Curtis

504 views
404 views

Published on

0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
504
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
5
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Curtis

  1. 1. Презентация с ароматомпремиальностиКреативная концепция продуктовогосайта чая Curtis
  2. 2. AGENDA • Резюме брифа • Стратегия • Креативная концепция №1 • Креативная концепция №2 • Общая структура и контент • Обратная связь • СметаЧай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  3. 3. Резюме брифаЧай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  4. 4. Цель Создать уникальную продуктовую платформу, которая отвечала бы эмоциональному состоянию потребителя и вовлекала его во взаимодействие с брендом.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  5. 5. Задачи 1. Разработать удобный и простой в навигации сайт 2. Обеспечить обратную связь с потребителем 3. Создать лѐгкий для восприятия и образования интерфейсЧай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  6. 6. Целевая аудиторияЯдро ОбщаяЖенщины 22-35 Мужчины илет. женщины 22-Ведут 55 лет.самостоятельное Служащие ихозяйство. Доход специалисты.средний и выше Жителисреднего. городов 500к+Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  7. 7. Инсайт «Я хочу жить насыщенной полной жизнью, не грустить и быть в центре событий. Мне нравится получать новые яркие впечатления, пробовать новые вкусы»Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  8. 8. СтратегияЧай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  9. 9. Психологическая тенденция Наша жизнь – череда сменяющих друг друга эмоций. Новый тренд XXI века – рост ценности впечатлений. Если раньше люди с большим предпочтением покупали вещи, то теперь они предпочитают «инвестировать» деньги во впечатления.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  10. 10. Психологическая тенденция На фоне «тренда впечатлений» индустрия туризма и путешествий испытывает небывалый бум, всѐ большую популярность приобретают «впечатления в подарок» и зрелищный контент развлекательного характера.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  11. 11. Психологическая тенденция По данным последних исследований 83% всех публикаций в социальных сетях можно отнести к категории «entertainment». А для того, чтобы делиться эмоциями создаются целые социальные сети (instagram, tumblr).Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  12. 12. Психологическая тенденция Но у современного городского жителя нет возможности каждый день летать на параплане, гладить коал и любоваться закатом на море. Поэтому так важные «маленькие» впечатления, которые мы можем получать каждый день, даже на работе.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  13. 13. Креативная концепция «Отражение твоей личности»Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  14. 14. Креативная концепция Личность человека – многогранна. Один и тот же человек может быть одновременно – менеджером, мамой, мастером йоги и блюстителем моды.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  15. 15. Креативная концепция И порой так хочется, чтобы «каждого тебя» воспринимали как часть единого целого. Чай Curtis – это отражение твоей личности. Он так же индивидуален и разнообразен, как и ты. И для «каждого тебя» найдѐтся свой вкус.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  16. 16. Дизайн-концепцияВизуально концепция реализуется за счѐтнасыщенного эмоциями дизайна и вертикальнойвѐрстки (html5).Прокручивая скролл вниз, пользовательпереходит между страницами сайта.Референс: nikebetterworld.comБлагодаря эффекту параллакса создаѐтсяиллюзорная глубина и интерактивность, сайтвоспринимается более динамичным и userfriendly, чем при обычной вѐрстке.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  17. 17. Главная страница сайта является продуктовой и представляет главные линейки Curtis (чѐрный, зелѐный и фруктово- травяной). Кликнув по одной из них или прокрутив страницу, пользователь начинает навигацию по разделу.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  18. 18. Таким образом пользователь может целенаправленно кликнуть на нужный продукт, либо просто ненавязчиво путешествовать по сайту, наслаждаясь лѐгкой и приятной навигацией. В описании и дизайне продуктовых страниц особое внимание уделяется эмоциям и соответствующим им краскам.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  19. 19. Прокручивая страницу вниз, пользователь переносится междуразными эмоциями, вкусами и интересными фактами о чае Curtis,выполненными в лѐгком для восприятия инфографическом виде.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  20. 20. Для тех, у кого не работает скролл, и для тех, кто плохоориентируется в подобных интерфейсах, архитектура сайтадублируется с помощью привычного меню в шапке страницы.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  21. 21. Даже прокрутив страницу до конца, пользователю не надовозвращаться назад или искать нужный раздел – шапка с менювсегда остаѐтся в видимой части сайта.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  22. 22. Видеорил Пожалуйста, посмотрите видеорил, который в общих чертах расскажет о том, как это будет происходить на самом деле. Спасибо, что посмотрели.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  23. 