Optimiser son référencement Internet<br />Sylvie de Meeûs<br />
Objectif : la première place ?<br />
Objectif : être trouvé !<br />Origine des visiteurs<br />Mots-clés pertinents <br />A l’exception de votre nom<br />Minimu...
But de la conférence<br />Comprendre le fonctionnement des moteurs<br />Evaluer votre site<br />Contenus<br />Liens entran...
Le référencement payant<br />
Le référencement multicanal<br />
Le secret de la 1ère place…<br />Référencement naturel<br />
… se cache dans le cache<br />
Fonctionnement de Google<br />« Le moteur de recherche idéal doit comprendre l'objet exact de chaque recherche pour fourni...
Fonctionnement de Google<br />« PageRank », « TrustRank », « algorithme »… servent à départager les meilleurs sites<br />L...
Fonctionnement de Google<br />« Concevez vos pages en pensant d'abord aux internautes et non aux moteurs de recherche »<br...
1. Le contenu est roi<br />
La longue traine<br />Un moteur indexe des pages (pas des sites !)<br />Des requêtes rares (- de 10 visites/mois) sont à l...
Le choix des mots-clés<br />Bonne nouvelle : chaque page de votre site peut être n°1 sur un mot-clé (ou combinaison)<br />...
Le choix des mots-clé<br />Parlez la langue de vos clients<br />Résultats pertinents<br />Pas trop concurrentiel<br />Requ...
Renforcer la pertinence<br />Pour chaque page : <br />Mot-clé dans le <title><br />Mot-clé dans les liens vers la page<br ...
Influence du site global<br />Nombre de pages (avec du vrai contenu !)<br />Pages sur des thèmes similaires<br />Nombre de...
A retenir…<br />Réfléchissez bien à vos mots-clés<br />Pensez référencement avant de créer l’arborescence <br />Un thème p...
Un petit conseil…<br />Rédigez une nouvelle page par mois<br />Contenu original et informatif<br />Exemples :<br />descrip...
Mini-audit : contenu<br />Google Analytics : > Sources de trafic > Mots-clés<br />Mots-clés pertinents<br />Nombre de mots...
2. TISSEz DES LIENS<br />
Les liens vers le site<br />Indices de la popularité de votre site <br />Lien en « dur »* (sans redirection ni javascript ...
Importance du libellé du lien<br />Libellé d’un lien : texte souligné qui renvoie à une autre page<br />Exemples :<br />… ...
Mini-audit : liens entrants<br />Authentifiez votre site** chez Google et Yahoo<br />Outils Google pour webmasters :<br />...
3. FACILITEZ L’ACCES AUX MOTEURS<br />Le robot qui visite votre site est aveugle, sourd et manchot<br />
Mini-audit : accessibilité<br />Mon contenu est-il « lisible » par un robot ?<br />Désactiver la CSS et les images (Extens...
Voici ce que voit l’internaute…<br />
Voici ce que voit le moteur…<br />
Voici ce que voit l’internaute…<br />
Voici ce que voit le moteur…<br />
A retenir…<br />Contenu textuel sur la page d’accueil <br />Liens vers les pages internes dans le texte<br />Menus en « te...
Le protocole Sitemaps<br />Liste les pages à indexer par le moteur sur www.monsite.com/sitemap.xml<br />Infos facultatives...
4. Ne Bloquez pas les moteurs<br />
Mini-audit technique<br />Combien de pages figurent dans les moteurs ?<br />Site:www.monsite.com (Bing, Yahoo, Google,…)<b...
Facteurs bloquants<br />Page d’accueil sans contenu (« Splash page ») <br />Script en page d'accueil (ex : détection du na...
Passez à l’action !<br />Installez Google Analyticsdès aujourd’hui<br />Corrigez ou faites corriger les problèmes techniqu...
Pour en savoir plushttp://www.amaranthe.be/blog<br />Installer Google Analytics vite… et bien<br />Outils Google, Bing et ...
Glossaire*<br />Breadcrumbs : <br />Balise <title> : en haut de votre page dans l’explorateur<br />Balise <description> : ...
Glossaire*<br />Balises H1, H2,… <br />Balises<br /><title><br /><description> <br />Code source (HTML)<br />Code source (...
Glossaire*<br />Spamdexing : toute technique visant à « tricher » pour être mieux positionné (contenu différent pour le mo...
Amaranthe Web Agency<br />Sylvie de Meeûs (info@amaranthe.be)<br />Des conseils ? <br />Référencement<br />Ergonomie<br />...
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Conférence "Optimiser son référencement Internet"

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- Le référencement naturel est (toujours !) le meilleur moyen d'attirer de nouveaux clients
- Le référencement ne coûte pas cher
- Le référencement n'est PAS une histoire de technique, mais de communication et de bon sens !

Cette mini-formation s'adresse aux entrepreneurs qui ont un site ou un projet de site Internet.

