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Las cinco fuerzas
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Amenaza de nuevos entrantes
- Las marcas privadas
-Bajo precio (40%)
-márgenes más altos al proveedor
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La rivalidad entre los competidores:
Kellogg, General Mills, Phillps Morris
Pocos competidores
Control del mercado
Reglas ...
Poder de los compradores
Comprador final
No tiene poder de influir al precio
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La amenaza de sustitutos
Si los cereales son muy caros los sustitutos
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  1. 1. El sector de cereales para desayuno Las cinco fuerzas Gaby Fuente Leila Ortiz Juliana Tello Jesus Caravajal Molly Söderström Högling
  2. 2. Amenaza de nuevos entrantes - Las marcas privadas -Bajo precio (40%) -márgenes más altos al proveedor -no hacían publicidad -Malt-o-meal, Grist Mill, McKee Baking Productos sustitutos Si los cereales son muy caros los sustitutos pueden ser una amenaza Müsli Cereales calientes (Quaker Oat) Otra merienda o desayuno La rivalidad entre los competidores: Kellogg, General Mills, Phillps Morris - Pocos competidores - Control del mercado - Reglas y respeto entre ellos Poder de los proveedores Poco poder, las materia primas son commodities Parece que no son amenazas Poder de los compradores Comprador final No tiene poder de influir al precio Coste bajo de cambiar producto Comprador primario Más poder de negociación,posición en estantería
  3. 3. La rivalidad entre los competidores: Kellogg, General Mills, Phillps Morris Pocos competidores Control del mercado Reglas y respeto entre ellos Amenaza de nuevos entrantes Las marcas privadas Bajo precio (40%), márgenes más altos al proveedor, no hacían publicidad, Malt-o-meal, Grist Mill, McKee Baking
  4. 4. Poder de los compradores Comprador final No tiene poder de influir al precio Coste bajo de cambiar producto Comprador primario Más poder de negociación,posición en estantería Poder de los proveedores Poco poder, las materia primas son commodities Parece que no son amenazas
  5. 5. La amenaza de sustitutos Si los cereales son muy caros los sustitutos pueden ser una amenaza Müsli Cereales calientes (Quaker Oat) Otra merienda o desayuno
  6. 6. La amenaza de sustitutos Si los cereales son muy caros los sustitutos pueden ser una amenaza Müsli Cereales calientes (Quaker Oat) Otra merienda o desayuno
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