Référencement local, géographique, mobile et social

Le Référencement Local, Mobile et Social
SMX Paris - 6 juin 20111
Marie Pourreyron – Altiref.com
@Mar1e
David Degrelle – 1ere-Position.fr
@david_degrelle@1ere_position

1 - La recherche est partout !
2

Tout commence par une recherche...
Google est devenu un moteur de recherche universel.
Le référencement naturel ne concerne pas que les sites web.
Il peut (doit) s’appliquer à tous les formats de contenus sur Google.
3

Google n’est plus tout seul…
En 2010, l’audience de facebook.com (8,93%) a dépassé celle de google.com (7,19%)
En cumulant l’ensemble des audiences des sites Google, le moteur repasse au dessus de Facebook, avec 9,85%.
LA différence majeure Google renvoie 80% de son trafic vers les autres sites web, combien pour Facebook ?
Source : http://weblogs.hitwise.com/heather-dougherty/2010/03/facebook_reaches_top_ranking_i.html
4

Et est en baisse depuis 6 mois au profit de…
Depuis septembre 2010 Google a perdu 5,46% de son audience.
Dans le même temps, le nouveau moteur de Microsoft Bing et son association avec Yahoo, ont augmenté de 5,37%.
En France, Google représente 91%, Bing 3,6%, Yahoo! (1,4%) selon AT Internet en avril 2011.
Source : http://www.webpronews.com/google-losing-streak-experian-hitwise-2011-04
5

Facebook : la recherche sociale
Facebook est, aussi, un moteur de recherche via les principes de sérendipité et curation.
6

La recherche passe en temps réel
Twitter est un moteur de recherche instantanée, de signaux sociaux : Evénements et activités sociales, Actualités et veille, buzz images et vidéos, également par sérendipité et curation.
7

Part du trafic de Facebook et twitter
D’après l’étude PEW Internet de Mai 2011 sur 25 sites d’actualités aux US :
Facebook représente 8% du trafic de The Huffington Post
twitter représente 3,83% de LA Time et 1,21% du New York Times
Google reste la 1ère source de trafic d’un site avec 30%.
Search vs Social : 1 - 0
Source : http://www.journalism.org/analysis_report/navigating_news_online
8

La recherche de photos et vidéos
Après Google, Youtube est le 2eèmemoteur de recherche utilisé aux US.
Source : http://www.comscore.com/Press_Events/Press_Releases/2010/7/comScore_Releases_June_2010_U.S._Search_Engine_Rankings
9

La recherche locale
1/3 des utilisateurs de mobile utilisent la géolocalisation pour trouver un point de vente
L'application la plus connue des utilisateurs de smartphone est Facebook Places (30% des -35 ans la connaissent)
35% partagent un point d'intérêt, 34% pour visiter un lieu différemment, 32% pour donner leur position à leurs proches
150 millions d'utilisateurs de Google Maps dans le monde
Croissance de 51% par an du marché de la géolocalisation estimée entre 2009 et 2014
Source : Fabernovel/DigitalTrends
http://www.cnetfrance.fr/news/150-millions-d-utilisateurs-pour-google-maps-39759117.htm
http://blog.api.orange.com/2011/02/la-geolocalisation-definition-usage-et-limites.html
10

La recherche locale
11
Source : Google Insight

La recherche locale
Sur Google elle est encore partiellement utilisée. Les résultats web ne tiennent pas compte de la localisation pour le moment, seuls Google Adresses et Google Adwords l’utilisent pour personnaliser les résultats.
Source : Google Insight
12

La recherche mobile
15,5 millions de mobinautes en France sur 43,4 millions de personnes équipées de téléphone mobile
+3,3 millions de mobinautes en France en 2010
200 millions d’utilisateurs de Google Maps pour Mobile (monde)
2,5 millions d’utilisateurs Facebook Places (monde)
7,5 millions d’utilisateurs de Foursquare (monde)
3 millions d'utilisateurs de Google Lattitude (monde)
13

Accès Mobile vs Accès Ordinateur
D’après Global Stats, l’accès à un site web par mobile représente seulement 1,83% contre 98,17% depuis un ordinateur.
Source : http://gs.statcounter.com/#mobile_vs_desktop-FR-monthly-201001-201104-bar
14

Les enjeux de la visibilité sur mobile
Le top 20 des sites les plus visités sur mobile au 4ème trimestre 2010
Source : http://www.mediametrie.fr/internet/communiques/l-audience-de-l-internet-mobile-en-france-resultats-du-4eme-trimestre-2010.php?id=394
15

2 – Le référencement social
16

SEO vs SMO : Définition
Le SEO, référencement naturel, pour développer sa visibilité, sa notoriété et son trafic depuis les moteurs de recherche
Le SMO, référencement social, pour développer sa visibilité, sa réputation et son trafic depuis les réseaux sociaux
17

