7. БРИФ
LOOK AT MEDIA
ПРОДУКТ:
экстраординарный
банковский пакет
«Привилегия» —
сплав выгодных
условий и
премиального
сервиса.
1
2
ЦА:
мужчины и женщины
от 20 до 60 лет.
Доход: от 100 до 250
тыс. рублей
ИНСАЙТ:
Я достиг
определенного
уровня в жизни, но
никогда не
задумывался о том,
что уже достоин
премиального
банковсого
обслуживания и
особого отношения.
3
4
DELIVERABLES:
креативная идея,
развернутая на
несколько каналов
коммуникации.
14. Но всегда ли мы преследуем личные цели
и могут ли быть у нас другие мотивы?
LOOK AT MEDIA
15. Аудитория
Наша аудитория — это люди, которые содержат своих родителей
или семью. Они принимают решения за всех и чувствуют личную
ответственность за благополучие своих родных.
Также помимо близких у них есть свой круг общения с друзьями,
которых они ценят и с которыми они с удовольствием проводят
свободное время.
LOOK AT MEDIA
19. RTB
Индивидуальный подход в обслуживании без очередей
— больше времени с близкими и друзьями.
LOOK AT MEDIA
Персональный консультант
— возможность решать семейные финансовые вопросы.
Особые условия по ипотеке
— шанс приобрести квартиру для родных.
20.
21.
22. Промо
— Программа лояльности
— Использование карт «Привелегия» à накапливание бонусов.
— Баллы тратятся на впечатления для близких
— Подарок от банка — 24 часа с близкими (участнику, накопившему
больше всего баллов).
— Формат: отдельная web-страница, медийное анонсирование на life-
style ресурсах (например, The Village)
LOOK AT MEDIA
23. Контент
— Лидеры мнений проводят 24 часа со своей семьей в самых
интересных местах в городе.
— Места подобраны так, чтобы они были интересны детям, или,
наоборот, родителям героя — в зависимости от того, кто будет в
компании.
— Прогулка сопровождается фотооотчетом, картой мест и интервью с
впечатлениями каждого из близких людей героя.
— Продвижение программы лояльности «24 часа для близких».
— Формат: контентное размещение на life-style он-лайн ресурсах
LOOK AT MEDIA
24. Digital
— Генератор событий / идей
— Пользователь выбирает, сколько времени он хотел бы провести с
близкими и кто из его родных или друзей хотел бы с ним пойти.
— После этого ему предлагается список мест и актуальных событий,
на которые можно отправиться.
— Формат: промо-страницы или виджеты на life-style ресурсах
LOOK AT MEDIA
25. Mobile
Мобильное и планшетное баннерное размещение на life-style
ресурсах, промоутирующее пакет «Привилегия».
LOOK AT MEDIA
33. Стать ближе к аудитории и понять,
чем она живет и чем дышит.
LOOK AT MEDIA
34. Аудитория
Люди, к которым мы хотим обратиться, не считают себя
принадлежащими к высшему классу. Они не ходят
целенаправленно в дорогие в рестораны, и могут запросто
перекусить в McDonalds.
Они не одевают только дорогую одежду, и не против купить что-
нибудь в Zara. Одним словом, они верны своим вкусам, а
статусность для них неважна.
LOOK AT MEDIA
35. Инсайт
Статус для меня не главное, я хочу оставаться собой и
придерживаться того образа жизни, который выбрал.
LOOK AT MEDIA
36. Идея
Главная роскошь — это не выбирать дорогие и статусные вещи,
а оставаться самим собой.
LOOK AT MEDIA
38. RTB
LOOK AT MEDIA
Пакет «Привилегия» — это специальные предложения по кредитам и
вкладам, заточенные под нашу целевую аудиторию
39.
40.
41. — Контент о людях, которые долгое время работали не на своем
месте, но в конце концов решились бросить работу ради того,
чтобы заняться своим делом, которое им всегда нравилось.
— Формат – статьи на life-style и бизнес онлайн ресурсах
LOOK AT MEDIA
Контент
42. — Грант от ВТБ 24 для тех, кто хочет заняться своим делом.
— В рамках гранта пройдет конкурс: людям нужно рассказать о том,
чем бы они хотели заняться, какой бизнес открыть. Каждую
историю можно «лайкнуть», а лучшие из лучших получат грант от
ВТБ 24 вместе с пакетом «Привилегия», оплаченным на год вперед.
LOOK AT MEDIA
Конкурс
43. Mobile
Мобильное и планшетное баннерное размещение на life-style
ресурсах, промоутирующее пакет «Привилегия».
LOOK AT MEDIA
44. Активация
— Casual days
— Каждую неделю в отделениях банка ВТБ проходят Casual days –
дни, когда банковские сотрудники, обслуживающие владельцев
карт «Привилегия», будут одеваться в обычную casual одежду как и
сами клиенты банка.
LOOK AT MEDIA
51. Имиджевые истории не раскрываю практическую
пользу для будущих владельцев премиальных карт.
LOOK AT MEDIA
52. Аудитория
Наша аудитория часто ценит в вещах и сервисах не столько их
престижность, сколько функциональность и качество.
Именно поэтому они ждут от банка не подарков в виде поездок в
Вену или билетов в партер Большого Театра,
а хорошего сервиса и качественных услуг.
LOOK AT MEDIA
53. Тренд
Сегодня все большую силу набирает тренд, связанный с
осознанным потреблением. Люди больше не готовы покупать
вещи, которые приносят сомнительную пользу или не приносят ее
вообще и больше обращают внимание на качественные и
функциональные вещи и услуги.
LOOK AT MEDIA
54. Инсайт
Мне не нужны дорогие вещи или предложения,
если они не дают мне практической пользы.
LOOK AT MEDIA
55. Идея
Пакет «Привилегия» — это не бессмысленные
подарки вроде поездки в Вену,
а реальные преимущества,
которыми ты можешь воспользоваться прямо сейчас.
LOOK AT MEDIA
57. RTB
LOOK AT MEDIA
Пакет «Привилегия» может принести реальную пользу
благодаря персональному подходу в обслуживании без очередей
и специальным предложениям по кредитам, вкладам и ипотеке.
58.
59.
60. — Статьи об осознанном потреблении в различных сферах жизни: в
банковских услугах, потреблении товаров и недвижимости.
— Статьи сопровождаются лайфхаками, например, в каком районе
взять ипотеку, чтобы в ближайшие 10 лет цены на квартиру в этом
районе оказались высокими. Или одежду каких брендов выбрать,
чтобы она служила тебе долго.
— Формат — статьи на life-style и бизнес онлайн ресурсах
LOOK AT MEDIA
Контент
61. Promo
— BTL / Promo
— Клиенты премиальных программ других банков могут отказаться от
ненужных им преимуществ в пользу практичного пакета
«Привилегия» от банка ВТБ 24. Для этого нужно прийти в
отделение банка ВТБ 24 и обменять свою карту другого банка на
карту «Привилегия». В этом случае клиент получает первые
2 месяца обслуживания бесплатно.
LOOK AT MEDIA
62. Outdoor
В наружной рекламе мы можем открыто конкурировать с другими
банковскими предложениями (размещаться рядом с их outdoor):
«Мне не нужна территория возможностей, мне нужны банки без
очередей» (с Промсвязьбанком).
«Хороший процент по вкладам важнее, чем поездка в Вену» (с Visa
Platinum).
LOOK AT MEDIA
63. Mobile
Мобильное и планшетное баннерное размещение на life-style
ресурсах, промоутирующее пакет «Привилегия».
LOOK AT MEDIA
