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밝혀둘 사항LIFO Interactive Inc.는Train City의 개발사입니다.                            “Train City contains all of the pieces of the  ...
오늘 할 이야기는✓실무적이지 않은 이야기✓거시적, 역사적 관점에서 본 소셜게임✓사실에 대한 주관적엔 해석
Economy of Scale
Economy of Scale                   VS12백만 유저까지   4.5년        12백만 유저까지   19일
Economy of ScaleCityVille            1억 명까지              1달
Economy of Scale                           전세계 20억 명 회원                                         13억 명Vkontacte            ...
Economy of ScaleSocial network users  email users
Economy of ScaleTime spent on social network  portals                                  source: Internet Trends, Mary Meeke...
Economy of ScaleGrowth rate is sky-rocketing
Economy of Scalesocial network IRL (In Real Life)   VS   social network in virtual world
Economy of Scale    이것은 마치잡아도 잡아도 끝없이 나오는    그런 어장
Economy of ScaleFreemium
Freemium                Economics 101        인  전 통적      의     델 에서경 제모      모   시 장규         x Q*    = P*
Freemium                 Economics 101                                           Zynga produces                           ...
Freemium                                 Zynga                       Revenue!        Opera8ng!Income!                     ...
Freemiumsource: Annual report, 2011, DeNA                                        (in Million Yen)                         ...
Freemium                                                          Gamevil30,000           Sales     O.I.      N.I.        ...
Evolution of Distribution
Economy of Scale              FreemiumEvolution of Distribution
게임유통방식의 진화   Distribution  20년 전에는
게임유통방식의 진화   Distribution  10년 전에는
게임유통방식의 진화   Distribution  4년 전에는
게임유통방식의 진화        Distribution현재 : 바이럴과 스토리의 시대
Distribution                      발견(Discovery)의 어려움PersonalizedBookmarks :                                             Pl...
Distribution             발견(Discovery)의 어려움Wall-posts            Requests
Distribution                          발견(Discovery)의 어려움Personalized   Virality as                                        ...
Economy of Scale         Freemium  Evolution of DistributionGift Economy
Magic of   virtual   gift                            Gift Economy
Gift Economy
Gift Economy                은         apitalSocial C ph 의           a Soci al Gr 나온            서       성에 관계 다.
Gift Economy
Train City 의 사례                                                            Gift Economy       To build these...MAUs       ...
Gift Economy   The Ghost MechanicLeads to Social Presence➞ Crossing time and space
Magic of Invitation          Gift Economy                              d                        Frien ion                 ...
Non-zero Sum Game   Gift Economy
화    Gift Economy                                      최적                             “관 계”의✓소셜그래프를 소셜캐피탈화하기 위해서는 “선”에 집중해...
Economy of Scale       FreemiumEvolution of Distribution     Gift Economy
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6. 라이포인터렉티브

  1. 1. A New Adventure Begins EconomicsofSocialGames LIFOInteractiveInc. Jeffrey Lim CEO of LIFO Interactive Inc. Nov 2011
  2. 2. 들어가며 JeffreyLim 현재CEO겸공동창업자,라이포인터랙티브 임정민 PresentCEOandco-founder,LIFOInteractiveInc.CEOandCo-founder 과거에는: 소프트뱅크벤처스투자심사역(SoftbankVentures) 실리콘밸리의스타트업에서5년근무 Internet,mobile,socialmedia,socialnetworkgeek Book:“페이스북이펙트”역자 원저자:DavidKirkpatrick 에이콘출판사 492pages,152x224mm ISBN9788960771635
