PLASIRANJE POLITIČKIH PORUKA    Marko Selaković, Beograd – FPN, 12.04.2012.
Poruka leži u osnovi svake komunikacije…
• Suština komunikacije je da poruka u  neizmenjenom obliku stigne do svih  javnosti koje treba da je čuju• Prava pitanja s...
• Na koji način plasirati poruku?
• Pre nego što definišemo KAKO plasirati  poruku, moramo definisati KOME  plasirati poruku• Identifikacija ciljnih javnost...
• Važno je:•   ŠTA se prenosi,•   KO prenosi,•   KOME prenosi,•   KAKO prenosi.• Za razliku od novinarstva, nije nužno  pr...
• Šta poruka treba da  reprezentuje?
• Vrednosti i ciljeve• Mora da bude prirodna i pitka za ciljne  javnosti kojima se obraćate• Mora da bude originalna i pre...
• CILJ KOMUNIKACIJE JE:• Da svi prenesu iste poruke• Da se postigne maksimalni    efekat  korišćenjem sinergije
• “...carefully integrates and coordinates  its many communications channels to  deliver a clear, consistent message“     ...
• Poruka mora da bude:•   Koherentna•   Konzistentna•   Kontinuirana•   Komplementarna
• Paradigme političke  komunikacije i integrisanih  marketinških komunikacija  suštinski se ne razlikuju!!!
• Kao i kod robe široke  potrošnje, cilj je da pridobijete  poverenje ciljnih javnosti,  ostvarite projektovane ciljeve i ...
• U čemu je onda razlika???
• Prenošenje političke poruke je  kompleksnije...• Politička poruka se lakše zakrivljuje nego  druge vrste poruka, jer pos...
• U osnovi prijema svake političke poruke  leži njeno ponavljanje• Nametanje tema je važan aspekt• Poruka mora da bude jas...
• Konzistentnost se ne ogleda samo u  prenosu poruka, već i u pojavi i  delovanju...
• Šta (osim zanimanja) povezuje  ove ljude?
• U politici nije dovoljno samo izgovoriti  poruku. Neophodno ju je ponoviti  dovoljan broj puta.• Što više, to bolje!• Be...
• Svi kanali i sredstva  komunikacije moraju da budu  integrisani u prenosu poruke!
• Oko ključne poruke integrišete  komunikacijske alate, i to tako da se  međusobno dopunjuju• Ako imate dobru poruku i kan...
Oko 521.000.000 rezultata naGoogle Search za “Change wecan believe in” !!!Oko 1.630.000.000 rezultata naGoogle Search za “...
• “jes`, kad bi Švaba skrstio ruke  i čekao da ga bijemo...”          Ljuba Tadić kao major Kursula u filmu “Marš na Drinu”
• Konkurent će se truditi da  zamaskira ili iskrivi poruku koju  plasirate – mediji i teren su  idealno polje za to!• Spin...
• Ako je nemoguće diskreditovati  poruku, na sve načine će se  pokušati diskreditacija nosioca  poruke                    ...
• Ako o Vašoj poruci krene  polemika i ako ste za tu  polemiku spremni, na putu ste  uspeha!
• Sistem podrške za poruku (činjenice i  dokazi koji je potkrepljuju)• Više emitera (nosilaca) poruke koji su  međusobno k...
• Krajnji cilj: izborni rezultat.• Komunikacijska paradigma neće biti ista  ako jurite 5%, ako jurite 10% ili ako jurite  ...
• Ne dozvolite da se umesto poruka  emituju floskule• Ne dozvolite da poruke postanu  nerealna i neostvariva obećanja• Uda...
• “Do podne slušam  obrazloženja, a od podne hoću  rešenja”              Đuro Latković, direktor fabrike “21. oktobar”
• Građani hoće da čuju ono što  im prija, ali hoće i rešenja!
HVALA!!!     Marko Selaković         StratComwww.facebook.com/selakovic     Twitter: @ljutomir E-mail: info@stratcom.rs
Marko Selakovic - "Plasiranje poruke" - FPN - PR days 2012
Marko Selakovic - "Plasiranje poruke" - FPN - PR days 2012
Marko Selakovic - "Plasiranje poruke" - FPN - PR days 2012
Marko Selakovic - "Plasiranje poruke" - FPN - PR days 2012
Marko Selakovic - "Plasiranje poruke" - FPN - PR days 2012
Upcoming SlideShare
Loading in …5
×

Marko Selakovic - "Plasiranje poruke" - FPN - PR days 2012

777 views
716 views

Published on

Published in: Business
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total views
777
On SlideShare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
19
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Marko Selakovic - "Plasiranje poruke" - FPN - PR days 2012

