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Comunicazione turistica per un territorio in provincia di Bergamo
 

Comunicazione turistica per un territorio in provincia di Bergamo

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Digital Media Partner, sostenuta dallo IAT di Bergamo e dalla ProLoco di Martinengo, ha concepito e implementato un sistema per lo sviluppo turistico del territorio della bassa bergamasca orientale ...

Digital Media Partner, sostenuta dallo IAT di Bergamo e dalla ProLoco di Martinengo, ha concepito e implementato un sistema per lo sviluppo turistico del territorio della bassa bergamasca orientale (20 comuni), basato sui mezzi e le potenzialità dei media digitali.
La soluzione comporta la creazione e gestione di un sistema digitale di comunicazione (web + social network a livelo locale e territoriale) per:
Promuovere il territorio presso i potenziali turisti italiani e stranieri
Coinvolgere gli abitanti
Favorire la diffusione di una cultura dell’accoglienza turistica
Favorire le sinergie con gli altri territori della provincia di Bergamo
Il modello è inoltre concepito per avere un basso costo di set up (<3000€) e per poterne autofinanziare la gestione e il mantenimento

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    Comunicazione turistica per un territorio in provincia di Bergamo Comunicazione turistica per un territorio in provincia di Bergamo Presentation Transcript

    • Un sistema di comunicazione digitale integrato per la promozione del Territorio
    • La Bassa Bergamasca Orientale STORIA NATURA ARTE E CULTURA 2Fabio Allegreni - Digital Media Partner - MilanoSettembre 2013
    • La Bassa Bergamasca è al centro di grandi flussi di persone • Orio è il 4° aereoporto italiano per traffico totale (9 mln passeggeri/anno) e il 3° per traffico internazionale (6 mln passeggeri/anno) • Sulla A4 nel tratto MI-BS transitano in media 100.000 veicoli al giorno • La BreBeMi ne prevede a regime 60.000 La Bassa Bergamasca è al centro di due grandi poli turistici, distanti meno di 1 ora • Milano – Shopping/affari • Lago di Garda/Verona – Turismo/affari Al centro di grandi flussi 3Fabio Allegreni - Digital Media Partner - MilanoSettembre 2013
    • Attrazioni del territorio • Storia • Arte • Natura Grandi flussi di persone • Vie di trasporto • Vicino a poli turistici Grande potenzialità turistica Una nuova opportunità 4Fabio Allegreni - Digital Media Partner - MilanoSettembre 2013
    •  Prossimità  I numerosi eventi locali e la disponibilità di itinerari a tema sono l’ideale per gite di un giorno fuori porta per gli abitanti delle città Lombarde o delle regioni confinanti  Stanziale  La posizione, vicino a Orio e alle autostrade, che collegano in meno di un’ora a due dei poli di maggior attrazione turistica della Lombardia, consentono al territorio di fungere da “base” ideale per i turisti stranieri che si fermano in Lombardia per 3-7gg Che tipo di turismo? 5Fabio Allegreni - Digital Media Partner - MilanoSettembre 2013
    • “Non si può più restare fermi aspettando che arrivino i turisti. Oggi il visitatore non arriva da solo, devi andarlo a cercare tu sul web, altrimenti sei fuori dal mercato. E su questo l’Italia è ancora molto indietro rispetto agli altri” Josep Ejarque Consulente per le strategie turistiche, durante una puntata del programma televisivo Report (puntata del 5/5/2013) 6Fabio Allegreni - Digital Media Partner - MilanoSettembre 2013
    • La soluzione Creazione e gestione di un sistema digitale di comunicazione (web + social network) per: • Promuovere il territorio presso i potenziali turisti italiani e stranieri • Coinvolgere gli abitanti • Favorire la diffusione di una cultura dell’accoglienza turistica • Favorire le sinergie con gli altri territori della provincia di Bergamo Digital Media Partner, sostenuta dallo IAT di Bergamo e dalla ProLoco di Martinengo, ha sviluppato la soluzione: 7Fabio Allegreni - Digital Media Partner - MilanoSettembre 2013
    • 1) Il "sistema" di comunicazione digitale che comprende: • sito territoriale • eventuali siti locali • eventuali sottositi del sito locale per le associazioni • gestione della presenza sui social network 2) Una regia unica per il coordinamento del sistema che si occupa di: • raccolta e pubblicazione dei contenuti incluse le scelte di coordinamento redazionale • attività per la diffusione dei siti per consolidare e aumentare il numero di visitatori • gestione del rapporto con gli utenti (es. risposte a domande) e con i potenziali turisti 3) Una gestione centralizzata delle fonti di ricavo che sfruttando le sinergie del sistema è in grado di autofinanziare il sostentamento di tutto il "sistema" attraverso diverse fonti: • vendita degli spazi pubblicitari (necessariamente centralizzata per sfruttare al massimo i costi di raccolta) • vendita alle piccole associazioni locali del "sottosito" e della sua gestione (necessariamente centralizzata) • mark up sulla vendita di visite guidate effettuate attraverso il sito I Cardini del Progetto 8Fabio Allegreni - Digital Media Partner - MilanoSettembre 2013
