SlideShare a Scribd company logo
1 of 31
Download to read offline
KMT 2015 -aamu:
Mitä aikakauslehtien uudet
kysymykset tarjoavat
3.11.2015
A-lehdet, Tuuli Toivainen
A-lehdet Oy © 2015
A-lehdet Oy © 2015
A-lehdet Oy
A-lehdet
Dialogi Oy
Finnish Design
Shop Oy
Improve Media
Oy
Oma Terveys Oy
A-lehdet Oy © 2015
Maku Kaneli & Sokeri
(tulossa 2016)
Apu Matka
(tulossa 2016)
Meillä kotona
(tulossa 2016)
Kansallinen Mediatutkimus
uudistui
3.11.2015
A-lehdet, Tuuli Toivainen
A-lehdet Oy © 2015
Demografiat
Henkilökohtaiset
• Ikä
• Sukupuoli
• Åidinkieli
• Elämänvaihe
Koulutukseen ja työhön liittyvät
• Oma ammatti
• Ansiotyön laatu
• Koulutus
• Työssäkäynti
Asumiseen liittyvät
• Asumismuoto
• Asunnon omistus
• Asuinpaikka
• Markkina-alue
Talouteen liittyvät
• Talouden koko
• Lasten lukumäärä ja ikä
• Talouden bruttotulot
• Talouden autojen lukumäärä
A-lehdet Oy © 2015
A-lehdet Oy © 2015
91
9
33
40
22
5
48 46
17
85
30
39
13
18
90
10
45
47
7
1
49
51
22
81
36
40
11
13
Nainen Mies 12-24
vuotta
25-44
vuotta
45-64
vuotta
65+
vuotta
Koulutus:
Amk/
Yliopisto/…
Lapsi-
perhe
Talouden
tulot
yli…
Päivittäis-
osto-
päättäjä
PK-seutu Muu
yli 30t
as. kaup.
Muu
alle 30t
as. kaup.
Maalais-
kunta
Printti Digi
Lähde: KMT Kevät 2015
29
13
58
Vain painettu
Painettu ja digi
Vain digi
%-jakauma
Printti; 80 Printti+digi; 36 Vain digi; 158
Laadulliset mittarit
A-lehdet Oy © 2015
• Lukukerrat
Kuinka monta kertaa lukee tai selailee yhtä XX -lehden numeroa.
• Lehden lukemisen osuus, %
Kun edellisen kerran luki xx –lehden numeroa, niin kuinka suuren osan lehdestä suunnilleen luki tai selasi
• Kohtaamiskontaktit
Lehden lukukerrat x kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut.
• Lukemiseen käytetty aika, lukuminuutit
Kuinka kauan yleensä lukee tai selailee lehden yhtä numeroa
Kiinnostuksesta ja kuluttamisesta
A-lehdet Oy © 2015
Ostamiseen liittyvät
• Päivittäisostopäättäjä
• Aktiivisesti käytetty kanta-asiakaskortti
• Auton hankinta uutena/käytettynä
• Ylimääräisen rahan käyttö
• Aktiivisesti käytetty kanta-asiakaskortti
Kiinnostuksen aiheet
• Muoti, kauneudenhoito, sisustus, liikunta yms.
Mediakäyttö
• eilen ja 7 vrk
• Internetin käyttö – useus ja toiminnot
• Blogit
Suhtautuminen mainontaan
Väittämät
• Esim. ”Aikakauslehden mainonta auttaa
tekemään ostopäätöksiä”
A-lehdet Oy © 2015
TOP 3 väittämät
Täysin/melko samaa mieltä: indeksi
%
Trendi
%
kaikki
Luen mielelläni bloggareiden ostosuosituksia. 279 39 14
Aikakauslehtien blogit kiinnostavat minua, koska niiden taustalla on
tunnettu lehtibrändi.
178 18 10
Ostan aikakauslehtiä irtonumeroina 171 52 31
Lukijamäärä
116 000
Lukukerrat
2,0
Lehden lukemisen osuus
69 %
Kohtaamiskontaktit*
161 000
Kokonais-
tavoittavuus
273 000
Lukemiseen käytetty aika
45 min.
Lähde: KMT Kevät 2015
Uutta ymmärrystä kuluttajista
A-lehdet Oy © 2015
Mediakäyttäjä
• Katson TV:tä, kuuntelen radiota ja luen lehteni paperisena, en käytä internetiä asioiden ja tapahtumien
seuraamiseen
• Käytän pääasiassa ns. perinteisiä medioita (radio, TV, paperilehdet), mutta seuraan asioita ja
tapahtumia myös internetistä
• Käytän pääasiassa sähköisiä medioita (internet), katson TV:tä ja kuuntelen radiota verkon kautta, luen
lehteni sähköisenä
Ostokäyttäjä
1. Harkitseva, hankin vain tarpeeseen
2. Laadun ostaja, ostan harvoin, mutta aina parasta laatua
3. Vaihtelunhaluinen, olen kiinnostunut uutuuksista
