Bannerové slepotě předcházela ještě jedna: slepota na nečitelné tiskové zprávy. Firmy chtějí content marketing, média chtějí prodávat publikum, ale jak to skloubit, aby se publikum také chtělo nechat koupit? Odpovědí může být nativní reklama - články psané tak, aby se čtenář nenudil.

1. Aleš Miklík, Internet Info
www.iinfo.cz
ales.miklik@iinfo.cz
?

2. NATIVNÍ REKLAMA: CESTA MEZI ŘÁDKY Zdroj: IAB Native
Advertising Playbook

3. V ZAHRANIČÍVELKÁVĚDA I DISKUSE
FTC: We got problem
Mashable, WSJ, NYTimes, BuzzFeed,
Wired, Forbes, Time, CNN, Washington
Post: We got money!
IAB: Well, we got playbook

4. eMarketer:
$2 850 000 000
za 2014

5. JAKTO MŮŽEVYPADAT: AD ARTICLE NA BUZZFEED.COM

6. WIRED MÁ NAPŘ. SVOJE SPONZOROVANÉ BLOGY

7. BRANDVOICE NA FORBES.COM:
PLATFORMA PRO BRANDOVANÉ ČLÁNKY

8. BRANDVOICE SIDEBAR S PROFILEM BRANDU

9. OUTBRAIN NAWIREDU, SPODEK ČLÁNKU

10. NATIVNÍ REKLAMA, NEBO REKLAMNÍ OBSAH?
V ČR OŠEMETNÁ OTÁZKA

11. FAKT:
Zdroj: ppm factum research

12. A ZÁROVEŇ:
• Více než 50 % lidí neví, co znamená „sponzorovaný obsah“
• 35 % lidí nepozná reklamu, ani když je označena slovem
„reklama“
• 71 % členů Online Publishers Associations nezaznamenalo
žádné stížnosti na nativní reklamu
Zdroje: OPA, šetření FTC

13. Výsledek?

14. Na PR články jsme už zvyklí
2. 6. PR článek
2. 6. PR článek
19. 5. PR článek
12. 5. PR článek

15. Na PR články jsme už zvyklí
2. 6. PR článek
2. 6. PR článek
19. 5. PR článek
12. 5. PR článek
27. 5. redakční obsah

16. NATIVNÍ REKLAMAV ČR = NEOZNAČENÉ PR ČLÁNKY
Typický profil PR agentury:
„Zařídíme vám organické
články o vašich tématech. “
Jak reagují některá
média na krizi:
dostanou hotový
obsah, podepíšou
sebe a vydají
Zaplaceno ale
nedostanou nic

17. Ne vždy je to
ve prospěch čtenáře

20. NEOZNAČENÉ PR POŠKOZUJE KROMĚ MÉDIA
I ZADAVATELE

21. …A KROMĚ JINÉHO SETO ČASTO NEDÁ ČÍST

23. JEDEN Z DŮSLEDKŮ: PRAKTICKY NENÍ
MOŽNÉVYDAT POZITIVNÍ ČLÁNEK

24. PŘIJETÍ U ČTENÁŘŮ OVLIVŇUJE KONTEXTA JAZYK
MNOHEMVÍC NEŽ ZPŮSOB OZNAČENÍ

25. Nativní reklama
může za této
situace pomoci
médiím i
zadavatelům

26. ALE JEN ZA URČITÝCH PODMÍNEK

27. 1) JSTEVHODNÝM ZADAVATELEM
Máte produkt s
přidanou hodnotou
(nebo služby, které
řeší problémy)
Máte co říci
Záleží vám
na vztahu se
zákazníky
Sledujete
dlouhodobé
cíle
Chcete se
dál učit
Už máte s vlastním
obsahem zkušenosti

28. 2) NEČEKÁTE OKAMŽITÉVÝSLEDKY
Vytvoříte
obsah
Lidé čtou
First content, then engagement
Pokud se jim líbí,
zapamatují si to
Možná najdou
další váš obsah
Vybudujete si s
nimi vztah
Ve chvíli, kdy řeší problém
či hledají produkt, se k
vám vrátí

29. 3) MÁTE SPRÁVNĚ NASTAVENÉ I DALŠÍ
ČÁSTI OBSAHOVÉ STRATEGIE
Máte širší spektrum
komunikačních
kanálů
Používáte
více formátů
Máte reálné
metriky
vyhodnocování
Vytipovali jste
cílové skupiny
Používáte správný
způsob oslovení
cílové skupiny (už
ne tiskové zprávy!)

30. 4) MÉDIUM JETRANSPARENTNÍ A
OCHOTNÉVÁM POMOCI

31. TRANSPARENTNOST + UŽITEČNOST =
DŮVĚRYHODNOST +VÝKONNOST
2,91,0
1,0 1,1
Podíl strávené doby: článek vs. MarketVoice
Výkonnost nativní reklamy MarketVoice
Čtenost: PR článek vs. MarketVoice

32. DÍKY ZA POZORNOST!
Aleš Miklík, Internet Info
www.iinfo.cz
ales.miklik@iinfo.cz
@miklika