  1. 1. PLASIRANJE POLITIČKIH PORUKA Marko Selaković, Beograd – FPN, 12.04.2012.
  2. 2. Poruka leži u osnovi svake komunikacije…
  3. 3. • Suština komunikacije je da poruka u neizmenjenom obliku stigne do svih javnosti koje treba da je čuju• Prava pitanja su:• Da li našu poruku čuju oni koji treba da je čuju?• Da li svi koji treba čuju ono što MI želimo da oni čuju?• Da li je poruka onakva kakva treba da bude?
  4. 4. • Na koji način plasirati poruku?
  5. 5. • Pre nego što definišemo KAKO plasirati poruku, moramo definisati KOME plasirati poruku• Identifikacija ciljnih javnosti neizostavno je povezana sa kreiranjem poruke!• Takođe, projektovanje ciljeva direktno utiče na kreiranje poruke!
  6. 6. • Važno je:• ŠTA se prenosi,• KO prenosi,• KOME prenosi,• KAKO prenosi.• Za razliku od novinarstva, nije nužno precizirati ZAŠTO se neka poruka prenosi.
  7. 7. • Šta poruka treba da reprezentuje?
  8. 8. • Vrednosti i ciljeve• Mora da bude prirodna i pitka za ciljne javnosti kojima se obraćate• Mora da bude originalna i prepoznatljiva
  9. 9. • CILJ KOMUNIKACIJE JE:• Da svi prenesu iste poruke• Da se postigne maksimalni efekat korišćenjem sinergije
  10. 10. • “...carefully integrates and coordinates its many communications channels to deliver a clear, consistent message“ P. Kotler
  11. 11. • Poruka mora da bude:• Koherentna• Konzistentna• Kontinuirana• Komplementarna
  12. 12. • Paradigme političke komunikacije i integrisanih marketinških komunikacija suštinski se ne razlikuju!!!
  13. 13. • Kao i kod robe široke potrošnje, cilj je da pridobijete poverenje ciljnih javnosti, ostvarite projektovane ciljeve i izvučete maksimum...
  14. 14. • U čemu je onda razlika???
  15. 15. • Prenošenje političke poruke je kompleksnije...• Politička poruka se lakše zakrivljuje nego druge vrste poruka, jer postoji interes konkurenata da je zakrive i maskiraju
  16. 16. • U osnovi prijema svake političke poruke leži njeno ponavljanje• Nametanje tema je važan aspekt• Poruka mora da bude jasna i razumljiva svima kojima se obraćate!
  17. 17. • Konzistentnost se ne ogleda samo u prenosu poruka, već i u pojavi i delovanju...
  18. 18. • Šta (osim zanimanja) povezuje ove ljude?
  19. 19. • U politici nije dovoljno samo izgovoriti poruku. Neophodno ju je ponoviti dovoljan broj puta.• Što više, to bolje!• Bez kontinuiteta ili skandala, poruka se teško pamti!
  20. 20. • Svi kanali i sredstva komunikacije moraju da budu integrisani u prenosu poruke!
  21. 21. • Oko ključne poruke integrišete komunikacijske alate, i to tako da se međusobno dopunjuju• Ako imate dobru poruku i kandidata koji može da je “iznese”, na putu ste ka uspehu• Za konačan uspeh, morate da povežete poruku i kandidata/stranku
  22. 22. Oko 521.000.000 rezultata naGoogle Search za “Change wecan believe in” !!!Oko 1.630.000.000 rezultata naGoogle Search za “Obamachange” !!!
  23. 23. • “jes`, kad bi Švaba skrstio ruke i čekao da ga bijemo...” Ljuba Tadić kao major Kursula u filmu “Marš na Drinu”
  24. 24. • Konkurent će se truditi da zamaskira ili iskrivi poruku koju plasirate – mediji i teren su idealno polje za to!• Spinovanje• Devalviranje i derogiranje• Diskreditovanje (najčešće ad hominem)
  25. 25. • Ako je nemoguće diskreditovati poruku, na sve načine će se pokušati diskreditacija nosioca poruke Ali...
  26. 26. • Ako o Vašoj poruci krene polemika i ako ste za tu polemiku spremni, na putu ste uspeha!
  27. 27. • Sistem podrške za poruku (činjenice i dokazi koji je potkrepljuju)• Više emitera (nosilaca) poruke koji su međusobno komplementarni!• Poruka se plasira i brani na svim nivoima!• Za propuštene šanse nema popravnog!
  28. 28. • Krajnji cilj: izborni rezultat.• Komunikacijska paradigma neće biti ista ako jurite 5%, ako jurite 10% ili ako jurite 50% na izborima!• Poruka i nakon izbora mora da ostane konzistentna. U protivnom, postoji problem u najavi.
  29. 29. • Ne dozvolite da se umesto poruka emituju floskule• Ne dozvolite da poruke postanu nerealna i neostvariva obećanja• Udahnite život porukama, nemojte da one ostanu prazne
  30. 30. • “Do podne slušam obrazloženja, a od podne hoću rešenja” Đuro Latković, direktor fabrike “21. oktobar”
  31. 31. • Građani hoće da čuju ono što im prija, ali hoće i rešenja!
  32. 32. HVALA!!! Marko Selaković StratComwww.facebook.com/selakovic Twitter: @ljutomir E-mail: info@stratcom.rs

×