C4021 2014 S3 et S4: LE REFERENCEMENT WEB

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C4021 Le marketing et les NTIC: séance 3.
Techniques d'optimisation de son site web pour améliorer le référencement naturel de son site web et bref aperçu du référencement payant sur Google.

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C4021 2014 S3 et S4: LE REFERENCEMENT WEB

  1. 1. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Module C4021 C4021: LE MARKETING ET LES NTIC Séance 3 & 4 LE REFÉRENCEMENT
  2. 2. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Plan de la séance 1. Introduction 2. Référencement naturel 3. Référencement payant
  3. 3. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Introduction Section 1
  4. 4. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Stratégique d’avoir une visibilité sur les moteurs de recherche
  5. 5. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT: DÉFINITION Ensemble de techniques qui, suite à la requête d’un internaute, va faire apparaître à la meilleure place possible une annonce (composée d’un titre et d’une description) sur les pages de résultats d’un moteur de recherche. Source: Maxime Donnaté
  6. 6. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
  7. 7. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Source: axe-net.fr L’objectif reste le même:  les plus de visibilité pour sa cible  le meilleur SERP (Search Engine Result Page)  Générer du trafic sur son site  Améliorer son ROI
  8. 8. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Source: Christophe Benoit
  9. 9. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC GOOGLE IS KING
  10. 10. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC MOTEURS DE RECHERCHE EN EUROPE 2014 Source: http://gs.statcounter.com 92,5%
  11. 11. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC GOOGLE: PRINCIPAL MOTEUR DE RECHERCHE AU LUXEMBOURG Source: Netmarketshare, 2012
  12. 12. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC IMPORTANCE D’UN BON RÉFÉRENCEMENT
  13. 13. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Source: Optify Data, Search Engine Watch 2011. Selon une étude de Optify (avril 2011), 66,3% de tous les « clicks » se font sur la première page de résultats Google, dans les quatre premières positions!! IMPORTANCE D’UN BON RÉFÉRENCEMENT
  14. 14. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Source: Optify Data, Search Engine Watch 2011. IMPORTANCE D’UN BON RÉFÉRENCEMENT
  15. 15. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC PAYANT VS NATUREL Référencement payant Référencement naturel SERP Search Engine Result Page
  16. 16. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC GOOGLE: FONCTIONNEMENT Google travaille non stop: 1. Les Googlebots patrouillent le web (crawling) 2. Ils détectent tous les mots et tous les liens 3. Copies de toutes les pages trouvées (index) Lorsqu’un utilisateur fait une requête: 4. Google recherche tous les sites qui contiennent le terme recherché 5. L’ordre d’affichage des résultats est défini par la pertinence des sites
  17. 17. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC 27% 24%21% 12% 11% 5% Liens (Page Rank) Nom de domaine Mise en Page Qualité du texte Signal Utilisateur Vote manuel Google utilise plus de 200 critères pour référencer un site web !!! Source: Greenlight, 2010 COMMENT GOOGLE FONCTIONNE ? En 2010, Google accordait un grande importance aux liens entrants, à l’url, à la mise en page, …
  18. 18. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC En 2013, les réseaux sociaux sont devenus déterminants ! Source: Search Metrics, 2013
  19. 19. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT NATUREL Section 2
  20. 20. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT NATUREL L’objectif est d’avoir un site web « optimisé » lors de son lancement. Cela permettra d’avoir un SERP de meilleure qualité, beaucoup plus vite. Du travail fait en amont dépendra le succès de votre référencement sur les moteurs de recherche. Le référencement naturel doit être intégré à votre stratégie online à long terme.
  21. 21. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC 1. RÉFÉRENCEMENT NATUREL A R TACCESIBILITY RELEVANCY TRUST Accessibilité Pertinence Crédibilité
  22. 22. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT NATUREL: ACCESSIBILITÉ Les moteurs de recherche ont-ils accès à votre site web ?
