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Perle d’azote
 

Perle d’azote

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Projet fictif réalisé dans le cadre de la formation IFOCOP Community mangement. Sujet: création d'une communauté web autour de la cuisine moléculaire et développement d'une stratégie de ...

Projet fictif réalisé dans le cadre de la formation IFOCOP Community mangement. Sujet: création d'une communauté web autour de la cuisine moléculaire et développement d'une stratégie de promotion.

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    Perle d’azote Perle d’azote Presentation Transcript

    • Promotion CM3 Mars-Novembre 2012
    • L’agence Qui sommes-nous?Notre clientContexte du projetLe site Perle d’AzoteMarketingWebmarketingRéférencement Agence de communication interactive etCréation graphique innovante spécialisée dans la stratégie on et offGestion de projet line dans le domaine culturelOpération delancementPour aller plus loin 2
    • L’agenceNotre clientContexte du projetLe site Perle d’AzoteMarketingWebmarketingRéférencementCréation graphiqueGestion de projetOpération delancementPour aller plus loin 3
    • L’agenceNotre clientContexte du projetLe site Perle d’AzoteMarketingWebmarketing Ecole de Gastronomie Française de renomméeRéférencement internationaleCréation graphique  Un partenaire de choix et un client de qualité pourGestion de projet notre agenceOpération delancementPour aller plus loin 4
    • L’agence Un appel d’offre remportéNotre clientContexte du projetLe site Perle d’AzoteMarketingWebmarketing Objectif:Référencement Promouvoir et accompagnerCréation graphiqueGestion de projet l’ouverture de cours de cuisineOpération delancement moléculaire de l’Ecole FerrandiPour aller plus loin 5
    • L’agence Notre propositionNotre clientContexte du projet Création d’un site communautaireLe site Perle d’AzoteMarketingWebmarketingRéférencementCréation graphiqueGestion de projet www.perledazote.comOpération delancementPour aller plus loin 6
    • L’agence Nos objectifsNotre clientContexte du projet  Identifier et amener une clientèle afin de remplir les effectifs des cours de cuisine moléculaireLe site Perle d’Azote  Redonner une nouvelle image à la cuisine moléculaireMarketing  S’imposer face à la concurrence comme précurseur et expertWebmarketing  Fidéliser et séduire la cible à travers l’animation deRéférencement communauté et un contenu originalCréation graphiqueGestion de projetOpération delancementPour aller loin 7
    • L’agence Notre stratégieNotre clientContexte du projetLe site Perle d’Azote  Une stratégie de positionnement d’image et de contenuMarketing comme source d’expertiseWebmarketing  Un site communautaire comme espace fédérateur etRéférencement convivialCréation graphique  Une stratégie de promotion sur les réseaux sociauxGestion de projetOpération delancementPour aller plus loin 8
    • L’agence www.perledazote.comNotre clientContexte du projetLe site Perle d’AzoteMarketing  Un site communautaireWebmarketing  La cible de la communautéRéférencementCréation graphique  Les fonctionnalités du siteGestion de projetOpération delancementPour aller plus loin 9
    • L’agence  Les mots-clés (nuage de mots)Notre clientContexte du projetLe site Perle d’AzoteMarketingWebmarketingRéférencementCréation graphiqueGestion de projetOpération delancementPour aller plus loin 10
    • L’agence BenchmarkNotre client  Benchmark du secteurContexte du projet Sites internet et médias sociaux (fanpageLe site Perle d’Azote Facebook, blogs, forum)  Benchmark GlobalMarketing Les sites de cuisine traditionnelWebmarketing Les blogueurs culinaires Les sites des écoles de cuisine renomméesRéférencement Les écoles en général Les cours de cuisine moléculaireCréation graphique Les cours de cuisine La presse féminineGestion de projet La presse culinaireOpération delancementPour aller plus loin 11
    • L’agence BenchmarkNotre client Ce que l’on retient…Contexte du projet  Les sites/blogs autour de la cuisine moléculaire:Le site Perle d’Azote - Sont peu nombreux et peu actifs - S’adressent à un public initiéMarketing - N’apportent pas un contenu completWebmarketingRéférencement  Les fanpages Facebook actives sont celles de sites commerciaux (boutiques matériel)Création graphiqueGestion de projet  La blogosphère « cuisine » est riche et très activeOpération delancement  La tendance est aux tutoriels vidéos et aux photos artistiquesPour aller plus loin 12
