Geintergreerde merkontwikkeling

Loading...

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

0 comments

Post a comment

    Post a comment
    Embed Video
    Edit your comment Cancel

    4 Favorites

    Geintergreerde merkontwikkeling - Presentation Transcript

    1. sterke merken m erken bouwen vanuit een geintergreerd idee masterclasse voor NHL Hogeschool
    2. aangenaam Alef is de naam strateeg is de baan
    3. Noordelijke Hogeschool Leeuwarden Link Noordelijke Hogeschool Leeuwarden Freelance Kooiaap meeneemheftrucks Universiteit Twente Markeys Branding Molblog Sprout Expertlog Brand Capital Dutch Design Awards EURIB Koeweiden Postma EYE
    4. Roxy Photo Association Nederland Toneelgroep Amsterdam DutchTone Speurders OCW De Rechtspraak USG People Unique uitzendbureau Start People HEMA De Doelen Stedin Joulz Getronics KPN Glasvezel Kluwer NHL Hogeschool
    5. Ik ga soms kort door de bocht
    6. Ik gebruik vaktermen
    7. Vragen staat vrij!
    8. Wat is een merk?
    9. een merk is N I E T e en product
    10. een merk is N I E T e en naam
    11. een merk is N I E T e en logo
    12. een merk is N I E T e en reclame
    13. een merk is een gevoel
    14. Een merk is een gevoel over een product, organisatie of persoon
    15. Het gaat er niet om wat jij zegt dat het is
    16. Het gaat er om wat zij zeggen dat het is
    17. Waar denk je aan bij Apple?
    18.  
    19.  
    20.  
    21.  
    22. Een merk cre ë ert meer waarde
    23.  
    24. Strategisch management T actisch merkenbeleid Strategisch merkenbeleid b edrijfsoriëntatie, kerncompetenties, visie & missie, cultuur, organisatie & klantwaarden positioneren, merkarchitectuur & naamgeving, designmanagement reclame, evenementen, design sponsoring, DM, interactief, etc
    25. Branding gaat om het beheren van signalen die zorgen voor een positieve evaluatie
    26. Strategisch merkidentiteit Visuele merkidentiteit
      • Logo
      • Kleur
      • Lettertype
      • Fotografie
      • Naam
      • Pay-off
      • Functiebenaming
      • Schrijfstijl
      • Missie
      • Visie
      • Merkwaarde
      • Persoonlijkheid
      • Merkbelofte
      Strategisch merkidentiteit merk concept
    27. Bij veel merkontwikkelingen ontstaan gaten … Strategisch merkidentiteit Verbale merkidentiteit Visuele merkidentiteit
    28. Analytisch Logisch Numeriek Verbaal Theoretisch Aan de ene kant staan de strategische denkers Intuïtief Emotioneel Visueel Verbeeldend Praktisch Aan de andere kant de creatieve denkers Marty Neumeier, The Brand Gap
    29. Als alle disciplines samenwerken bouw je sterke merken
    30. Begin bij de basis!
    31. d omineert een categorie Een sterk merk …
    32. Google Zoeken op internet?
    33. Geox Ademende schoenen
    34. Cup a Soup 4 uur
    35. Apple Computer waarmee je gezien mag worden
    36. Bepaal zelf je positie, anders doet een ander dat!
    37. is authentiek en echt Een sterk merk …
    38. i s opmerkelijk en anders Een sterk merk …
    39. i s relevant Een sterk merk …
    40. Klant (relevant) Competentie (verankering) Concurrent (differentiatie) blijvend competitief voordeel Rik Riezebos
    41. i s geen beschrijving Een sterke naam …
    42. i s kort en krachtig Een sterke naam …
    43. Adidas Canon Google Honda Nokia Toyota Xerox American Express Caterpillar McDonald’s Harley-Davidson Mercedes-Benz Tiffany & Co Johnson & Johnson
    44. Adidas Canon Google Honda Nokia Toyota Xerox Amex Cat Mac Harley Mercedes Tiffany’s Johnson & Johnson
    45. Oscillococcinum
    46. bezit een “liedje” Een sterke naam …
    47. Hottentottententententoonstelling
    48. c ombineert klank en betekenis Een sterke naam …
    49. Mier Olifant
    50. is te monopoliseren Een sterke naam …
    51. Search engine speelt daarbij een belangrijke rol
    52. Search engine speelt daarbij een belangrijke rol
    53. verdient een sterk symbool Een sterke naam …
    54. is niet genoeg Een goed logo …
    55. g aat niet over mooi of lelijk, maar over effectiviteit Goed design
      • Beelden zeggen meer dan woorden…
        • bezoek www.koeweidenpostma.com
    56. Thanks!
    SlideShare Zeitgeist 2009

    + Alef  de JongAlef de Jong Nominate

    custom

    684 views, 4 favs, 2 embeds more stats

    Sterke merken zijn merken die één boodschap verte more

    More info about this document

    © All Rights Reserved

    Go to text version

    • Total Views 684
      • 584 on SlideShare
      • 100 from embeds
    • Comments 0
    • Favorites 4
    • Downloads 1
    Most viewed embeds
    • 97 views on http://www.alef.nl
    • 3 views on http://alef.nl

    more

    All embeds
    • 97 views on http://www.alef.nl
    • 3 views on http://alef.nl

    less

    Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
    Flag as inappropriate

    Select your reason for flagging this presentation as inappropriate. If needed, use the feedback form to let us know more details.

    Cancel
    File a copyright complaint
    Having problems? Go to our helpdesk?

    Categories