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  • Bonjour Sylvie.
    Bravo pour ta présentation claire 'optimiser son référencement Internet'.
    J'ai simplement un souci, quand je vais dans le cache, je ne vois pas la ligne des terme de recherche. J'utilise Firefox.
    Peux-tu m'indiquer comment tu obtiens cette information ?
    Merci d'avance
    Costa Cordalis
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    Your message goes here
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Conférence "Optimiser son référencement Internet"

  1. 1. Optimiser son référencement Internet<br />Sylvie de Meeûs<br />
  2. 2. Objectif : la première place ?<br />
  3. 3. Objectif : être trouvé !<br />Origine des visiteurs<br />Mots-clés pertinents <br />A l’exception de votre nom<br />Minimum 50%<br />
  4. 4. But de la conférence<br />Comprendre le fonctionnement des moteurs<br />Evaluer votre site<br />Contenus<br />Liens entrants<br />Accessibilité<br />Facteurs bloquants<br />Analyser ses résultats<br />
  5. 5. Le référencement payant<br />
  6. 6. Le référencement multicanal<br />
  7. 7. Le secret de la 1ère place…<br />Référencement naturel<br />
  8. 8. … se cache dans le cache<br />
  9. 9. Fonctionnement de Google<br />« Le moteur de recherche idéal doit comprendre l'objet exact de chaque recherche pour fournir les informations exactes demandées »<br />- Larry Page, co-fondateur de Google<br />Contenupertinent<br />
  10. 10. Fonctionnement de Google<br />« PageRank », « TrustRank », « algorithme »… servent à départager les meilleurs sites<br />Liens vers vous = votes pour votre contenu<br />Sitepopulaire<br />
  11. 11. Fonctionnement de Google<br />« Concevez vos pages en pensant d'abord aux internautes et non aux moteurs de recherche »<br />« Don’tbeevil »<br />Ne pas tricher !<br />
  12. 12. 1. Le contenu est roi<br />
  13. 13. La longue traine<br />Un moteur indexe des pages (pas des sites !)<br />Des requêtes rares (- de 10 visites/mois) sont à l’origine de la majorité du trafic<br />
  14. 14. Le choix des mots-clés<br />Bonne nouvelle : chaque page de votre site peut être n°1 sur un mot-clé (ou combinaison)<br />Chaque mot-clé  une page de contenu<br />Chaque page  un mot-clé (ou combinaison)<br />Le choix du bon mot fera la différence<br />aide ménagère ou femme de ménage ?<br />titre-service ou titres-services ?<br />
  15. 15. Le choix des mots-clé<br />Parlez la langue de vos clients<br />Résultats pertinents<br />Pas trop concurrentiel<br />Requête « allintitle: mot-clé»<br />Cherchez les déclinaisons (niches) possibles<br />Titres-services + ville<br />Jouets + âge, location, liste de cadeaux,…<br />Départagez les synonymeshttps://adwords.google.fr/select/KeywordToolExternal<br />
  16. 16. Renforcer la pertinence<br />Pour chaque page : <br />Mot-clé dans le <title><br />Mot-clé dans les liens vers la page<br />Mot-clé dans le titre<br />Mot-clé dans l’URL<br />Mot-clé au début du texte <br />Breadcrumbs (Vous êtes ici : Home > … > Mot-clé)<br />Balises de titres <H1>, <H2>,…<br />Lisez le « Guide de démarrage Google »http://www.google.be/intl/fr/webmasters/<br />
  17. 17. Influence du site global<br />Nombre de pages (avec du vrai contenu !)<br />Pages sur des thèmes similaires<br />Nombre de pages augmentant progressivement<br />Fréquence de mise à jour liée au type de contenu (news, blog, boutique)<br />Balises <title> et <description> ≠ dans chaque page<br />URL* simples (répertoires et pages)<br />Liens entre les pages connexes<br />
  18. 18. A retenir…<br />Réfléchissez bien à vos mots-clés<br />Pensez référencement avant de créer l’arborescence <br />Un thème par page<br />Privilégiez le contenu textuel (original)<br />Apportez de la valeur ajoutée à vos visiteurs <br />Ne pensez pas (trop) à Google !<br />
  19. 19. Un petit conseil…<br />Rédigez une nouvelle page par mois<br />Contenu original et informatif<br />Exemples :<br />descriptif produit<br />étude de cas<br />trucs et astuces, etc.<br />
  20. 20. Mini-audit : contenu<br />Google Analytics : > Sources de trafic > Mots-clés<br />Mots-clés pertinents<br />Nombre de mots-clés<br />« Au total, la recherche a généré 1 293 visites via 916 mots clés »<br />
  21. 21. 2. TISSEz DES LIENS<br />
  22. 22. Les liens vers le site<br />Indices de la popularité de votre site <br />Lien en « dur »* (sans redirection ni javascript ni balise « nofollow »)<br />Lien sur une page indexée par Google<br />Lien sur un site parlant du même thème<br />Mieux vaut peu de bons liens que beaucoup de liens sans lien (= spamdexing*)<br />Eviter les liens payants et l’échange de liens<br />Eviter les liens sortants<br />
