Eleições 2010
Presidenciáveis nas redes sociais
     Mapeamento de presença, sentimento e perfil

                       0...
Sobre o trabalho


       Se Twitter ganhasse eleição...
 Essa é a premissa básica deste mapeamento. Descobrir a percepção...
Sobre o trabalho


                           Metodologia
  Período monitorado: de 15/02/2010 a 15/03/2010

  Menções co...
Conclusões

  Quem tem os melhores
                                   cabos eleitorais?
 Identificamos as pessoas que     ...
Conclusões

   Quem tem os melhores cabos eleitorais?
                      Quantos seguidores no Twitter têm, em média,
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Conclusões

Quem tem os melhores cabos eleitorais?
                                                                     Do...
Conclusões

Na boca do povo
           Serra e Dilma concentram 79% do total de menções* analisadas.
          Aqui, conta...
Conclusões

Na boca do povo
           Serra e Dilma concentram 79% do total de menções* analisadas.
          Aqui, conta...
Conclusões

Na boca do povo
           Serra e Dilma concentram 79% do total de menções* analisadas.
          Aqui, conta...
Conclusões

Na boca do povo
           Serra e Dilma concentram 79% do total de menções* analisadas.
          Aqui, conta...
Conclusões

Na boca do povo
           Serra e Dilma concentram 79% do total de menções* analisadas.
          Aqui, conta...
Conclusões

Na boca do povo
    Somando-se o número de seguidores de cada pessoa a mencionar um pré-
     candidato, chega...
Conclusões

Mal me quer, bem me quer
     Aqui, avaliamos o sentimento associado a cada menção, agrupados entre
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Conclusões

Mal me quer, bem me quer
     Aqui, avaliamos o sentimento associado a cada menção, agrupados entre
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Conclusões

Mal me quer, bem me quer
     Aqui, avaliamos o sentimento associado a cada menção, agrupados entre
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Mal me quer, bem me quer
     Aqui, avaliamos o sentimento associado a cada menção, agrupados entre
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Mal me quer, bem me quer
     Aqui, avaliamos o sentimento associado a cada menção, agrupados entre
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Sentimento da ciberelite
                                 O número de seguidores de
 Serra                    ...
Conclusões

Quem influencia os
          influenciadores?
       Avaliamos a origem dos conteúdos das menções feitas pela ...
Conclusões

O poder dos blogs e da imprensa
 Quando olhamos para o total das menções, 30% delas fazem referências a
      ...
Conclusões

Evolução do boca-a-boca
Quando distribuímos as menções ao longo do tempo, fica visível como a
presença na mídi...
Conclusões

Evolução do boca-a-boca
Quando distribuímos as menções ao longo do tempo, fica visível como a
presença na mídi...
Conclusões

Evolução do boca-a-boca
Quando distribuímos as menções ao longo do tempo, fica visível como a
presença na mídi...
(21) 2491-1615
Av. das Américas, 3434, bloco 4, sala 322
      Barra da Tijuca - Rio de Janeiro, RJ
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Mapeamento feito pela Agência Frog das menções em redes sociais aos então pré-candidatos à Presidência nas Eleições 2010.

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Eleições 2010 - Presidenciáveis nas redes sociais