SEO vs SMO : Les interactions
Le SEO a besoin de contenus et de liens
Le SMO diffuse des contenus et génère des liens (nofollow* et alors ? ;-)
Il s’agit de socialiser sescontenus, de s’engagerdans les conversations et développer son pouvoir de maillagesur la toile
*Nofollow est un attribut de lien qui donne instruction aux moteurs de ne pas suivre le lien, ni d’envoyer de popularité
18

Matt Cutts a dit, en décembre 2010
« Google tient compte dans son algorithme
des signaux sociaux envoyés par Twitter et Facebook »
http://www.youtube.com/watch?v=ofhwPC-5Ub4
19

Les outils à disposition : Facebook « J'aime » / « Partager »
J'aime !
Partager !
Le bouton « partager » est 23 fois plus efficace que le bouton « j'aime »
http://moderateur.blog.regionsjob.com/index.php/post/facebook-le-bouton-de-partage-23-fois-plus-efficace-que-le-bouton-j-aime
Bing intègre les connexions Facebook dans son algorithme
20

Les outils à disposition : Facebook Connect
Avec le lancement de la plateforme Huffington Post Social Newsintégrée avec Facebook Connect, le trafic en provenance de Facebook a augmenté de 48% et représente 15% des contributions. En Septembre 2010, Facebook représentait 3,5 millions de visites, en hausse de 190% par rapport à Juin 2010 et 500% en Janvier 2010.
Source : http://www.allfacebook.com/huffington-post-thanks-facebook-for-massive-growth-2009-10
21

Les outils à disposition : Les boutons de Twitter
http://twitter.com/about/resources/followbutton
https://twitter.com/about/resources/tweetbutton
22

Les outils à disposition : Et Google ?
Après l'échec de Google Wave et de Google Buzz, Google peine
à prendre le virage du social et lance son bouton +1
http://www.google.com/+1/button/
23

L'intérêt de Google pour les réseaux sociaux est grandissant
Google rachète PostRank, solution permettant de mesurer l'engagement et l'influence en ligne :
Découvrir vos influenceurs
Mesurer la performance de votre sphère sociale
Garder un œil sur vos concurrents
Trackervos contenus off site (vidéo, photos, rss, etc)
24

Les signaux sociaux : SocialRank et EdgeRank
La réputation de l’auteur et des liens publiés sur un profil ou une page Fan Facebook, mesurée par le Social Graph, qui analyse les relations entre les personnes et les objets.
25

Les signaux sociaux : SocialRank
Les liens sociaux, issus des recommandations des internautes qui passent principalement par l’utilisation du « j’aime » de Facebook et du Retweet sur Tweeter.
Sur Facebook chaque minute : 1 million de liens Internet partagés, 2,7 millions de photos transférées et 10,2 millions de commentaires postés.
Source : http://www.1ere-position.fr/blog/referencement-sur-facebook-en-2011
26

L'impact de Twitter et Facebook sur le positionnement SEO
Source : http://www.orenoque.com
27

L'impact de Twitter et Facebook sur le positionnement SEO
Source : http://www.orenoque.com
28

Comment optimiser ses tweets et statuts facebook
Des statuts ou tweetsaccrocheurs
Des tweets assez courts pour être retweetés plusieurs fois
Présence de mots clefs près du lien(nearlinkrelevancy)
Liens raccourcis (mais en 301)
Diffuser ses flux rss sur Twitter et Facebook (avec parcimonie)
Trackerses urls pour suivre leur activité
Utiliser des outils d'analyse des liens et de leur diffusion tels que backtweet
29

Créer des liens de qualité depuis les réseaux sociaux
Créezdu contenu de qualité
Assurez-vousquevos tweets et partagesont un “call to action” positif
Interagissez avec les utilisateurs, répondez aux “like”, partages, tweets, mentions et direct messages, rendez-vous utile
Partagez des liens versvoscontenus (avec parcimonie) et massivementversceux des autres
Touchez des marchéscomplémentairesgrâce aux utilisateursactifs et influents
Faites la promotion de votremarque pour que les internautes se souviennent de vous
Posez des questions à votrecommunauté, étudiez le marchégrâce à elle et tentezd'interesserceux qui voussuivent.
Source : http://socialmouths.com/blog/2011/05/26/get-quality-backlinks-using-social-media
30

3 - La recherche locale
31

Google Adresses (compact)
32

Google Adresses (étendu)
Fusion des résultats organiques web classiques avec les informations de Google Maps.
Prédominance des résultats géolocalisés.
Google va même jusqu’à masquer les résultats sponsorisés à droite !
33