4. Himoshoppaaja, kaupoissa kiertely ja ostaminen on minusta mukavaa ajanvietettä
5. Kierrättäjä, käyn ahkerasti kirppareilla
Mediakäyttö ostoprosessin eri vaiheissa 11 eri toimialasta
• Inspiraatio- vinkkien ja ideoiden etsintä
• Tiedon haku – tuotteiden ja palveluiden vertailu
• Ostaminen - ostopäätös
A-lehdet Oy © 2015
Painetun lehden rinnalle
digitaaliset kanavat
178
0 50 100 150 200
Painettu aikakauslehti on
innostanut minut lehden
nettisivujen käyttöön.
Täysin/melko samaa mieltä
Lähde: KMT Kevät 2015, lukijat ja index naiset 18-34-v., naiset=100
A-lehdet Oy © 2015
17-vuotias Demi
Xxxxx
Xxxxxxxxxx
xxxxxxx
Perustettu 1998
Kohderyhmä 12–19 -vuotiaat tytöt
Lukijat 127 000
Viikkotavoittavuus 215 000
Kokonaistavoittavuus 250 000
Lähteet: KMT Kevät 2015, TNS Merix paneeli viikko 43/2015
22
28
49
Vain
painettu
Painettu
ja digi
Vain
digi
Brändiyleisöt kertyvät useasta eri kanavasta
VERKKOSIVUSTOAIKAKAUSLEHTI BLOGIT UUTISKIRJE TAPAHTUMAT
SOSIAALINEN MEDIA
PRINTTI DISPLAY BLOGITUUTISKIRJE
Tavoitteet, mittarit ja rooli jokaiselle
kanavalle
MIELIKUVAT JA
TARPEET
HARKINTA JA
VALINTA
MIELENKIINTO
JA OSTAMINEN
SITOUTUMINEN
JA SUOSITTELU
A-lehdet Oy © 2015
Uuden meikkivoiteen
lanseeraus
• Kohderyhmä 18-34-vuotias nainen, est. 514 000
• Tavoitteena
• kasvattaa uutuustuotteen tunnettuutta
• Saada kokeilijoita erilaisista meikkivoiteen
käyttäjäryhmistä
Maybelline Dream Wonder Nude
A-lehdet Oy © 2015
Millainen ostokäyttäjä?
Lähde: KMT Kevät 2015, 100=naiset , index18-34-vuotiaat naiset
53
35
35
21
15
0 10 20 30 40 50 60
Harkitseva, hankin vain tarpeeseen
Kierrättäjä, käyn ahkerasti kirppareilla
Vaihtelunhaluinen, olen kiinnostunut
uutuuksista
Laadun ostaja, ostan harvoin, mutta
aina parasta laatua
Himoshoppaaja, kaupoissa kiertely ja
ostaminen on minusta mukavaa
ajanvietettä
Nainen 18-34 v.
Maybelline Dream Wonder Nude
Ostoprosessin aikana ideoita ja
vinkkejä
A-lehdet Oy © 2015
Lähde: KMT Kevätt2015, kohderyhmä naiset est. 2 286 000, naiset18-34-v est. 514 000
32
5
11
1
6
1
9
28
7
29
2
3
1
14
0 5 10 15 20 25 30 35
Painetut aikakauslehdet
Aikakauslehtien nettisivut
Blogit
Radio
Painetut sanomalehdet
Sanomalehtien nettisivut
Televisio
Naiset 18-34-v
Aikakauslehtimainonta toimii
kohderyhmässä 
A-lehdet Oy © 2015
Lähde: KMT Kevät 2015, 100=naiset , index18-34-vuotiaat naiset
100=naiset
0 20 40 60 80 100 120 140 160
Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte,
kokeilen sitä mielelläni
Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemäni
mainosten perusteella
Aikakauslehden mainonta auttaa tekemään
ostopäätöksiä
Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä
Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien
mainosten avulla
Olen suositellut jotakin tuotetta/palvelua nähtyäni
mainoksen aikakauslehdessä tai sen nettisivustolla
Nainen 18-34-v
Kohderyhmämedia tehokkain
A-lehdet Oy © 2015
Lähde: KMT Kevät 2015, 100=naiset , index18-34-vuotiaat naiset
100=naiset
0 20 40 60 80 100 120 140 160
Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte,
kokeilen sitä mielelläni
Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemäni
mainosten perusteella
Aikakauslehden mainonta auttaa tekemään
ostopäätöksiä
Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä
Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien
mainosten avulla
Olen suositellut jotakin tuotetta/palvelua nähtyäni
mainoksen aikakauslehdessä tai sen nettisivustolla
