POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES
PUNTOS CLAVE EN POSICIONAMIENTO – SEO
(Primera parte)
Alex Lasagabaster
¿Qué vamos a aprender hoy?
Conoceremos que es el posicionamiento en
buscadores – SEO.
Los objetivos del marketing digital....
¿Qué vamos a aprender hoy?
Indexabilidad, invitamos a las arañas.
Relevancia, queremos ser alguien.
Popularidad: pienso, c...
El posicionamiento en buscadores tiene como
objetivo conseguir los primeros puestos en un
buscador cuando un usuario intro...
1.- Atraer tráfico cualificado a tu web mediante
acciones SEO, SEM y banners publicitarios.
2.- Convertir el tráfico en cl...
Google nos empieza a clasificar por el título, la
meta etiqueta descripción y el contenido de la
página.
Después, buscará ...
Palabras clave, el
primer factor
“Un estudio de
palabras clave es al
SEO lo que un estudio
de mercado para un
negocio”
Análisis de palabras clave
1.- Crear un CUADRO DE MANDO EXCELL para
analizar la competencia de una palabra clave.
3.- Anal...
1.- Realizar un agrupado de frases, y formar
grupos con las frases que tienen las mismas raíces
de palabras, por ejm: ”bar...
Distribución de palabras clave
3.- Segmentarlas por su importancia de cara a la
conversión:
- Transaccionales: intención d...
Distribución de palabras clave
4.- Alinear la estructura del sitio con las palabras
clave:
- Navegacionales en los menús y...
Indexabilidad,
el segundo factor
“Si tu web no indexa,
eres invisible para
los buscadores”
Puntos clave para la indexación
1.- Visita la página caché de tu web para ver como te ven los
buscadores.
2.- Tienes que t...
6.- Para Google la velocidad de la página no es una
característica sino la característica. Las páginas no tienen que
pesar...
Relevancia,
el tercer factor
“Google es líder
porque muestra
los resultados más
relevantes”
La relevancia: tercer factor clave
La relevancia tiene que ver con la concordancia
entre el término de búsqueda escrito po...
Que el texto esté presente en determinadas zonas
dentro del código web que los buscadores valoran en
mayor grado. (importa...
En cuanto a los mínimos y máximos que se tiene
que repetir una palabra clave está alrededor de
un 3% sobre el total del co...
Popularidad,
el cuarto factor
“Primero pienso,
consigo enlaces,
luego existo”
La popularidad: factores offpage
Una web sin enlaces que apunten a nuestra
página está aislada.
La popularidad web se defi...
La popularidad: enlaces
ENLACES DESDE PÁGINAS DE ALTA POPULARIDAD. Si
quiero un alto nivel de popularidad, tengo que
conse...
La popularidad: enlaces
ENLACES DESDE PÁGINAS CON ANTIGÜEDAD. Otro de
los factores a tener en cuenta es la antigüedad
del ...
LINKBUILDING
INCLUSIONES EN DIRECTORIOS. Los directorios
tienen altos niveles de popularidad, las arañas
las visitan con f...
ALTAS DE ENLACES EN FOROS. Los foros son
visitados por arañas y tienen alto nivel de
tráfico y son portales atractivos par...
LINKBUILDING
ALTAS DE ENLACES EN PORTALES DE NOTAS DE PRENSA Y
EN DIRECTORIOS DE ARTÍCULOS.
INTERCAMBIO DE ENLACES.
ALTAS ...
LINKBAITING
El linkbaiting se basa en enlazar contenidos
actuales y de calidad como fuentes para otros
portales web.
Por e...
Bibliografía
Fernando Muñoz. Web/blog : www.senormunoz.es
Fundamentos del SEO. Edición 2.013. Carlos Javier Pes Rivas. Grá...
alexlasagabaster@gmail.com
Muchas gracias
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SEO: Puntos clave para un buen posicionamiento natural

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Aprenderemos la importancia del SEO (posicionamiento natural en buscadores) para una web, los objetivos del Marketing Digital, cómo nos encuentra Google, la importancia de las palabras clave, indexabilidad,relevancia y popularidad web.

