2. Définition
• 1. Publicité : Activité ayant pour but de faire connaître une marque, d'inciter
le public à acheter un produit, à utiliser tel service, etc. ; ensemble des
moyens et techniques employés à cet effet.
• 2. Publicité commerciale : communication de masse, émise par une
organisation appelée annonceur, qui vise par des supports médiatiques à
promouvoir, dans un message (conçu généralement par une agence de
publicité), des produits, des services, des marques, auprès d’un
consommateur ciblé, en vue d’accroître par divers procédés la demande
commerciale.
3. Le but de la publicité est donc bien d’avoir un impact sur un
ensemble de personnes précis. Pour arriver à ce
résultat, la communication publicitaire passe par trois
étapes :
• le destinateur : les investisseurs (entreprise
commerciale privée ou publique, association, institution
publique) et les intermédiaires qui créent le message
(agences conseils, centrales d’achat, autre
intermédiaire).
• le média qui véhicule le message (presse, tv, radio,
affichage, cinéma,…) : associé à un référent (ce sur quoi
porte le message) et véhiculé par un code, (nécessaire
pour la compréhension du message)
• le destinataire : les cibles déjà envisagés au moment
de la création (consommateur, citoyen)
4. Techniques et stratégies publicitaires : le public, des
images et des mots
• La publicité doit créer l’envie d’acheter, de consommer,
de découvrir. Cela nécessite donc l’utilisation
d’arguments pour une « manipulation » efficace.
• Présente partout, sur Internet, dans les journaux, dans la
rue ou encore dans les magazines, dans les boîtes aux
lettres ou même par téléphone, elle doit cibler son public
et être capable de l’individualiser afin de définir des
stratégies de communication. Une publicité joue sur les
sentiments du public et pour cela doit se démarquer de
la masse de communication en usant d’originalité, en
travaillant l’esthétique de manière à retenir l’attention.
5. 2 notions différentes:
Communication d’une entreprise:
Ensemble de toutes les
informations, messages et signaux
de toutes nature que l’entreprise
émet volontairement ou non, en
direction de tous les publics.
Politique de communication d’une
entreprise:
informations, messages et autres
signaux que l’entreprise décide
d’émettre volontairement en
direction de publics choisis ou
publics cibles.
5M.Ernesto Talla Hane
6. Définition de la communication :
La communication marketing consiste pour
une organisation à transmettre des messages
à son public en vue de modifier leur
comportements mentaux (motivation,
connaissance, image, attitude,…) et par voie
de conséquence leur comportement effectif.
Alors que la promotion consiste à faciliter ou
à stimuler certains comportements effectifs
(notamment l’achat d’un produit par des
moyens, exemple : une distribution gratuite
d’un échantillon, d’un produit, en vue de le
faire essayer par les consommateurs).
6M.Ernesto Talla Hane
7. - Faire connaître :
le but est de faire connaître
l’entreprise(communication corporate),
ses produits et services( l’offre).
Exemples:
-Lorsque Expresso fait une campagne
publicitaire pour le lancement de ses
services mobiles. L’entreprise communique
sur son offre.
-Lorsque Suneor fait une campagne pour
convaincre le public qu’elle est une
entreprise moderne et dynamique. C’est de
la publicité corporate.
7M.Ernesto Talla Hane
8. • Les médias ( moyen général de la communication. Exemple
: la TV )
• Les supports ( véhicule particulier de diffusion de message.
Exemple : NRJ )
9. • La presse
• La radio
• La télévision
• L’affichage
• Le cinéma
• Internet
10. La publicité est aujourd’hui :
Un moyen de communication indispensable.
Permet de transmettre un message à un grand nombre de
personnes.
Cependant, elle a un coût élevé.