Nainen 18-34-v Trendi
A-lehdet Oy © 2015
Millainen ostokäyttäjä:
Himoshoppaajajavaihtelunhaluinen
Lähde: KMT Kevät 2015, 100=naiset , index18-34-vuotiaat naiset
146
150
200
170
0 50 100 150 200 250
Vaihtelunhaluinen, olen
kiinnostunut uutuuksista
Himoshoppaaja,
kaupoissa kiertely ja
ostaminen on minusta
mukavaa ajanvietettä
Nainen 18-34 v. Trendi
Maybelline Dream Wonder Nude
A-lehdet Oy © 2015
Lähde: KMT Kevätt2015, kohderyhmä naiset 18-34-v est. 514 000
Estimaatit = ´000 henkilöä
Painettu
Aikakauslehti
Aikakauslehtien
nettisivut
Blogit
Ideoita ja vinkkejä Vertailu Ostopäätös
28 16 13
7 6 6
29 22 26
Tietolähteet ostoprosessissa
Kohderyhmä vs. Trendin lukija
Ostopäätös
A-lehdet Oy © 2015
Lähde: KMT Kevät 2015, lukijat ja index naiset 18-34-v., naiset=100
100=naiset
260
200
65
285
284
150
0 50 100 150 200 250 300
Blogit
Aikakauslehtien nettisivut
Painetut aikakauslehdet
18-34-v nainen Trendi
Miten
A-lehdet Oy © 2015
Ratkaisu Herättää
kiinnostus
Antaa tuotetietoa
Saada kokeilijoita
Tunnusluvut
Tavoittaa erilaiset kosmetiikan
käyttäjäryhmät
Esitellä uutta meikkivoidetta, sen
ominaisuuksia, vinkkejä tuotteen käyttöön
ja arkimeikin tekoon
233 000 bruttolukijaa,
148 000 nettolukijaa
1,6 OTS
29 % peitto
kohderyhmästä
54 063 viikkotavoittavuus
Herättää kiinnostus
näyttävällä ratkaisulla
Muistuttaa
174 000
viikkotavoittavuus
2 viikon näkyvyys
Lähteet: KMT AL + total Kevät 2015, TNS Metrix Paneeli
Tavoittavuus Kohderyhmästä tavoitettiin 44 %, bruttolukijoita 474 000, nettolukijoita 227 000, OTS 2,2
A-lehdet Oy © 2015
Aikakauslehdet tavoittivat
29 % kohderyhmästä
• Aukeaman mainos 3 aikakauslehdessä
Tuotenäyte
talteen
72 %
Lähde: KMT Kevät 2015, InterQuest monikanavatutkimus 2015
A-lehdet Oy © 2015
Lily.fi viikkotavoittavuus
178 694
• Näyttävä tapettiratkaisu huomataan!
Lähde: TNS Metrix Paneeli 2015
A-lehdet Oy © 2015
Blogit tavoittivat
54 063 lukijaa
• 3 erilaista blogia, 3 erilaista kohderyhmää
• Postausten parissa vietettiin ka. yli 5 min
• Kommentteja ja tykkäyksiä
• yli 500 kommenttia blogeihin
• Lähes 800 Instagram-tykkäystä
•
Lähde: TNS Metrix Paneeli 2015, Google Analytics
Monikanavaisuus nosti ostoaietta
A-lehdet Oy © 2015
AIKAKAUSLEHTI +
NÄYTE
BLOGIT DISPLAY
Huomannut
kaikissa
kanavissa
+240 %
ostoaikomus
A-lehdet Oy © 2015
Case Maybelline NewYork
The Blog MarketingAwards
2015 -shortlistalla
”Valittu rohkeasti blogimarkkinointiin
erilaisia näkökulmia ja kolme erilaista,
eri kohderyhmiä puhuttelevaa
blogaajaa.
Esimerkillisesti saatu kotiutettua kaikki
monikanavaiset toimenpiteet
tuloksellisesti brändille.”
Tuomariston lausunto
Mitä uutta KMT tuo suunnitteluun
A-lehdet Oy © 2015
• Entistä luotettavampi lukijavaluutta
• Monikanavaisuus: painettu, digitaalinen, blogit
• Ostokäyttäytyminen: ryhmät ja prosessit
Aikauslehtien kysymykset löytyvät
koostetusti:
A-lehdet Oy © 2015
• Mediakorttipalvelu
• Lukijaprofiilit
• Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa
• Lukutavat ja mainonnan vaikutukset
• Tietolähteet ostoprosessissa aiheittain
• Suosittelijatietoa toimialoittain ja lehdittäin
• www.aikakauslehdet.fi/wom
• Kohtaamiskontaktit ja lukemisosuudet lehtiryhmittäin ja lehdittäin
• www.aikakauslehdet.fi/kohtaamiskontaktit
• Medioiden käyttö ostoprosessissa (naiset, miehet, kaikki)
• www.aikakauslehdet.fi/ostoprosessi
Kiitos!
A-lehdet Oy © 2015
Tuuli Toivainen
Suunnittelujohtaja
tuuli.toivainen@a-lehdet.fi
050 4144 556