  23. 23. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC ASSURER L’INDEXATION DE SON SITE Accéder à Google webmaster Quelles sont les pages indexés
  24. 24. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Il n’est pas nécessaire d’attendre que Google « trouve » votre site web. Il vous est possible de faire une demande d’indexation de votre url: ASSURER L’INDEXATION DE SON SITE
  25. 25. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT NATUREL: ÉTAT DE L’INDEXATION www.monsite.com
  26. 26. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT NATUREL: AVOIR UNE « SITE MAP » Permet aux utilisateurs et aux moteurs de recherche de « comprendre » facilement la structure de votre site.
  27. 27. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT NATUREL: AVOIR UNE « SITE MAP »
  28. 28. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT NATUREL: AVOIR UNE « SITE MAP »
  29. 29. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC La technologie choisie est-elle adéquate ? ATTENTION AU FORMAT FLASH !!! RÉFÉRENCEMENT NATUREL: ACCESSIBILITÉ
  30. 30. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT NATUREL: PERTINENCE Après 3 mois backuponline.lu apparait premier dans les résultats de recherche. Aux yeux de Google, le site a un contenu très pertinent quant il s’agit de backup !
  31. 31. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT NATUREL: L’IMPORTANCE DES MOTS CLÉS La première étape d’un bon référencement est de définir clairement les mots clés à cibler. Ceux qui sont pertinents pour votre cible.
  32. 32. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC GOOGLE ADWORDS KEY WORD PLANNER
  33. 33. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC GOOGLE ADWORDS KEY WORD PLANNER
  34. 34. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT NATUREL: LONG TAIL SEO
  35. 35. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Les moteurs de recherche cherchent avant tout à fournir un service de qualité aux utilisateurs.  Importance du texte:  transparent et lisible par les moteurs  minimum 200 termes  doit contenir les mots clés prédéfinis  La mise à jour des informations est extrêmement importante (définit la récurrence de l’indexation) RÉFÉRENCEMENT NATUREL: LE CONTENU
  36. 36. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Les moteurs de recherche accorde de l’importance aux mots dans l’URL et dans le nom de domaine • Intégrer les mots clés dans l’URL • Déconseillé de mettre des noms tels page1.html, page2.html • Ciblez votre région en choisissant la bonne extension pour votre nom de domaine (.lu, .eu, .com, …) RÉFÉRENCEMENT NATUREL: LE NOM DE DOMAINE ET L’URL
  37. 37. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC FRAISE.COM OU FRAISE.EU OU FRAISE.LU OU FRAISE.SEXY? RÉFÉRENCEMENT NATUREL: DOMAINE GENERIQUE EN LOCAL
  38. 38. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT NATUREL: DOMAINE GENERIQUE EN LOCAL Possibilité de cibler la zone géographique, malgré un domaine générique www.monsite.com
  39. 39. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT NATUREL: URL OPTIMISÉ
  40. 40. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT NATUREL: URL OPTIMISÉ
  41. 41. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC • C’est la première chose que lira l’utilisateur dans le moteur de recherche • Ils sont contenus dans le code source des pages et sont visibles quand un internaute met une page dans ses favoris • Les moteurs de recherche trouvent des titres qui sont pertinents à la recherche demandée par l’internaute • Il doit décrire la page ou le site en 6 ou 7 mots, et en 60 caractères RÉFÉRENCEMENT NATUREL: LES TAGS TITRE
  42. 42. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC TAGS TITRE: Exemple
  43. 43. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC • Les balises Keywords et Description permettent d’ajouter des mots clés sans les afficher • Elles sont contenues dans le code source des pages et n’affecte pas l’apparence des pages Web • Leur seule fonction est de donner des mots de référence aux moteurs de recherche • Les moteurs de recherche utilisent ces mots afin de construire leur indice interne des sites Web. Ils retournent aussi ces mots aux internautes qui ont fait des recherches qui y correspondaient Important: la balise « Keyword » n’est plus utilisée par Google RÉFÉRENCEMENT NATUREL: LES BALISES META
  44. 44. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC BALISES META: Spartoo.com
  45. 45. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
  46. 46. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Google.lu: requête «restaurant» 1er résultat (naturel): www.resto.lu BALISES META: Resto.lu OK !
  47. 47. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Google.lu: «restaurant» 26e résultat (naturel): www.favaro.lu BALISES META: Favaro.lu PAS OK !
