n in side!
inn ovatio
A “Guerilla” Author
Perspective
Berlin‘09:!
Alex Osterwalder, PhD!
www.businessmodelgeneration.com
Twitter: business_design

industry from a
publisherʼs view

tomorrow?

from aan authorʼs
from publisherʼs
industry today
perspective!

PROGRAM
who I my book’s why it’s
am story relevant

A WHO I AM

I come from the
land of Heidi…

I have a PhD in
the field of…

as a book
author I am a…

for the
moment

try searching…

because of
my…

e r re-
und ign
des

I can now live
from…

what do I talk
about?

sexy business
models &
innovation

our method is
used in…

only now it is
time for a …

BUT

“ you can’t write about
business model innovation
without an innovative
business model
”

right?

B
MY BOOK’S
STORY

we changed the
format

we listened to…

management
books are
often…

too
fat

too
light

too
unpractical

Pellentesque sed quam in eros ultricies fringilla. Aliquam posuere massa tristique lacus porttitor rhoncus. Cras nec felis sit amet magna suscipit consequat. Nulla id tincidunt
neque. Donec at nisl vel nisl varius dapibus et quis leo. Sed malesuada semper mauris vel aliquet. Nullam condimentum sollicitudin risus, eu porttitor arcu pulvinar id. Vestibulum
vel augue nibh. Praesent sit amet tellus placerat velit dictum accumsan at eu arcu. In semper, quam eu dignissim imperdiet, quam ante fringilla nisl, cursus porttitor ligula diam
eget nibh. Maecenas eget libero est. Duis pharetra justo eget diam accumsan at cursus nisl accumsan. Cras placerat purus eu sapien convallis ac ultrices augue suscipit.
Praesent eros metus, pellentesque et accumsan sed, accumsan id mi. Sed nec nisl ipsum. Vivamus imperdiet, leo eget commodo dapibus, nunc tellus vestibulum metus, vel
venenatis neque mi vitae tortor. Aenean dui neque, vehicula id dictum eget, interdum ut enim. In euismod consectetur ultrices. In nulla nulla, porttitor id iaculis ac, porttitor eu
diam. Morbi pellentesque ultricies lacinia. Duis sit amet ipsum risus, eu pulvinar diam. Vestibulum lacinia, elit et dictum sagittis, mauris tortor viverra augue, a vehicula libero
sapien nec arcu. Vestibulum bibendum dictum tellus at vulputate. Ut ut volutpat odio. Integer sit amet neque non nisi tincidunt consectetur. Praesent hendrerit tristique porttitor.
Nullam in ligula eget risus sodales dictum. Quisque sed nibh at ante volutpat venenatis in sit amet enim. Phasellus in mauris non purus gravida mattis nec ut augue. Etiam eget nisl
id quam volutpat facilisis nec quis arcu. Maecenas pharetra tristique urna, quis convallis odio dictum vel. Aliquam mi tortor, adipiscing non interdum eget, commodo et felis.
Pellentesque aliquam, ante vitae venenatis cursus, tortor neque ultricies tellus, aliquam adipiscing dolor ipsum eget mi. Donec eu mauris sed nibh egestas vulputate quis sed
neque. Nunc hendrerit tempor nulla mattis sollicitudin. Donec pulvinar est id lorem cursus elementum. Nunc condimentum dapibus libero a porttitor. Nulla id turpis metus. Morbi
nisi lacus, luctus sed ultrices pulvinar, fermentum eget diam. Aenean ante quam, mattis at commodo id, volutpat sagittis magna. Ut pharetra fringilla tristique. Donec feugiat, nisl ut
sagittis facilisis, tortor justo pharetra magna, sit amet euismod nulla justo et enim. Sed at elit id nibh feugiat viverra. Mauris mollis sapien id augue facilisis viverra. Curabitur
too text-
eleifend posuere eros, quis feugiat mauris viverra consequat. Proin ut arcu vel nibh suscipit placerat nec non neque. Maecenas lectus velit, egestas at molestie a, aliquam nec