More Related Content

Similar to KMT-aamu 3.11.2015: Mitä aikakauslehtien uusi KMT parhaimmillaan tarjoaa

Uutta aikkaritietoa mainostajalle / kevät 2016
Uutta aikkaritietoa mainostajalle / kevät 2016Uutta aikkaritietoa mainostajalle / kevät 2016
Uutta aikkaritietoa mainostajalle / kevät 2016Aikakausmedia
 
Ajankohtaista aikakauslehdistä, syksy 2015
Ajankohtaista aikakauslehdistä, syksy 2015Ajankohtaista aikakauslehdistä, syksy 2015
Ajankohtaista aikakauslehdistä, syksy 2015Aikakausmedia
 
Lukijoiden suhde aikakauslehtiin ja mainontaan, KMT 2017
Lukijoiden suhde aikakauslehtiin ja mainontaan, KMT 2017Lukijoiden suhde aikakauslehtiin ja mainontaan, KMT 2017
Lukijoiden suhde aikakauslehtiin ja mainontaan, KMT 2017Aikakausmedia
 
Osoitteettoman suoramainonnan uusi aika ja uudet mediat
Osoitteettoman suoramainonnan uusi aika ja uudet mediatOsoitteettoman suoramainonnan uusi aika ja uudet mediat
Osoitteettoman suoramainonnan uusi aika ja uudet mediatPosti Oy
 
Mainontaan suhtautuminen / KMT 2020
Mainontaan suhtautuminen / KMT 2020Mainontaan suhtautuminen / KMT 2020
Mainontaan suhtautuminen / KMT 2020Aikakausmedia
 
Postin Breakfast Club -tilaisuudet, kevät 2015
Postin Breakfast Club  -tilaisuudet, kevät 2015Postin Breakfast Club  -tilaisuudet, kevät 2015
Postin Breakfast Club -tilaisuudet, kevät 2015Posti Group
 
Aikakauslehtien lukutavat ja lukijoiden suhtautuminen mainontaan
Aikakauslehtien lukutavat ja lukijoiden suhtautuminen mainontaanAikakauslehtien lukutavat ja lukijoiden suhtautuminen mainontaan
Aikakauslehtien lukutavat ja lukijoiden suhtautuminen mainontaanAikakausmedia
 
Mainonnan ja lukemisen väittämät, KMT 2016
Mainonnan ja lukemisen väittämät, KMT 2016Mainonnan ja lukemisen väittämät, KMT 2016
Mainonnan ja lukemisen väittämät, KMT 2016Aikakausmedia
 
Case: PINNI – miten mainostaja voi hyödyntää ammattimedian ymmärrystä yleisös...
Case: PINNI – miten mainostaja voi hyödyntää ammattimedian ymmärrystä yleisös...Case: PINNI – miten mainostaja voi hyödyntää ammattimedian ymmärrystä yleisös...
Case: PINNI – miten mainostaja voi hyödyntää ammattimedian ymmärrystä yleisös...Aikakausmedia
 
Aikkareiden digiaamu vol. 2 / Monikanavaiset aikakausmedia-caset, 25.8.2015
Aikkareiden digiaamu vol. 2 / Monikanavaiset aikakausmedia-caset, 25.8.2015Aikkareiden digiaamu vol. 2 / Monikanavaiset aikakausmedia-caset, 25.8.2015
Aikkareiden digiaamu vol. 2 / Monikanavaiset aikakausmedia-caset, 25.8.2015Aikakausmedia
 
Case Knorr Fond "du Chef", Suvun paras resepti
Case Knorr Fond "du Chef", Suvun paras reseptiCase Knorr Fond "du Chef", Suvun paras resepti
Case Knorr Fond "du Chef", Suvun paras reseptiAikakausmedia
 
Tarinankerronnan hyödyntäminen viestinnässä
Tarinankerronnan hyödyntäminen viestinnässäTarinankerronnan hyödyntäminen viestinnässä
Tarinankerronnan hyödyntäminen viestinnässäAhjo Communications Oy
 
True Sisältömarkkinointi 13102016
True Sisältömarkkinointi 13102016True Sisältömarkkinointi 13102016
True Sisältömarkkinointi 13102016FutureMarja
 
Taiteesta tuotteeksi eli käsityöläiset, muusikot ja taiteilijat somessa
Taiteesta tuotteeksi eli käsityöläiset, muusikot ja taiteilijat somessaTaiteesta tuotteeksi eli käsityöläiset, muusikot ja taiteilijat somessa
Taiteesta tuotteeksi eli käsityöläiset, muusikot ja taiteilijat somessaJohanna Janhonen
 
Tapahtumien tuloksellisuus 24 9 2015
Tapahtumien tuloksellisuus 24 9 2015 Tapahtumien tuloksellisuus 24 9 2015
Tapahtumien tuloksellisuus 24 9 2015 Faustus
 
Monikanavaiset aikakauslehdet / digiaamu 28.5.2015
Monikanavaiset aikakauslehdet / digiaamu 28.5.2015Monikanavaiset aikakauslehdet / digiaamu 28.5.2015
Monikanavaiset aikakauslehdet / digiaamu 28.5.2015Aikakausmedia
 
Seed Digital Media - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitys
Seed Digital Media - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitysSeed Digital Media - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitys
Seed Digital Media - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitysNordic Morning
 
OSTOPROSESSI, kaikki, KMT kevät 2017
OSTOPROSESSI, kaikki, KMT kevät 2017OSTOPROSESSI, kaikki, KMT kevät 2017
OSTOPROSESSI, kaikki, KMT kevät 2017Aikakausmedia
 
Digitaalinen markkinointi, Caset City Digital ja Suomikauppa luento HAMK
Digitaalinen markkinointi, Caset City Digital ja Suomikauppa luento HAMKDigitaalinen markkinointi, Caset City Digital ja Suomikauppa luento HAMK
Digitaalinen markkinointi, Caset City Digital ja Suomikauppa luento HAMKIlkka O. Lavas
 
