#1_WTB_Sciences-Po_Ecole de Communication

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  • 1. CREATIVE STRATEGIST @alexandramatine SOCIAL MEDIA MANAGER @cachecach
  • 2. NOW LET’S BREAK THE ICE
  • 3.   Qu’est-ce que vous n’aimez pas dans la publicité digitale?   Quelle campagne auriez-vous aimé faire?   S’il ne devait rester qu’une application mobile, laquelle serait-ce?
  • 4. INTRODUCTION
  • 5. CA Y EST JE SUIS UNE MARQUE DIGITALE!
  • 6. LES MARQUES ET LE DIGITAL CE SONT DES SUCCESS STORIES
  • 7. RECREER DE LA PREFERENCE DE MARQUE
  • 8. https://vimeo.com/49126054
  • 9. DEVENIR UNE MARQUE POP-CULTURE
  • 10. S’INVITER DANS LE QUOTIDIEN DES CONSOMMATEURS
  • 11. http://www.youtube.com/watch?v=W8xMurdO4Tk
  • 12. VALORISER L’AVIS DE SES CONSOMMATEURS
  • 13. http://www.youtube.com/watch?v=oSd0keSj2W8
  • 14. RENDRE REEL LE BENEFICE PRODUIT
  • 15. MAIS AUSSI QUELQUES FAILS
  • 16. ETRE PRET A TOUT POUR AVOIR UNE VIDEO VIRALE
  • 17. http://www.youtube.com/watch?v=lAvxHCp58SQ
  • 18. ETRE PRET A TOUT POUR ENGAGER LA CONVERSATION
  • 19. ETRE PRET A TOUT POUR QU’ON PARLE DE SOI
  • 20. DANS UN MONDE QUI EVOLUE TRES VITE
  • 21. PLUS QUE JAMAIS LES MARQUES ONT BESOIN DE CONSEIL DE LA PART DES AGENCES
  • 22. POUR EVITER DE COURIR DANS TOUS LES SENS COMME DES DINDES SANS TÊTE
  • 23. C’EST A CA QUE CE COURS VOUS PREPARE
  • 24. #2 – 23/09 – COMMENT PUIS-JE DIGITALISER MA CAMPAGNE OFFLINE ? Digitaliser ma campagne TV, ce n’est pas seulement mettre mon film sur YouTube. EXPOSES   La digitalisation du point de vente.   Le catalogue produit virtuel : best and fails.   La réalité augmentée est-elle déjà has-been?
  • 25. #3 – 30/09 – JE VEUX ATTEINDRE 50000 FANS FACEBOOK AVANT LA FIN DE L’ANNÉE. La quantité, un objectif en soi ? EXPOSES   L’engagement des fans est-il vraiment mesurable ?   Comment rester exclusif quand on attire des millions de personnes: luxe et réseaux sociaux ?
  • 26. #4 – 07/10 – PROJET DE GROUPE : BRIEF / GROUPE PIERRE ET VACANCES En présence de Rodolphe Roux, directeur marketing stratégique EXPOSES   Analyse concurrentielle des présences digitales des marques d’hébergement de vacances   Les compagnies aériennes sur le digital
  • 27. #5 – 14/10 – JE VEUX OUVRIR UN COMPTE TWITTER, NON EN FAIT INSTAGRAM … ET AU FAIT, ÇA SERT À QUOI PINTEREST ? La multiplicité des réseaux sociaux ne doit pas obliger les marques à tous les utiliser. EXPOSES   Les marques et Vine   Facebook est-il un passage obligé ?   Les influenceuses/rs: arnaqueurs ou alliés?
  • 28. #6 – 21/10 – JE NE VEUX PARLER QU’AUX FILLES DE 19 ANS ET DEMI, HABITANT LE SUD-OUEST ET AYANT AU MOINS DÉJÀ UNE FOIS ACHETÉ UN PAQUET DE PEPITO. Le cercle vertueux de la communication digitale: une cible plus précise pour un message plus affuté EXPOSES   Y’a-t-il des réseaux sociaux réservés à certaines tranches d’âge?   Est-il possible de parler aux seniors sur le digital ?
  • 29. #7 – 04/11 – JE VEUX UN SITE CONSUMER CENTRIC. Sur le web, les marques ne doivent pas seulement réfléchir à ce qu’elles veulent montrer mais aussi et surtout à ce que les gens viennent chercher. Intervention d’un UX designer de Marcel. EXPOSES   Comment les consommateurs peuvent-ils être convertis en levier business?   Quelle expérience offline le digital ne peut-il remplacer ?   Le futur sera-t-il website-free?
  • 30. #8 – 11/11 – PROJET DE GROUPE : BRIEF / GROUPE PIERRE ET VACANCES Premiers retours des groupes
  • 31. #9 – 18/11 – JE VEUX UNE APPLI MOBILE. Servicielle, entertainement, expérientielle, quelle légitimité pour une appli de marque ? Intervention d’un mobile strategist d’Isobar. EXPOSES   Le futur du mobile retail   La social TV, le lien ultime entre offline et online ?   La société multi-écran
  • 32. #10 – 25/11 – AIDEZ-MOI À GÉRER MA COMM’ DE CRISE ! Le web, le meilleur endroit pour rattraper ses erreurs ? Intervention d’un expert de l’e-réputation. EXPOSES   Comment faire de Wikipedia un allié e-réputation?   Etude de cas : selon actualité du moment  
  • 33. #11 – 02/12 – PROJET DE GROUPE : PRESENTATION FINALE En présence de Rodolphe Roux, directeur marketing stratégique
  • 34. #12 – 09/12 – FAÎTES MOI UNE VIDÉO VIRALE « Who cares that 32,000,000 people saw your stupid video? » Seth Godin EXPOSES   Faut-il que la marque soit absente d’un film viral pour qu’il fonctionne?   Vaut-il mieux une vidéo virale ou un film TV?
  • 35. ET COMME CE COURS A POUR BUT D’ÊTRE TRES PRATIQUE
  • 36. UN GROUPE FACEBOOK A MODERER   Un groupe Facebook privé qui fait office de revue de presse des best cases digitaux.   Chaque semaine deux animateurs sont sélectionnés par les enseignants.   Les animateurs doivent engager la conversation autour de ces cases pour créer des débats, des conversations.   Ils auront aussi un rôle de modération des commentaires.
  • 37. NOTATION Exposé individuel Projet de groupe Groupe Facebook Participation et assiduité