Proyecto de Clase. AXE y el maltrato contra la mujer en Transmilenio

2. • A partir de su lanzamiento en los años 80, AXE
se ha establecido como la marca número 1 en
el mercado de desodorantes a nivel mundial.

3. • Por el tono irreverente de sus campañas que
recurren a un humor negro y sarcástico, con
un toque sexual, AXE se ha convertido en un
icono de seducción masculina.

4. • Aprovechando la atención que han recibido
las campañas publicitarias de AXE a través de
lo años, quisimos atacar un problema:

5. • El irrespeto y la falta de consideración hacia
las mujeres en Transmilenio.

6. • Según la encuesta distrital de Demografía y
Salud del 2011, el 23% de las mujeres
encuestadas han sido manoseadas o tocadas
en el transporte público.

7. • Las mujeres son ignoradas por los hombres al
necesitar una silla, incluso si se encuentran en
estado de embarazo.

8. • El objetivo:
Usar la caballerosidad como estrategia de
seducción.

9. • Aprovechando el lanzamiento de nuestra
nueva fragancia AXE CHARM, quisimos llamar
la atención de los usuarios de Transmilenio
con mensajes poco convencionales dirigidos a
los hombres.
• El concepto creativo fue: “Recupera tu
encanto. AXE”

13. • Para aumentar la atención a estos mensajes,
se utilizó el respaldo de las sillas de
Transmilenio, las cuales son de alta visibilidad
por parte de los usuarios.

15. • Además, situamos imitaciones de producto
del nuevo AXE CHARM en los tubos de
Transmilenio con el fin de incitar a los usuarios
a interactuar con el producto.

17. • Para aumentar la penetración de la campaña
entre los usuarios, se creo un aplicación para
smartphones.

18. • Las estaciones de Transmilenio contenían
piezas publicitarias que invitaban a escanear
un código QR para asistir a la fiesta de
lanzamiento del producto con el concepto:
“Evento exclusivo para caballeros”

20. • Al escanear el código QR, se dirigía al usuario
a un minisitio de Axe, para bajar la aplicación:
– El “charmometro” (medidor de encanto), consistía en un medidor que
aumentaba cada vez que el usuario introducía los códigos de 5
números contenidos en la imitación de producto que había en los
tubos de los más de 1000 buses de transmilenio.
Códigos a los que solo se podía acceder si el
usuario estaba de pie en Transmilenio.

21. • Cada código numérico, era introducido en la
app, simulando el incremento del encanto del
usuario, lo cual sería publicado en las redes
sociales de Axe.

22. • Cada vez que un usuario introducía un código en la aplicación
que estaba enlazada con facebook y twitter del usuario y de
AXE Charm, un post aparecía en cada una de ellas, invitando a
sus amigos a participar en la actividad.

23. A la fiesta de lanzamiento de la fragancia, serían
invitados aquellos usuarios con más número de
códigos introducidos por medio de la app.

24. • En la fiesta de lanzamiento fue anunciado que
el 5% de la venta de cada AXE Charm en
Bogotá sería destinado a ayudar a la
fundación contra el maltrato de la mujer en
honor a Rosa Elvira Cely.