En AJE Región de Murcia, a través del programa Murcia Empresa, hemos diseñado un Ciclo de Ventas “En Internet” cuyo objetivo principal es que aumentes tus ventas consiguiendo que llegues a tus clientes potenciales, a través de la mejora y optimización de tu presencia en la red, tengas o no tienda online, y esta, es una de las cinco formaciones específicas que lo componen. Este taller está enfocado a conocer los factores a tener en cuenta para posicionar una web, diferenciando acciones para la búsqueda activa de clientes a través de Google, tanto a nivel local como nacional. Si quieres aprender a identificar factores seo offpage y onpage; conocer qué son y porqué son importantes y plantear un plan de acción SEO con tu web, estás en el lugar correcto. PONENTE: Pedro José Molina García, CEO en Murciaseo. Ingeniero Técnico en Informática de Sistemas, con más de 15 años de experiencia como consultor para entidades como Everis, Deloitte o El Corte Inglés. Especializado en posicionamiento web y programación.

1. + MÁS
CLIENTES
CON SEO

3. ¿Qué es Internet?

6. ¿Qué es el SEO?
Sería absurdo empezar este curso sin profundizar en el concepto
principal.
La definición más académica viene marcada por tres siglas en inglés:
● Search​: búsqueda
● Engine​: motor
● Optimization​: optimización

7. ¡Vamos a
entenderlo!
Pero más allá de definiciones ¿qué es exactamente?
Entendemos por SEO el conjunto de acciones
estratégicas que aplicamos sobre una web o un
documento para conseguir potenciar su relevancia de
cara a los buscadores.
Los buscadores utilizan complejos algoritmos​ que son
los encargados de determinar dentro de la base de
datos de páginas y documentos con las que cuentan,
cuál de ellas es más relevante y debe mostrarse
como respuesta a una determinada consulta.
En función de la combinación de los factores de
ranking, aquellos que pondera a la hora de
determinar si una página debe ser mostrada, asigna
un ranking o posición en las hojas de resultado.

8. ¿Cuáles son sus beneficios?
● Visibilidad de Marca
● Baja Inversión (relativa a beneficios)
● Incremento de tráfico
● Resultados medibles
¿Cómo funciona?
● Rastrear
● Indexar
● Consultar
● SERP

9. ¿Cómo se distribuye
una búsqueda?
Eso de abajo es el SEO,
empujado por los resultados de
pago y un mapa un tanto
sobredimensionado.
Aún así, como hemos visto,
muchos usuarios siguen
prefiriendo los resultados
orgánicos ​por lo que hacen
scroll.

10. Keywords de producto
En el caso de las búsquedas
relacionadas con la venta de
productos, que son al fin y al
cabo las más relevantes para los
eCommerce, la configuración de
las páginas de resultados puede
variar considerablemente porque
entran en juego otros elementos​.
Veamos lo que pasa si
buscamos un producto de
manera genérica:

11. SEO Basics
La ventaja más importante del SEO es que se trata de
una estrategia que genera tráfico “gratuito” ​pero, por
contra, implementarlo supone dedicarle recursos y
tiempo.
De ahí las comillas en “gratuito”, es cierto que los clicks no representan un coste
directo, pero hay que invertir en optimizar la página y realizar acciones periódicas
para ganar relevancia y mantenerla.
El SEO es una estrategia siempre a medio-largo plazo,
una página requiere su tiempo para aparecer bien
posicionada.

12. SEO Basics
Por ejemplo, para rankear en Google para
una determinada intención de búsqueda
se estima que existen más de 250
distintos vectores o factores​.
No todos tienen el mismo peso, unos
influyen más y otros menos.

