(cat) Eleccions Andalusia 25 de març - telegenia - La Información

262 views

Published on

Published in: News & Politics
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
262
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
2
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

(cat) Eleccions Andalusia 25 de març - telegenia - La Información

  1. 1. communication, strategy & leadership architects                             anàlisi  -­‐telegènia   eleccions  Andalusia  25  de  març      #newCommunication  #newLeadership  #newPolitics   1   www.ingenia-­‐pro.com                            @ingenia_pro    
  2. 2. communication, strategy & leadership architects                             1.  JOSÉ  ANTONTIO  GRIÑÁN  (PSOE)              El   president   Griñán   no   arriba   a   les   primeres   eleccions   com   a   candidat   en   el   seu   millor   moment   polític.   A  la  situació  dangoixa  econòmica  i  malestar  ciutadà,  safegeixen  la  situació  del  partit  del  qual  és  president  -­‐debilitat   i   provisional;   al   que   encara   se   li   sumen   les   darreres   conseqüències   del   #38ècongrès   encara  amb  ferides  obertes  entre  les  famílies  polítiques  de  Chacón  y  Rubalcaba;  a  més  el  fet  de  no  haver  tingut  una  posició  contundent  i  molt  més  activa  en  els  casos  de  corrupció  -­‐des  del  seu  entorn  es  reconeix  que  la  actitud  ha  estat  de  tebiesa-­‐  i  unes  enquestes  que  no  discuteixen  qui  guanyarà  les  eleccions  el  #25m,  sinó  si  el  Partido  Popular  tindrà  majoria  absoluta  o  no.    Aquest  context  sumat  als  seus  65  anys,  ens  dona  una  primera  fotografia  de  la  imatge  del  candidat  que  arriba  a  l’esprint  final  de  la  campanya  electoral  esgotat,  amb  poques  forces  i  incapaç  de  protagonitzar  cap  cop  defecte  que  intentin  evitar  allò  que  els  diferents  sondejos  assenyalen.    Elements  que  conformen  la  seva  telegènia:          A.  Comunicació  verbal:    -­‐  Discurs:  coneix  els  temes  a  fons,  els  domina,  utilitza  les  dades  hàbilment  per  donar  força  i  autoritat  els  seus   arguments.   No   abandona   el   seu   mantra:   "tenim   un   full   de   serveis",   "nosaltres   no   retallem"   i  "resistirem  al  costat  dels  serveis  públics".  Sempre  que  pot  busca  el  cos  a  cos  amb  el  candidat  popular  Javier   Arenas.   Tenir   els   papers   davant   li   resta   naturalitat   i  espontaneïtat.   Sencorseta.   Un   orador   que  mira  els  papers  de  manera  constant  no  genera  confiança,  empatia  ni  connexió.  Tot  el  seu  discurs  està  #newCommunication  #newLeadership  #newPolitics   2   www.ingenia-­‐pro.com                            @ingenia_pro    
  3. 3. communication, strategy & leadership architects                            construït  apel·∙lant  al  vessant  racional  de  les  decisions  ciutadanes.  -­‐   To:   amable;   oratòria   propera;   fuig   de   les   formes   dures,   malgrat   que   les   enquestes,   el   seu   equip   -­‐   i  segurament   el   seu   propi   cos-­‐   li   demanin   un   discurs   molt   més   dur   contra   les   decisions   del   president  Rajoy.   El   patró   discursiu   del   president   Griñán   es   fonamenta   en   aproximar-­‐se   lentament   als   diferents  temes,   de   manera   explicativa   i   pedagògica   per   resoldre   amb   la   contraposició   dels   dos   models/partits  majoritaris.  No  surt  daquest  model.  No  incorpora  moments  passionals.  Griñán  no  somriu,  no  fa  ús  de  la   ironia.   Això   dificulta   la   identificació   amb   el   públic   i   que   es   culminin   amb   èxit   els   moments  emocionalment   intensos   en   les   seves   intervencions   públiques.   No   disposa   dun   discurs   magnètic   i  poderós.  -­‐   Missatge:   senzill,   fet   per   a   que   la   majoria   del   públic   lentengui.   Reitera   el   missatge,   malgrat   que  aixequi   el   to   i   exageri   la   gestualitat   en   un   moment   puntual,   te   dificultats   per   preparar   lauditori   i  conduir-­‐lo   cap   al   clímax   emocional.   No   esmenta   tampoc   un   escenari   ni  horitzó   futur   on   la   il·∙lusió   i   la  recuperació  siguin  les  protagonistes.  No  apel·∙la  a  lorgull  territorial.  -­‐   Delivery:   endreçat,   utilitarista   i   reiteratiu.   El   to   pausat,   combinat   amb   algun   silenci   i   pausa   son   també  recursos  del  candidat.  No  domina  ni  controla  lescena.  Es  limita  a  ser  actor  convidat.    B.  Comunicació  no  verbal:    -­‐  Caràcter:  davant  un  context  econòmic,  partidista,  personal  i  fins   i  tot  ideològic,  molt  complex  i  difícil,  el   desgast   li   pesa,   sembla   que   li   passa   factura   i   li   costa   somriure.   Això   es   trasllada   a   les   seves  intervencions  públiques,  en  la  seva  oratòria  i  telegènia.  Quan  surt  del  guió  i  vol  sorprendre  a  lauditori  amb  pujades  de  to,  les  paraules  més  altes  de  volum  no  son  naturals,  semblen  molt  prefabricades.  -­‐   Gestualitat:   molt   neutra   i   mínima.   Les   dues   mans   en   posició   plana,   el   palmells   de   les   mans   mirant  amunt   és   el   seu   punt   neutre,   de   partida   i   recollida.   Les   ventricula   molt   lleument   i   amb   certa   assiduïtat.  Això  dificulta  que  en  el  moment  que  arriba  el  clímax  discursiu  lauditori  presti  més  atenció  perquè  el  recurs  ja  ha  estat  utilitzat  i  no  te  capacitat  sorpresiva.  Renuncia  a  utilitzar  el  poder  de  la  mirada  i  el  somriure,  elements  essencials  per  seduir  el  públic.    No  es  clava  amb  els  peus  al  terra  i  "daquí  no  em  mouré".  No  te  un  caràcter  expansiu,  tot  el  contrari.  No  sho  creu.  Això  li  dificulta  el  domini  de  lescena.      C.  La  imatge:    Malgrat   que   segueixi   el   codi   de   vestir   més   telegènic   i   presidencialista,   en   les   seves   intervencions   de  vegades   sorprèn   amb   tonalitats   de   vestit   marrons   i   camises   que   no   acaben   de   jugar   al   seu   favor,   ni  destacar  la  seva  hauria  presidencial.  Poques  vegades  es  desprèn  de  la  corbata.  No  te  una  predilecció  especial  pels  colors  vius,  tot  i  que  lafavoririen  per  contrastar  el  color  blanquinós  de  la  seva  pell.    Descuida   la   barba,   que   passa   destar   rasurada   un   dia   a   estar   més   llarga   del   previst   un   altre,   descuidant  així  la  imatge  de  la  seva  cara.      Resumint,  el  seu  caràcter  poc  extrovertit,  es  reflexa  de  manera  austera  i  senzilla  de  vestir.  Es  conforma.  No  és  agosarat.    D.  Punts  forts:      -­‐  Coneix  els  temes  a  fons.  -­‐   El   posicionament   ideològic   del   seu   programa.   Sense   haver   llegit   el   programa   electoral   del   PSOE   les  persones  del  carrer  podrien  assenyalar  sense  dificultats  3  idees  bàsiques.  -­‐  És  disciplinat.  No  vol  ser  qui  no  és.  #newCommunication  #newLeadership  #newPolitics   3   www.ingenia-­‐pro.com                            @ingenia_pro    
  4. 4. communication, strategy & leadership architects                                E.  Punts  febles:      -­‐  Poca  capacitat  oratòria  seductora  per  arribar  als  cors  i  a  les  ments  de  lauditori.  -­‐  Zero  emotivitat  i  poca  apel·∙lació  emocional  en  el  seu  discurs.    -­‐  Poca  espontaneïtat.  -­‐  No  somriu.  -­‐  No  ha  sabut  transcendir  que  és  una  persona  propera  i  accessible.  -­‐  Zero  discurs  dautoestima  de  Partit,  de  Territori  i  dhoritzó  social.  -­‐  No  haver  estat  més  contundent  i  actiu  amb  la  investigació  dels  casos  de  corrupció.  -­‐  La  seva  trajectòria.  No  representa  cap  novetat,  cap  renovació.  És  un  líder  el  passat.                                  #newCommunication  #newLeadership  #newPolitics   4   www.ingenia-­‐pro.com                            @ingenia_pro    
