Вредные советы для веб-аналитиков. Как делать вид, что оптимизируешь трафик

1. ВРЕДНЫЕ СОВЕТЫ ДЛЯ
ВЕБ-АНАЛИТИКОВ.
КАК ДЕЛАТЬ ВИД, ЧТО
ОПТИМИЗИРУЕШЬ ТРАФИК

2. ДАННЫЕ
100 000 000 сессий в месяц
+ 15% ежемесячный прирост
ANALYTIC
PLATFORM
ЗВОНКИ ЗАЯВКИ ЗАКАЗЫ
1 500 000 Звонков в месяц
400 000 Заявок

3. ДАННЫЕ
Сессии: 1 218 851 133
Звонки: 16 269 333
Заявки: 3 629 560

4. БЮДЖЕТЫ НА КОНТЕКСТ,
КОТОРЫЕ МЫ АНАЛИЗИРУЕМ
0,9
1,1
1,2
1,5 1,6
1,9
2,2
0
0,55
1,1
1,65
2,2
2,75
1кв 2014 2кв 2014 3кв 2014 4кв 2014 1кв 2015 2кв 2015 3кв 2015
анализируемый бюджет, млрд руб

5. ЭФФЕКТИВНЫЙ БЮДЖЕТ В
КОНТЕКСТЕ
43%в среднем

6. СТАТИСТИКА ПО КОНТЕКСТУ
86%12%
94%
43%

8. Построение системы веб-аналитики

9. Построению системы веб-аналитики
Рекламные системы
Системы аналитики CRM
Сайт

10. t
data
profit
t

11. ЛЮБЫЕ ОБРАЩЕНИЯ
ОДИНАКОВО
ПОЛЕЗНЫ!

14. http://www.site.ru/?utm_source=
google&utm_medium=cpc&utm_
campaign=prodajuscshie_Moskv
a&utm_term=%2B%D0%BA%D1
%83%D0%BF%D0%B8%D1%8
2%D1%8C%20%2B%D0%BE%
D0%BA%D0%BD%D0%B0
UTM-метки - ЗЛО!

15. ДОСТАТОЧНО ОТСЛЕЖИВАТЬ ДО
CAMPAIGN

16. 20% Объявлений размечено не верно, понять нельзя даже кампаний
50%
Нельзя отследить до ключевого слова или до объявления
во внешних статистических сервисах
Если смотреть по всем сайтам, то статистика еще хуже.

17. УГЛУБЛЯЙТЕСЬ ПО-МАКСИМУМУ!

18. НЕ СТОИТ ОТСЛЕЖИВАТЬ ВИЗИТКУ

19. НЕ СТОИТ ОТСЛЕЖИВАТЬ ВИЗИТКУ
до 20% обращений

20. Подход к оптимизации трафика

21. Убираем убийц конверсии

22. Все согласовано, ничего не трогаем

23. Приоритет в оптимизации

24. Сортируем каналы по приоритету

25. НЕ НУЖНЫ НИКАКИЕ
ИНТЕГРАЦИИ, ДОСТАТОЧНО
ЗНАТЬ, ОТКУДА ИДУТ
ОБРАЩЕНИЯ

26. НУЖНЫ

28. 4 миллиона показов за месяц
81 000 р цена лида

29. Оптимизация трафика

30. Царь-отчет

31. Ничего лишнего

32. Составляющие KPI

33. Собираем данные для оптимизации

34. Многоканальные последовательности

35. Антикризисный вариант модели

36. 1. 25% 25% 50%
2. 25% 50% 25%
3. 0% 50% 50%
Моделирование

37. Модель основанная на данных

38. КРУТИТЕ РЕКЛАМУ
КРУГЛОСУТОЧНО
БЕЗ ИЗМЕНЕНИЯ УСЛОВИЙ

39. НАЧИНАЙТЕ В 7:00
И ПОКА НЕ КОНЧИТСЯ БЮДЖЕТ

40. ПОЧАСОВАЯ КОНВЕРСИЯ
5:00 7:00 9:00 11:00 13:00 15:00 17:00 19:00 21:00
Конверсия, %

41. АНАЛИТИКА НУЖНА,
ЧТОБЫ НА НЕЕ
ЛЮБОВАТЬСЯ
НЕ ВЗДУМАЙТЕ ЧТО-ТО МЕНЯТЬ

42. Результат оптимизации

43. Аргументы и факты

44. Сделал - получи

45. Финальный результат
Трафик Сайт
CPC SEO RTB … …
ставки тексты посадочные
Knowledge base

46. Резюме

47. Резюме

48. ОЛЕГ РУДАКОВ
oleg@adlabs.ru
АЛЕКСЕЙ АВДЕЕВ
aa@calltouch.ru