sterke merken m erken bouwen vanuit een geintergreerd idee masterclasse voor NHL Hogeschool

aangenaam Alef is de naam strateeg is de baan

Noordelijke Hogeschool Leeuwarden Link Noordelijke Hogeschool Leeuwarden Freelance Kooiaap meeneemheftrucks Universiteit Twente Markeys Branding Molblog Sprout Expertlog Brand Capital Dutch Design Awards EURIB Koeweiden Postma EYE

Roxy Photo Association Nederland Toneelgroep Amsterdam DutchTone Speurders OCW De Rechtspraak USG People Unique uitzendbureau Start People HEMA De Doelen Stedin Joulz Getronics KPN Glasvezel Kluwer NHL Hogeschool

Ik ga soms kort door de bocht

Ik gebruik vaktermen

Vragen staat vrij!

Wat is een merk?

een merk is N I E T e en product

een merk is N I E T e en naam

een merk is N I E T e en logo

een merk is N I E T e en reclame

een merk is een gevoel

Een merk is een gevoel over een product, organisatie of persoon

Het gaat er niet om wat jij zegt dat het is

Het gaat er om wat zij zeggen dat het is

Waar denk je aan bij Apple?

Een merk cre ë ert meer waarde

Strategisch management T actisch merkenbeleid Strategisch merkenbeleid b edrijfsoriëntatie, kerncompetenties, visie & missie, cultuur, organisatie & klantwaarden positioneren, merkarchitectuur & naamgeving, designmanagement reclame, evenementen, design sponsoring, DM, interactief, etc

Branding gaat om het beheren van signalen die zorgen voor een positieve evaluatie

Strategisch merkidentiteit Visuele merkidentiteit Logo Kleur Lettertype Fotografie Naam Pay-off Functiebenaming Schrijfstijl Missie Visie Merkwaarde Persoonlijkheid Merkbelofte Strategisch merkidentiteit merk concept

Logo

Kleur

Lettertype

Fotografie

Naam

Pay-off

Functiebenaming

Schrijfstijl

Missie

Visie

Merkwaarde

Persoonlijkheid

Merkbelofte

Bij veel merkontwikkelingen ontstaan gaten … Strategisch merkidentiteit Verbale merkidentiteit Visuele merkidentiteit

Analytisch Logisch Numeriek Verbaal Theoretisch Aan de ene kant staan de strategische denkers Intuïtief Emotioneel Visueel Verbeeldend Praktisch Aan de andere kant de creatieve denkers Marty Neumeier, The Brand Gap

Als alle disciplines samenwerken bouw je sterke merken

Begin bij de basis!

d omineert een categorie Een sterk merk …

Google Zoeken op internet?

Geox Ademende schoenen

Cup a Soup 4 uur

Apple Computer waarmee je gezien mag worden

Bepaal zelf je positie, anders doet een ander dat!

is authentiek en echt Een sterk merk …

i s opmerkelijk en anders Een sterk merk …

i s relevant Een sterk merk …

Klant (relevant) Competentie (verankering) Concurrent (differentiatie) blijvend competitief voordeel Rik Riezebos

i s geen beschrijving Een sterke naam …

i s kort en krachtig Een sterke naam …

Adidas Canon Google Honda Nokia Toyota Xerox American Express Caterpillar McDonald’s Harley-Davidson Mercedes-Benz Tiffany & Co Johnson & Johnson

Adidas Canon Google Honda Nokia Toyota Xerox Amex Cat Mac Harley Mercedes Tiffany’s Johnson & Johnson

Oscillococcinum

bezit een “liedje” Een sterke naam …

Hottentottententententoonstelling

c ombineert klank en betekenis Een sterke naam …

Mier Olifant

is te monopoliseren Een sterke naam …

Search engine speelt daarbij een belangrijke rol

Search engine speelt daarbij een belangrijke rol

verdient een sterk symbool Een sterke naam …

is niet genoeg Een goed logo …

g aat niet over mooi of lelijk, maar over effectiviteit Goed design

Beelden zeggen meer dan woorden… bezoek www.koeweidenpostma.com

Beelden zeggen meer dan woorden…

bezoek www.koeweidenpostma.com

Thanks!