México, la influenza y su imagen ante el mundo

La imagen de un país es el resultado de su geografía, su historia, sus anuncios oficiales, su arte, su música, y sus ciudadanos famosos, entre otras cosas. COUNTRY BRANDING: Exposición de la Revolución Mexicana en Italia. El Ballet de Amalia Hdz. llega a la Muralla China. Los nopalitos llegan a Japón.

Un país se promueve con: Frases Logotipos y otras imágenes visuales Presencia en medios: campañas publicitarias y de relaciones públicas Investigación de mercados Promociones Locaciones de tv y cine Canciones Equipos deportivos Eventos y fiestas tradicionales

Un país se promueve con:

Frases

Logotipos y otras imágenes visuales

Presencia en medios: campañas publicitarias y de relaciones públicas

Investigación de mercados

Promociones

Locaciones de tv y cine

Canciones

Equipos deportivos

Eventos y fiestas tradicionales

Se promueve una cultura, un legado histórico, una zona económica, cuya imagen puede estar alterada por variables como: epidemias, terremotos, huracanes, bloqueos comerciales, elecciones políticas, guerras internas, etc…

Los países buscan crear ventajas competitivas como: Destino turístico Centro de inversiones Sede de eventos deportivos Puntos de exportación de mercancía

Los países buscan crear ventajas competitivas como:

Destino turístico

Centro de inversiones

Sede de eventos deportivos

Puntos de exportación de mercancía

Audiencia Objetivo de la Campaña de Country Branding:

Parece que el gobierno chino está haciendo una campaña negativa contra México a raíz del brote de influenza A H1N! Aunque también mandó ayuda

Retos de la mercadotecnia de países: Cambios en políticas globales Cambios en ambiente tecnológico Competencia creciente Recursos económicos escasos Situaciones imprevistas que generan crisis

Retos de la mercadotecnia de países:

Cambios en políticas globales

Cambios en ambiente tecnológico

Competencia creciente

Recursos económicos escasos

Situaciones imprevistas que generan crisis

Respuestas posibles a tales retos: Contar con una visión estratégica Contar con proceso de planeación orientado al mercado Adoptar filosofía hacia el cliente Calidad Competitividad Comunicación y promoción Diversificar la oferta económica Flexibilidad Ser emprendedores Involucrar al sector privado Involucrar a los ciudadanos Desarrollo sustentable

Respuestas posibles a tales retos:

Contar con una visión estratégica

Contar con proceso de planeación orientado al mercado

Adoptar filosofía hacia el cliente

Calidad

Competitividad

Comunicación y promoción

Diversificar la oferta económica

Flexibilidad

Ser emprendedores

Involucrar al sector privado

Involucrar a los ciudadanos

Desarrollo sustentable

¿Ayudará esta imagen a darle confianza a la gente para que consuma de nuevo carne de puerco originaria de México?

No lo olviden: La participación de los ciudadanos es vital…

Como mercadotecnista: ¿qué propones para que el mundo entero le tenga de nuevo confianza a México, a los mexicanos y a sus productos?