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CASE GUARANÁ ANTARCTICA
SELEÇÃO DE PRÊMIOS
BRIEFING
Guaraná Antarctica é a marca mais brasileira de todas.
Uma marca adorada pelos brasileiros e, também, a patrocinadora
oficial da Seleção Brasileira.
Guaraná lançou uma das maiores promoções do ano, se
apegando ao mote futebol e usando estrelas da Seleção
Brasileira, como...
A Seleção de Prêmios – Guaraná Antarctica trouxe além de uma das maiores premiações,
um grande desafio: comunicar a promoç...
ESTRATÉGIA
Apesar de ter uma plataforma de comunicação para a promoção muito bem estruturada,
era de fundamental importância que ela ...
IDEIA
Envolver os consumidores e fazer com que eles tomassem conhecimento da promoção
através do maior número de pontos de venda...
RESULTADOS
647 lojas com 3.428 positivações. 47 lojas positivadas com ilhas da promoção
Seleção de Prêmios. 92% de todas as lojas pre...
RESUMO DO CASE
Guaraná Antarctica lançou, em 2013, uma das maiores promoções do ano – Seleção de Prêmios, e
precisava ter força de comuni...
CASE GUARANÁ ANTARCTICA
SELEÇÃO DE PRÊMIOS
Colunistas - Seleção de Prêmios Guaraná
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  1. 1. CASE GUARANÁ ANTARCTICA SELEÇÃO DE PRÊMIOS
  2. 2. BRIEFING
  3. 3. Guaraná Antarctica é a marca mais brasileira de todas.
  4. 4. Uma marca adorada pelos brasileiros e, também, a patrocinadora oficial da Seleção Brasileira.
  5. 5. Guaraná lançou uma das maiores promoções do ano, se apegando ao mote futebol e usando estrelas da Seleção Brasileira, como Neymar e Felipão, e o apresentador Fausto Silva.
  6. 6. A Seleção de Prêmios – Guaraná Antarctica trouxe além de uma das maiores premiações, um grande desafio: comunicar a promoção na maior quantidade de pontos de venda do Brasil, gerando conhecimento da ação no momento de compra.
  7. 7. ESTRATÉGIA
  8. 8. Apesar de ter uma plataforma de comunicação para a promoção muito bem estruturada, era de fundamental importância que ela mantivesse o contato com os consumidores no ambiente em que as decisões de compra são tomadas, o ponto de venda.
  9. 9. IDEIA
  10. 10. Envolver os consumidores e fazer com que eles tomassem conhecimento da promoção através do maior número de pontos de venda envolvidos, com materiais de comunicação leves, de fácil montagem e diferenciados, que trouxessem a força da promoção junto com a magia que o futebol tem no Brasil.
  11. 11. RESULTADOS
  12. 12. 647 lojas com 3.428 positivações. 47 lojas positivadas com ilhas da promoção Seleção de Prêmios. 92% de todas as lojas previstas para ter material da promoção foram positivadas.
  13. 13. RESUMO DO CASE
  14. 14. Guaraná Antarctica lançou, em 2013, uma das maiores promoções do ano – Seleção de Prêmios, e precisava ter força de comunicação no principal contato de consumo da marca: os Pontos de Venda. A ideia foi criar a comunicação de ponto de venda, com peças de fácil manuseio e montagem, e de grande impacto visual para conseguir presença no maior número de PDV’s do Brasil. O resultado foi além das expectativas, e 92% de todas as lojas previstas para ter material da promoção foram positivadas.
  15. 15. CASE GUARANÁ ANTARCTICA SELEÇÃO DE PRÊMIOS
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