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Raconter votre marque sur Doctissimo

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  • 1. Raconter sa marque autrement
  • 2. Les attentes des internautes vis-à-vis des marques 2 Source : Enquête IPSOS mars 2011 Les internautes sont très intéressés par les sites des marques (44% les visitent au moins une fois pas semaine) Et les considèrent pour 71% comme une source d’information fiable MAIS sans enthousiasme : seulement 10 % se déclarent satisfaits par ces sites 31% trouvent qu’il y a un manque d’interactivité La solution ? LE BRAND CONTENT
  • 3. Le Brand Content : Où comment élargir son territoire de communication ? 3 Un consommateur / internaute actif Être en interaction avec lui L’impliquer Partage de valeur marque/ consommateur Mémorisation optimale Source : David Bô et Matthieu Guéval ouvrage sur le brand content
  • 4. Doctissimo accompagne votre marque 4 Expertise en référencement Offre multi- supports Des thématiques adaptées à vos problématiques Expert sur la santé et les femmes La communauté de Doctissimo
  • 5. Un réseau d’experts sur 11 thématiques 5 Santé Médica- ments Grossesse Bébé Psychologie Famille NutritionBeauté Mode Forme Sexualité Recettes Des experts sélectionnés par Doctissimo : Une équipe de journalistes Et un directeur médical
  • 6. Un référencement optimisé 6 Doctissimo expert en référencement Plus de 50% des requêtes se trouvent dans les 3 premières positions - Le PageRank de Doctissimo vous aide dans votre référencement - Une expertise que l’on peut mettre au service de votre marque
  • 7. Une marque multi-supports pour une couverture optimale 7 Web Presse Vidéos + TV connectée Hors-MédiaMobile
  • 8. La référence éditoriale santé et bien-être Source : Médiamétrie – NetRatings Juin 20138 Leader sur les sites santé et bien-être et 1er site féminin Et sur la cible Femmes CSP+ (30 % de couverture // Ind. d’affinité : 163) Incontournable sur la cible Femmes 25/59 (26 % de couverture // Ind. d’affinité : 144) 8,4 millions de visiteurs uniques Donner à chacun la possibilité de devenir acteur de sa santé et de son bien-être en lui apportant de l’information claire et fiable et un espace d’échange et de partage *s femmes
  • 9. Doctissimo, une communauté influente 9 3,4 M de membres 600 0000 VU /jour 1 000 prescriptrices 70 animatrices 8 modérateurs 2 Community Managers La communauté : un levier pour votre marque - User Generated Content - 3 blogs officiels tenus par des bloggeuses : Bien-être , Mode et Baby Blog - Blogs de la communauté tenus par des particuliers
  • 10. Appropriez-vous l’expertise de Doctissimo en démultipliant votre présence 10 Création de contenus adhoc Profiter de la caution Doctissimo Parrainage de dossiers éditoriaux Intégrer la marque au cœur des contenus Espace dédié Apports de conseils auprès des internautes Création et diffusion de contenus vidéos Interactivité et émergence Brand Content Qualité d’exposition Editorial de Qualité Créativité Image Ciblage Proximité Notoriété Engagement
  • 11. Appropriez-vous l’expertise de Doctissimo en démultipliant votre présence 11 Création de contenus adhoc Profiter de la caution Doctissimo Parrainage de dossiers éditoriaux Intégrer la marque au cœur des contenus Espace dédié Apports de conseils auprès des internautes Création et diffusion de contenus vidéos Interactivité et émergence Brand Content Qualité d’exposition Editorial de Qualité Créativité Image Ciblage Proximité Notoriété Engagement  Être au cœur des contenus de façon pertinente en parrainant des dossiers affinitaires : - Exclusivité publicitaire - Dossier mis aux couleurs de la marque - Mention « avec notre partenaire » + logo cliquable - Remontée du dossier dans le menu horizontal  Possibilité de s’accorder sur les thématiques et sur un planning éditorial et/ou évènementiel