  23. 23. Importance du libellé du lien<br />Libellé d’un lien : texte souligné qui renvoie à une autre page<br />Exemples :<br />… pour en savoir plus, cliquez ici<br />… sur le site http://www.amaranthe.be<br />… informations sur nos formations en référencement<br />Placez vos mots-clés :<br />dans les liens sur votre site <br />dans les liens depuis d’autres sites<br />
  24. 24. Mini-audit : liens entrants<br />Authentifiez votre site** chez Google et Yahoo<br />Outils Google pour webmasters :<br />Nombre de liens vers chaque page<br />Mots-clé dans les liens<br />Yahoo site Explorer :<br />Inlinks, moins complet<br />
  25. 25. 3. FACILITEZ L’ACCES AUX MOTEURS<br />Le robot qui visite votre site est aveugle, sourd et manchot<br />
  26. 26. Mini-audit : accessibilité<br />Mon contenu est-il « lisible » par un robot ?<br />Désactiver la CSS et les images (Extension Web Developer pour Firefox)<br />Scapture.com (voir son site dans Lynx)<br />Spider-simulator.com (explorer son site avec l'oeil d’un robot)<br />Mon contenu apparaît-il :<br />Au complet ? Dans l’ordre ?<br />La navigation est-elle visible ? Compréhensible ?<br />Les images ont-elles une alternative textuelle ?<br />
  27. 27. Voici ce que voit l’internaute…<br />
  28. 28. Voici ce que voit le moteur…<br />
  29. 29. Voici ce que voit l’internaute…<br />
  30. 30. Voici ce que voit le moteur…<br />
  31. 31. A retenir…<br />Contenu textuel sur la page d’accueil <br />Liens vers les pages internes dans le texte<br />Menus en « texte » <br />Pas de texte dans des images<br />Alternative textuelle à chaque image<br />Sitemap en XML<br />
  32. 32. Le protocole Sitemaps<br />Liste les pages à indexer par le moteur sur www.monsite.com/sitemap.xml<br />Infos facultatives<br />Dernièremodification<br />Fréquence demodification<br />Mise à jour à chaque modification du site !<br />
  33. 33. 4. Ne Bloquez pas les moteurs<br />
  34. 34. Mini-audit technique<br />Combien de pages figurent dans les moteurs ?<br />Site:www.monsite.com (Bing, Yahoo, Google,…)<br />Ma navigation est-elle perméable aux moteurs ?<br />www.xml-sitemaps.com (jusqu’à 500 pages)<br />Outils Google pour webmasters > diagnostic :<br />Erreurs d’exploration<br />Suggestions HTML<br />
  35. 35. Facteurs bloquants<br />Page d’accueil sans contenu (« Splash page ») <br />Script en page d'accueil (ex : détection du navigateur) <br />Redirections (attention à l’hébergement !) <br />Frames, iframes,… <br />Menu en Flash ou en javascript (« roll-over ») <br />Langue de programmation ou CMS* générant des URL « exotiques » ou avec « ? », « id »,… <br />Techniques visant à « tricher »<br />
  36. 36. Passez à l’action !<br />Installez Google Analyticsdès aujourd’hui<br />Corrigez ou faites corriger les problèmes techniques<br />Améliorez la pertinence vos pages<br />Développez vos contenus<br />Et si vous n’avez pas de site… rédigez un cahier des charges pour votre agence web !<br />
  37. 37. Pour en savoir plushttp://www.amaranthe.be/blog<br />Installer Google Analytics vite… et bien<br />Outils Google, Bing et Yahoo pour webmasters<br />Pourquoi utiliser une sitemap en XML ?<br />Quelques conseils pour bien choisir son nom de domaine<br />Lancement d’un site : 12 choses à ne pas oublier<br />Refaire son site sans pénaliser son référencement<br />Site en panne : conséquences sur votre référencement<br />Comment figurer sur les cartes de Google ?<br />Duplicate content et plagiat sur le web<br />
  38. 38. Glossaire*<br />Breadcrumbs : <br />Balise <title> : en haut de votre page dans l’explorateur<br />Balise <description> : apparaît dans les résultats de recherche<br />
  39. 39. Glossaire*<br />Balises H1, H2,… <br />Balises<br /><title><br /><description> <br />Code source (HTML)<br />Code source (HTML)<br />
  40. 40. Glossaire*<br />Spamdexing : toute technique visant à « tricher » pour être mieux positionné (contenu différent pour le moteur que pour l’internaute)<br />Lien avec balise « nofollow » : <br />CMS ou Content Management System : outil de programmation permettant de créer / gérer le site au moyen d’une interface en ligne<br />Joomla, SPIP, Wordpress…<br />
  41. 41. Amaranthe Web Agency<br />Sylvie de Meeûs (info@amaranthe.be)<br />Des conseils ? <br />Référencement<br />Ergonomie<br />Réseaux sociaux<br />E-mailing<br />Suivez-moi !<br />Twitter @AmaranteH<br />Facebook.com/amaranteh<br />www.amaranthe.be/blog<br />

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