23. Роль бренда В рамках данной концепции сайта гармонично сочетаются эмоции близкие потребителю и знания о бренде – две важнейших составляющих успешного сайта. При этом знания доносятся тезисно, пользователю не надо читать «простыни» текста, чтобы узнать больше о бренде. А эмоции передаются ненавязчиво за счѐт lifestyle-изображений и копирайта. Актуальный дизайн и вѐрстка настраивают потребителя на восприятие Curtis, как импортного чая для современных людей.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  24. 24. Креативная концепция «В твоѐм вкусе»Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  25. 25. Креативная концепция Человеческое настроение изменчиво, как погода в Санкт- Петербурге. Порой оно может меняться несколько раз за день, и мы сами не успеваем следить за его изменениями. А вслед за настроением меняются и предпочтения…Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  26. 26. Креативная концепция Ещѐ минуту назад тебе хотелось послушать спокойную умиротворяющую музыку, а уже сейчас тебе нужно что-то ритмичное, задающее драйв. И это проявляется не только в музыке, но и во всѐм, в чѐм можно иметь вкус.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  27. 27. Креативная концепция А ведь здорово было бы, если под каждое настроение у тебя всегда был свой вкус! Постойте! А почему бы и нет? Линейка блендов Curtis может себе это позволить.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  28. 28. Дизайн-концепцияДизайн сайта построен на визуальных образахидеальных ситуаций потребления. Реальныеситуации гипертрофируются, насыщаютсяатмосферой и настроением.Тот Curtis, который мы предпочитаем пить послеработы, лѐжа на диване, мы могли бы пить лѐжа,качаясь в гамаке на берегу океана. А тот чай,который мы пьѐм после душа, мы могли бы питьобернувшись в медовую простыню где-нибудь наБали.Дизайн сайта заточен под то, чтобы наиболееполно раскрыть потенциал вкусов и настроенийчая Curtis.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  29. 29. Уже на главной странице пользователю предлагается «подобрать свой вкус» с помощью интересного интерактивного теста. Вот только тест немного необычный. В нѐм нет правильных и неправильных ответов, а есть только твоѐ настроение и соответствующий ему вкус.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  30. 30. В этом тесте нет никаких вопросов, а вместо ответов – картинки. Пользователю надо всего лишь выбрать наиболее симпатичную картинку и нажать «Продолжить». Выбрав несколько раз наиболее близкое по эмоциям изображение, пользователь получает описание своего настроения и рекомендацию одного из блендов Curtis.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  31. 31. Реализация теста Тест реализовывается с помощью эмоционального теггирования. Каждой картинке с настроением и каждому бленду Curtis присваивается несколько эмоциональных тегов. Выбирая картинки, человек на самом деле подбирает себе чай, соответствующий своим эмоциям.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  32. 32. Выбрав бленд на главной странице или же подобрав его себе с помощью теста настроений, пользователь попадает на страницу конкретного продукта, где вся визуальная и текстовая информация апеллирует к его настоящему настроению. В нижнем блоке страницы представлена линейка наиболее близких по эмоциям вкусов.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  33. 33. Роль бренда Данная концепция позволяет наиболее развѐрнуто рассказать о широком выборе блендов Curtis. При этом необязательно рассказывать потребителю обо всех вкусах, чтобы зародить в нѐм интерес. Он сам легко найдѐт наиболее близкий по настроению вкус. Благодаря тесту, Curtis обращается напрямую к потребителю, к его индивидуальным особенностям. Такая коммуникация вызывает доверие, а эмоции позволяют закрепить опыт взаимодействия с брендом на более глубоком уровне.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  34. 34. Общая структура и контентЧай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  35. 35. Структура Мы предлагаем одну и ту же структуру для обеих концепций. - Акции (самый популярный раздел на продуктовых сайтах); - Новости; - Коллекция (галерея вкусов – продуктовый раздел); - История (для Curtis это может быть история о том, куда корнями уходит дух бренда, где он черпает свои ценности и т.д.); - Производство (всѐ о производстве сырья для Curtis); - Статьи (развлекательные короткие заметки, содержащие интересные факты, инструкции, уроки, мастер-классы, тесты, советы и т.д.); - Контакты.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  36. 36. Обратная связьЧай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  37. 37. Социальные сети Мы настоятельно рекомендуем не использовать отдельных механизмов для обратной связи, а интегрировать плагины социальных сетей. Пользователю будет удобнее использовать свой уже существующий аккаунт для того, чтобы оставить отзыв или задать интересующий вопрос (для тех, кто не пользуется соц. сетями в разделе «Контакты» предусмотрена форма обратной связи). Все комментарии посетителей проходят премодерацию. Каждой единицей контента можно поделиться у себя в социальной сети. Таким образом мы перенаправляем часть траффика на дальнейшее взаимодействие с брендом.Чай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  38. 38. СметаЧай CurtisBrandy Digital, Москва, 2012
  39. 39. Спасибо за внимание!+7 495 761 3215brandydigital.ruinfo@brandydigital.ruМосква, ул. Нижняя Сыромятническая,д. 10, стр. 9, оф. 314

×