  • 12. 12 SolutionsObjectifs Résultats Parrainage de dossiers éditoriaux Le groupe Colgate communique tout au long de l’année sur 2 produits : - Colgate Total : Objectif de visibilité - Elmex Sensitive : Objectif de notoriété + profiter de la caution Doctissimo Parrainer un dossier à forte audience et en affinité : « santé dentaire » + Présence d’un flagship : Réelle intégration éditoriale créant une très forte visibilité + fil de discussion + publirédactionnel +Jeu concours sur Facebook pour Elmex Colgate Total - 3 mois de communication - 401 000 pages vues sur le dossier « Santé dentaire » - 250 000 visites sur ce dossier Elmex Sensitive - 2 mois et demi de communication - 324 000 pages vues sur le dossier « Santé dentaire » - 190 000 visites sur ce dossier - Jeu concours : un engouement immédiat (quelques minutes après la mise en ligne sur Facebook ) Sur l’ensemble de la communication : près de 60 M de PAP délivrées
  • 13. 13 SolutionsObjectifs - Faire connaître un nouveau produit - Être en affinité avec sa cible - Présence au cœur des contenus : dossiers « soins du visage et soin anti-âge » - Exclusivité au sein de ce dossier // Mise en avant vs la concurrence 15 jours de communication : - 20 000 pages vues sur les dossiers « soin du visage et soin anti-âge » - 13 000 visites sur ces dossiers Résultats Parrainage de dossiers éditoriaux Sur l’ensemble de la communication : 920 000 visiteurs uniques exposés à la publicité
  • 14. 14 Parrainage de dossiers éditoriaux SolutionsObjectifs Être identifié comme un acteur fort dans un marché très concurrentiel durant une période stratégique Parrainage du dossier « Tabac » pour une mise en avant et une exclusivité 1 mois de communication : - 153 000 pages vues sur le dossier Tabac - 70 000 visites sur ce dossier Résultats Sur l’ensemble de la communication : 3,2 M de visiteurs uniques exposés à la publicité
  • 15. 15 Parrainage de dossiers éditoriaux SolutionsObjectifs Être un acteur fort et incontournable sur le sujet du diabète Parrainage du dossier « Diabète » sur une longue période (1 an) , avec des campagnes de communication différentes durant l’année + Fil de discussion Roche est devenu l’acteur incontournable sur ce sujet. Communication portée par la caution « Doctissimo » De janvier à août 2013 (Communication en cours) - 1,2 M de pages vues sur les dossiers « Diabète » et plus de 2 M sur le Forum « Diabète » - 437 000 visites sur ce dossier et 590 000 sur le forum Résultats
  • 16. Appropriez-vous l’expertise de Doctissimo en démultipliant votre présence 16 Création de contenus adhoc Profiter de la caution Doctissimo Parrainage de dossiers éditoriaux Intégrer la marque au cœur des contenus Espace dédié Apports de conseils auprès des internautes Création et diffusion de contenus vidéos Interactivité et émergence Brand Content Qualité d’exposition Editorial de Qualité Créativité Image Ciblage Proximité Notoriété Engagement  Partage ou production exclusive de contenus et de dossiers thématiques selon la problématique de l’annonceur  Hébergement sur le site Doctissimo et/ou le site de l’annonceur  Le contenu de la marque bénéficie d’une véritable intégration éditoriale au même titre que l’éditorial de Doctissimo  Possibilité d’un mix de contenus de l’annonceur, et de remontés d’articles provenant exclusivement des dossiers Doctissimo parrainés
  • 17. 17 SolutionsObjectifs Créer un rendez-vous avec l’internaute - Création d’une page de contenu « Le conseil de la semaine »  un rendez-vous hebdomadaire - Présence sur la home page avec un espace dans l’éditorial, cliquable pour une meilleure visibilité 1 mois de communication : - 22 000 pages vues sur les dossiers transpiration, déodorant et Le conseil de la semaine - 15 000 visites sur ces dossiers Résultats Création de contenus // Création éditoriale Sur l’ensemble de la communication : 1,6 M de PAP délivrées
  • 18. 18 SolutionsObjectifs Notoriété + expliquer et rassurer les mamans sur le produit Création du dossier et du forum « rhume de bébé » + Publirédactionnel + Test Produit + Jeu concours De fin février à juillet 2013(Communication en cours) - 26 000 pages vues sur le dossier Rhume de bébé + 1,8 M de PAP délivrées sur le forum Grossesse/bébé - 25 000 visites sur le dossier et forum Grossesse/bébé Résultats Création de contenus // Création éditoriale Sur l’ensemble de la communication : 15 M de PAP délivrées