  48. 48. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC BALISES META TITLE & DESCRIPTION (plugin wordpress)
  49. 49. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC • Les images du site sont opaques pour les moteurs de recherche • Les attributs alt et titre des images permettent d’indexer et de décrire le contenu RÉFÉRENCEMENT NATUREL: LES ATTRIBUTS « TITLE » & « ALT »
  50. 50. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT NATUREL: LES ATTRIBUTS « TITLE » & « ALT »
  51. 51. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC
  52. 52. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT NATUREL: LES ATTRIBUTS « TITLE » & « ALT »
  53. 53. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC LES ATTRIBUTS « TITLE » & « ALT », WORDPRESS
  54. 54. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT NATUREL: CRÉDIBILITÉ MOI, MOI, MOI !!! Bâtir une stratégie de « référencement » pour démontrer aux moteurs de recherche son expertise et sa crédibilité.
  55. 55. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC L'algorithme d'analyse des liens concourant au système de classement des pages Web utilisé par le moteur de recherche Google. Il mesure quantitativement la popularité d'une page web. (Wikipedia, 2012) Le page rank est une valeur sur une échelle de 0 à 10 Source: Wikipedia Selon le brevet Google, ces critères sont : • les liens entrants et sortants ; • le trafic associé à la page ; • le choix de la page dans les résultats ; • le nom de domaine ; • l'hébergement. RÉFÉRENCEMENT NATUREL: PAGE RANK (PR)
  56. 56. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Page Rank élevé = une grande quantité de liens de qualité: • Des liens en provenance d’URL de qualité (Gouvernement) • Des liens en provenance de sources de qualité (annuaires, …) • Des liens en provenance de sources intégrant les mots-clés de votre site • Des liens entre vos pages internes • Des liens en provenance des réseaux sociaux, blogs, … RÉFÉRENCEMENT NATUREL: PAGE RANK (PR) Bien que pertinente, la PAGE RANK a perdu de son importance au profit d’autres éléments: contenu, interaction sociale…
  57. 57. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Attention au Net Linking abusif !!! Si trop de liens en provenance de sites non reliés pointent vers votre site web, Google vous sanctionnera !!! Source: Page Rank.fr PAGE RANK: Exemple
  58. 58. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT NATUREL: UN RESEAU DE LIENS PERTINENTS Assurez-vous que votre site web soit présent sur: • Les annuaires • Les sites web des partenaires • Les réseaux sociaux • Les blogs pertinents à votre domaine • Les sites institutionnels (gouvernement, chambres professionnelles, …) • La presse • …
  59. 59. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT NATUREL: PENSEZ A GOOGLE +
  60. 60. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT NATUREL: UN RESEAU DE LIENS PERTINENTS
  61. 61. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC ATTENTION AUX LIENS MORTS Exemple : Editus.lu http://validator.w3.org/checklink
  62. 62. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC ATTENTION AUX LIENS MORTS ET PAGES NON ACCESSIBLES www.monsite.com
  63. 63. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC PINGOUIN, PANDA ET COLIBRI
  64. 64. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC • Netlinking de masse • Abus de liens entrants et sortants • Spaming Sanctionne uniquement les pages fautives
  65. 65. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC • Keyword stuffing (bourrage de mots-clés) • Surproduction de contenu • Duplication de contenu Sanctionne l’ensemble du site
  66. 66. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC • Qualité du contenu • Données structurées • Compréhension avancée de votre contenu Ne sanctionne pas mais récompense
  67. 67. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT NATUREL: CONSEILS PRATIQUES • Les mots clés choisis doivent être en rapport étroit avec le sujet de votre site (mettez vous à la place des internautes!) • N’essayez pas d’être présent partout à la fois: concentrez vous sur 5 à 10 mots clés ! • Focalisez sur un mot clé par page • Si vous avez des doutes à choisir des mots clés, allez sur les pages Internet de vos concurrents et analysez leur code source. Vous trouverez les mots clés dans les balises meta keywords, meta description et meta title.
