1. La guerre des
étoiles Google
64%
des internautes voient leur décision d'achat influencée
par des avis en ligne
5%Augmentation du taux de clic grâce à
l'affichage des étoiles :
où s'affichent les étoiles
sur Google ?
Comment apparaissent les étoiles ?
quels sont les avantages ?
un service de
Résultats organiques Résultats sponsorisés
• L'évaluation est balisée pour les moteurs de
recherche dans le code HTML
• L'évaluation doit être spécifique et ne doit pas se
rapporter à une catégorie ou à une liste d'objets
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Produits à la mode │exemple
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Avis commerces locaux
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Magasin
4,9 6 avis · Restaurant
gastronomique · Rue d’exemple · Carte rafinée
Ouvre à 12:00
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Produit
102 avis sur le produit
Mai 2015 · magasin · 16 GB
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Magasin · Électroménager
Haut de gamme.
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Magasin
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• L'inscription à Google My Business
(ex-Google Places) est obligatoire
• Les utilisateurs peuvent ensuite rédiger des
commentaires sur leur expérience
Avis commerces locauxAvis commerces locaux
• Rapprochement du domaine utilisé pour les
annonces AdWords et du domaine pour lequel les avis
sont collectés
- La campagne AdWords doit être axée sur le réseau
de recherche
- L'utilisateur doit lancer sa recherche sur google.fr,
.de, .com, .co.uk, .co.nz, .com.au, .co.jp ou .nl
- Il doit y avoir au moins 30 avis d'utilisateurs
différents au cours des 12 derniers mois
- La note globale doit atteindre au moins 3,5
- Au moins 10 avis doivent être rédigés dans la
langue cible de l'utilisateur
• Tous les avis disponibles se rapportant à un
même domaine (y compris de prestataires différents)
sont agrégés
Les avis sont récoltés par le biais de prestataires
de services autorisés par Google, puis directement
transmis à Google.
Résultats organiques Résultats sponsorisés
Plus de details
Vers magasin
Les avis sur le marchand évaluent la
prestation du site.
Les avis produits évaluent les
différents articles.
Allez voir quels avis sur votre
boutique sont recencés par Google :
http://www.google.fr/shopping/
seller?q=votreURL.fr
Extension d'annonce & AdRank
La présence d'extensions d'annon-
ces a une influence directe sur le
calcul de l'AdRank sur AdWords.
Avis sur le marchandRich Snippets
• Un minimum de trois avis est nécessaire
• La note moyenne n'est pas un critère
• Campagne AdWords Shopping
• Disponible en France, Allemagne, au Royaume-Uni
et aux États-Unis
• Tous les avis disponibles se rapportant à un produit
sont agrégés (même provenant de prestataires
différents)
Avis produits
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de visibilité
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de qualité
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taux de clic
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