13. Algunos de los
+250
Ranking Factors

14. SEO LOCAL
Ranking Factors

15. SEO Basics
¿Cuáles son? pues deberíamos decirte que el secreto
mejor guardado de los buscadores es su algoritmo y los
elementos que los hacen funcionar, suelen ser bastante
opacos y difusos en sus explicaciones​.
Se suele saber más por los experimentos, o el ensayo y error que comentábamos
que por un canal oficial. Aunque también es verdad que Google últimamente se
ha puesto las pilas a través de los tuits, hangouts y ponencias de dos personajes
que trabajan ahí:
● Gary Illyes: https://twitter.com/methode
● John Muller: https://twitter.com/johnmu
● Danny Sullivan: https://twitter.com/dannysullivan
● Google SearchLiaison: https://twitter.com/searchliaison

16. HERRAMIENTA SEO S.L. DIAPOSITIVA 16
NUESTRAS PRIORIDADES
ORDEN SECUENCIAL DE UN PLANTEAMIENTO DEL PROYECTO SEO
OPTIMIZACIÓN
DE RENDIMIENTO
Tenemos que ser ágiles y fluidos
a la hora de que nos rastree
Google.
Por ese motivo, tenemos que
empezar con WPO
01
OPTIMIZACIÓN DE
CONTENIDOS
Cada keyword tiene que tener un
contenido apropiado. Agrupar
semánticamente grupos de
palabras y reorganizar contenidos
02
AUTORIDAD Y
LINKBUILDING
Gestionar una campaña de
autoridad y una campaña de
linkbuilding orientado a
rankings.
03

17. Optimización WPO

18. Optimización WPO

19. ACCIONESA REALIZAR
PRIORIZACIÓN DE TAREAS PARA MEJORAR RENDIMIENTO
ELIMINAR RECURSOS QUE PRODUCEN BLOQUEOS
Hay recursos que bloquean el primer renderizado de la página. Te
recomendamos que muestres los elementos JS/CSS críticos insertados y
pospongas todos los JS/styles que no sean críticos.
01 HABILITAR LA COMPRESIÓN DE TEXTO
Los recursos basados en texto se deberían publicar
comprimidos (gzip, deflate o brotli) para minimizar el total de
bytes de la red.
02
OPTIMIZAR ENTREGAS DE CSS
Quita las reglas que no se usen de las hojas de estilo para
reducir el número de bytes innecesarios que consume la
actividad de red.
03 OPTIMIZAR TAMAÑO DE IMÁGENES
Muestra imágenes con un tamaño adecuado para ahorrar datos
móviles y mejorar el tiempo de carga.
04
MINIMIZAR RECURSOS CSS
Si minificas los archivos CSS, se puede reducir el tamaño de la
carga útil de la red.
05 MINIMIZAR RECURSOS JS
Si minificas los archivos JavaScript, se puede reducir el tamaño
de la carga útil y el tiempo de análisis de la secuencia de
comandos.
06

20. En el SEO lo que valía ayer
puede que no valga hoy, por eso
hay una parte basada en
experimentar.
En el prueba y error continuo

21. SEO Técnico / Onpage

22. SEO Onpage
Son aquellos factores internos sobre los que
tenemos un 100% del control​.
Aquí cabría diferenciar entre la parte de
servidor, el rendimiento del site en sí mismo, al
arquitectura de la información y el propio
contenido de las páginas (jerarquizado,
etiquetado, extensión...)
SEO Offpage
El SEO Off page trata de la optimización de los
enlaces o vectores externos​, los que otorgan
popularidad a una determinada página o
dominio.
Si queremos crecer en los rankings dentro de
categorías y palabras clave competidas es muy
probable que necesitemos hacer un cierto
esfuerzo en la construcción manual de enlaces.
Debemos buscar siempre la mayor naturalidad y
presentar un perfil de enlaces de aspecto
natural​.