Suomalaiset sosiaalisessa mediassa 2014
Suomalaiset sosiaalisessa mediassa 2014Suomalaiset sosiaalisessa mediassa 2014
Suomalaiset sosiaalisessa mediassa 2014Grapevine Media Oy
 

Similar to KMT-aamu 3.11.2015: Mitä aikakauslehtien uusi KMT parhaimmillaan tarjoaa (20)

Uutta aikkaritietoa mainostajalle / kevät 2016
Uutta aikkaritietoa mainostajalle / kevät 2016Uutta aikkaritietoa mainostajalle / kevät 2016
Uutta aikkaritietoa mainostajalle / kevät 2016
 
Ajankohtaista aikakauslehdistä, syksy 2015
Ajankohtaista aikakauslehdistä, syksy 2015Ajankohtaista aikakauslehdistä, syksy 2015
Ajankohtaista aikakauslehdistä, syksy 2015
 
Lukijoiden suhde aikakauslehtiin ja mainontaan, KMT 2017
Lukijoiden suhde aikakauslehtiin ja mainontaan, KMT 2017Lukijoiden suhde aikakauslehtiin ja mainontaan, KMT 2017
Lukijoiden suhde aikakauslehtiin ja mainontaan, KMT 2017
 
Osoitteettoman suoramainonnan uusi aika ja uudet mediat
Osoitteettoman suoramainonnan uusi aika ja uudet mediatOsoitteettoman suoramainonnan uusi aika ja uudet mediat
Osoitteettoman suoramainonnan uusi aika ja uudet mediat
 
Mainontaan suhtautuminen / KMT 2020
Mainontaan suhtautuminen / KMT 2020Mainontaan suhtautuminen / KMT 2020
Mainontaan suhtautuminen / KMT 2020
 
Postin Breakfast Club -tilaisuudet, kevät 2015
Postin Breakfast Club  -tilaisuudet, kevät 2015Postin Breakfast Club  -tilaisuudet, kevät 2015
Postin Breakfast Club -tilaisuudet, kevät 2015
 
Aikakauslehtien lukutavat ja lukijoiden suhtautuminen mainontaan
Aikakauslehtien lukutavat ja lukijoiden suhtautuminen mainontaanAikakauslehtien lukutavat ja lukijoiden suhtautuminen mainontaan
Aikakauslehtien lukutavat ja lukijoiden suhtautuminen mainontaan
 
Mainonnan ja lukemisen väittämät, KMT 2016
Mainonnan ja lukemisen väittämät, KMT 2016Mainonnan ja lukemisen väittämät, KMT 2016
Mainonnan ja lukemisen väittämät, KMT 2016
 
Case: PINNI – miten mainostaja voi hyödyntää ammattimedian ymmärrystä yleisös...
Case: PINNI – miten mainostaja voi hyödyntää ammattimedian ymmärrystä yleisös...Case: PINNI – miten mainostaja voi hyödyntää ammattimedian ymmärrystä yleisös...
Case: PINNI – miten mainostaja voi hyödyntää ammattimedian ymmärrystä yleisös...
 
Aikkareiden digiaamu vol. 2 / Monikanavaiset aikakausmedia-caset, 25.8.2015
Aikkareiden digiaamu vol. 2 / Monikanavaiset aikakausmedia-caset, 25.8.2015Aikkareiden digiaamu vol. 2 / Monikanavaiset aikakausmedia-caset, 25.8.2015
Aikkareiden digiaamu vol. 2 / Monikanavaiset aikakausmedia-caset, 25.8.2015
 
Case Knorr Fond "du Chef", Suvun paras resepti
Case Knorr Fond "du Chef", Suvun paras reseptiCase Knorr Fond "du Chef", Suvun paras resepti
Case Knorr Fond "du Chef", Suvun paras resepti
 
Tarinankerronnan hyödyntäminen viestinnässä
Tarinankerronnan hyödyntäminen viestinnässäTarinankerronnan hyödyntäminen viestinnässä
Tarinankerronnan hyödyntäminen viestinnässä
 
True Sisältömarkkinointi 13102016
True Sisältömarkkinointi 13102016True Sisältömarkkinointi 13102016
True Sisältömarkkinointi 13102016
 
Taiteesta tuotteeksi eli käsityöläiset, muusikot ja taiteilijat somessa
Taiteesta tuotteeksi eli käsityöläiset, muusikot ja taiteilijat somessaTaiteesta tuotteeksi eli käsityöläiset, muusikot ja taiteilijat somessa
Taiteesta tuotteeksi eli käsityöläiset, muusikot ja taiteilijat somessa
 
Tapahtumien tuloksellisuus 24 9 2015
Tapahtumien tuloksellisuus 24 9 2015 Tapahtumien tuloksellisuus 24 9 2015
Tapahtumien tuloksellisuus 24 9 2015
 
Monikanavaiset aikakauslehdet / digiaamu 28.5.2015
Monikanavaiset aikakauslehdet / digiaamu 28.5.2015Monikanavaiset aikakauslehdet / digiaamu 28.5.2015
Monikanavaiset aikakauslehdet / digiaamu 28.5.2015
 