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SEO: Puntos clave para un buen posicionamiento natural

  1. 1. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES PUNTOS CLAVE EN POSICIONAMIENTO – SEO (Primera parte) Alex Lasagabaster
  2. 2. ¿Qué vamos a aprender hoy? Conoceremos que es el posicionamiento en buscadores – SEO. Los objetivos del marketing digital. Cómo te encuentra Google. Palabras clave, el inicio de la estrategia. Alex Lasagabaster
  3. 3. ¿Qué vamos a aprender hoy? Indexabilidad, invitamos a las arañas. Relevancia, queremos ser alguien. Popularidad: pienso, consigo enlaces y luego existo. Alex Lasagabaster
  4. 4. El posicionamiento en buscadores tiene como objetivo conseguir los primeros puestos en un buscador cuando un usuario introduce palabras clave asociadas a tu negocio. ¿Qué es el posicionamiento en buscadores - SEO? El trabajo de un SEO consiste en conseguir los primeros puestos para palabras clave de gran relevancia para tu negocio y mantenerlos en el tiempo. Alex Lasagabaster
  5. 5. 1.- Atraer tráfico cualificado a tu web mediante acciones SEO, SEM y banners publicitarios. 2.- Convertir el tráfico en clientes. Adquiere gran importancia la usabilidad y la arquitectura web. 3.- Fidelizar a los clientes mediante campañas de e-mail marketing segmentadas. Objetivos del marketing digital 4.- Convertir a tus clientes en prescriptores de tus productos a través de social media marketing. Alex Lasagabaster
  6. 6. Google nos empieza a clasificar por el título, la meta etiqueta descripción y el contenido de la página. Después, buscará la navegación y saltará desde los enlaces a las secciones de la web repitiendo el análisis. Cómo te encuentra Google Finalmente, recogerá las recomendaciones de otras personas ajenas a tu web, mediante enlaces que apuntan a tu web. Alex Lasagabaster
  7. 7. Palabras clave, el primer factor “Un estudio de palabras clave es al SEO lo que un estudio de mercado para un negocio”
  8. 8. Análisis de palabras clave 1.- Crear un CUADRO DE MANDO EXCELL para analizar la competencia de una palabra clave. 3.- Analizar el número de páginas que tienen enlaces externos entrantes con la palabra clave: allinanchor: palabra clave. 2.- Analizar el número de páginas que tienen la palabra clave en el título y en la url: allintitle: palabra clave and allinurl: palabra clave. Alex Lasagabaster
  9. 9. 1.- Realizar un agrupado de frases, y formar grupos con las frases que tienen las mismas raíces de palabras, por ejm: ”bar de tapas”, “bares para tapear”, “tapear en bares”, etc. 2.- Segmentar las palabras según su importancia: - Vitales: candidatas a traer visitantes de calidad. - Relevantes: candidatas a traer visitantes. - Irrelevantes: no son útiles al proyecto. Distribución de palabras clave Alex Lasagabaster
  10. 10. Distribución de palabras clave 3.- Segmentarlas por su importancia de cara a la conversión: - Transaccionales: intención de conversión (precio, presupuesto, etc.) - Informacionales: hay alguna palabra que indica que el usuario está valorando opiniones (donde, cuando, cuanto, etc.) - Navegacionales: son palabras muy genéricas. Alex Lasagabaster
  11. 11. Distribución de palabras clave 4.- Alinear la estructura del sitio con las palabras clave: - Navegacionales en los menús y en los listados básicos. - Informacionales en los listados y/o blog. - Transaccionales en las fichas de producto. Alex Lasagabaster
  12. 12. Indexabilidad, el segundo factor “Si tu web no indexa, eres invisible para los buscadores”
  13. 13. Puntos clave para la indexación 1.- Visita la página caché de tu web para ver como te ven los buscadores. 2.- Tienes que tener una URL distinta para cada página. 3.- Si tienes en el desplegable programación Javascript o Flash, sustituirlo por HTML. 4.- Tener una arquitectura de la información muy bien estructurada y con pocos niveles de páginas. 5.- Existen contenidos que gracias a los buscadores internos no se indexan. Cuidado. Alex Lasagabaster
