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Presidente Rajoy: ¿rescate o préstamo bancario?

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  1. 1. communication,  strategy  &  leadership  architects                                 Presidente  Mariano  Rajoy:     ¿rescate  o  préstamo?                                                                                                                                                        Fuente:  www.lamoncloa.gob.es                                                                                                 #newCommunication  #newLeadership  #newPolitics   1   www.ingenia-­‐pro.com                            @ingenia_pro      
  2. 2. communication,  strategy  &  leadership  architects                                 5  impresiones  sobre  la  comparecencia  del  presidente  Rajoy   después  del  anuncio  del  "rescate"  bancario  -­‐"suave"         Punto   de   partida:   el   Ministro   de   Economía   y   Competitividad   Luis   de   Guindos   acordó   con   el   resto   de   miembros   del   eurogrupo   el   "rescate"   selectivo   -­‐de   hasta   100.000   millones   de   €-­‐   para   las   entidades   bancarias  españolas  de  riesgo.       Después  de  negar,  por  activa  y  por  pasiva,  que  el  Estado  español  no  solicitaría  ningún  rescate  europeo,   una  convocatoria  informal  del  eurogrupo  y  las  informaciones  que  provenían  del  exterior,  el  sábado  por   la  tarde  se  hizo  público  el  acuerdo.       El  Ministro  de  Guindos,  compareció  para  leer  el  comunicado  del  acuerdo  y  responder  a  las  preguntas  de   los   periodistas.   Con   una   actitud   algo   arrogante   -­‐la   primera   pregunta   formulada   por   el   corresponsal   internacional  de  CNN  no  fue  atendida,  ya  que  era  con  lengua  inglesa,  "only  Spanish  Journalists"  fue  el   argumento  del  ministro;  se  superó  el  trance  de  dar  la  cara  y  responder  a  preguntas  incómodas  con  una   actitud  -­‐a  veces-­‐  prepotente.       ¿El   objetivo   era   generar   confianza?   ¿Y   el   presidente   dónde   estaba?   ¿No   tiene   nada   que   decir?   La   presión  sobre  el  silencio  del  presidente  Rajoy  en  un  momento  tan  intenso  y  especial  dominó  el  ciclo  de   noticias  posterior.  Y  ayer  domingo  el  presidente  compareció  en  Moncloa.         1.  Puesta  en  escena       Muy  cuidada  y  solemne.  Por  primera  vez  en  La  Moncloa  de  Rajoy  vemos  la  importación  de  un  estilo,  del   que  el  presidente  Obama  y  la  secretaria  de  Estado  Hillary  Clinton,  también  los  Primeros  Ministros  Blair  y   Cameron  son  auténticos  maestros  de  ceremonias:  se  abren  las  puertas  que  conducen  a  un  pasillo  por   delante   y   el   líder   sonriente   que   camina   avanzando   hacia   el   atril   y   las   banderas   pensadas   para   encuadrar   la  imagen.       La   sensación   de   movimiento   queda   visualmente   interrumpida   porque   uno   de   los   colaboradores   del   presidente,  cuando  avanzaba  hacia  el  atril,  se  ha  cruzado  en  sentido  contrario  y  se  han  dirigido  alguna     palabra.       La   percepción   que   el   presidente   Rajoy   andaba   demasiado   decidido,   impulsándose   con   los   brazos   ha   hecho  que  cuando  llegaba  al  atril,  haya  tenido  que  ralentizar  el  paso  algo  brusco  y  el  momento  queda   roto   cuando   una   vez   llega   al   atril   baja   la   mirada   para   aferrarse   los   papeles.   Todavía   no   está   acostumbrado  a  esta  escenografía,  pese  a  ser  ideal  para  anuncios  y  comparecencias  importantes.           #newCommunication  #newLeadership  #newPolitics   2   www.ingenia-­‐pro.com                            @ingenia_pro      