  3. 3. 밝혀둘 사항LIFO Interactive Inc.는Train City의 개발사입니다. “Train City contains all of the pieces of the puzzle to making a decent facebook game”
  4. 4. 오늘 할 이야기는✓실무적이지 않은 이야기✓거시적, 역사적 관점에서 본 소셜게임✓사실에 대한 주관적엔 해석
  5. 5. Economy of Scale
  6. 6. Economy of Scale VS12백만 유저까지 4.5년 12백만 유저까지 19일
  7. 7. Economy of ScaleCityVille 1억 명까지 1달
  8. 8. Economy of Scale 전세계 20억 명 회원 13억 명Vkontacte 12억 명 8억 명 3억 명 Qzone LinkedIn mobile MySpace renren
  9. 9. Economy of ScaleSocial network users email users
  10. 10. Economy of ScaleTime spent on social network portals source: Internet Trends, Mary Meeker, Oct 2011
  11. 11. Economy of ScaleGrowth rate is sky-rocketing
  12. 12. Economy of Scalesocial network IRL (In Real Life) VS social network in virtual world
  13. 13. Economy of Scale 이것은 마치잡아도 잡아도 끝없이 나오는 그런 어장
  14. 14. Economy of ScaleFreemium
  15. 15. Freemium Economics 101 인 전 통적 의 델 에서경 제모 모 시 장규 x Q* = P*
  16. 16. Freemium Economics 101 Zynga produces 38,000 virtual items every second 에 서 Supply is 제 세계가상경 규모 perfectly elastic: 시장 =∫ P dQ
  17. 17. Freemium Zynga Revenue! Opera8ng!Income! !828,863!! !597,459!! !121,467!! !125,472!! !80,945!! DailyRevenue/DAU Mafia Wars 2!19,410!! 2008! -22,583!! 2009! -52,778!! 2010! 2011!3Q! Cityville 0.062% source: Zynga, S-1 filing to SEC, 2011 0.052% The Pioneer Trail 0.045% 0.043% 0.038% Farmville EA 0.024% 0.014% 0.017% 0.011% 2009%3Q%2009%4Q%2010%1Q%2010%2Q%2010%3Q%2010%4Q%2011%1Q%2011%2Q%2011%3Q%
  18. 18. Freemiumsource: Annual report, 2011, DeNA (in Million Yen) GREE$ DeNA% Revenue! Opera3ng!Income! Revenue! Opera6ng!Income! !30,432!! 150% !112,729!! !16,646!! !12,410!! 6221! !56,097!! !48,106!! 2011!1Q! 2012!1Q! !37,607!! !29,736!! !21,266!! !14,182!! !12,662!! !15,843!! 4506! 2007! 2008! 2009! 2010! 2011! iPhone Social Games + Smartphones
  19. 19. Freemium Gamevil30,000 Sales O.I. N.I. 28,537 24,40325,00020,000 15,465 15,378 13,609 14,75215,000 11,827 10,182 10,362 8,89010,000 6,066 6,239 5,280 5,000 1,793 1,498 638 652 1,653 944 1,185 953 0 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 free2play
  20. 20. Evolution of Distribution
  21. 21. Economy of Scale FreemiumEvolution of Distribution
  22. 22. 게임유통방식의 진화 Distribution 20년 전에는
  23. 23. 게임유통방식의 진화 Distribution 10년 전에는
  24. 24. 게임유통방식의 진화 Distribution 4년 전에는
  25. 25. 게임유통방식의 진화 Distribution현재 : 바이럴과 스토리의 시대
  26. 26. Distribution 발견(Discovery)의 어려움PersonalizedBookmarks : Platform powerVirality asretention tool Stories: Requests, Invites, etc. Virality deeper in engagement funnel
  27. 27. Distribution 발견(Discovery)의 어려움Wall-posts Requests
  28. 28. Distribution 발견(Discovery)의 어려움Personalized Virality as TickerBookmarks : retention tool
  29. 29. Economy of Scale Freemium Evolution of DistributionGift Economy
  30. 30. Magic of virtual gift Gift Economy
  31. 31. Gift Economy
  32. 32. Gift Economy 은 apitalSocial C ph 의 a Soci al Gr 나온 서 성에 관계 다.
  33. 33. Gift Economy
  34. 34. Train City 의 사례 Gift Economy To build these...MAUs You need ... Time
  35. 35. Gift Economy The Ghost MechanicLeads to Social Presence➞ Crossing time and space
  36. 36. Magic of Invitation Gift Economy d Frien ion opti mizat
  37. 37. Non-zero Sum Game Gift Economy
  38. 38. 화 Gift Economy 최적 “관 계”의✓소셜그래프를 소셜캐피탈화하기 위해서는 “선”에 집중해야 한다.✓소셜게임에서 소셜그래프를 잘 활용하기 위해서는 소셜네트워크에 임베드되어야 한다. (초대, 선물, 메시징, 리퀘스트, 포스트, ...)✓소셜그래프는 시공간을 넘는다.✓플레이어들에게 제로섬 게임이 아니어도 된다.
  39. 39. Economy of Scale FreemiumEvolution of Distribution Gift Economy
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