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Prometheus - Un Universo Virale
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Prometheus - Un Universo Virale

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  • 1. Un Universo Virale!
  • 2. ! “Prometheus possiede !alcuni elementi del DNA di Alien.”! ! ! - Ridley Scott - !
  • 3. OBIETTIVO   ! Ampliare l’Audience di riferimento.! ! ricreare l’eccitazione, il buzz e l’interesse del primo Alien.!!
  • 4. TARGET!Ø  Fan del cinema di Ridley Scott (Alien, Blade Runner)!!Ø  Appassionati di Technology, Entertainment e Design (TED)!!Ø  Moviegoers!  
  • 5. STRATEGIA! Utilizzare il ! TRANSMEDIA STORYTELLING ! E l’ALTERNATE GAME REALITY (ARG) ! per sfruttare le nuove ! opportunità di BUZZ che !i social media offrono e generare così AWARENESS intorno al film. !
  • 6. LA CAMPAGNA MARKETING!
  • 7. Dicembre 2011!“La ricercadellanostraorigine,potrebbecondurcialla nostrafine”. ! http://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=r-EZC5zn2Fk!
  • 8. 28 febbraio 2012! Ø  Il sito TED.com diffonde online l’intervento di Sir Peter Weyland, CEO della Weyland Corp. alla Conferenza TED 2023. ! ! Ø  Il video ottiene 400 mila visualizzazioni su YouTube; 6000 tweet e 20 mila utenti condividono la clip su Facebook. ! http://www.youtube.com/watch?v=jb7gspHxZiI!
  • 9. 5 marzo 2012! Il sito Weyland Industries è il punto di partenza per la gamification della campagna. E’ possibile diventare azionisti e finanziare il progetto Prometheus; sbloccare nuovi contenuti ed immagini decifrando codici morse. !
  • 10. 17 marzo 2012!Durante ilWonderCon,vengono distributii biglietti da visitadelle WeylandIndustries. !Digitando ilnumero ditelefonoriportato, gliutenti ricevono unSMS che rimandaall’anteprima delvideo “HappyBirthday David”.!
  • 11. 17 aprile 2012! Il secondo video virale della campagna marketing, uno spot che annuncia la nascita della nuova generazione di robot – DAVID 8, viene diffuso nel web sfruttando la collaborazione di MASHABLE e VERIZON. ! E’ l’azione virale che genera più traffico all’interno della campagna. ! http://www.youtube.com/watch?v=cWmbqH_z7jM!
  • 12. 17 aprile 2012! Sul web appare il sito ProjectPrometheus.com, interamente dedicato alla missione Prometheus. ! ! L’obiettivo è reclutare nuovi professionisti che prenderanno parte al progetto e saliranno a bordo della navicella spaziale.!
  • 13. Il social network LINKEDIN vienesfruttato per profilare centinaia dipotenziali reclute. !Per accedere alla missione Prometheusbisogna però superare una serie di testmnemonici e prove attitudinali. !
  • 14. 29 aprile 2012!Il trailer internazionale di Prometheus debutta su Channel 4– UK con l’hashtag #AREYOUSEEINGTHIS. !Il nuovo teaser e’ l’argomento più twittato della serata. !
  • 15. 16 maggio 2012!Un terzo video virale viene diffuso sul web per introdurre ilpersonaggio della Dott.essa Shaw e la sua dedizione alprogetto Prometheus. !   http://www.youtube.com/watch?v=P9PNTIZeJzY!
  • 16. Nuovi contenuti su Project Genesis, sito dove i fanpossono aiutare la Dott.essa Shaw a scoprire le originidell’uomo, e su Project Prometheus vengono sbloccati.  
  • 17. 25 maggio 2012!A pochi giornidall’uscita delfilm, Prometheussupera lo schermodel computer eatterra nellaMetropolitana diParigi conun’azione diGuerrigliaMarketing di forteimpatto emotivo. !
  • 18. 8 giugno 2012!Prometheus debutta nelle sale cinematografiche ditutto il mondo.!In Italia è atteso per settembre. !
  • 19. 27 giugno 2012!Dopo il lancio del film, inizia una nuova fase direclutamento per salire a bordo di Prometheus. !Un quarto video viene diffuso in rete ed è subito Viral;il nuovo indizio è il prossimo Comic Con di San Diego –California. ! http://www.youtube.com/watch?v=R2pMXsYXZyQ!
  • 20. To be continued…! WHATIS101112.COM è la tagline che conclude i titoli di coda di Prometheus e che rimanda ad una nuova clip virale collegata al teaser “TEDTalk from the Future” e al saggio “Così parlò Zarathustra” del filosofo Nietzsche. ! http://www.youtube.com/watch?v=SIx5SBW_Qds!
  • 21. TEDTalk from the Future –Viral video #1! Gamification: ! codici morse e ricerca diAttivazione del sito investitori per finanziareWeylandIndustries.com! Prometheus. ! Il sito continua a mostrare nuovi contenuti sulla società e sulle sue innovazioni mano aBusiness Card ! mano che la campagnaWyland Corp. ! procede. ! ! Gli investitori/utenti ricevonoHappy Birthday David – ! notifica della nascita del nuovoViral Video #2! robot. !!Secondo trailer “Big thingshave small beginnings”! Gamification: !ProjectPrometheus.com! Linkedin – HTML 5 Experience – Facebook app!
  • 22. Debutto ufficiale del trailer internazionale - #AREYOUSEEINGTHIS! Attiva il sito Project Genesis. ! The Quiet Eye – ! I siti Weyland Industries e Project Viral Video #3! Prometheus si arricchiscono di nuovi contenuti. ! 08.06.2012! Azione Guerrilla Mktg nella Metro USCITA PROMETHEUS! di Parigi. ! Weyland Industries ! Testimonial – ! La nuova fase di reclutamento inizia dopo il lancio del film. ! Viral Video #4!Whatis101112.com !!Peter Weyland – ! To be continued…!Viral Video #5!
  • 23. RISULTATI!!Ø  Un successo del web!!Ø  Una delle campagne marketing più discusse di tutti i tempi!!Ø  Uno dei film che ha incassato di più al botteghino nel 2012 (anche se i ricavi non sono stati quelli previsti)!!Ø  Una delle pellicole cinematografiche più attese del 2012!!Ø  La seconda premiere più acclamata per Ridley Scott !!
  • 24. RISULTATI !SOCIAL NETWORK!
  • 25. Ø  3 milioni di impressioni media!!Ø  Decine di milioni di visualizzazioni video!!Ø  Oltre 35.000 tweet dall’uscita del primo teaser, con un picco di tweet registrato il 17 marzo 2012. !!Ø  20.000 utenti per l’app di facebook, 4 giorni dopo il suo lancio!!Ø  19.000 like alla pagina TED!!
  • 26. Alessandra Garlappi – alessandra.garlappi@gmail.com!

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