Seed Digital Media - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitys
Seed Digital Media - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitysSeed Digital Media - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitys
Seed Digital Media - 19.3.2015 Aamiaisseminaarin esitys
 
OSTOPROSESSI, kaikki, KMT kevät 2017
OSTOPROSESSI, kaikki, KMT kevät 2017OSTOPROSESSI, kaikki, KMT kevät 2017
OSTOPROSESSI, kaikki, KMT kevät 2017
 
Digitaalinen markkinointi, Caset City Digital ja Suomikauppa luento HAMK
Digitaalinen markkinointi, Caset City Digital ja Suomikauppa luento HAMKDigitaalinen markkinointi, Caset City Digital ja Suomikauppa luento HAMK
Digitaalinen markkinointi, Caset City Digital ja Suomikauppa luento HAMK
 
Suomalaiset sosiaalisessa mediassa 2014
Suomalaiset sosiaalisessa mediassa 2014Suomalaiset sosiaalisessa mediassa 2014
Suomalaiset sosiaalisessa mediassa 2014
 

KMT-aamu 3.11.2015: Mitä aikakauslehtien uusi KMT parhaimmillaan tarjoaa

  • 1. KMT 2015 -aamu: Mitä aikakauslehtien uudet kysymykset tarjoavat 3.11.2015 A-lehdet, Tuuli Toivainen A-lehdet Oy © 2015
  • 2. A-lehdet Oy © 2015 A-lehdet Oy A-lehdet Dialogi Oy Finnish Design Shop Oy Improve Media Oy Oma Terveys Oy
  • 3. A-lehdet Oy © 2015 Maku Kaneli & Sokeri (tulossa 2016) Apu Matka (tulossa 2016) Meillä kotona (tulossa 2016)
  • 5. Demografiat Henkilökohtaiset • Ikä • Sukupuoli • Åidinkieli • Elämänvaihe Koulutukseen ja työhön liittyvät • Oma ammatti • Ansiotyön laatu • Koulutus • Työssäkäynti Asumiseen liittyvät • Asumismuoto • Asunnon omistus • Asuinpaikka • Markkina-alue Talouteen liittyvät • Talouden koko • Lasten lukumäärä ja ikä • Talouden bruttotulot • Talouden autojen lukumäärä A-lehdet Oy © 2015
  • 6. A-lehdet Oy © 2015 91 9 33 40 22 5 48 46 17 85 30 39 13 18 90 10 45 47 7 1 49 51 22 81 36 40 11 13 Nainen Mies 12-24 vuotta 25-44 vuotta 45-64 vuotta 65+ vuotta Koulutus: Amk/ Yliopisto/… Lapsi- perhe Talouden tulot yli… Päivittäis- osto- päättäjä PK-seutu Muu yli 30t as. kaup. Muu alle 30t as. kaup. Maalais- kunta Printti Digi Lähde: KMT Kevät 2015 29 13 58 Vain painettu Painettu ja digi Vain digi %-jakauma Printti; 80 Printti+digi; 36 Vain digi; 158
  • 7. Laadulliset mittarit A-lehdet Oy © 2015 • Lukukerrat Kuinka monta kertaa lukee tai selailee yhtä XX -lehden numeroa. • Lehden lukemisen osuus, % Kun edellisen kerran luki xx –lehden numeroa, niin kuinka suuren osan lehdestä suunnilleen luki tai selasi • Kohtaamiskontaktit Lehden lukukerrat x kuinka suuren osan lehdestä edellisellä kerralla lukenut. • Lukemiseen käytetty aika, lukuminuutit Kuinka kauan yleensä lukee tai selailee lehden yhtä numeroa
  • 8. Kiinnostuksesta ja kuluttamisesta A-lehdet Oy © 2015 Ostamiseen liittyvät • Päivittäisostopäättäjä • Aktiivisesti käytetty kanta-asiakaskortti • Auton hankinta uutena/käytettynä • Ylimääräisen rahan käyttö • Aktiivisesti käytetty kanta-asiakaskortti Kiinnostuksen aiheet • Muoti, kauneudenhoito, sisustus, liikunta yms. Mediakäyttö • eilen ja 7 vrk • Internetin käyttö – useus ja toiminnot • Blogit Suhtautuminen mainontaan Väittämät • Esim. ”Aikakauslehden mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä”
  • 9. A-lehdet Oy © 2015 TOP 3 väittämät Täysin/melko samaa mieltä: indeksi % Trendi % kaikki Luen mielelläni bloggareiden ostosuosituksia. 279 39 14 Aikakauslehtien blogit kiinnostavat minua, koska niiden taustalla on tunnettu lehtibrändi. 178 18 10 Ostan aikakauslehtiä irtonumeroina 171 52 31 Lukijamäärä 116 000 Lukukerrat 2,0 Lehden lukemisen osuus 69 % Kohtaamiskontaktit* 161 000 Kokonais- tavoittavuus 273 000 Lukemiseen käytetty aika 45 min. Lähde: KMT Kevät 2015