Les critères d’optimisation sur Google Maps
La simple inscription dans Google Adresses
ne suffit pas pour être visible !
1 – Indiquer l’adresse, le numéro de téléphone, au minimum sur la page d’accueil du site
2 – Créer autant de pages web que d’adresses « physiques », optimisées selon les critères du référencement naturel et en utilisant le microformatHcardhttp://microformats.org/wiki/hcard-fr
3 – Récupérer la propriété de la fiche Google Maps ou en créer une nouvelle : http://maps.google.com/local/add?hl=fr
34

Les critères d’optimisation sur Google Maps
4 - Soumettre le site ou la page locale dans des annuaires et sites locaux
CCI, Mairie, Associations, avec des ancres de liens géolocalisées incluant le nom de la ville, département ou région
5 – Remplir correctement toute la fiche sans chercher à la spammer !
Titre : Pas de sur-optimisation, le nom de l’entreprise
Description : Varier les expressions utilisées, éviter la répétition et favoriser les call-to-action
Catégorie : Choisir 5 rubriques selon les mots clés les plus tapés et pertinents (des sites les mieux positionnés)
Numéro de téléphone : Eviter les n°deportable
Ajouter photo et vidéo sur votre fiche
35

3 secrets d’optimisation du Trust Rank sur Google Maps
1 – Inciter les visiteurs et clients à laisser des commentaires sur votre fiche.
Quoi qu’en dise Google à ce sujet, les commentaires (bon ou mauvais) sont un critère important pour positionner une fiche Google Maps.
2 – Penser à inclure la même adresse et numéro de téléphone, dans vos communiqués de presse et les documents destinés à être référencés sur Google par d’autres sites.
3 – Allez voir ce test d’un autre savoyard (@512banque) : http://www.deliciouscadaver.com/rankez-sur-nimporte-quoi-sur-google-places-google-adresses.html
Bonus : Etude sur les critères dans Google Maps : http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml
36

Google Adresses : Statistiques et statuts
Propose des statistiques sur le nombre d’impressions d’une fiche Google Maps, le nombre de clics générés, les mots clés recherchés et
un Twitter-Like pour publier un évènement avec un lien.
37
37

L’optimisation des requêtes géolocalisées
Plus de 50% des recherches contiennent
plus de 3 mots clés
hotel
hotel paris
hotel pas cher
hotel paris pas cher 11ème
Source : http://www.elliance.com/aha/infographics/b2b-long-tail.aspx?page=2&category=PR+2.0
http://www.smallbusinesssem.com/one-word-searches-up-17-in-2009/2795/
38

L’optimisation des requêtes géolocalisées
Source : Le roue magique de Google
39

4 – Le référencement mobile
40

Optimiser son site pour le web mobile
Sitemappour mobile
Autorisez l'accès à Googlebot Mobile dans le robots.txt
Soignez le doctype
Redirigez les utilisateurs via user agent
Redirigez les utilisateurs page à page
Géolocalisezvos sites sur les maps
Inscrivez votre site à Google Business Center
Insérez un numéro de téléphone
Insérez un lien vers une carte pour vous localiser
Référencez-vous sur les apps dédiées (lockly, qype, aroundme...)
Source : http://www.google.com/intl/fr/webmasters/docs/search-engine-optimization-starter-guide-fr.pdf
41

Référencementdansl'App Store d'Apple
3 critères :
- Titre : explicite
- Prix : < 1 €
- icône : descriptive
Objectif : top 5
Classement par catégorie : accessible
Recherche : le nom de l'app est très important
Critères de mise en avant
- Téléchargements des 4 derniers jours
- Avis et notation ?
Conseils
- Viser le WE
- Mise à jour importante de l'app : mise à zéro des avis !
42

Référencementdansl'Android Market
Les critères :
Les votes
Le nombre de votes
Taux de d'installation / désinstallation
Statistiques d'usage
Taux de croissance
- Continuité de la croissance des téléchargements.
Plus difficile à appréhender que l'App Store !
43

4 – Le référencement est partout !
44

Le Référencement Local, Mobile et Social
SMX Paris - 6 juin 20111
Marie Pourreyron – Altiref.com
@Mar1e
David Degrelle – 1ere-Position.fr
@david_degrelle@1ere_position

http://www.buzz-and-play.com	246
http://www.choblab.com	79
http://www.conseilsmarketing.fr	24
http://paper.li	17
http://www.scoop.it	14
http://flavors.me	10
http://www.paperblog.fr	3
url_unknown	3
http://www.conseilsmarketing.com	2
http://twitter.com	2
http://thierry.conseilsmarketing.fr	1
http://www.netvibes.com	1
http://feeds2.feedburner.com	1
http://www.slideshare.net	1
http://translate.googleusercontent.com	1

Référencement local, géographique, mobile et social

by Altiref on Jun 08, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

15 Embeds 405

Statistics

Référencement local, géographique, mobile et social — Presentation Transcript