En gözde şirketler 2011

REALTÁ – Employer Brand Management

Yönetici özeti
Türkiye’deki üniversite öğrencilerinin “En Gözde Şirketlerini” belirlemeye yönelik araştırma Realtá Danışmanlık tarafından oluşturulmuş ve gerçekleştirilmiştir.
Araştırma ile temel olarak aşağıdaki sorulara cevap aranmıştır.
Öğrencilerin Türkiye’de en fazla çalışmayı arzuladıkları şirketler hangileridir?
Öğrenciler bu şirketlerde niçin çalışmak istemektedirler?
Öğrencilerin tercihlerinde etkili olan temel faktörler nelerdir?
Öğrenciler şirketler hakkında nasıl bilgi edinmektedirler?
Farklı bilgi kaynaklarının öğrencilerin tercihlerine görece etkisi nedir?
Bu çerçevede şirketlerin sunmuş oldukları Çalışan Değer Önermelerinin (Employee Value Proposition) öğrencilerin tercihlerine etkileri incelenmiştir.
Öğrencilerin bilgi edindikleri kaynaklar ise Ağızdan Ağza İletişim (Word of Mouth), Tanıtım Çalışmaları (Publicity), İlan/Reklam (Advertisement) ve Kurumsal Bilgi Kaynakları (Institutional Information Sources) başlıkları altında ele alınmıştır.

Şekil 1’de sunulan modelde Çalışan Değer Önermesi, şirketin Marka Kişiliği ile mevcut ve potansiyel çalışanlara sunduğu yararları içeren bir değerler bütünü olarak kabul edilmiştir.
Ayrıca şirketin güçlü bir işveren olarak algılanabilmesi için bu değerler bütününün içeriği kadar, hedef kitleye nasıl ulaştırıldığı da önem kazanmaktadır. Bunun için şirketin kullanmış olduğu iletişim kanalları da modelin kritik bir bileşeni niteliğindedir.
Yönetici özeti - Model

Bütün ürün markalarında olduğu gibi işveren markasında da adaylara psikoljik ve fonksiyonel değer önerileri yapılmaktadır.
Fonksiyonel değer önerileri genel olarak kolay kopyalanabilir olarak düşünülmektedir (rakip bir firma daha fazla ücret ve daha iyi fiziksel ofis ortamı kolaylıkla sağlayabilir).
Psikolojik değer önerileri kurumun kültürünü ve genel yapısını oluşturan, kolay kopyalanamacak değerlerden oluşmaktadır.
Sonrasında kontrollü ve kontrolsüz iletişim ile bu bilgi adaylara taşınmakta ve işveren marka imajı oluşmaktadır. Oluşan imajla firma adayları kendine çekmektedir.
En gözde şirketler araştırmasında En Gözde Şirketlerin üniversiteli adaylar arasındaki işveren marka imajı ve bu imajla ilgili tercih oranı ölçülmüştür.
Yönetici özeti - Model

101 üniversite
14215 öğrenci
Yönetici özeti - Örneklem

Yönetici özeti Örneklem dağılımı

En gözde şirketler 2011

Sektörler 2011

Akaryakıt 2011

Bankacılık 2011

Bilgi teknolojileri 2011

Dayanıklı tüketim 2011

Denetim 2011

Enerji 2011

Havayolu 2011

Hızlı tüketim 2011

İlaç 2011

İnşaat 2011

Kargo / Lojistik 2011

Maden / Metal 2011

Otomotiv 2011

Perakende 2011

Sağlık 2011

Sigorta 2011

Tekstil 2011

Telekom 2011

Turizm 2011

Seçimi etkileyen faktörler

Bilgi kaynakları

En çok tercih edilen departmanlar

Üniversitelere göre

En gözde şirketler
2009
2010
2011
En gözde şirketler 2012 araştırması Eylül 2011 – Nisan 2012 arasında yapılacaktır.
Bilgi için: egsa@realta.com.tr
Şirketinize özel rapor örneğini görmek için: http://www.realta.com.tr/ornekrapor.pdf

Yeniliklerden haberdar olmak için irtibatta kalın.
REALTÁ – Employer Brand Management www.realta.com.tr

http://www.realta.com.tr	171
http://www.linkedin.com	22
url_unknown	12
http://twitter.com	6
https://twitter.com	2
http://www.isverenmarkasi.com	2

En gözde şirketler 2011

by Realta employer brand management on Jul 11, 2011

Accessibility

Categories

Tags

Upload Details

Usage Rights

6 Embeds 215

Statistics

En gözde şirketler 2011 — Presentation Transcript