23. SEO Onpage
Cabeceras y Encabezados

24. SEO Onpage
WPO
Rendimento web

25. SEO Onpage
SEO con Imágenes

26. EL CONTENIDO ES EL REY

27. SEO Offpage

28. ¿QUÉ ES EL
ROBOTS.TXT?
El fichero robots.txt es un archivo de texto que dicta unas recomendaciones de indexación y de
comportamiento para los crawlers o los robots de los motores de búsqueda (¡ojo! recomendaciones,
no obligaciones). Estos crawlers quieren indexar toda la información posible, así que cuando llegan a
tu página web lo rastrean todo.
El problema surge cuando quieres evitar que ciertas páginas se incluyan en sus índices, ¿Qué haces
entonces? Tienes 2 opciones. La primera es usar una etiqueta especial en cada página (véase Meta
Robots) o utilizar un archivo centralizado para controlar la entrada. Esta última opción es la de
robots.txt que es la que vamos a ver en profundidad.
Puedes utilizar el archivo robots.txt para lo siguiente:
● Evitar que ciertas páginas y directorios de tu página web sean accesibles a los buscadores
● Bloquear el acceso a archivos de código o utilidades
● Impedir la indexación de contenido duplicado en tu sitio, como copias de prueba o versiones para
imprimir.
● Indicar la localización del sitemap o mapa del sitio en XML

29. Curiosidades

30. ERRORES
SEO
MUY FRECUENTES…

31. GESTIÓN
AUTORIDAD
HERRAMIENTAS
PROFESIONALES

32. KEYWORDS Y
TENDENCIAS
KEYWORD TOOLS - GOOGLE ADS
GOOGLE TRENDS

33. KEYWORD RESEARCH

34. KEYWORDS Y POTENCIALIDAD
SEO NACIONAL - VOLUMEN DE BÚSQUEDAS
KEYWORD BÚSQUEDAS CPC
honda civic 1.6 idtec 1430 1.78€
honda civic executive 870 0.96€
hyundai i40 km0 290 0.88€
suzuki glx 6100 0.58€
suzuki jimny segunda mano 2900 0.27€
suzuki jimny km 0 950 0.65€
ford mondeo km 0 1360 0.80€
ford focus seminuevo 6000 0.48€
KEYWORD BÚSQUEDAS CPC
Suzuki Vitara km 0 1270 0.67€
Suzuki Swift seminuevo 550 0.33€
Hyundai Tucson km 0 4420 1.65€
Hyundai Tucson seminuevo 450 1.12€
...

35. Herramientas para detectar keywords
Answer the public!

36. Keywordtool.io

38. COMPETENCIA

40. CONTENIDOS PENSANDO EN SEO

41. Aspectos previos
El texto es el armazón principal de un artículo.
Vamos a exponer una serie de puntos a tener en cuenta antes de iniciar la redacción:
Originalidad:
El contenido propio, atractivo y útil es un factor esencial para la optimización del texto.
Un contenido original y único es detectado a primera vista por los lectores y puede ser compartido con mayor
facilidad, lo que generará mayor tráfico de audiencia hacia nuestro sitio.
Si copiamos y pegamos frases o párrafos de otros sitios, el buscador lo considerará contenido duplicado y puede
resultar penalizado. Existen herramientas online para detectar contenido duplicado, tanto para comprobar si alguna
web nos está plagiando como para saber si el contenido propio es considerado una copia:
- http://www.smallseotools.com/plagiarism-checker/
- http://www.copyscape.com

42. Aspectos previos
Ortografía y gramática:
Si creamos un blog para una web profesional, es crucial que el aspecto del mismo sea también profesional. Hay que
ser muy meticuloso y cuidadoso con las faltas de ortografía y expresiones gramaticales incorrectas.
Extensión:
La extensión ideal va a depender de muchos factores, como el tema a tratar o el sector.
Como indicación general, los textos deberían contener un mínimo de 500-600 palabras, siendo recomendable
aumentar la extensión hasta las 700-1000 palabras si el tema a tratar lo permite sin caer en la reiteración y
repetición.
Tema específico:
Como el objetivo es mejorar la posición del post en los buscadores, es importante centrarse en una keyword o
palabra clave específica. Esta palabra clave va a ser el eje central, disponiendo además de un grupo de palabras clave
Long-tail que ayudarán a la keyword principal a posicionar. Es importante tener claro la palabra objetivo, ya que
permitirá una correcta optimización SEO de los parámetros on-page del post..