  14. 14. 6.- Para Google la velocidad de la página no es una característica sino la característica. Las páginas no tienen que pesar mucho. 7.- Hay que poner en orden los dominios, subdominios y subdirectorios. 8.- Hay que programar un redireccionamiento permanente 301 desde cada una de estos dominios al principal, y una página 404 eficaz. 9.- Crear mapas del sitio web y archivos sitemaps. 10.- Utilizar el archivo Robots.txt. Alex Lasagabaster
  15. 15. Relevancia, el tercer factor “Google es líder porque muestra los resultados más relevantes”
  16. 16. La relevancia: tercer factor clave La relevancia tiene que ver con la concordancia entre el término de búsqueda escrito por un usuario y las palabras clave presentes en los contenidos y código de la página web. Un site es relevante cuando sus contenidos coinciden en mayor grado con las frases de búsqueda de los usuarios. Alex Lasagabaster
  17. 17. Que el texto esté presente en determinadas zonas dentro del código web que los buscadores valoran en mayor grado. (importancia) El texto de palabras clave tiene que tener una proporción importante sobre el total de las palabras que integran el contenido. (densidad) El texto de las palabras clave se tiene que repetir varias veces en el contenido. (frecuencia) La relevancia: factores onpage Alex Lasagabaster
  18. 18. En cuanto a los mínimos y máximos que se tiene que repetir una palabra clave está alrededor de un 3% sobre el total del contenido. La palabra clave se tiene que repetir en: - El texto de la etiqueta title. - El texto de la url. - El título del contenido de la página. - En el texto de los enlaces. - En el contenido de la página. - En las etiquetas Alt que describen una imagen. Alex Lasagabaster
  19. 19. Popularidad, el cuarto factor “Primero pienso, consigo enlaces, luego existo”
  20. 20. La popularidad: factores offpage Una web sin enlaces que apunten a nuestra página está aislada. La popularidad web se define como la cantidad de enlaces externos de calidad que apuntan a nuestra web de forma eficiente. Después de haber optimizado la programación de una página, el siguiente paso es la búsqueda de popularidad. Alex Lasagabaster
  21. 21. La popularidad: enlaces ENLACES DESDE PÁGINAS DE ALTA POPULARIDAD. Si quiero un alto nivel de popularidad, tengo que conseguir enlaces de páginas con alto Pagerank. ENLACES DESDE PÁGINAS DE DIFERENTES ORÍGENES. A Google le gustan enlaces en los que nosotros no tengamos nada que ver. Alex Lasagabaster
  22. 22. La popularidad: enlaces ENLACES DESDE PÁGINAS CON ANTIGÜEDAD. Otro de los factores a tener en cuenta es la antigüedad del sitio. A mayor antigüedad del sitio mayor peso de popularidad. PÁGINAS DE TEMÁTICA RELACIONADA. Páginas que están listadas en los primeros puestos para una palabra clave. Se llama Localrank. Alex Lasagabaster
  23. 23. LINKBUILDING INCLUSIONES EN DIRECTORIOS. Los directorios tienen altos niveles de popularidad, las arañas las visitan con frecuencia y son la forma más rápida de obtener enlaces a un sitio web. Directorios de enlaces recíprocos. De pago: entre 5 a 30 euros. Gratuitos: Son los más recomendados. Alex Lasagabaster
  24. 24. ALTAS DE ENLACES EN FOROS. Los foros son visitados por arañas y tienen alto nivel de tráfico y son portales atractivos para obtener enlaces de calidad. ALTAS DE ENLACE EN BLOGS. En los comentarios de los blogs. No es recomendable abusar. Alta en enlaces en el cuerpo de los artículos del blog. LINKBUILDING Alex Lasagabaster
  25. 25. LINKBUILDING ALTAS DE ENLACES EN PORTALES DE NOTAS DE PRENSA Y EN DIRECTORIOS DE ARTÍCULOS. INTERCAMBIO DE ENLACES. ALTAS EN REDES SOCIALES. Alex Lasagabaster
  26. 26. LINKBAITING El linkbaiting se basa en enlazar contenidos actuales y de calidad como fuentes para otros portales web. Por ejemplo, en el caso de un blog, un usuario puede enlazar tu contenido. Para ello, hay que escribir contenidos de calidad, aplicar el copyleft y distribuir nuestros artículos. Alex Lasagabaster
  27. 27. Bibliografía Fernando Muñoz. Web/blog : www.senormunoz.es Fundamentos del SEO. Edición 2.013. Carlos Javier Pes Rivas. Gráficas Lizarra. José B. Moreno. Web/blog: www.jbmoreno.es Posicionamiento en buscadores. Edición 2.012. Fernando Maciá y Javier Gosende. Anaya Multimedia. Alex Lasagabaster
  28. 28. alexlasagabaster@gmail.com Muchas gracias Elaborado por: Alex Lasagabaster

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