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Conférence "Optimiser son référencement Internet"

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- Le référencement naturel est (toujours !) le meilleur moyen d'attirer de nouveaux clients …

- Le référencement naturel est (toujours !) le meilleur moyen d'attirer de nouveaux clients
- Le référencement ne coûte pas cher
- Le référencement n'est PAS une histoire de technique, mais de communication et de bon sens !

Cette mini-formation s'adresse aux entrepreneurs qui ont un site ou un projet de site Internet.

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  • Bonjour Sylvie.
    Bravo pour ta présentation claire 'optimiser son référencement Internet'.
    J'ai simplement un souci, quand je vais dans le cache, je ne vois pas la ligne des terme de recherche. J'utilise Firefox.
    Peux-tu m'indiquer comment tu obtiens cette information ?
    Merci d'avance
    Costa Cordalis
       Reply 
    Are you sure you want to  Yes  No
    Your message goes here
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Transcript

  • 1. Optimiser son référencement Internet
    Sylvie de Meeûs
  • 2. Objectif : la première place ?
  • 3. Objectif : être trouvé !
    Origine des visiteurs
    Mots-clés pertinents
    A l’exception de votre nom
    Minimum 50%
  • 4. But de la conférence
    Comprendre le fonctionnement des moteurs
    Evaluer votre site
    Contenus
    Liens entrants
    Accessibilité
    Facteurs bloquants
    Analyser ses résultats
  • 5. Le référencement payant
  • 6. Le référencement multicanal
  • 7. Le secret de la 1ère place…
    Référencement naturel
  • 8. … se cache dans le cache
  • 9. Fonctionnement de Google
    « Le moteur de recherche idéal doit comprendre l'objet exact de chaque recherche pour fournir les informations exactes demandées »
    - Larry Page, co-fondateur de Google
    Contenupertinent
  • 10. Fonctionnement de Google
    « PageRank », « TrustRank », « algorithme »… servent à départager les meilleurs sites
    Liens vers vous = votes pour votre contenu
    Sitepopulaire
  • 11. Fonctionnement de Google
    « Concevez vos pages en pensant d'abord aux internautes et non aux moteurs de recherche »
    « Don’tbeevil »
    Ne pas tricher !
  • 12. 1. Le contenu est roi
  • 13. La longue traine
    Un moteur indexe des pages (pas des sites !)
    Des requêtes rares (- de 10 visites/mois) sont à l’origine de la majorité du trafic
  • 14. Le choix des mots-clés
    Bonne nouvelle : chaque page de votre site peut être n°1 sur un mot-clé (ou combinaison)
    Chaque mot-clé  une page de contenu
    Chaque page  un mot-clé (ou combinaison)
    Le choix du bon mot fera la différence
    aide ménagère ou femme de ménage ?
    titre-service ou titres-services ?
  • 15. Le choix des mots-clé
    Parlez la langue de vos clients
    Résultats pertinents
    Pas trop concurrentiel
    Requête « allintitle: mot-clé»
    Cherchez les déclinaisons (niches) possibles
    Titres-services + ville
    Jouets + âge, location, liste de cadeaux,…
    Départagez les synonymeshttps://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal
  • 16. Renforcer la pertinence
    Pour chaque page :
    Mot-clé dans le <title>
    Mot-clé dans les liens vers la page
    Mot-clé dans le titre
    Mot-clé dans l’URL
    Mot-clé au début du texte
    Breadcrumbs (Vous êtes ici : Home > … > Mot-clé)
    Balises de titres <H1>, <H2>,…
    Lisez le « Guide de démarrage Google »http://www.google.be/intl/fr/webmasters/
  • 17. Influence du site global
    Nombre de pages (avec du vrai contenu !)
    Pages sur des thèmes similaires
    Nombre de pages augmentant progressivement
    Fréquence de mise à jour liée au type de contenu (news, blog, boutique)
    Balises <title> et <description> ≠ dans chaque page
    URL* simples (répertoires et pages)
    Liens entre les pages connexes
  • 18. A retenir…
    Réfléchissez bien à vos mots-clés
    Pensez référencement avant de créer l’arborescence
    Un thème par page
    Privilégiez le contenu textuel (original)
    Apportez de la valeur ajoutée à vos visiteurs
    Ne pensez pas (trop) à Google !
  • 19. Un petit conseil…
    Rédigez une nouvelle page par mois
    Contenu original et informatif
    Exemples :
    descriptif produit
    étude de cas
    trucs et astuces, etc.
  • 20. Mini-audit : contenu
    Google Analytics : > Sources de trafic > Mots-clés
    Mots-clés pertinents
    Nombre de mots-clés
    « Au total, la recherche a généré 1 293 visites via 916 mots clés »
  • 21. 2. TISSEz DES LIENS
  • 22. Les liens vers le site
