ABOUT COPYWRITING by Yhanuar Purbokusumo

1,238 views

Published on

Published in: Education, Business
0 Comments
2 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

No Downloads
Views
Total views
1,238
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
199
Actions
Shares
0
Downloads
91
Comments
0
Likes
2
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

ABOUT COPYWRITING by Yhanuar Purbokusumo

  1. 1.   aboutCOPYWRITING   yhanuar.purbokusumo   a  wordaholic  copywriter  
  2. 2. Content  of  Adver?sement  •  Graphics  à  Art  director    •  Text/copy  à  Copywriter  
  3. 3. TV  Commercial  
  4. 4. Radio  Ad  
  5. 5. Copy  dalam  Print  Ad  
  6. 6. Iklan  Tanpa  Copy  
  7. 7. Iklan  Tanpa  Copy  
  8. 8. Iklan  Hanya  Copy  
  9. 9. Iklan  Hanya  Copy  
  10. 10. Tugas  seorang  Copywriter  Menulis  copy.    
  11. 11. Become  a  Copywriter  •  Very  very  easy  •  Become  a  good  copywriter  is  challenging  •  Become  a  great  copywriter  is  a  lot  more   challenging  
  12. 12. Copywriter s  Main  Skills  1.  CraMing  à  kemampuan  mengolah  kata  2.  Ideas  à  Memiliki  banyak  ide  krea?f  3.  Conceptual  thinking  à  mampu  berpikir   konsep  
  13. 13. Cra$ing  •  Rhyming  à  gampang  diingat,  enak  didengar,  enak   diucapkan  à  Hot  shot,  Nice  ice,  pria  punya  selera,   Aku  dan  Kau  suka  Dancow  •  Bermain  kata  à  Terus  terang  Phillips  terang  terus,    •  Bahasa  sehari-­‐hari  à  Ngga  ada  loe  ngga  rame,  just   do  it  •  Tongue  twisters  à  Do  thumb  thing  •  dll  
  14. 14. Wri?ng  copy  is  not  about  tense,   but  sense  
  15. 15. Basic  Rule  in  Wri?ng  Copy  •  Peraturan  dasar  menulis  copy  yang  berbeda   dengan  semua  karya  tulis  lainnya  à  singkat  •  Gunakan  bahasa  sesingkat-­‐singkatnya  tanpa   mengurangi  makna  Contoh:    •  Berhadiah  gelas  can?k  untuk  se?ap  pembelian   sabun  X  •  Gra?s  gelas  can?k  ?ap  beli  sabun  X  
  16. 16. CraMing  is  a  GiM  Hardwork  surpasses  genius    Cara  mela?hnya:  •  Baca  buku,  novel,  majalah,  Koran,  apapun   terutama  yang  lagi  trend  saat  ini.  Pelajari  gaya   bahasanya  à  personifikasi,  depersonifikasi,   hiperbolis,  sarkas?s,  eufimisme,  dll  •  Baca  karya  sastraà  pantun,  puisi,  gurindam,  dll  •  TwiXeran  
  17. 17. Ideas  How  To  generate  Ideas:  •  Disrup?on  à  berpikir  terbalik  •  Ngelantur  à  Lanturan  Tapi  Relevan  •  Why  test  à  Emang  kenapa?  •  dll  
  18. 18. Disrup?on  
  19. 19. Why  Test  1.  Kenapa  pakai  sabun  cuci?  à  Supaya  bersih  dan  ngga  bau  2.  Emang  kenapa  kalau  bersih  dan  ngga  bau?  à  Dipakainya   nyaman  3.  Kalau  nyaman  dipakai  kenapa?  à  Menjalani  kegiatan   sehari-­‐hari  lebih  enak  4.  Kalau  enak  menjalankan  kenapa?  à  Bisa  konsentrasi   kerja  5.  Emang  kalo  konsentrasi  kerja  kenapa?  à  hasil  kerja  bisa   lebih  baik  6.  Emang  kalo  kerja  lebih  baik  kenapa?  à  Naik  gaji  7.  Emang  kalo  naik  gaji  kenapa?  à  Lebih  sejahtera  8.  Emang  kalo  lebih  sejahtera  kenapa?  à  Hidup  bahagia    
  20. 20. Now  ask   why  not  
  21. 21. Conceptual  Thinking  •  Berpikir  konsep  à  memahami  strategic   planning  •  Relevan  à  Pahami  brand  dengan  baik    
  22. 22. Pahami  Brand  dengan  Baik  
  23. 23. Matrix  1   Awareness   Knowledge   Liking   Preference   Convic2on   Loyal   Informa2ve   educa2ve   Persuasive   Compara2on   Authoriza2on    Need    (NEW)  Brand  Promise  (BIG)   PRODUK Tangible   BRAND Intangible    Proof  Call  to  ac?on  
  24. 24. Matrix  1   Awareness   Knowledge   Liking   Preference   Convic2on   Loyal  Need    (NEW)  Brand  Promise  (BIG)  Proof  Call  to  ac?on  
  25. 25. Matrix  2   Personal   Family   Face  to   Reference   Social   Sub  Na2on   Na2on   face   group   Class  Ini2ator  Influencer  Decider  User  Buyer  
  26. 26. Hierarchy of Need Exist Esteem Social Secure Physical
  27. 27. Matrix  1   Awareness   Knowledge   Liking   Preference   Convic2on   Loyal  Need    (NEW)  Brand   Physical Secure Esteem Social ExistPromise  (BIG)  Proof  Call  to  ac?on  
  28. 28. Brand  is  the  Hero  
  29. 29.   Rules  of  Copywri?ng  
  30. 30. Rule-­‐Breaker   There  are  only  two  kinds  of  rule-­‐breaker:  Those  who  are  too  stupid  to  understand  the  rules,  and  those  who  are  too  genius  to  be  limited  by  the  rules.  
  31. 31. Thank  You   yhanuar.purbokusumo a wordaholic copywriter Twitter: @yhanuar

×