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Resumen de trabajo de investigacion
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Resumen de trabajo de investigacion

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  • 1. Leyes de lamercadotecniaen el mundoNúcleo General IIMercadotecnia Internacional15 de mayo de 2013Alejandra Astrid Baranda RodríguezFlor Yanetthe Lara PuenteAndrés Llamas Gómez
  • 2. 1ContenidoResumen.............................................................................................................................................. 2Ingles ............................................................................................................................................... 2Introducción........................................................................................................................................ 2Delimitación del tema......................................................................................................................... 2Justificación de proyecto..................................................................................................................... 3Identificación....................................................................................................................................... 3Problema............................................................................................................................................. 3Marco Teórico ..................................................................................................................................... 3Metodología........................................................................................................................................ 4Evidencias............................................................................................................................................ 4Posibles recomendaciones.................................................................................................................. 6Conclusión........................................................................................................................................... 6Palabras claves .................................................................................................................................... 6Bibliografía .......................................................................................................................................... 7
  • 3. 2ResumenInglesWithin the theory that we have taken is a small fragment by Gustavo Jaén,published in the recent year Merca 2.0."Cultural differences are an important factor in building strategies." (Jaén, 2013)In the development or creation of advertising need certain strategies that amarketer will know to apply at the time if you know the context in which it operates.As part of the process should be adaptable their thinking and to develop ideas, tohave a unified idea of what you want to achieve, taking their starting referencecontext for their work.Methodology: The method used in this research is a qualitative approach, withtransactional design, not experimental. The working tools are survey and interview,along with a collection of information and opinions.IntroducciónActualmente en el mundo la mercadotecnia ha tomado gran importancia dentro delproceso de producción de un producto, desde la logística hasta la partepráctica.Pero existen diversos factores que han limitado el intercambio de bienes yservicios así como la adquisición de nuevos productos lanzados en el mercadointernacional. Los factores que mayor influencia tienen son los culturales,económicos, políticos y religiosos dependiendo del país.Delimitación del temaTema: El marketing en el mundo. Territorio: El mundo.Tiempo: 24 de Enero al 15 de Mayo. Teoría: no tenemos.Objeto: Las diferentes leyes del marketing en el mundo.Sujeto: Las leyes del mundo.
  • 4. 3Justificación de proyectoNosotros investigaremos sobre la mercadotecnia en el mundo, las diferentes leyesque se aplican en ella dependiendo del país, costumbres, religión y régimen social.La importancia social es dar a conocer a los compañeros como las leyes y lasociedad del país influye en la aplicación de la mercadotecnia.La importancia personal que nos dejara este proyecto será un amplioconocimiento sobre la aplicación de los recursos mercadológicos en distintasregiones mundiales, así como descubrir nuevas tendencias, propuestas, ynovedades que existen ahora.IdentificaciónLimitaciones del Marketing en el mundo.ProblemaEl problema de esta investigación son las limitantes en el proceso de publicaciónde bienes y/o servicios dentro de diferentes países, o bien las limitantes a las quese enfrenta la mercadotecnia, ya sean cuestiones políticas, religiosas y/oculturales.Marco TeóricoDentro de la teoría que hemos tomado se encuentra un pequeño fragmento porGustavo Jaén, publicado en la revista Merca 2.0 el reciente año.“Las diferencias culturales son un factor importante para la construcción deestrategias.” (Jaén, 2013)Para la elaboración o creación de publicidad se necesitan ciertas estrategias queun mercadologo sabrá aplicar en su momento si conoce el contexto en donde sedesenvuelve. Como parte del proceso debe ser adaptable su forma de pensar y deelaborar las ideas, para tener una idea unificada de lo que quiere lograr, tomandosu contexto como referencia de partida para su trabajo.