    • L’agence BenchmarkNotre clientContexte du projet  Les Ecoles universitaires sont en majorité présentes et actives sur les réseaux sociauxLe site Perle d’Azote  Les cours de cuisine moléculaire sont peuMarketing nombreuxWebmarketing  L’Ecole Ritz Escoffier à Paris est l’un de nosRéférencement principaux concurrentsCréation graphique  La presse féminine est le premier secteur investitGestion de projet par la publicitéOpération de  La presse culinaire s’adresse principalement auxlancement amateurs mais développe des magazines plus haute gamme pour les professionnelsPour aller plus loin 13
    • L’agence BenchmarkNotre clientContexte du projetLe site Perle d’Azote  Best practices   Les sites étudiésMarketing - Animation: menu de la semaine, photo de la semaine, concours photosWebmarketing - Contenu: techniques de cuisine sous forme de vidéo réalisée par un ChefRéférencement - Vote des internautesCréation graphique  Les sites communautaires - Suggestions d’idées de la communauté de StarbuckGestion de projet - La “Web-TV des blogs de cuisine” de PhilipsOpération de - Site communautaire de Generali relayé par leslancement blogueurs « Buzz Marketing »Pour aller plus loin 14
    • L’agence Etude de marchéNotre clientContexte du projet Après consultations de 4 cuisiniers, voici ce qu’ils aimeraient trouver sur un site comme Perle d’Azote:Le site Perle d’AzoteMarketing  Des vidéos de recettes par des grands Chefs et leurs interviewsWebmarketing  Des idées de recettes classées par ingrédients pour faciliter l’achat, et classées par difficultéRéférencement  Des fiches détaillées et techniques sur chaque ingrédient avec un lien pour les trouver (boutiques physiques etCréation graphique online)Gestion de projet De plus, ils sont très intéressés par les événements prévus par Perle d’Azote: dîners découvertes, ateliers,Opération de démonstrations…lancementPour aller plus loin 15
    • L’agence SWOT du ProjetNotre client Perle d’azote Forces FaiblessesContexte du projet Interne Forces le bon équilibre entre -Gérer par une agence -Trouver Faiblesses professionnelle de cuisine/performance/chimie communication on line -Gestion de la modération des publications - Un contenu original et -Commande client Ferrandi et commentairesLe site Perle d’Azote très claire expert -Trouver le bon équilibre entre Interne -Un contenu original et expert - Première communauté web -Première communauté web cuisine/performance/chimieMarketing dédiée à une thématique dédiée à une thématique culinaire spécifique - Gestion de la modération des culinaire spécifique -Adéquation forte entre la publications et commentaires mode des tutoriaux du - Communauté Off et Online moment et les videos quiWebmarketing seront très présentes sur le - Omniprésence sur les site de Perle d’Azote réseaux sociaux. -Communauté Off et Online -Omniprésence sur lesRéférencement réseaux sociaux. Opportunités Menaces Opportunités MenacesCréation graphique Externe - Peu de concurrents directs -Peu de concurrents directs (formation cuisine -Le secteur est en mutation -Le secteur est en mutation perpétuelle, -Beaucoup d’acteurs sans cesse (formation cuisine moléculaire) renouvellés perpétuelle -Pas de communauté -Cuisine moléculaire démodéeGestion de projet moléculaire) - Cuisine moléculaire Externe similaire existante -Difficultés de recruter des professionnels -Beaucoup d’amateurs de passionnés - Pas de communauté cuisine moléculaire chez les démodée -Les ustensiles et matières sont parfois similaire existante cuisiniers professionnels -La blogosphère est riche et difficiles à trouver - Difficultés de recruter desOpération de - Beaucoup d’amateurs de très active professionnels passionnés -Les sites/blogs n’apportentlancement cuisine moléculaire chez les pas un contenu complet - Les ustensiles et matières cuisiniers professionnels sont parfois difficiles à - La blogosphère est riche et trouverPour aller plus loin très active 16
    • L’agence Partenariats et sponsoringNotre clientContexte du projet  L’EcoleLe site Perle d’AzoteMarketing  Les boutiquesWebmarketingRéférencementCréation graphiqueGestion de projet  Les restaurantsOpération delancement  Les blogueursPour aller plus loin « cuisine » 17
    • L’agence Le site internetNotre client  La navigationContexte du projet Se connecter Identifiant ••••••Le site Perle d’Azote Présentation RecettesMarketing La cuisine Par ingrédients moléculaireWebmarketing Par temps de La formation réalisationRéférencement Par difficultésCréation graphiqueGestion de projet Les ingrédients PrésentationOpération de Où les trouver? Où le trouver?lancement Fiches techniques Fiches techniquesPour aller plus loin 18