  68. 68. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC • Evitez les textes en format PDF, Word, … utilisez vos pages web ; • Chaque mot sur votre site web compte ; • Mettez vous à la place de l’internaute qui rechercherait vos produits: il y a des fortes chances que sa requête commence par « acheter », « lire » ou autres mots clés liés au commerce ; • Assurez vous que vos pages possèdent suffisamment de contenu pour être correctement digérés par les moteurs de recherche: une page contenant une animation Flash et un lien « Passez l’intro » sera très difficile à placer dans Google ; • Pour les mots clés, ne pas oublier les fautes d’orthographe et le langage sms. SOYEZ PATIENT ! RÉFÉRENCEMENT NATUREL: CONSEILS PRATIQUES RÉFÉRENCEMENT NATUREL: CONSEILS PRATIQUES
  69. 69. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT NATUREL: PATIENCE !!!
  70. 70. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT NATUREL: QUELQUES OUTILS DE VÉRIFICATION
  71. 71. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC RÉFÉRENCEMENT PAYANT Section 2
  72. 72. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Le référencement payant ou sponsorisé: PPC (Pay Per Click) • La méthode est simple, il suffit de payer de plus en plus cher sur un marché et par mots clés (système d’enchères) pour atteindre la position souhaitée. • Cette méthode permet de limiter son budget quotidien ; dans ce cas l’annonce a une visibilité limitée • Le référencement payant offre aussi l’avantage d’avoir une présence immédiate (< 24h). Pour résumer plus on paye plus on est affiché sur les moteurs. • Le référencement payant convient surtout pour le lancement d’un produit ou d’un service ou en attendant l’établissement d’un référencement naturel durable. REFERENCEMENT PAYANT Sources: Marketing Lines, 2012.
  73. 73. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC MENER UNE CAMPAGNE ADWORDS Quel est l’objectif de ma campagne ? Sur quelle page/produit/service je veux attirer le trafic ? 1) Définir ses mots clés stratégiques 2) Étude concurrentielle 3) Définir sa campagne Google Adwords 1) Cible 2) Budget 3) Définir ses groupes d’annonces 4) Définir ses annonces 5) Inscrire ses mots clés 4) Évaluation des résultats et évolution
  74. 74. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC DEFINIR SA CAMPAGNE (sur Google) Définir sa cible (région géographique; langue; démographie; …) GOOGLE ADWORDS: DÉFINIR CIBLE
  75. 75. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC GOOGLE ADWORDS: DÉFINIR BUDGET
  76. 76. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Chaussures Promotions Nouveautés Promotions Nouveautés Promotions Nouveautés Femmes Hommes Enfants Définir ses groupes d’annonces et ses annonces: Chaussures femmes Promo Chaussures femmes Promos Luxembourg Geox Luxembourg ... Mot clé 1 Mot clé 2 Mot clé 3 Mot clé 4 ... Mot clé 1 Mot clé 2 Mot clé 3 Mot clé 4 ... Mot clé 1 Mot clé 2 Mot clé 3 Mot clé 4 ... Mot clé 1 Mot clé 2 Mot clé 3 Mot clé 4 ... GOOGLE ADWORDS: DÉFINIR ANNONCES
  77. 77. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Landing page ! GOOGLE ADWORDS: DÉFINIR ANNONCES
  78. 78. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC DEFINIR SA CAMPAGNE (sur Google) GOOGLE ADWORDS: DÉFINIR MOTS CLÉS
  79. 79. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Ciblage large: diffusion de l’annonce la plus large possible (la requête de l’internaute doit contenir un terme des mots clés achetés) Exemple: Mots clés achetés chaussures promotions Requête utilisateur acheter chaussures Avantages: capture d’un maximum de requêtes (max. trafic) Désavantages: Peut être très onéreux et trafic peu pertinent Ciblage expression: Cibler une expression requête exacte à l’expression Exemple: Mots clés achetés «chaussures promotions» Requête utilisateur «acheter chaussures promotions» Ciblage exact: la requête doit être identique à l’expression Exemple: Mots clés achetés [chaussures promotions] Requête utilisateur chaussures promotions 3 CIBLAGES POSSIBLES EN MATIERE DE MOTS CLES Source: Maxime Donnaté GOOGLE ADWORDS: DÉFINIR MOTS CLÉS
  80. 80. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC MOTS CLÉS À EXCLURE (NEGATIVE KEYWORDS) Certains mots clés génériques doivent être «conscrits» Exemple: Mot clé: «crèche» Néanmoins, je souhaite exclure certaines régions et autres recherches plus spécifiques. GOOGLE ADWORDS: DÉFINIR MOTS CLÉS
  81. 81. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC GOOGLE ADWORDS: Indicateurs de performance Taux de clicks (CTR) = Clics/Impressions Coût Par Click moy. (CPC) = Coût total des clicks / nombre de clics Impressions
  82. 82. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC EXEMPLE DE CAMPAGNE GOOGLE ADWORDS
  83. 83. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC EXEMPLE DE CAMPAGNE GOOGLE ADWORDS La campagne (15 jours) a eu un coût de 57€, pour 101 clics et 5 482 impressions.