nulla. In in lectus vel nisl porttitor eleifend et non mauris. Pellentesque imperdiet, felis eu laoreet feugiat, urna purus vulputate leo, a cursus nulla massa ac turpis. Fusce eu mauris
in nibh dignissim porta sit amet vitae nulla. Cras venenatis odio at enim iaculis aliquam. In rutrum ornare quam, nec ultrices justo euismod vel. Donec in ligula lacus. Class aptent
taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Morbi feugiat elit a turpis ullamcorper scelerisque. Etiam ut tincidunt leo. Vestibulum quis
ullamcorper mauris Integer venenatis tellus a augue venenatis lobortis. Donec rhoncus nisi fringilla erat tempus pulvinar. Nullam eu erat lacus, ut sollicitudin massa. Nullam nulla
nisl, posuere id auctor ac, bibendum ac nisl. Vestibulum consequat ultricies risus, eu tincidunt enim feugiat interdum. Etiam cursus adipiscing libero, eu commodo metus imperdiet
et. Aliquam bibendum posuere mauris sit amet egestas. Aliquam mattis mi nec sapien condimentum et luctus ligula ornare. Donec eu lorem nisi. Maecenas ut mauris diam.
Vestibulum vel velit eu justo malesuada pellentesque. Donec enim orci, congue at sollicitudin eget, imperdiet in magna. Quisque sed velit justo. Aenean pulvinar erat id massa
laoreet vitae sagittis lectus aliquam. Maecenas tristique nunc eget sem tempus fringilla. Sed vel purus a mauris semper interdum. Pellentesque sed quam in eros ultricies fringilla.
Aliquam posuere massa tristique lacus porttitor rhoncus. Cras nec felis sit amet magna suscipit consequat. Nulla id tincidunt neque. Donec at nisl vel nisl varius dapibus et quis
leo. Sed malesuada semper mauris vel aliquet. Nullam condimentum sollicitudin risus, eu porttitor arcu pulvinar id. Vestibulum vel augue nibh. Praesent sit amet tellus placerat velit
heavy
dictum accumsan at eu arcu. In semper, quam eu dignissim imperdiet, quam ante fringilla nisl, cursus porttitor ligula diam eget nibh. Maecenas eget libero est. Duis pharetra justo
eget diam accumsan at cursus nisl accumsan. Cras placerat purus eu sapien convallis ac ultrices augue suscipit. Praesent eros metus, pellentesque et accumsan sed, accumsan
id mi. Sed nec nisl ipsum. Vivamus imperdiet, leo eget commodo dapibus, nunc tellus vestibulum metus, vel venenatis neque mi vitae tortor. Aenean dui neque, vehicula id dictum
eget, interdum ut enim. In euismod consectetur ultrices. In nulla nulla, porttitor id iaculis ac, porttitor eu diam. Morbi pellentesque ultricies lacinia. Duis sit amet ipsum risus, eu
pulvinar diam. Vestibulum lacinia, elit et dictum sagittis, mauris tortor viverra augue, a vehicula libero sapien nec arcu. Vestibulum bibendum dictum tellus at vulputate. Ut ut
volutpat odio. Integer sit amet neque non nisi tincidunt consectetur. Praesent hendrerit tristique porttitor. Nullam in ligula eget risus sodales dictum. Quisque sed nibh at ante
volutpat venenatis in sit amet enim. Phasellus in mauris non purus gravida mattis nec ut augue. Etiam eget nisl id quam volutpat facilisis nec quis arcu. Maecenas pharetra
tristique urna, quis convallis odio dictum vel. Aliquam mi tortor, adipiscing non interdum eget, commodo et felis. Pellentesque aliquam, ante vitae venenatis cursus, tortor neque
ultricies tellus, aliquam adipiscing dolor ipsum eget mi. Donec e mauris sed nibh egestas vulputate quis sed neque. Nunc hendrerit tempor nulla mattis sollicitudin. Donec pulvinar
est id lorem cursus elementum. Nunc condimentum dapibus libero a porttitor. Nulla id turpis metus. Morbi nisi lacus, luctus sed ultrices pulvinar, fermentum eget diam. Aenean