    Indices de la popularité de votre site
    Lien en « dur »* (sans redirection ni javascript ni balise « nofollow »)
    Lien sur une page indexée par Google
    Lien sur un site parlant du même thème
    Mieux vaut peu de bons liens que beaucoup de liens sans lien (= spamdexing*)
    Eviter les liens payants et l’échange de liens
    Eviter les liens sortants
  • 23. Importance du libellé du lien
    Libellé d’un lien : texte souligné qui renvoie à une autre page
    Exemples :
    … pour en savoir plus, cliquez ici
    … sur le site http://www.amaranthe.be
    … informations sur nos formations en référencement
    Placez vos mots-clés :
    dans les liens sur votre site
    dans les liens depuis d’autres sites
  • 24. Mini-audit : liens entrants
    Authentifiez votre site** chez Google et Yahoo
    Outils Google pour webmasters :
    Nombre de liens vers chaque page
    Mots-clé dans les liens
    Yahoo site Explorer :
    Inlinks, moins complet
  • 25. 3. FACILITEZ L’ACCES AUX MOTEURS
    Le robot qui visite votre site est aveugle, sourd et manchot
  • 26. Mini-audit : accessibilité
    Mon contenu est-il « lisible » par un robot ?
    Désactiver la CSS et les images (Extension Web Developer pour Firefox)
    Scapture.com (voir son site dans Lynx)
    Spider-simulator.com (explorer son site avec l'oeil d’un robot)
    Mon contenu apparaît-il :
    Au complet ? Dans l’ordre ?
    La navigation est-elle visible ? Compréhensible ?
    Les images ont-elles une alternative textuelle ?
  • 27. Voici ce que voit l’internaute…
  • 28. Voici ce que voit le moteur…
  • 29. Voici ce que voit l’internaute…
  • 30. Voici ce que voit le moteur…
  • 31. A retenir…
    Contenu textuel sur la page d’accueil
    Liens vers les pages internes dans le texte
    Menus en « texte »
    Pas de texte dans des images
    Alternative textuelle à chaque image
    Sitemap en XML
  • 32. Le protocole Sitemaps
    Liste les pages à indexer par le moteur sur www.monsite.com/sitemap.xml
    Infos facultatives
    Dernièremodification
    Fréquence demodification
    Mise à jour à chaque modification du site !
  • 33. 4. Ne Bloquez pas les moteurs
  • 34. Mini-audit technique
    Combien de pages figurent dans les moteurs ?
    Site:www.monsite.com (Bing, Yahoo, Google,…)
    Ma navigation est-elle perméable aux moteurs ?
    www.xml-sitemaps.com (jusqu’à 500 pages)
    Outils Google pour webmasters > diagnostic :
    Erreurs d’exploration
    Suggestions HTML
  • 35. Facteurs bloquants
    Page d’accueil sans contenu (« Splash page »)
    Script en page d'accueil (ex : détection du navigateur)
    Redirections (attention à l’hébergement !)
    Frames, iframes,…
    Menu en Flash ou en javascript (« roll-over »)
    Langue de programmation ou CMS* générant des URL « exotiques » ou avec « ? », « id »,…
    Techniques visant à « tricher »
  • 36. Passez à l’action !
    Installez Google Analyticsdès aujourd’hui
    Corrigez ou faites corriger les problèmes techniques
    Améliorez la pertinence vos pages
    Développez vos contenus
    Et si vous n’avez pas de site… rédigez un cahier des charges pour votre agence web !
  • 37. Pour en savoir plushttp://www.amaranthe.be/blog
    Installer Google Analytics vite… et bien
    Outils Google, Bing et Yahoo pour webmasters
    Pourquoi utiliser une sitemap en XML ?
    Quelques conseils pour bien choisir son nom de domaine
    Lancement d’un site : 12 choses à ne pas oublier
    Refaire son site sans pénaliser son référencement
    Site en panne : conséquences sur votre référencement
    Comment figurer sur les cartes de Google ?
    Duplicate content et plagiat sur le web
  • 38. Glossaire*
    Breadcrumbs :
    Balise <title> : en haut de votre page dans l’explorateur
    Balise <description> : apparaît dans les résultats de recherche
  • 39. Glossaire*
    Balises H1, H2,…
    Balises
    <title>
    <description>
    Code source (HTML)
    Code source (HTML)
  • 40. Glossaire*
    Spamdexing : toute technique visant à « tricher » pour être mieux positionné (contenu différent pour le moteur que pour l’internaute)
    Lien avec balise « nofollow » :
    CMS ou Content Management System : outil de programmation permettant de créer / gérer le site au moyen d’une interface en ligne
    Joomla, SPIP, Wordpress…
  • 41. Amaranthe Web Agency
    Sylvie de Meeûs (info@amaranthe.be)
    Des conseils ?
    Référencement
    Ergonomie
    Réseaux sociaux
    E-mailing
    Suivez-moi !
    Twitter @AmaranteH
    Facebook.com/amaranteh
    www.amaranthe.be/blog

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