  84. 84. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Nombre d'impressions Taux de clicks ROI Taux de conversion (achats/visites) • Mes mots clés correspondent-ils aux requêtes faites par ma cible ? • Mon annonce est-elle assez visible ? • Correspond elle à mes mots clés et aux requêtes faites par ma cible ? • Quel est son positionnement sur Google ? • Mes produits correspondent-ils aux attentes de mes visiteurs ? (Landing Page) • Le Call To Action (CTA) est-il PERCUTANT ? • Mes objectifs ont-ils été atteints ? (ventes, visites, ... ) • Quel est mon retour sur investissement ? Panier moyen (acheteurs/ventes) • Mon panier d'achat est-il performant ? • Quelles sont mes offres reliées ? ADWORDSMONSITE INDICATEURS DE PERFORMANCE: OBJECTIFS VS RESULTAT
  85. 85. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Importance de s’assurer de l’optimisation de sa landing page. INDICATEURS DE PERFORMANCE: OBJECTIFS VS RESULTAT
  86. 86. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Avantages de Google Adwords •Visibilité incontestable sur le moteur de recherche n°1 •Création d'une campagne de mots clés en quelques minutes •Visibilité en <24h •Campagne de mots clés extrêmement ciblée •Contrôle sur son budget, pas de surprises •Possibilité de voir les indicateurs de performance rapidement •Possibilité de modifier rapidement sa campagne Désavantages de Google Adwords • 40% des internautes ne cliquent pas dessus ! • Peut s'avérer coûteux versus les ventes réalisées • Ne signifie pas un référencement naturel de son site (notoriété) Une campagne Google Adwords NE DOIT PAS SUBSITUER l'importance d'un référencement naturel (SEO) GOOGLE ADWORDS: AVANTAGES VS DESAVANTAGES Sources: Référencement Marketing, MKT Lines 2012
  87. 87. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC Sources: Wikipedia, 2012. RÉFÉRENCEMENT NATUREL OU PAYANT ?
  88. 88. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC EN BREF • Définissez des mots clés pertinents avec votre contenu • Déterminez que font vos concurrents – faiblesses ? • Quelle est votre cible ? Que recherche-t-elle ? • Mettez l’emphase sur votre contenu: PERTINENT et FOURNI • Créez un maximum de liens externes avec des sites pertinents • Importance du contenu et des mises à jour • Faites appel à Google Adwords qu’en cas de campagne spécifique o Définissez des objectifs clairs o Faites un suivi constant de votre positionnement Google o Adaptez votre campagne d’annonce en conséquence
  89. 89. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC VIDEO CRÉER UNE CAMPAGNE ADWORDS
  90. 90. © Alex Panican 2014C4021 - Le marketing et les NTIC CONCLUSION SÉANCE 3: LE RÉFÉRENCEMENT • Un bon référencement naturel est vital pour générer du trafic • Référencement naturel:  Accessibilité  Pertinence  Crédibilité • La définition des mots clés et de sa cible est prioritaire • Le référencement payant ne garanti pas un visibilité à long terme, peut s’avérer coûteux et peu efficace • Il faut s’informer de manière régulière sur les nouvelles tendances (Page Rank < Contenu < Réseaux sociaux < ?)

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