ante quam, mattis at commodo id, volutpat sagittis magna. Ut pharetra fringilla tristique. Donec feugiat, nisl ut sagittis facilisis, tortor justo pharetra magna, sit amet euismod nulla
justo et enim. Sed at elit id nibh feugiat viverra. Mauris mollis sapien id augue facilisis viverra. Curabitur eleifend posuere eros, quis feugiat mauris viverra consequat. Proin ut arcu
vel nibh suscipit placerat nec non neque. Maecenas lectus velit, egestas at molestie a, aliquam nec nulla. In in lectus vel nisl porttitor eleifend et non mauris. Pellentesque
imperdiet, felis eu laoreet feugiat, urna purus vulputate leo, a cursus nulla massa ac turpis. Fusce eu mauris in nibh dignissim porta sit amet vitae nulla. Cras venenatis odio at
enim iaculis aliquam. In rutrum ornare quam, nec ultrices justo euismod vel. Donec in ligula lacus. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos
himenaeos. Morbi feugiat elit a turpis ullamcorper scelerisque. Etiam ut tincidunt leo. Vestibulum quis ullamcorper mauris Integer venenatis tellus a augue venenatis lobortis.
Donec rhoncus nisi fringilla erat tempus pulvinar. Nullam eu erat lacus, ut sollicitudin massa. Nullam nulla nisl, posuere id auctor ac, bibendum ac nisl. Vestibulum consequat
ultricies risus, eu tincidunt enim feugiat interdum. Etiam cursus adipiscing libero, eu commodo metus imperdiet et. Aliquam bibendum posuere mauris sit amet egestas. Aliquam
mattis mi nec sapien condimentum et luctus ligula ornare. Donec eu lorem nisi. Maecenas ut mauris diam. Vestibulum vel velit eu justo malesuada pellentesque. Donec enim orci,
congue at sollicitudin eget, imperdiet in magna. Quisque sed velit justo. Aenean pulvinar erat id massa laoreet vitae sagittis lectus aliquam. Maecenas tristique nunc eget sem
tempus fringilla. Sed vel purus a mauris semper interdum. nostra, per inceptos himenaeos. Morbi feugiat elit a turpis ullamcorper scelerisque. Etiam ut tincidunt leo. Vestibulum
quis ullamcorper mauris Integer venenatis tellus a augue venenatis lobortis. Donec rhoncus nisi fringilla erat tempus pulvinar. Nullam eu erat lacus, ut sollicitudin massa. Nullam
nulla nisl, posuere id auctor ac, bibendum ac nisl. Vestibulum consequat ultricies risus, eu tincidunt enim feugiat interdum. Etiam cursus adipiscing libero, eu commodo metus
imperdiet et. Aliquam bibendum posuere mauris sit amet egestas. Aliquam mattis mi nec sapien condimentum et luctus ligula ornare. Donec eu lorem nisi. Maecenas ut mauris
diam. Vestibulum vel velit eu justo malesuada pellentesque. Donec enim orci, congue at sollicitudin eget, imperdiet in magna. Quisque sed velit justo. Aenean pulvinar erat idyzy b

so we
designed the
book …

BOOK
PROTOTYPE

what about the
business
model?

ld style
o

ld style
o

ld style
o

ld style
o

ld style
o

yawn

let’s forget
publishers and
just start…

new
style

we built a
Hub…

new
style

new
style

new
style

people pay to
participate…

$24.-

$36.-

$54.-

$81.-

$250.-

why do people
pay for the
Hub?

be the first

be part of something
BIGGER

learn from
each other

what about
production &
distribution?

content, design
& coordination?

print &
distribution?

fulfillment by
Amazon

C WHY IS IT
RELEVANT

selling is

DEAD

“ markets are conversations
cluetrain manifesto
”

it’s all
about…

and…

NEW

BUSINESS
MODELS

power is
shifting to…

READERS

&

COMMUNITIES

&

AUTHORS

want to know how
to innovate
business models?

www.businessmodelgeneration.com