Relaciones Públicas técnicas dirigidas a medios de comunicación

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Relaciones Públicas técnicas dirigidas a medios de comunicación

  1. 1. Técnicas de Relaciones Públicas dirigidas a los medios de comunicaciónAna Esther García Fdz.Seminario de Campañas y Relaciones Públicas
  2. 2. Técnicas dirigidas a los medios de comunicación Objetivo colocar su punto de vista en la agenda de los medios de comunicación.Debe:  Hablar teniendo en cuenta el interés público.  Ir al “grano”, sin rodeos.  SIEMPRE decir la verdad.  Tener buena relación con los periodistas.
  3. 3. Actualmente… de lo publicado en los medios de 50% comunicación, proviene de: Agencias de Relaciones comunicación Públicas NO de sus PERIODISTAS
  4. 4. TÉCNICAS1.- Comunicado de Prensa Proporciona información para ser difundida, que genere interés tanto en los periodistas, como en el público. - Informativo – Anunciativo - Nota aclaratoria - Declaración Personal – Institucional - Carta abierta - Manifiesto
  5. 5. Comunicado de Prensa Cabecera fija (nombre, logotipo, datos del contacto) Cabecera móvil (fecha en que se desea publicar)Partes Cuerpo Titulares Lead Texto Qué-Quién-Dónde-Cuándo-Por qué Hechos más importantes Detalles más importantes Datos menos importantes
  6. 6. 2.- Comunicado de PrensaAudiovisual Mayor credibilidad al mensaje “Lo creo, porque lo veo” Agencia de RRPP expertaGrabación o filmación editada Apoyo de: en el tema. -Comunicación directa -“Voz humana”Radio -Local ANR (Audio -Emisoras para audiencias News especializadasRelease) -30, 45 o 60 segundos
  7. 7. Comunicación de PrensaAudiovisual -Audiencia amplia y menos definida TV -Más elaborado y costoso VNR -Diversos escenarios (Video -2 min, 1 min o 60 seg. News Release) -Cualidades audiovisuales -Direcciones web más importantes y visitadas Internet -Sala de prensa On-Line MNR -Descargar archivos(Multimedia News -60 seg. En un HTML Release)
  8. 8. 3.- Dossier de Prensa Carpeta que muestra la identidad de la organización Explica con mayor profundidad apoyado de texto, gráficos, fotografías, entre otros. Material complementario al comunicado y conferencia de prensa Incluye:-“Pitch letter”-Comunicado de Prensa-Hoja de datos-Artículos variados de la empresa (misión, objetivos)
  9. 9. 4.- Conferencia de Prensa Comunicación Unidireccional Declaraciones (enfatiza DIALOGO) en público Difusión rápida y Responder amplia de preguntas información Periodistas = canal Instrumento para que la noticia OFENSIVO o llegue a la opinión DEFENSIVO pública
  10. 10. 5.- Sala de Prensa On-LineInformación más común: Notas de prensa, fototeca ypublicaciones Beneficios Sistemas de interacción con públicos claves Un espacio preparado para enviar información. Los grandes corporativos cuentan con esta técnica Permite resumir y catalogar la información adecuadamente
  11. 11. Sala de Prensa On-Line Inconvenientes Comunicación unidireccional Se deben actualizar los contenidos constantemente Una respuesta fría e impersonal puede crear desconfianza Requiere un compromiso con todos los públicos, de manera permanente y continua. No responder preguntas o material de cualquier consulta causa problemas.
  12. 12. Gracias!!!

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