  • 19. 19 SolutionsObjectifs Informer les internautes et les rassurer sur les probiotiques suite aux différentes polémiques Devenir le référant sur les probiotiques Mettre en avant un contenu ultra-spécialisé - Création d’une plateforme : lesprobiotiques.info Sur cette plateforme : production de contenus par le directeur médical de Doctissimo - Un réel site de curation avec un fil dynamique : remontée d’actualité venant d’internet sur ce sujet - Site à part entière avec la caution de Doctissimo - Création de 17 articles par Doctissimo en exclusivité pour Danone : newsletter, interviews d’experts, vidéos … Résultats Création de contenus // Création de site dédié
  • 20. 20 Création de contenus SolutionsObjectifs Rassurer les consommateurs sur la cuisine de Planet Sushi et la cuisine japonaise en générale Donner la parole à Doctissimo sur les sujets impactant de la cuisine japonaise Un espace sur le site de l’annonceur rédigé par Doctissimo et utilisable pour une durée donnée (10 ans ) Résultats
  • 21. Appropriez-vous l’expertise de Doctissimo en démultipliant votre présence 21 Création de contenus adhoc Profiter de la caution Doctissimo Parrainage de dossiers éditoriaux Intégrer la marque au cœur des contenus Espace dédié Apports de conseils auprès des internautes Création et diffusion de contenus vidéos Interactivité et émergence Brand Content Qualité d’exposition Editorial de Qualité Créativité Image Ciblage Proximité Notoriété Engagement  Contenu fourni en exclusivité par la marque, permettant ainsi aux internautes d’accéder à des contenus additionnels sur la marque, les produits, et leurs apporter des conseils  La marque dispose d’une URL dédiée ou un sous-domaine Doctissimo  Doctissimo se charge de produire l’espace dédié et peut produire aussi le contenu  Ce que l’on peut y retrouver : - Les produits ou services - Présentation de la marque …
  • 22. 22 SolutionsObjectifs Gagner des parts de marché vs la concurrence Soutenir le lancement de leur produit pour les cheveux S’assurer une très bonne visibilité et être dans un environnement en affinité Création d’un espace dédié +Parrainage d’un dossier spécial « Cheveux » + Recrutement de lectrices testeuses ambassadrices + Ouverture d’un fil de discussion au sein du forum Beauté animé par un responsable scientifique de la marque et auquel participe le panel de testeuses + Labellisation produit médias et hors médias pendant 1 an « les internautes de Doctissimo aiment » 2 mois de communication = - 30 000 pages vues sur l’espace dédié - 20 000 Visiteurs Uniques sur cet espace Résultats Espace dédié Sur l’ensemble de la communication : Près de 3 M de PAP délivrées
  • 23. 23 SolutionsObjectifs - Challenger : gagner des parts de marché - Rôle pédagogique : explication du protocole Un espace dédié : - Vidéos démonstratives - Test - Explications - Avis des Doctinautes + Possibilité aux doctinautes de s’exprimer sur le forum  remontée des verbatims au sein de l’espace dédié Résultats Espace dédié 1 mois de communication : - 15 000 pages vues sur l’espace dédié - 9 000 visites sur cet espace Sur l’ensemble de la communication : 3,4 M de PAP délivrées
  • 24. 24 SolutionsObjectifs - Volonté de visibilité sur une longue période ( 1 an) - Avoir un rôle pédagogique - Importance de la caution Doctissimo Espace dédié, évolutif toute l’année : - Jeu concours de 2 mois - Verbatims des testeuses + Label  Prolongement de la marque Résultats Espace dédié De mars à mi-juillet 2013 (Communication en cours) - 58 000 pages vues sur l’espace dédié - 32 000 visites sur cet espace Sur l’ensemble de la communication : 3 M de PAP délivrées
  • 25. 25 SolutionsObjectifs Faire connaître le nouveau produit d’Evian : tétine encapsulable sur leur bouteille d’eau Un espace dédié hébergé sur le site de Doctissimo : - Description du produit - Témoignage des mamans, ayant préalablement été sélectionnées par Doctissimo et ayant testé le produit 1 mois de communication : - 32 000 pages vues sur l’espace produits - 27 000 visites sur cet espace Résultats Espace dédié Sur l’ensemble de la communication : 6 M de PAP délivrées