  5. 5. communication, strategy & leadership architects                                     2.  JAVIER  ARENAS  (PP)                    Javier  Arenas  és  a  prop  daconseguir  allò  que  mai  abans  havia  aconseguit  el  Partido  Popular:  trencar  la  taifa  socialista  que  durant  tants  anys  ha  pertorbat  esforços  i  la  son  del  carrer  Génova.  La  decisió  de  no  anar   al   debat   de   candidats   organitzat   per   Canal   Sur,   tal   i   com   dajustat   és   el   marge   per   a   la   majoria  absoluta,  es  pot  revelar  com  una  errada  de  grans  magnituds.    Al  cap  i  a  la  fi  la  política  és  molt  més  personal  del  que  podem  arribar  a  imaginar  a  simple  vista.  Es  pot  entendre   que   un   partit   qüestioni   la   imparcialitat   dun   Canal,   o   que   discrepi   del   seu   seguiment   i  cobertura.   Però   una   cosa   és   això   i   laltra   mantenir   sospites   permanents   sobre   els   mitjans   que   no   es  creuen  afins,  com  sha  fet  de  manera  reiterada  amb  RTVE  i  Canal  Sur.    Un   veterà   com   el   candidat   Arenas   ha   perdut   una   oportunitat   dor   per   trencar   estigmes,   abandonar   vells  costums  i  adreçar-­‐se    a  la  ciutadania  andalusa  i  mostrar  les  raons  perquè  ell  es  creu  millor  candidat  i  te  millors  solucions  que  els  seus  adversaris  i  així  descobrir  el  seu  perfil  més  presidencial.    No  és  menor  que  el  president  Rajoy  sesperi  a  presentar  els  pressupostos  generals  de  lEstat,  després  de  les   eleccions   andaluses.   Fet   que   no   ha   agradat   gens   als   socis   de   la   Unió   Europea.   Però   aquesta   és   la  diferència   entre   ser   Alicia   Sánchez-­‐Camacho   i   Javier   Arenas.   Mentre   uns   presumeixen   dinfluència,  marquen  paquet  i  la  venen  als  4  vents,  altres  inspiren  lestratègia  i  lexecuten.      Elements  que  conformen  la  seva  telegènia:        A.  Comunicació  verbal:    -­‐   Discurs:   tal   i   como   va   fer   Rajoy,   els   sondejos   han   endolcit   el   discurs   -­‐en   les   formes   i   en   el   fons-­‐   de  #newCommunication  #newLeadership  #newPolitics   5   www.ingenia-­‐pro.com                            @ingenia_pro    
  6. 6. communication, strategy & leadership architects                            Javier  Arenas.  Sent  un  dels  referents  més  durs  i  contundents  de  la  reserva  popular,  ha  apartat  el  to  més  agre  per  neutralitzar  la  seva  imatge  i  moderar  les  seves  arestes  i   vèrtexs  construïts  i  solidificats  gràcies  a   una   llarga   trajectòria.   La   moderació   és   evident   encara   que   hi   ha   moments   on   es   deixa   portar   per   allò  que  li  demana  el  cos  i  el  seu  ADN.  Tot  i  això  el  discurs  encara  és  molt  macho/alfa  i  poc  horitzontal.  -­‐  To:  àgil  i  molt  metafòric,  ple  danècdotes  i  conversacional,  a  la  vegada  que  seriós.  La  veu  és  un  dels  seus   millors   atributs.   Una   veu   potent,   clara,   contundent,   que   ocupa   -­‐brama   i   ressona-­‐   lespai   i   lescena.  Parla  com  si  parlés  amb  la  seva  Mare.  Se  li  entén  tot.  Manté  laccent  de  la  terra,  no  com  el  president  Griñan  que  lintenta  dissimular,  i  això  li  dona  molta  proximitat  guanyada.  -­‐   Missatge:   moderat,   sap   que   el   terreny   de   joc   socio-­‐electoral   andalús   va   del   centre   cap   a   lesquerra   -­‐   i  com  els  republicans  nord-­‐americans,  no  és  el  mateix  el  discurs  del  partit  a  Alabama  que  a  Nova  York-­‐  ha  dajustar  i   matisar  el   seu   missatge.   Daquí   lesforç   en   destacar   que   les   retallades   no   afectaran   Educació,  Sanitat  i  Serveis  Socials.  El  missatge  popular  ha  estat  molt  dur  durant  molt  de  temps.  Està  treballant  a  marxes  forçades  per  centrar-­‐lo  i  no  donar  arguments  per  què  els  seus  fidels  repeteixin  episodis  com  el  famós  "a  por  ellos"  revengista,  quan  des  del  partit  sapel·∙lava  a  un  discurs  inclusiu.  -­‐  Delivery:  el  seu  rostre  es  seriós,  juga  bé  amb  les  pauses  i  crea  el  clima  adient  per  fer  el  cim  amb  el  missatge  desitjat.  Arenas  és  un  homo-­‐politicus  que  comunica  permanentment  amb  tot  el  seu  cos.      B.  Comunicació  no  verbal:    Al  faristol,  a  lescena  es  viu  no  para  de  moures  i  mirar  a  banda  i  banda.  Acull,  acompanya,  parla  per  tothom.   Domina   i   controla   lescena.   La   sema   mirada   poderosa,   la   veu   que   brama   marca   la   pauta   del  director  dorquestra.  Inquiet,  agosarat,  de  caràcter  fort,  expansiu.  Bou  brau.    La   seva   gestualitat   queda   en   un   segon   pla   quan   tot   el   seu   cos,   la   seva   cara   comuniquen   de   manera  permanent.  Els  anells  amb  els  dits  i  els  gestos  amb  la  ma  dreta  o  sacompanya  amb  els  dos  braços  -­‐de  manera  no  exagerada-­‐  son  recursos  habituals  al  seu  delivery.    C.  La  imatge:    Molta  cura  en  la  seva  imatge:    -­‐   Vol   construir   la   seva   imatge   pública   contraposant,   també   en   la   seva   manera   de   vestir,   al   president  Griñan.  Per  això  lús  de  jaquetes  (de  tonalitat  suaus,  crema  o  fosques)  amb  una  camisa  blanca  -­‐massa  políticament-­‐  desbotonada,  amb  una  informalitat  calculada  i  labandó  dels  vestits  i  les  corbates  per  a  les   ocasions   més   destacades,   ha   trobat   la   combinació   que   li   permet   mostrar   proximitat,   informalitat  casual  i  elegància  puntual.    -­‐  La  seva  pell  excessivament  morena,  contrasta  amb  la  informalitat  del  vestir  que    busca  proximitat.  La  lectura  rere  una  pell  excessivament  morena  és  lexclusivitat  i  de  distància.  El  seu  cos  no  està  morè  per  treballar  al  camp.    D.  Punts  forts:      -­‐   El   seu   caràcter   extrovertit,   fort,   el   seu   control   de   lescena.   Mana,   sho   creu,   li   agrada,   està   molt  còmode  amb  aquest  rol.    -­‐  La  seva  mirada.    -­‐  La  seva  veu  -­‐el  bram  del  lleó.    E.  Punts  febles:    #newCommunication  #newLeadership  #newPolitics   6   www.ingenia-­‐pro.com                            @ingenia_pro    
  7. 7. communication, strategy & leadership architects                              -­‐  El  posicionament  i  la  duresa  del  discursos  del  PP  andalús  dels  darrers  anys  és  difícil  de  vèncer  i  no  fa  fàcil  guanyar  credibilitat  en  poques  setmanes  de  moderació.  -­‐  Falta  dintel·∙ligència  emocional.  Discurs  molt  macho  i  dominant.  Poc  empàtic.  Poc  disposat  a  escoltar.  -­‐  No  es  riu  dell  mateix.  Podria  utilitzar  més  la  ironia.    -­‐  La  pell  moreníssima  genera  distancia,  artificialitat  de  la  imatge  i  desconfiança.  Imatge  pública  forçada.  Recorda  molt  al  sobre  maquillatge  dIsabel  Tocino.  -­‐  Lego  i  el  caràcter  del  candidat.  No  anar  al  debat  es  pot  entendre  humanament  però  no  presidencial  ni  políticament.            www.ingenia-­‐pro.com    @ingenia_pro  Madrid,  19  de  març  de  2012.  #newCommunication  #newLeadership  #newPolitics   7   www.ingenia-­‐pro.com                            @ingenia_pro    

×