Investigacion de Mercado

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Posicionamiento de bravha

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Investigacion de Mercado

  1. 1. Aplicación del Plan de Marketing para el Posicionamiento de la Cerveza Brahva en la ciudad de San Miguel
  2. 2. Se dice que la cerveza fue introducida en España, un país tradicionalmente vinícola, por Carlos V en el siglo XVI. Tras su abdicación, el emperador instaló una pequeña fábrica de esta bebida en el monasterio de Yuste, al que le había acompañado un maestro cervecero. A partir de entonces, el consumo de cerveza en el país evoluciona lenta y positivamente
  3. 3. España exportó a todo el mundo 357.613 hectolitros de producción nacional. Cabe subrayar el auge que ha experimentado la cerveza sin alcohol entre los consumidores, hasta alcanzar un porcentaje que supone el 10% del consumo nacional.
  4. 4. Variable Independiente: ¨Aplicación del plan de marketing¨ Dentro de este planteamiento nos enfocaremos en consolidar la marca con un precio menor de la competencia con el objetivo de conseguir la aceptación comercial que mueve este territorio
  5. 5. Variable Dependiente: ¨El Posicionamiento de la Cerveza Brahva en la ciudad de San Miguel¨ Esta innovación de la marca Brahva busca consolidar al producto dentro del segmento Premium, reflejando no sólo su calidad superior, sino también su origen místico, para convertirla en la cerveza pionera de la ciudad de San Miguel tomando en cuente el producto, precio, plaza y promoción
  6. 6. MICROVARIABLES: -Precio - Competitividad -Plaza - Merchandising -Producto - Calidad -Promoción - Valor agregado
  7. 7. INDICADORES Precio Competitividad Accesibilidad Calidad Posicionamiento Precio Imagen Presentación Competencia Posicionamiento
  8. 8. Plaza Merchandising Accesibilidad Tipos de estrategia Imagen Promociones Infraestructura Precios a la vista Seguridad
  9. 9. Promoción Valor agregado Descuentos Servicio Post Ventas Ofertas Durabilidad Cupones Tamaño Regalías Innovación
  10. 10. Producto Calidad Presentación Estándares Empaque Materia Prima Diseño
  11. 11. Hipótesis general: Con la aplicación del plan de marketing se lograra un posicionamiento de la cerveza brahva en la ciudad de San Miguel.
  12. 12. Hipótesis general nula: Con la aplicación del plan de marketing no se lograra un posicionamiento de la cerveza brahva en la ciudad de San Miguel.
  13. 13. Tipos de Investigación: Históricas: En la presente investigación a tenido un enfoque histórico debido a que se ha tenido que profundizar la historia de cómo se fue formando paulatinamente la marca brahva y como se fue introduciendo al mercado latinoamericano.
  14. 14. Explicativa: en el presente trabajo se ha investigado el posicionamiento que tiene la cerveza brahva en la ciudad de San Miguel lo cual nos llevo a encontrar su principal problemática de posicionamiento en el mercado competitivo; ya que su mayor competidor es la marca Pilsener de coca cola company por lo cual se debe de renovar estrategias de mercado para poder dar mayor impulso y distribución a la marca Brahva

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