  3. 3. communication,  strategy  &  leadership  architects                                   2.  Empieza  la  comparecencia     Los  primeros  minutos  de  cada  comparecencia  son  los  que  marcan  el  tono  y  la  actitud.  El  presidente  los   ha   utilizado   para   intentar   coger   seguridad   y   confianza   acudiendo   allí   donde   es   fuerte:   volviendo   a   explicar   el   contexto   que   las   personas   conocen   ya   los   lugares   comunes   habituales   de   la   oratoria   del   presidente.       Sobrevolaba   pero   parecía   que   no   quisiera   entrar   de   lleno   en   la   cuestión   que   le   había   llevado   a   comparecer.  Le  ha  costado  sumergirse  en  el  tema.       La   gestualidad   permanente,   anárquica   y   arrítmica   de   las   manos,   ahora   repicaba   y   asentía   una   mano   como  la  otra,  así  como  las  continuas  miradas  -­‐  rápidas  y  nada  tranquilizadoras  hacia  el  auditorio-­‐  para   volver  al  refugio  de  los  papeles  indican  de  la  incomodidad  y  la  fragilidad  del  líder  que  busca  protección  y   se  abraza  al  guión  preestablecido.       3.  Discurso       Ha  sorprendido  la  actitud  y  los  argumentos  de  su  discurso:       -­‐  Cuando  son  evidentes  las  contradicciones  entre  las  declaraciones  públicas  y  el  resultado  en  forma  de   políticas   públicas,   y   las   acusaciones   de   decir   blanco   y   hacer   negro   son   cada   vez   más   evidentes,   el   presidente  Rajoy  ha  utilizado  la  máxima  #karlroveriana  de  construir  legitimidad  y  fortaleza  argumental   precisamente  de  donde  provienen  los  ataques.  En  este  caso  de  inconsistencia  y  poca  credibilidad  ".       El   hilo   conductor   de   la   intervención   ha   sido   "como   ya   dije   en   el   debate   de   investidura",   "como   ya   advertí   hace   cinco   meses".   Ha   buscado   el   marco   mental   referencia   de   "visionario   consistente",   de   estadista",  del  "yo  ya  lo  dije",  "tengo  credibilidad".       Este   posicionamiento   ha   quedado   cojo   cuando   ha   intentado   reforzar   la   idea   marco   con   los   lugares   comunes   habituales   del   "vivimos   un   momento   muy   difícil",   "sabemos   muy   bien   lo   que   tenemos   que   hacer"  y  "vamos  en  la  buena  dirección".      Ha   adoptado   una   actitud   defensiva   intentando   evitar   el   debate   entre   rescate   vs   préstamo   "no   voy   a   entrar   en   los   debates   nominales".   Precisamente   el   matrimonio   homosexual   está   en   el   Tribunal   Constitucional  por  la  palabra  matrimonio,  ¿verdad?  Pues  sí,  los  debates  nominales  son  importantes.  Por   eso  apela  a  "lo  ocurrido  ayer"  un  posicionamiento  neutral  de  connotaciones  que  quiere  obviar  el  debate   en  torno  a  la  palabra.       Anunciar   un  "día  histórico  para  Europa,  el  Euro  y  España",  como  si  de  un  nuevo   Día   D   se   tratara,   y   la   actitud   -­‐muy   española-­‐   de   sacar   pecho   y   "los   pies   encima   de   la   mesa"   de   "he   sido   yo   quien   ha   presionado"  y  "he  conseguido  salvar  la  situación"  le  ha  restado  credibilidad  y  confianza.     #newCommunication  #newLeadership  #newPolitics   3   www.ingenia-­‐pro.com                            @ingenia_pro      
  4. 4. communication,  strategy  &  leadership  architects                                 El  guión  requería  más  humildad  y  agradecimiento.  Olvidar  que  te  dejan  dinero  porque  tú  solo  no  eres   capaz  de  salir  de  la  situación  y  encima  sacar  pecho  es  más  que  significativo.         4.  No  es  solo  actitud         En   el   turno   de   los   periodistas   se   le   ha   preguntado   al   presidente   el   porqué   de   continuas   declaraciones   públicas   de   destacados   miembros   del   Gobierno,   el   propio   presidente,   la   vicepresidenta,   incluso   el   ministro   de   Economía,   negando   que   el   Estado   español   se   planteara   pedir   en   ningún   momento   ayuda   europea  para  salvar  la  banca,  y  que  luego  los  hechos  les  hayan  desmentido.       El   presidente   no   ha   dudado   un   instante   ni   ha   parpadeado   al   decir   que   "las   cosas   se   hacen   así".   No   hubiera  encontrado  una  mejor  definición  del  concepto  #viejapolítica.  "¡Por  qué  sí!  ¡Por  qué  lo  digo  yo!".       Toda  una  declaración  de  intenciones.  Cierta  política,  la  #viejapolítica,  aún  cree  hoy  que  todo  se  reduce  a   un   juego   de   espías,   que   se   rige   por   los   códigos   de   actitud   de   la   testosterona   excesivamente   masculinos:   arrogancia,  opacidad  y  poca  transparencia,  puertas  y  ventanas  cerradas,  juego  sucio  ...       Hoy  enrocarse  en  este  discurso  es  un  torpedo  en  la  construcción  del  liderazgo  de  hoy,  una  concepción   iluminada   y   tecnócrata   del   servicio   público   y   argumentos   para   que   la   política   se   aleje   aún   más   de   la   ciudadanía.       Hoy  avanzamos  hacia  un  escenario  donde  aquellas  estructuras  institucionales  sacralizadas  en  el  pasado   son  más  horizontales  y  se  abren  a  la  participación  y  la  decisión  transversal.    Aunque  en  su  intimidad  más   interior   el   presidente   crea   en   este   razonamiento,   el   argumento   y   la   respuesta   son   indignos   y   medievales.       5.  Que  la  anécdota  no  eclipse  el  mensaje       El  viaje  del  presidente  por  unas  horas  en  Polonia  para  apoyar  a  la  Selección  Española  de  Fútbol  estuvo  a   punto  de  eclipsar  su  comparecencia  en  Moncloa.       Insinuar   que   era   un   premio   por   haber   conseguido   salvar   una   situación   complicada,   dejar   percibir   que   se   está   más   cómodo   hablando   de   deportes   que   de   una   cuestión   esencial   y   nuclear   como   es   la   situación   financiera  demuestra  de  nuevo  la  actitud  que  esconden  los  hechos.     Una   actitud   más   prudente   y   humilde   hubiera   sido   quedarse   a   trabajar   en   La   Moncloa   para   continuar   monitorizando  la  situación  y  preparar  la  semana  y  enviar  al  partido  de  fútbol  al  ministro  de  educación   Wert.       #newCommunication  #newLeadership  #newPolitics   4   www.ingenia-­‐pro.com                            @ingenia_pro      
  5. 5. communication,  strategy  &  leadership  architects                                 Porque  sino  pasamos  de  un  presidente  que  no  comparece  en  un  momento  importante  para  explicar  una   decisión   con   consecuencias   relevantes;   a   comparecer   porque   la   presión   ambiental   es   insostenible;   a   comparecer  25  minutos  para  dar  la  cara  al  día  siguiente,  con  las  prisas  por  coger  un  avión  para  asistir  a   un  partido  de  fútbol  que  nos  deja  imágenes  como  esta:                                                                                     Imágenes   que   generan   distorsión   y   que   demuestran   que   el   presidente   puede   preferir   el   deporte   a   gobernar,  tomar  decisiones  y  dar  la  cara  para  explicarlas.       No   conocíamos   la   pasión   del   presidente   de   forma   tan   evidente.   Es   bueno   que   así   sea,   aunque   cabe   exigirle  que  sea  igual  de  pasional  cuando  ejerza  sus  funciones:  negociar  con  los  líderes  europeos  y  dar  la   cara  ante  los  ciudadanos.       Conclusión       ¿Así  se  genera  confianza  y  credibilidad?  ¿Han  sido  las  mejores  decisiones?  ¿La  actitud  que  hay  detrás  de   cada  gesto  es  la  más  idónea?  A  pesar  de  las  trincheras  y  búnkeres  interiores,  la  información  que  llega  del   exterior  y  la  que  sale  del  Estado  hacia  el  exterior  hacen  caer  mitos,  obstáculos  mentales  e  ideológicos.       El  gobierno  español  queda  en  evidencia  negando  realidades  confirmadas  por  la  información  que  viene   del   exterior   y   la   imagen   de   triunfalismo   y   pedantería   que   sale   desde   estas   latitudes   no   es   el   mejor   síntoma  del  trabajo  bien  hecho.       Menos  pies  sobre  la  mesa,  más  humildad  y  más  trabajar.       @aleixcuberes  es  socio-­‐consultor  de  @ingenia_pro.     #newCommunication  #newLeadership  #newPolitics   5   www.ingenia-­‐pro.com                            @ingenia_pro      

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