    • L’agence Le site internetNotre clientContexte du projet Vidéos CommunautéLe site Perle d’Azote Recettes filmées ForumMarketing Déposer une Interviews recetteWebmarketing Les bonnes Performances adressesRéférencement Azote Live Nos partenairesCréation graphique Nous suivreGestion de projet Les ChefsOpération de Glossaire Présentationlancement ConseilsPour aller plus loin 19
    • L’agence Les CGUNotre clientContexte du projet  Perle d’Azote, un site de partage, veille:Le site Perle d’Azote - Au respect de l’authenticité des publicationsMarketing - A expliciter les termes d’utilisations, les services proposés, les fonctionnalités du siteWebmarketing - Au respect des conditions d’utilisationRéférencement - A exposer les responsabilités des membres et les limitesCréation graphique de celles de Perle d’AzoteGestion de projet - A mentionner les réglementations du droit à l’image et aux droits d’auteurOpération delancement - A informer les membres sur la résiliation de leur comptePour aller plus loin 20
    • L’agence Version mobileNotre clientContexte du projetLe site Perle d’AzoteMarketingWebmarketingRéférencementCréation graphiqueGestion de projetOpération delancementPour aller plus loin 21
    • L’agence Stratégie de promotionNotre client sur les réseaux sociauxContexte du projetLe site Perle d’AzoteMarketingWebmarketingRéférencementCréation graphiqueGestion de projetOpération delancementPour aller plus loin 22
    • L’agence Stratégie de promotionNotre client sur les réseaux sociauxContexte du projetLe site Perle d’AzoteMarketing Youtube: les vidéosWebmarketing Publications de vidéos sur le site Perle D’AzoteRéférencement et sur notre chaîne Youtube:Création graphique - Recettes complexes et techniques spécifiques, expliquées pas à pas.Gestion de projet - Performances de Chefs - Interviews de ChefsOpération de - Recettes des blogueurslancementPour aller plus loin 23
    • L’agence Stratégie de promotionNotre client sur les réseaux sociauxContexte du projetLe site Perle d’AzoteMarketing Twitter: veille et relai d’informationsWebmarketing - Suivi de l’actualité de la cuisine classiqueRéférencement et moléculaire - Annonces de l’actualité de Perle d’Azote:Création graphique soirées dînatoires, ateliers/démonstrationsGestion de projet - Annonces des concours et des nouvelles vidéosOpération de - Retweets et #FFlancement - Veille des tendances et concurrentiellePour aller plus loin 24
    • L’agence Stratégie de promotionNotre client sur les réseaux sociauxContexte du projetLe site Perle d’AzoteMarketing Pinterest: les photosWebmarketing Création de « boards »pour:Référencement - « Exposer » les photos des recettes des gagnants (concours mensuel ouCréation graphique hebdomadaire), boards par concours - Photos des ustensiles et matériel desGestion de projet boutiques partenaires Les followers pourront liker, repinner etOpération de commenter les photos.lancement - Thématiques ( entrées, plats, desserts, cocktails…)Pour aller plus loin 25
    • L’agence Stratégie de promotionNotre client sur les réseaux sociauxContexte du projetLe site Perle d’AzoteMarketing Facebook: l’animation et les concoursWebmarketing - Annonces des concours, des gagnants, desRéférencement nouvelles thématiques de recettes - Jeux applications FacebookCréation graphique - Annonces des nouveautés du site, de nouveau matérielGestion de projet - Mise en avant des membres actifsOpération de - Affichage des boards de PinterestlancementPour aller plus loin 26
    • L’agence Fanpage FacebookNotre clientContexte du projetLe site Perle d’AzoteMarketingWebmarketingRéférencementCréation graphiqueGestion de projetOpération delancementPour aller plus loin 27
    • L’agence Stratégie de promotionNotre client sur les réseaux sociauxContexte du projetLe site Perle d’AzoteMarketing Google +: les vidéo bullesWebmarketing - Création de Hang Out - vidéosRéférencement conférences - appelées « Azote Live »: démonstrations culinaires en directCréation graphiqueGestion de projetOpération delancementPour aller plus loin 28
    • L’agence Azote liveNotre clientContexte du projetLe site Perle d’AzoteMarketingWebmarketingRéférencementCréation graphiqueGestion de projetOpération delancementPour aller plus loin 29
    • L’agence E-mailingNotre clientContexte du projetLe site Perle d’Azote Newsletter de Perle d’Azote Constitution de la BDDMarketing Contenu: actualité générale Fréquence: mensuelleWebmarketing Fichier client de l’Ecole Ferrandi Constitution de la BDDRéférencement Contenu: annonce de la création du site communautaireCréation graphiqueGestion de projetOpération delancement Clients Blogueurs Presse Ferrandi spécialiséePour aller plus loin 30
