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Los acentos y fronteras de la publicidad comparativa
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Entrevista que me hicieron hace un tiempo y que hoy publico diario El Sur
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Desde la teoría de las Gestalt pasando por Jung y su inconsciente colectivo, los insights son fuente de motivación para médicos, comunicadores y estrategas.
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Definitivamente el punto de ventas es el campo de batalla del autoservicio, por mas que se diga que lo digital es el futuro, yo creo que por muchos años vamos a seguir visitando el punto de ventas para comprar. Dada su relevancia es que comparto algunos consejos sobre como diseñar una sala de ventas, considerando factores como ubicación, tamaño, espacios, elementos y tipo de clientes que la visitan.
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Pasamos de una sociedad en donde tener información era sinonimo de poder a otra en donde la información fluye libremente y en donde los poderosos son quienes pueden gestionarla. conceptos como gestión de información, era del conocimiento son cada vez mas relevantes en las distintas organizaciones.
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El trade marketing se basa en dos pilares: las promociones y el merchandising, dentro de este ultimo encontramos un tipo de táctica que busca llamar la atención, atraer y vender productos mediante el uso de elementos visuales, gráficos, iluminación, espacio y gestión.
Visual merchandising
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La tradicional pregunta que busca saber que fue primero si el contenido o la audiencia esta plenamente vigente, desde los medios tradicionales, hasta llegar a la web 1.0 , 2.0 y la web semantica pareciera ser que las predicciones de Mc Luhan eran ciertas.
Conociendo las audiencias
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No todas las audiencias valen lo mismo, no todos los productos buscan a las mismas audiencias. una mirada al interior de los receptores de información, responsables de la producción de contenidos y del éxito o fracaso de marcas y medios.
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Entrevista en la que respondo sobre el uso del email marketing, ademas doy algunos tips de utilidad, ojalá les sirva
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Junto a la evolución dela comunicación y los medios, el ultimo tiempo hemos visto como evolucionaron las audiencias. cambios que sin lugar a dudas interesaran a investigadores y gestores de emprendimientos en todo el mundo. la nueva audiencia 2.0 o el sueño de Mc Luhan hecho realidad.
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Presento dos tipologías sobre la evolución de los consumidores.
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Algunos autores son enfáticos en declarar que la verdadera guerra de empresas y productos no se produce en las gondolas de los supermercados, o en las multitiendas ni en las pantallas a las cuales a diario acceden los consumidores. La verdadera guerra por sus preferencias se libra de forma virtual y estaría en la mente de los consumidores. El posicionamiento es una estrategia que busca precisamente eso, entrar en la mente de los consumidores y ocupar un espacio ideal, el cual debe ser respaldado por el mix de marketing completo. Les dejo una clase en donde resumo las razones, que es?, las características y como se pueden "mapear" las mentes de los consumidores.
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Una de las desiciones estrategicas que toda persona que posea o administre una empresa debe considerar es hacia donde hacer foco con su negocio? La segmentación de mercado define quien es y a que se dedica una empresa, determina el tipo de productos que diseñara y como orientar su servicio. A continuación dejo una clase en donde busco poder introducir este tema.
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Las evoluciones surgidas en el mundo del marketing y el estudio de las tendencias y hábitos de los consumidores ha obligado a los profesionales del marketing y la sociología a desarrollar una nueva especie denominada cazador de tendencias (Coolhunting)
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Las hipótesis en la investigación, ¿que son, como se plantean y redactan?
Las hipótesis
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La relación existente entre el posicionamiento de marcas con los consumidores y el aprendizaje
Posicionamiento y aprendizaje
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