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  • 1. DISEÑO DE INVESTIGACIÓN  El diseño de investigación es el plan o estrategia concebida para responder a las preguntas de investigación. A través del diseño se busca controlar las variables que amenazan la validez del estudio
  • 2. DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS  El objetivo primordial de esta sección es determinar el plan o modelo básico que guiará las fases de recolección y análisis de datos del proyecto de investigación que manejamos. En esta se especifica la estructura, el tipo de información que se recolectará, las fuentes de datos y el procedimiento de recolección de los datos pertinentes.
  • 3. ¿Qué es un diseño de investigación?  DiseñoSe refiere al plan o estrategia que se desarrolla para obtener la información que se requiere en una investigación. 4
  • 4. Cada enfoque utiliza varios diseños  Enfoque cuantitativo: Enfoque cualitativo: – El investigador utiliza – Se puede o no su diseño para analizar preconcebir un diseño de la certeza de las investigación, aunque es hipótesis formuladas en recomendable hacerlo. un contexto en También los estudios que particular o para aportar mezclan ambos enfoques evidencia respecto de de la investigación los lineamientos de la (bimodales de dos etapas investigación (si es que principales y mixtas) es necesario elegir unos o no posee hipótesis). más diseños antes de recolectar datos. 5
  • 5. Desventajas del diseño  Una de las desventajas de este tipo de diseño es que no existe la manipulación ni grupo con el cual se establezca una comparación. En este diseño pueden inferir las fuentes internas de invalidación como son la historia, fatiga, maduración entre otros. 6
  • 6. SELECCIONAR Y ESTABLECER EL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN  Este paso esta constituido por 4 procesos básicos: seleccionar el diseño de la investigación, identificar los tipos de información necesaria y las fuentes, determinar los instrumentos de medición y recopilación de datos.
  • 7. DISEÑOS DE INVESTIGACIÓN  Investigación exploratoria Investigación causal o concluyente Investigación sistemática Investigación descriptiva
  • 8. INVESTIGACIÓN EXPLORATORIA  Se define como la recolección de información mediante mecanismos informales y no estructurados. La investigación es exploratoria cuando no utilizas ningún modelo anterior como base de tu estudio, la razón más general de usar este acercamiento es que no tienes ninguna otra opción.
  • 9. Ejemplo  Investigar los efectos de un programa nuevo para prevenir abusos en drogas en la actividad de alumnos de secundaria usando grupos de control y experimentales a quienes respectivamente no y si se las aplicaron al programa y usando un diseño de pre y post prueba, en las que solamente la mitad de los alumnos recibirá al azar la pre prueba para determinar en qué medida una actitud dada cambia debido a la pre prueba o al programa
  • 10. INVESTIGACIÓN DESCRIPTIVA  Se refiere a un conjunto de métodos y procedimientos que describen a las variables de marketing. Este tipo de estudio ayuda a determinar las preguntas básicas para cada variable, contestando ¿Quién?, ¿Cómo?, ¿Qué? y ¿Cuándo?. Este tipo de estudios puede describir cosas como, las actitudes de los clientes, sus intenciones y comportamientos, al igual que describir el número de competidores y sus estrategias.
  • 11. ejemplo Un rastreo de opinión pública para determinar la situación en la pre elección de una mesa de padres de familia
  • 12. INVESTIGACIÓN CAUSAL O CONCLUYENTE  Se enfoca en controlar varios factores para determinar cual de ellos es el causante del problema. Esto permite aislar las causas del problema, al mismo tiempo que entrega un nivel de conocimiento superior acerca de la variable que se estudia. Este tipo de estudio es el más complejo y por ende costoso.
  • 13. Ejemplo Identificar factores que caractericen a personas con un alto o bajo índice de accidentes usando los datos de una compañía de seguros
  • 14. IMVESTIGACIÓN SISTEMÁTICA Es aquella utilizada para evaluar un proceso mientras se va dando, encuentra el problema y propone soluciones.

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