  • 5. 4MetodologíaEl método usado en esta investigación es un enfoque cualitativo, con diseñotranseccional, no experimental. Las herramientas de trabajo son encuesta yentrevista, además de una recopilación de información y opiniones.EvidenciasLa recopilación de datos nos llevó a encontrar que existen códigos éticos, loscuales son los que limitan a la mercadotecnia. Este código puede tomarse deforma general, ya que son un subconjunto de normas morales o decomportamiento que son aceptadas dentro de una sociedad. Es decir un conjuntode reglas que una sociedad establece como resultado de sus valores culturales,políticos, científicos, etc. Estas reglas dictan lo que está “bien o mal”, “permitido ono permitido”, por lo tanto se convierten en lineamientos que rigen la planificación,implementación, creación y control de las diferentes actividades y procesos de lamercadotecniaLa ética de la mercadotecnia vas más allá de las reglas vigentes de un país.Esto quiere decir que ciertas actividades de la mercadotecnia pueden serconsideradas legales pero no éticas. Por ejemplo en algunos países eslegal anunciar cigarrillos y bebidas alcohólicas, pero no es ético.La ética de la mercadotecnia varía de una sociedad a otra. Es decir que laética de la mercadotecnia depende del país, ciudad, estado, incluso delgrupo social. Por lo tanto la mercadotecnia tiene que adaptarse a lasnormas o reglas de la sociedad en la que quiere trabajar para obtener unarelación con el contexto en el que se desenvuelve.Pueden existir situaciones específicas en las cuales en momentosdeterminados se establece si una acción es ética o no, y esto dependemucho de la empresa y colaboradores con los que se trabaja.Es recomendable que cada empresa establezca sus normas o reglas éticaspara regir sus actividades y procesos de mercadotecnia, con el fin de
  • 6. 5conceder ciertas responsabilidades y obligaciones éticas para cadaempleado de la empresa.Parte de las evidencias que tenemos son los resultados de las entrevistas que serealizaron a los estudiantes de Mercadotecnia Internacional de la UniversidadPolitécnica de San Luis Potosí.75%25%¿Crees que la sociedad influye en lalibertad de expresión en los medios…Si No72%28%¿Has oido hablar sobre los codigoseticos de la mercadotecnia?Si No
  • 7. 6Posibles recomendacionesLa recomendación que se hace sería entender y adaptarse a las normas morales yéticas que cada sociedad tiene establecidas. Con el fin de que el proceso demercadotecnia sea el correcto y debido en cada país del mundo.ConclusiónLa conclusión a la que llegamos fue que existe un código en la mercadotecnia,que mas que ser una ley obligatoria se refiere a una ley o norma moral que rige ydistingue a una sociedad. Sabemos que existen por país quizás alguna ley querestringa cierto tipo de publicidad, pero la que rige el trabajo de un mercadologoencontramos que fueron las normas morales que tiene una sociedad.Palabras clavesCódigosÉticaSociedadProcesosLeyes
  • 8. 7BibliografíaCamino, Mézquita, Elsy (2003, 12) Tipos de mercado y su comportamiento,Gestiopolis.com, Recuperado el 4 de Mayo del 2013 desdehttp://www.gestiopolis.com/recursos/documentos/fulldocs/mar1/mktinternal.htm#mas-autorDelgado Gallat, Roberto (2009, 11). Mercadotecnia Socia,.BuenasTareas.com. Recuperado 11, 2009, dehttp://www.buenastareas.com/ensayos/Mercadotecnia-Social/44040.htmlKEEGAN, WARRE (2009) .MARKETING GLOBAL. dspace.edu.bo,Recuperado el 5 dde Mayo del 2013 desdehttp://dspace.ucbscz.edu.bo/dspace/handle/123456789/3934MIJAILOV, N.(1949) ANTE EL MAPA DE LA PATRIA MOSCU :.EDICIONES EN LENGUAS EXTRANJERAS. 330 P. Recuperado el 5 deMayo del 2012 desde http://orton.catie.ac.cr/cgi-bin/wxis.exe/?IsisScript=AGRIUAN.xis&method=post&formato=2&cantidad=1&expresion=mfn=017306Pérez, Juan (2010, 12) Las Exportaciones De China Para Diferentes PaísesDe América Latina, Artículo.tv, extraido el 04 de mayo del 2013 desdehttp://www.articulo.tv/?Las-exportaciones-china-para-diferentes-paises-america-latina&id=1028SANDHUSEN, RICHARD L.MERCADOTECNIA INTERNACIONAL.México :CESCA. 545 P. / 23 CM Recuperado el 5 de Mayo del 2013 desdehttp://orton.catie.ac.cr/cgi-bin/wxis.exe/?IsisScript=LIBROAN.xis&method=post&formato=2&cantidad=1&expresion=mfn=020879Orozco Martínez, José Luis(2002) La mercadotecnia en el mundoglobalizado, Mercadotecnia global.net extraido el 19 de marzo de 2013desde:http://www.mktglobal.iteso.mx/index.php?option=com_content&view=article&id=248&Itemid=118

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