    • Schema del sistema digitale Sito BBO (IT – EN) Sito Locale (es. martinengo.org) Sito Locale Sito Locale Pagina Facebook (IT – EN) Pagina Facebook Pagina Facebook Pagina Facebook Altri Social Network 9Fabio Allegreni - Digital Media Partner - MilanoSettembre 2013
    • Ogni elemento ha un ruolo specifico Sito Bassa Bergamasca Target primario • Abitanti provincie/regioni limitrofe • Turisti stranieri Funzioni principali • Comunicare eventi • Illustrare itinerari • Sinergie con prov Bergamo Pagina Facebook BBO Target primario • Abitanti provincie/regioni limitrofe • Turisti stranieri • Abitanti del territorio Funzioni principali • Comunicazione eventi • Diffusione virale • Referral per il sito Siti Locali (es: martinengo.org) Target primario • Abitanti del comune • Abitanti dei comuni limitrofi Funzioni principali • Comunicare eventi del territorio • Base informativa per i punti di interesse Pagina Facebook locale Target primario • Abitanti del comune • Abitanti dei comuni limitrofi e della provincia Funzioni principali • Interazione con il target • Diffusione virale • Referral per il sito 10Fabio Allegreni - Digital Media Partner - MilanoSettembre 2013
    • • Sviluppa il sito Bassa Bergamasca Orientale e i relativi Social Network • Presenta gli itinerari e raccoglie e promuove i principali eventi del territorio • Crea il modello per i siti locali e ne coordina l’implementazione e la gestione dei contenuti • Diffonde la visibilità dei siti del circuito attraverso tecniche di SEO, di Viral Marketing e di Email Marketing • Coordina contenuti e iniziative con gli enti provinciali e regionali IAT • Acquistano la proprietà del rispettivo sito locale appaltandone la gestione a IAT • Definiscono le priorità relative ai contenuti da promuovere sul sito locale Entità locali (es. Pro Loco Martinengo) Governance Fabio Allegreni - Digital Media Partner - Milano 11Settembre 2013
    • Redazione contenuti • BBO - Eventi itiinerari e news in Italiano e Inglese • Sito Locale – Eventi e News Marketing digitale • Animazione dei Social Network • Cura dell’ottimizzazione sui motori di ricerca (SEO) • Diffusione virale dei siti presso i target italiano e straniero Coordinamento • con lo IAT di Bergamo e delle altre iniziative turistiche della provincia bergamasca e della Lombardia Le attività operative si autofinanziano Fabio Allegreni - Digital Media Partner - Milano 12 Autofinanziamento grazie a:  Raccolta centralizzata (sito BBO + siti locali) della pubblicità locale  Creazione e gestione di mini siti per le associazioni locali all’interno dei siti locali  Organizzazione di visite guidate sul territorio Attività operative di IAT Settembre 2013
    • Cosa è stato realizzato Fabio Allegreni - Digital Media Partner - Milano 13 Sito Bassa Bergamasca Orientale •In rilascio a Ottobre Sito Locale Martinengo.org •Rilasciato il 25/6 •1000 visite e 4000 pagine viste Pagina Facebook Bassa Bergamsca •Rilasciato il 21/6 •250 fan Pagina Facebook Martinengo •Rilasciato il 26/3 •300 fan Altri Social Network di Bassa Bergamasca •Twitter •Pinterest •Canale Youtube Settembre 2013
    • Sito Bassa Bergamasca Orientale Fabio Allegreni - Digital Media Partner - Milano 14 Scopo del sito è ispirare al visitatore la “voglia” di organizzare un viaggio di un giorno o di un week end alla scoperta delle bellezze “nascoste” del territorio della Bassa Bergamasca Orientale Le informazioni sono dunque gerarchizzate dando evidenza in primo luogo alle potenziali ragioni del viaggio:  Un itinerario suggerito  Gli eventi sul territorio In seconda battuta, si forniscono tutte le informazioni per approfondire la conoscenza del territorio, da tutti i punti di vista Settembre 2013
    • Sito Martinengo Pro Loco Fabio Allegreni - Digital Media Partner - Milano 15 Scopo del sito è coinvolgere la popolazione residente nel Borgo e quella dei comuni vicini Il sito mette quindi in evidenza gli eventi relativi al comune e le news relative alle iniziative della pro-loco ed, eventualmente, quelle relative ad altre associazioni In seconda battuta, si forniscono tutte le informazioni per approfondire la conoscenza del territorio, delle sue attrazioni e delle risorse turistiche disponibili Settembre 2013
    • Grazie FABIO ALLEGRENI Digital Media Consultant fabio.allegreni@digitalmediapartner.it www.digitalmediapartner.it 2010 16Fabio Allegreni - Digital Media Consultant