Colunistas - Xuxa Morena - Cases de Marketing Promocional

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Colunistas - Xuxa Morena - Cases de Marketing Promocional

  1. 1. CASE KOLESTON XUXA MORENA
  2. 2. PROBLEMA
  3. 3. O Brasil é o maior mercado de coloração do mundo, movimentando cerca de 1 bilhão de reais ao ano e com grande potencial de crescimento. Isso faz com que o segmento de tintura para cabelos seja extremamente competitivo.
  4. 4. Nesse cenário, Koleston precisava reconquistar as consumidoras que estavam sendo atraídas pela comunicação dos concorrentes. Mas como se destacar e conquistar a mídia em um cenário onde os investimentos são milionários?
  5. 5. ESTRATÉGIA
  6. 6. Trazer uma celebridade que possui empatia com o público para criar um fato e fazer com que a marca se tornasse assunto entre as mulheres de todo o país, ganhando mídia espontânea e força suficiente para combater os concorrentes.
  7. 7. IDEIA
  8. 8. Mudar a cor dos cabelos da LOIRA mais famosa do BRASIL.
  9. 9. RESULTADOS
  10. 10. O assunto “Xuxa Morena” dominou as redes sociais e virou hit na internet, não só entre os fãs da apresentadora, mas também entre outras celebridades, marcas e blogs famosos. A apresentadora foi convidada para participar de programas de auditório, foi capa de revistas, sites e virou matéria nas cinco principais publicações femininas.
  11. 11. Foram contabilizados mais de 10 milhões de views no vídeo com os bastidores da transformação.
  12. 12. Toda essa repercussão resultou em um aumento de vendas de 180% para o tom utilizado pela apresentadora e de 36% em todo o restante do portfólio. A marca passou a ser assunto entre o público feminino dentro e fora do salão de beleza, conquistando um espaço mais valioso do que qualquer campanha poderia conquistar.
  13. 13. RESUMO DO CASE
  14. 14. Koleston precisava reconquistar as consumidoras que estavam sendo atraídas pela concorrência. A ideia foi transformar a apresentadora Xuxa na morena mais famosa do país, já que ela nunca havia mudado a cor dos seus cabelos. O assunto foi para a mídia e a marca pôde transformar o visual das brasileiras, conseguindo o alcance desejado sem precisar investir milhões para superar seus concorrentes.
  15. 15. CASE KOLESTON XUXA MORENA

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