    • L’agence Bannières publicitairesNotre clientContexte du projet Propositions de bannières « Perle d’Azote » à disposition des blogueursLe site Perle d’Azote  2 formats:MarketingWebmarketingRéférencementCréation graphiqueGestion de projet 300x250pxOpération delancement 468x60pxPour aller plus loin 31
    • L’agence Une politique naturelle de contenuNotre clientContexte du projet  Un travail de contenu riche et originalLe site Perle d’Azote - Faire autorité sur le sujet en apportant un contenu original, informatif et bien rédigéMarketing - Organisation hiérarchisée et “thématisée” à travers les différentes rubriques.Webmarketing - Pratique de l’UGC (User generated content): avis, notes,Référencement commentaires des internautesCréation graphique  Une partie technique étudiée - Tests de charge des serveursGestion de projet - Tests de l’affichage du site sur les différents navigateurs (Internet Explorer, Mozilla Firefox, Chrome, Safari)Opération de - Test de l’ergonomie du sitelancement - Optimisation des pages…Pour aller plus loin 32
    • L’agence Une politique naturelle de contenuNotre clientContexte du projet  Netlinking: liens entrants et sortantsLe site Perle d’AzoteMarketingWebmarketingRéférencementCréation graphiqueGestion de projetOpération delancementPour aller plus loin 33
    • L’agence Une politique naturelle de contenuNotre clientContexte du projet  Linkbaiting: donner envie aux internautes de faire des liens grâce:Le site Perle d’AzoteMarketing - Partage des publications sur les réseaux sociaux (ex retweets sur Twitter)Webmarketing - Viralité des jeux concours sur Facebook - Buzz des vidéos de performances de Grands ChefsRéférencement - Création d’interviews de Chefs et d’experts de la restaurationCréation graphique - Blogroll des blogueurs “cuisine”Gestion de projet  Achat de mots clés envisagé en second temps et d’annonces (liens sponsorisés textuels et display) en relation avec lesOpération de termes “formation cuisine moléculaire”, “cours cuisinelancement moléculaire”Pour aller plus loin 34
    • L’agence Choix de la Charte graphiqueNotre clientContexte du projetLe site Perle d’Azote  Donner une nouvelle image à la cuisine moléculaire éloignée des codes visuels marqué « scientifique »Marketing  Codes couleurs: Noir, blanc, vert-d’eauWebmarketing  Texture ardoiseRéférencement  Typographie manuscrite scolaireCréation graphique  Logo symbole atomeGestion de projetOpération delancementPour aller plus loin 35
    • Maquette du siteL’agenceNotre clientContexte du projetLe site Perle d’AzoteMarketingWebmarketingRéférencementCréation graphiqueGestion de projetOpération delancementPour aller plus loin 36
    • L’agence Travail préparatoire à la gestion deNotre client projet via Mindmapping : MindmeisterContexte du projetLe site Perle d’AzoteMarketingWebmarketingRéférencementCréation graphiqueGestion de projetOpération delancementPour aller plus loin 37
    • L’agence Le temps : gestion et répartition desNotre client tâchesContexte du projet avec le logiciel PlanzoneLe site Perle d’AzoteMarketingWebmarketingRéférencementCréation graphiqueGestion de projetOpération delancementPour aller plus loin 38
    • L’agence Le budgetNotre clientContexte du projet  Les ressources humainesLe site Perle d’AzoteMarketingWebmarketing  Elaboration d’un budget pour la création et leRéférencement développement du site internetCréation graphiqueGestion de projetOpération delancement  Attente de devis: éléments non chiffrablesPour aller plus loin 39
    • L’agence Organisation de la soirée de lancementNotre clientContexte du projet  Dîner « Saveurs innovantes » au Quatrième (75006)Le site Perle d’Azote  Les invitésMarketing  Le programme de la soiréeWebmarketing  Création de menus personnalisés + surprisesRéférencement  Offre spéciale pour les 50 premiers membresCréation graphiqueGestion de projetOpération delancementPour aller plus loin 40
    • L’agence Pour aller plus loinNotre clientContexte du projet  Viser une clientèle d’amateurs de cuisine:Le site Perle d’Azote Buzz internet avec la réalisation d’une série de Web TVMarketingWebmarketingRéférencementCréation graphiqueGestion de projetOpération delancementPour aller plus loin 41
    • L’agence Pour aller plus loinNotre clientContexte du projet Création d’un QR Code dans un onglet de la Fanpage FacebookLe site Perle d’AzoteMarketingWebmarketingRéférencementCréation graphiqueGestion de projetOpération delancementPour aller plus loin 42
    • Projet fictif réalisé par Céline Munoz-Gonzalez Amandine Prompt Jonathan Combe Maïmouna CoulibalyPromotion CM3 Mars-Novembre 2012