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Elbriefdeagencia1 120621032951-phpapp01
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    Elbriefdeagencia1 120621032951-phpapp01 Elbriefdeagencia1 120621032951-phpapp01 Presentation Transcript

    • El brief de agencia
    • ¿Qué es un brief?• Documento escrito que proporciona toda lainformación necesaria a la agencia paradesarrollar una campaña o una acciónpublicitaria adecuada a las necesidades yobjetivos del cliente.• Debe ser breve, conciso completo y detallado.• Importante que sea escrito, ayuda :– A reflexionar.– A proporcionar la información imprescindible.– A emitir mensajes claros y concretos.
    • ¿Por qué hacer un brief?• Punto de partida y elemento de control.• Permite definir la problemática, las necesidades.• Ganar tiempo; o mejor dicho, no desperdiciar eltiempo en cambios y más cambios.• Evitar envíos masivos de e-mails entre agenciay cliente, provocando errores.
    • Objetivos del brief• Situar la empresa y el producto/servicio ensu entorno.• Permite a la agencia traducir objetivos demarketing, en objetivos de comunicación.• Vista preliminar para los creativos de loque espera la empresa.
    • ¿Cómo redactar el brief?• No existe un brief estándar.• Sólo se puede definir cuál es lainformación más relevante.• Empezar con informaciones muygenerales para ir hasta la informaciónmás precisa.
    • Etapas de redacción del brief
    • 1/ La empresa• Presentar su empresa, nadie la conoce mejorque usted.• Permite a la agencia ponerse en el lugar delcliente, tener una mayor experiencia sobre susproductos.• Describir: Historia, situación actual, filosofía,instalaciones, productos actuales y futuros,elementos de comunicación corporativa, imageny notoriedad, contexto socio-politico…
    • 2/ Los productos o servicios• Presentar en su globalidad todos los productos o servicios de laempresa, las gamas de artículos y el posicionamiento.• Hablar más en detalle de los productos o servicios que se van apromocionar, y del posicionamiento de cada uno.• Permite a la agencia tener elementos de política comercial de laempresa y los objetivos comerciales.• Describir:– Aspectos técnicos del producto : forma, componentes,condicionamiento, puntos fuerte y débiles, restricciones(técnicas, jurídicas…).– Precio de venta, posicionamiento, estrategia publicitaria,imagen…
    • 3/ El mercado• Definir el mercado potencial y susevoluciones pasadas y futuras.• Permite definir el entorno en el queevoluciona el producto o servicio.• Definir : localización, importancia, cuotade mercado, composición, tendencias,sensibilidad, estacionalidad…
    • 4/ La competencia• Presentar la competencia actual y potencial.• Insistir en lo que se diferencian sus productos oservicios de los de la competencia.• Describir:– Factores de diferenciación: poderío de empresa,imagen, tecnologías…– Recordatorio de marca, políticas comerciales,posiciones relativas, liderazgo…
    • 5/ Objetivos y estrategia demarketing• Permite a la agencia conocer las metasque quiere lograr la empresa y laestrategia de marketing que ha elegido.• Definir : objetivos marketing, estrategia delmarketing mix, y el público objetivo en elmercado.
    • 6/ Objetivos de comunicación• Presentar de manera muy clara metas concretas que sequieran conseguir.• Objetivos de comunicación muy claros, concisos,directos.• Ordenarlos por nivel de importancia.• No confundir los objetivos de comunicación, con losobjetivos de marketing.• Definir si la empresa quiere informar, persuadir orecordar.
    • 7/ El público objetivo• Especificar a quién va dirigido el mensaje.• No hay que enfocarse sólo en aspectos básicos, comoedad o sexo.• Proveer a la agencia la máxima información posible,para orientarla en el diseño y en el plan de medios.• Definir: Edad, sexo, nivel socioeconómico, hábitos devida, creencias, insights, patrones de compra y deconsumo, temores, deseos…
    • 8/ Limitaciones• Definir las limitaciones que tendrá querespetar la agencia.• Definir : limitaciones técnicas, jurídicas…• No poner demasiadas limitaciones, parano limitar la creatividad de la agencia.
    • 9/ Plazo y presupuesto• Definir el plazo en el que la agenciadeberá entregar la campaña.• Definir el presupuesto que tiene laempresa, para esta acción decomunicación.
    • Consejos• Elaborarlo con tiempo e información suficiente.• Escrito y validado.• Informaciones sintéticas al estilo directo.• Presentar y comentarlo oralmente a la agencia.• Ser estimulante y no aburrido.• Ser abierto a las modificaciones y criticas.
    • Médico Pascual Pérez, 36 - 1º Izq / 03001 Alicante(+34) 965 21 00 80 / simbolo@simbolo-ic.es / blog.simbolo-ic.es /www.simbolo-ic.esEncuéntranos en :