  • 10. Uutta ymmärrystä kuluttajista A-lehdet Oy © 2015 Mediakäyttäjä • Katson TV:tä, kuuntelen radiota ja luen lehteni paperisena, en käytä internetiä asioiden ja tapahtumien seuraamiseen • Käytän pääasiassa ns. perinteisiä medioita (radio, TV, paperilehdet), mutta seuraan asioita ja tapahtumia myös internetistä • Käytän pääasiassa sähköisiä medioita (internet), katson TV:tä ja kuuntelen radiota verkon kautta, luen lehteni sähköisenä Ostokäyttäjä 1. Harkitseva, hankin vain tarpeeseen 2. Laadun ostaja, ostan harvoin, mutta aina parasta laatua 3. Vaihtelunhaluinen, olen kiinnostunut uutuuksista 4. Himoshoppaaja, kaupoissa kiertely ja ostaminen on minusta mukavaa ajanvietettä 5. Kierrättäjä, käyn ahkerasti kirppareilla Mediakäyttö ostoprosessin eri vaiheissa 11 eri toimialasta • Inspiraatio- vinkkien ja ideoiden etsintä • Tiedon haku – tuotteiden ja palveluiden vertailu • Ostaminen - ostopäätös
  • 11. A-lehdet Oy © 2015 Painetun lehden rinnalle digitaaliset kanavat 178 0 50 100 150 200 Painettu aikakauslehti on innostanut minut lehden nettisivujen käyttöön. Täysin/melko samaa mieltä Lähde: KMT Kevät 2015, lukijat ja index naiset 18-34-v., naiset=100
  • 12. A-lehdet Oy © 2015 17-vuotias Demi Xxxxx Xxxxxxxxxx xxxxxxx Perustettu 1998 Kohderyhmä 12–19 -vuotiaat tytöt Lukijat 127 000 Viikkotavoittavuus 215 000 Kokonaistavoittavuus 250 000 Lähteet: KMT Kevät 2015, TNS Merix paneeli viikko 43/2015 22 28 49 Vain painettu Painettu ja digi Vain digi
  • 13. Brändiyleisöt kertyvät useasta eri kanavasta VERKKOSIVUSTOAIKAKAUSLEHTI BLOGIT UUTISKIRJE TAPAHTUMAT SOSIAALINEN MEDIA
  • 14. PRINTTI DISPLAY BLOGITUUTISKIRJE Tavoitteet, mittarit ja rooli jokaiselle kanavalle MIELIKUVAT JA TARPEET HARKINTA JA VALINTA MIELENKIINTO JA OSTAMINEN SITOUTUMINEN JA SUOSITTELU
  • 15. A-lehdet Oy © 2015 Uuden meikkivoiteen lanseeraus • Kohderyhmä 18-34-vuotias nainen, est. 514 000 • Tavoitteena • kasvattaa uutuustuotteen tunnettuutta • Saada kokeilijoita erilaisista meikkivoiteen käyttäjäryhmistä Maybelline Dream Wonder Nude
  • 16. A-lehdet Oy © 2015 Millainen ostokäyttäjä? Lähde: KMT Kevät 2015, 100=naiset , index18-34-vuotiaat naiset 53 35 35 21 15 0 10 20 30 40 50 60 Harkitseva, hankin vain tarpeeseen Kierrättäjä, käyn ahkerasti kirppareilla Vaihtelunhaluinen, olen kiinnostunut uutuuksista Laadun ostaja, ostan harvoin, mutta aina parasta laatua Himoshoppaaja, kaupoissa kiertely ja ostaminen on minusta mukavaa ajanvietettä Nainen 18-34 v. Maybelline Dream Wonder Nude
  • 17. Ostoprosessin aikana ideoita ja vinkkejä A-lehdet Oy © 2015 Lähde: KMT Kevätt2015, kohderyhmä naiset est. 2 286 000, naiset18-34-v est. 514 000 32 5 11 1 6 1 9 28 7 29 2 3 1 14 0 5 10 15 20 25 30 35 Painetut aikakauslehdet Aikakauslehtien nettisivut Blogit Radio Painetut sanomalehdet Sanomalehtien nettisivut Televisio Naiset 18-34-v
  • 18. Aikakauslehtimainonta toimii kohderyhmässä  A-lehdet Oy © 2015 Lähde: KMT Kevät 2015, 100=naiset , index18-34-vuotiaat naiset 100=naiset 0 20 40 60 80 100 120 140 160 Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte, kokeilen sitä mielelläni Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemäni mainosten perusteella Aikakauslehden mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla Olen suositellut jotakin tuotetta/palvelua nähtyäni mainoksen aikakauslehdessä tai sen nettisivustolla Nainen 18-34-v
  • 19. Kohderyhmämedia tehokkain A-lehdet Oy © 2015 Lähde: KMT Kevät 2015, 100=naiset , index18-34-vuotiaat naiset 100=naiset 0 20 40 60 80 100 120 140 160 Jos lukemassani aikakauslehdessä on tuotenäyte, kokeilen sitä mielelläni Olen ostanut tuotteita aikakauslehdessä näkemäni mainosten perusteella Aikakauslehden mainonta auttaa tekemään ostopäätöksiä Mainokset ovat kiinnostava osa aikakauslehden sisältöä Uutuudet tulevat tutuiksi aikakauslehdissä olevien mainosten avulla Olen suositellut jotakin tuotetta/palvelua nähtyäni mainoksen aikakauslehdessä tai sen nettisivustolla Nainen 18-34-v Trendi