  • 26. 26 Espace dédié SolutionsObjectifs Créer l’événement autour de la pathologie Création d’un espace d’information et de dialogue  Mise en avant sur un mini-site Des échanges inédits grâce à l’expertise de Janssen Résultats
  • 27. 27 Création de contenus SolutionsObjectifs Faire parler de la pathologie, pour montrer qu’une solution existe Un espace d’information interactif : quiz, enquête, informations produit Un gain en notoriété et une prise de conscience 3 mois et demi de campagne : - 82 000 pages vues sur l’espace dédié - 64 000 visite sur cet espace Résultats Sur l’ensemble de la communication : 10 M de PAP délivrées
  • 28. Appropriez-vous l’expertise de Doctissimo en démultipliant votre présence 28 Création de contenus adhoc Profiter de la caution Doctissimo Parrainage de dossiers éditoriaux Intégrer la marque au cœur des contenus Espace dédié Apports de conseils auprès des internautes Création et diffusion de contenus vidéos Interactivité et émergence Brand Content Qualité d’exposition Editorial de Qualité Créativité Image Ciblage Proximité Notoriété Engagement  Mise à disposition de studio et de notre savoir-faire  Doctissimo Play : Chaîne officielle de Youtube - Possibilité de placement de produit
  • 29. 29 SolutionsObjectifs Lancer un nouveau produit à base d’une nouvelle molécule - Création et mise en place d’un test produit sur la dernière innovation Lancôme - Vidéo teasing + vidéo reveal hébergée sur l’espace dédié - Doc Player de 35 secondes - Possibilité d’exploitation en dehors de la communication réalisée par Doctissimo (séminaire , formation…) - Qualité des vidéos - Gain de temps pour l’annonceur : Doctissimo propose un produit clef en main (recrutement, suivi des questionnaires, casting, montage … ) Résultats Création et diffusion de contenus vidéos Phase 1 Phase 2
  • 30. Création et diffusion de contenus vidéos 30 SolutionsObjectifs Lancement d’un nouveau produit - Une table ronde filmée : échange et convivialité - L’intégralité de la vidéo sur l’espace dédié - Une version format publicitaire dans un Doc Player - Un fil de discussion Résultats Docplayer fermé Docplayer ouvert 1 mois de communication : - Près 36 000 pages vues sur l’espace produits - 1 126 pages vues sur les vidéos de l’espace Sur l’ensemble de la communication : 5,5 M de PAP délivrées
  • 31. 31 SolutionsObjectifs Une mise en action de votre produit : forte visibilité Création et diffusion de contenus vidéos Placement de produit au sein des vidéos de Doctissimo Play ( Chaîne You Tube) + présence de ces vidéos sur le site de Doctissimo Ex : Lucile Woodward, la présentatrice du programme Fitness master class habillée par une marque de sport
  • 32. Création et diffusion de contenus vidéos // Le T'chat Vidéo SolutionsObjectifs - Transparence de la marque sur le sujet de l’aspartame - Rassurer les consommateurs sur ce sujet Création d’un T’chat vidéo avec la responsable nutrition de Coca-Cola France Possibilité pour les Doctinautes d’interagir Résultats Pendant le T’chat live : Près de 800 pages vues et 360 visiteurs uniques Sur l’ensemble de la communication : 3,5 M de PAP délivrées
  • 33. 33 Création et diffusion de contenus vidéos Parrainer des vidéos Doctissimo telles que « La Minute Santé » Possibilité de créer des vidéos thématiques en lien avec vos problématiques (pour un minimum de 10 vidéos) - Habillage ( arche + pavé ) - Pré-roll - Billboard
  • 34. Le Brand Content : des campagnes mesurables 34 Les conditions d’efficacité du Brand Content Création d’un contenu de valeur créant l’enthousiasme Cohérence Implication - Indicateur de visibilité : Audience , couverture, référencement naturel… - Indicateur d’engagement : partage, commentaires, votes … Visibilité & Engagement Liens à la marque Performance éditoriale
  • 35. Et pour allez plus loin … 35 Insights - Pathologies • Enquête d’habitudes, d’usages, de consommation • Santé et Pathologies • Promotion et médiatisation de l’enquête sur Doctissimo • Mesure de la reconnaissance et la mémorisation • La compréhension du contenu du message publicitaire • Mesure du niveau d’agrément et du degré d’affinité avec la marque • Mesure des intentions d’achat, d’action et de la trace mémorielle de la campagne
  • 36. Raconter sa marque autrement