43. Keywords o palabras clave
Las “keywords” o palabras clave son las frases que se eligen para determinar cuándo y dónde debe aparecer la página
cuando alguien realiza una búsqueda. Estas se relacionan con los términos que buscan los usuarios y con el
contenido web que ven. Se deben seleccionar palabras clave que estén muy relacionadas con
el contenido que vamos a generar.
La selección y el tratamiento de las palabras en un texto orientado al SEO es uno de los aspectos fundamentales a
tener en cuenta, ya que va a suponer la clave del éxito o fracaso a la hora de posicionar el artículo y la web.
A continuación vamos a exponer algunos aspectos relacionados con las palabras clave a tener en cuenta:
Debemos tener muy claro la palabra o palabras que queremos posicionar, siendo el eje principal del artículo.
Por ejemplo, en Murciaseo.com se han creado páginas diferentes para cada keyword o grupo de keywords a
potenciar:

44. Densidad de palabras clave: el keyword stuffing
Debemos tener en cuenta que si incorporamos al texto un número elevado de
palabras clave, el buscador lo va a interpretar como “sobreoptimización” o
keyword stuffing. Este aspecto puede suponer la penalización de la página con un resultado contraproducente en
la campaña de SEO.
Limitar el número de veces que se escribe la palabra
clave principal. No debe superar el 2-3%
Hay que revisar la densidad de palabras clave. Para realizar esta operación, existen programas específicos, aunque
resulta tan sencillo como dividir el número de veces que aparece la keyword entre el número total de palabras del
artículo.
Si se sobrepasa este número, se pueden sustituir por sinónimos o palabras del mismo grupo semántico:
(Optimización SEO, Posicionamiento web, nicho de mercado, internet, content marketing, link building, términos
de búsqueda, keyword…) o palabras clave long-tail (Agencia SEO en Murcia, Agencia de Marketing online en Murcia,
Agencia de marketing online en Murcia…).

45. Organización interna del texto
Los buscadores valoran de forma positiva la estructuración de los contenidos. La forma de realizar esta
estructuración es mediante las etiquetas h1, h2, h3, h4, etc.
Cuando se utiliza un CMS o gestor de contenidos web como Wordpress, se suele utilizar estas etiquetas en función
de la estética o diseño que aporta a los títulos internos del contenido, pero en realidad aportan mucho más que
diseño ya se son las etiquetas que sirven para organizar y estructurar el contenido.
A continuación, vamos a establecer unas recomendaciones y consejos para emplear estas etiquetas:
● Sólo debe escribirse una etiqueta <H1> en el texto. Establece el título más
importante, y de forma conjunta con el meta-título, la URL y la metadescripción,
establecen la coherencia fundamental de la página.
● Para mantener la estructura y coherencia de la página, al igual que en un índice
no debe codificarse con H4 antes que con H2, como ejemplo.

46. Organización interna del texto
Una página estructurada debería poseer este aspecto:
<H1> sólo uno por página y diferente en cada página.
<H2> actúa como subtítulo y establece los subtemas principales
<H3> organización interna del subtema
<H3> otro item interno del subtema
<H4>listados o subdivisiones si el artículo es extenso.
<H2> un nuevo subtema
<H3>
<H3>
● No deben repetirse de forma sistemática las etiquetas <H>, ya que indican aspectos diferentes dentro de un
mismo tema común.

47. Keywords o palabras clave
Siguiendo con el ejemplo, “posicionamiento web” y “Murcia” serían las palabras clave principales y exactas. En el texto
se trabaja con sinónimos y palabras de la misma semántica: “content marketing”, “SEO On-page”, “Link-building”,
“presencia web”, etc.
No debemos introducir otras palabras clave, ya que pueden diluir la potencia de la publicación:
Siguiendo con el ejemplo, en la página de “posicionamiento web” no se introducen keywords relacionadas con
“diseño web”, ya que diluyen la potencia y coherencia de la página:

48. REGLA 10/10
Es una forma de trabajar propia
en cuanto linkbuilding para
posicionar un contenido.
● Optimización interna.
● Máximo 10 enlaces internos
● 10 enlaces externos.
10 internos
10 externos