  • 20. A-lehdet Oy © 2015 Millainen ostokäyttäjä: Himoshoppaajajavaihtelunhaluinen Lähde: KMT Kevät 2015, 100=naiset , index18-34-vuotiaat naiset 146 150 200 170 0 50 100 150 200 250 Vaihtelunhaluinen, olen kiinnostunut uutuuksista Himoshoppaaja, kaupoissa kiertely ja ostaminen on minusta mukavaa ajanvietettä Nainen 18-34 v. Trendi Maybelline Dream Wonder Nude
  • 21. A-lehdet Oy © 2015 Lähde: KMT Kevätt2015, kohderyhmä naiset 18-34-v est. 514 000 Estimaatit = ´000 henkilöä Painettu Aikakauslehti Aikakauslehtien nettisivut Blogit Ideoita ja vinkkejä Vertailu Ostopäätös 28 16 13 7 6 6 29 22 26 Tietolähteet ostoprosessissa
  • 22. Kohderyhmä vs. Trendin lukija Ostopäätös A-lehdet Oy © 2015 Lähde: KMT Kevät 2015, lukijat ja index naiset 18-34-v., naiset=100 100=naiset 260 200 65 285 284 150 0 50 100 150 200 250 300 Blogit Aikakauslehtien nettisivut Painetut aikakauslehdet 18-34-v nainen Trendi
  • 23. Miten A-lehdet Oy © 2015 Ratkaisu Herättää kiinnostus Antaa tuotetietoa Saada kokeilijoita Tunnusluvut Tavoittaa erilaiset kosmetiikan käyttäjäryhmät Esitellä uutta meikkivoidetta, sen ominaisuuksia, vinkkejä tuotteen käyttöön ja arkimeikin tekoon 233 000 bruttolukijaa, 148 000 nettolukijaa 1,6 OTS 29 % peitto kohderyhmästä 54 063 viikkotavoittavuus Herättää kiinnostus näyttävällä ratkaisulla Muistuttaa 174 000 viikkotavoittavuus 2 viikon näkyvyys Lähteet: KMT AL + total Kevät 2015, TNS Metrix Paneeli Tavoittavuus Kohderyhmästä tavoitettiin 44 %, bruttolukijoita 474 000, nettolukijoita 227 000, OTS 2,2
  • 24. A-lehdet Oy © 2015 Aikakauslehdet tavoittivat 29 % kohderyhmästä • Aukeaman mainos 3 aikakauslehdessä Tuotenäyte talteen 72 % Lähde: KMT Kevät 2015, InterQuest monikanavatutkimus 2015
  • 25. A-lehdet Oy © 2015 Lily.fi viikkotavoittavuus 178 694 • Näyttävä tapettiratkaisu huomataan! Lähde: TNS Metrix Paneeli 2015
  • 26. A-lehdet Oy © 2015 Blogit tavoittivat 54 063 lukijaa • 3 erilaista blogia, 3 erilaista kohderyhmää • Postausten parissa vietettiin ka. yli 5 min • Kommentteja ja tykkäyksiä • yli 500 kommenttia blogeihin • Lähes 800 Instagram-tykkäystä • Lähde: TNS Metrix Paneeli 2015, Google Analytics
  • 27. Monikanavaisuus nosti ostoaietta A-lehdet Oy © 2015 AIKAKAUSLEHTI + NÄYTE BLOGIT DISPLAY Huomannut kaikissa kanavissa +240 % ostoaikomus
  • 28. A-lehdet Oy © 2015 Case Maybelline NewYork The Blog MarketingAwards 2015 -shortlistalla ”Valittu rohkeasti blogimarkkinointiin erilaisia näkökulmia ja kolme erilaista, eri kohderyhmiä puhuttelevaa blogaajaa. Esimerkillisesti saatu kotiutettua kaikki monikanavaiset toimenpiteet tuloksellisesti brändille.” Tuomariston lausunto
  • 29. Mitä uutta KMT tuo suunnitteluun A-lehdet Oy © 2015 • Entistä luotettavampi lukijavaluutta • Monikanavaisuus: painettu, digitaalinen, blogit • Ostokäyttäytyminen: ryhmät ja prosessit
  • 30. Aikauslehtien kysymykset löytyvät koostetusti: A-lehdet Oy © 2015 • Mediakorttipalvelu • Lukijaprofiilit • Suhtautuminen mainontaan eri kanavissa • Lukutavat ja mainonnan vaikutukset • Tietolähteet ostoprosessissa aiheittain • Suosittelijatietoa toimialoittain ja lehdittäin • www.aikakauslehdet.fi/wom • Kohtaamiskontaktit ja lukemisosuudet lehtiryhmittäin ja lehdittäin • www.aikakauslehdet.fi/kohtaamiskontaktit • Medioiden käyttö ostoprosessissa (naiset, miehet, kaikki) • www.aikakauslehdet.fi/ostoprosessi
  • 31. Kiitos! A-lehdet Oy © 2015 Tuuli Toivainen Suunnittelujohtaja tuuli.toivainen@a-lehdet.fi 050 4144 556