Your SlideShare is downloading. ×
0
Sesión 1: Introducción a la Creatividad Publicitaria<br />Comunicaciones – UCALCurso: Creatividad Publicitaria<br />Prof. ...
Creatividad Publicitaria<br />“Es un valor añadido de la comunicación publicitaria que despierta determinados sentimientos...
Publicidad de RopaCasual- Marithé François Girbaud(2005)<br />
FolsomStreetFair, organizan la semana de orgullo gay en San Francisco cada año en septiembre. (2007)<br />
La Última Cena – Leonardo Da Vinci (ejecutada entre 1495 y 1497)<br />
¿Cómo saber si soy creativo?<br />Nadie es creativo en todo. Pero siempre todos podemos ser creativos en algo.<br />La cre...
Otras consideraciones..<br />El Director de Arte puede acabar valiéndose del arte para realizar sus anuncios, no sabe nece...
¿Cómo debe ser el creativo?<br />Creativo: Nivel conceptual; el creativo piensa y reflexiona de acuerdo a una estrategia.<...
Algo más de creatividad<br />“El creativo es como un tren: puede correr todo lo que quiera pero siempre sin salirse de la ...
“No es creativo si no vende…y no vende si no es creativo”<br />Lanzamiento:”Pruebe esta nueva marca, le dará nuevos benefi...
Objetivos de la Creatividad<br />Variar modo de pensar: la marca que usa no es la más adecuada<br />Lograr el cambio: No p...
Enamorando al consumidor<br />CLAIMS o ESLOGANS:<br />Mazda: Inspiración propia<br />Ford: pensados para disfrutar,  hecho...
Tarea para Siguiente Clase<br />Identificar los slogans o claims de los 10 candidatos presidenciales para la Elecciones de...
Muchas gracias y <br />bienvenidos <br />al mundo univesritario<br />
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Sesion 1 introduccin en creatividad publicitaria

691

Published on

0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total Views
691
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
28
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Transcript of "Sesion 1 introduccin en creatividad publicitaria"

  1. 1. Sesión 1: Introducción a la Creatividad Publicitaria<br />Comunicaciones – UCALCurso: Creatividad Publicitaria<br />Prof. MBA Carmen Luperdi Román<br />
  2. 2. Creatividad Publicitaria<br />“Es un valor añadido de la comunicación publicitaria que despierta determinados sentimientos en el grupo objetivo al que va dirigida, creando un vinculo emocional entre la marca y mensaje más fuerte que el meramente informativo”<br />“No es creativo si no emociona”<br />José M. CasteleiroVillalba y Carlos Navarro Gutiérrez<br />
  3. 3. Publicidad de RopaCasual- Marithé François Girbaud(2005)<br />
  4. 4. FolsomStreetFair, organizan la semana de orgullo gay en San Francisco cada año en septiembre. (2007)<br />
  5. 5.
  6. 6. La Última Cena – Leonardo Da Vinci (ejecutada entre 1495 y 1497)<br />
  7. 7. ¿Cómo saber si soy creativo?<br />Nadie es creativo en todo. Pero siempre todos podemos ser creativos en algo.<br />La creatividad comercial tiene algo de don y mucho de oficio.<br />El creativo publicitario es un técnico en la búsqueda de ideas que sirven para un objetivo comercial.<br />El anunciante puede aportar ideas para mejorar la creatividad de su anuncio. Pero no si se pone hacerlo.<br />Los mejores clientes de la creatividad son los que ayudan a encontrarla no los que dan con ella.<br />El creativo, no necesariamente es artista, pero procura saber todo sobre el arte y sus artistas.<br />
  8. 8. Otras consideraciones..<br />El Director de Arte puede acabar valiéndose del arte para realizar sus anuncios, no sabe necesariamente pintar, pero sabe cuando algo está bien pintado. <br />El redactor creativo escribe los anuncios mejor que lo haría un escritor. No escribe para contar sino para seducir.<br />
  9. 9. ¿Cómo debe ser el creativo?<br />Creativo: Nivel conceptual; el creativo piensa y reflexiona de acuerdo a una estrategia.<br />Desarrollador: Nivel Ejecucional; la creatividad puede adoptar las formas y estilos más convenientes para producir impacto e interes (AIDA)<br />Director del proceso final: Nivel de Dirección, producción y post producción; sobre los medios elegidos a trasmitir lo creativo.<br />
  10. 10. Algo más de creatividad<br />“El creativo es como un tren: puede correr todo lo que quiera pero siempre sin salirse de la dirección que marca las vías”. Bill Bernbach<br />“La creatividad debe ser considerar como algo que acontece, no dentro de una persona sino en las relaciones producidas de un sistema”. MihalyCsikszentmhalyi<br />Trabajos en creatividad: 10% de fracasos y 5% son destacables.<br />La creatividad publicitaria vive de las ideas aprobadas.<br />
  11. 11. “No es creativo si no vende…y no vende si no es creativo”<br />Lanzamiento:”Pruebe esta nueva marca, le dará nuevos beneficios”<br />
  12. 12. Objetivos de la Creatividad<br />Variar modo de pensar: la marca que usa no es la más adecuada<br />Lograr el cambio: No pierde nada si prueba esta otra marca<br />Variar un hábito de conducta: Que se dé cuenta que le conviene cambiar de marca<br />Reforzar la conducta de consumo: Es mejor que continúe utilizando esta marca<br />
  13. 13. Enamorando al consumidor<br />CLAIMS o ESLOGANS:<br />Mazda: Inspiración propia<br />Ford: pensados para disfrutar, hechos para durar<br />BMW: ¿te gusta consucir?<br />Nokia: ConnetingPeople<br />FitnessNestle: Mantener la línea es un placer<br />
  14. 14. Tarea para Siguiente Clase<br />Identificar los slogans o claims de los 10 candidatos presidenciales para la Elecciones del 10 de Abril y analizar el mensaje que se quiere lograr con cada uno. <br />
  15. 15.
  16. 16. Muchas gracias y <br />bienvenidos <br />al mundo univesritario<br />
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×