  1. 1. Eleições 2010 Presidenciáveis nas redes sociais Mapeamento de presença, sentimento e perfil 05/04/2010
  2. 2. Sobre o trabalho Se Twitter ganhasse eleição... Essa é a premissa básica deste mapeamento. Descobrir a percepção de uma fatia específica da população sobre os principais nomes na disputa presidencial que se aproxima. O Twitter reúne cerca de 10 milhões de usuários (aproximadamente 1 em cada 4 brasileiros com acesso à internet). É o ambiente mais propício para a rápida troca de informações, para a disseminação de conteúdo e onde as idéias, as marcas e, por que não, os candidatos se espalham mais rapidamente. Adotado pelos formadores de opinião e pelas classes A, B e C, o Twitter é a rede social mais procurada por políticos e candidatos a diversos cargos, sejam eles majoritários ou proporcionais. Mais de 400 políticos utilizam seus perfis no Twitter para se comunicar com os eleitores. Como este público vê as eleições que se aproximam?
  3. 3. Sobre o trabalho Metodologia  Período monitorado: de 15/02/2010 a 15/03/2010  Menções coletadas: 6.286  Foram excluídos deste total os conteúdos produzidos por perfis oficiais de veículos/imprensa, de partidos políticos e de candidatos;  Foram consideradas válidas para análise 3.433 menções de pessoas físicas;  Nos restringimos a buscas pelos nomes dos candidatos “Ciro Gomes”, “Dilma Roussef”, “José Serra” e “Marina Silva”, acompanhados do termo “candidato/candidata”;  Este levantamento não deve ser considerado como uma pesquisa de intenção de voto, por ouvir uma parcela específica da população;
  4. 4. Conclusões Quem tem os melhores cabos eleitorais? Identificamos as pessoas que Números mais elevados falaram positivamente de um dos podem significar: quatro pré-candidatos e contabilizamos qual o alcance de - Que o candidato tem a simpatia ou cada um. apoio de pessoas mais influentes Isto é, quantas pessoas escutam* o - Que o candidato tem mais chances que cada “cabo eleitoral” tem a de iniciar movimentos/campanhas de dizer. marketing boca-a-boca * Análise feita com base no número médio de seguidores de cada usuário do twitter que gerou ao menos uma menção positiva no período mapeado.
  5. 5. Conclusões Quem tem os melhores cabos eleitorais? Quantos seguidores no Twitter têm, em média, cada brasileiro que fala bem de um dos quatro pré-candidatos? Marina 130 seguidores Dilma 291 seguidores Ciro 316 seguidores Serra 532 seguidores * Análise feita com base no número médio de seguidores de cada usuário do twitter que gerou ao menos uma menção positiva no período mapeado.
  6. 6. Conclusões Quem tem os melhores cabos eleitorais? Dos quatro pré-candidatos, José Serra é o que abraçou o Twitter com mais veemência. Atualiza pessoal e freneticamente (quase 2 mil Marina 130 seguidores atualizações) seu perfil, que tem hoje 188 mil seguidores. Isso, somado ao fato de governar o Dilma 291 estado com maior penetração de seguidores internet, contribui para que ele atinja pessoas com maior capacidade de Ciro influência. 316 seguidores Serra 532 seguidores * Análise feita com base no número médio de seguidores de cada usuário do twitter que gerou ao menos uma menção positiva no período mapeado.
  7. 7. Conclusões Na boca do povo Serra e Dilma concentram 79% do total de menções* analisadas. Aqui, contabilizamos tanto as citações positivas como as negativas. Volume de menções por candidato Serra 1.429 menções Dilma 1.245 menções Ciro 467 menções Marina 224 menções * Consideradas citações feitas por pessoas físicias no período mapeado, excluindo-se, portanto, candidatos, partidos e mídia.
  8. 8. Conclusões Na boca do povo Serra e Dilma concentram 79% do total de menções* analisadas. Aqui, contabilizamos tanto as citações positivas como as negativas. Volume de menções por candidato Serra É visível a importância do candidato a vice-presidente no 1.429 menções que é falado sobre José Serra. 29% das menções a ele Dilma 1.245 menções também citam o ex-governador de Minas Gerais, Aécio Neves. Ciro 467 menções 31% das menções continham a palavra “vice” em seu contexto. Marina 224 menções * Consideradas citações feitas por pessoas físicias no período mapeado, excluindo-se, portanto, candidatos, partidos e mídia.
  9. 9. Conclusões Na boca do povo Serra e Dilma concentram 79% do total de menções* analisadas. Aqui, contabilizamos tanto as citações positivas como as negativas. Volume de menções por candidato Serra 21% das menções a Dilma Rousseff 1.429 menções também mencionaram o presidente Dilma Lula. 1.245 menções Ciro 467 menções Marina 224 menções * Consideradas citações feitas por pessoas físicias no período mapeado, excluindo-se, portanto, candidatos, partidos e mídia.
  10. 10. Conclusões Na boca do povo Serra e Dilma concentram 79% do total de menções* analisadas. Aqui, contabilizamos tanto as citações positivas como as negativas. Volume de menções por candidato Serra 1.429 menções Dilma 29% das menções a Ciro Gomes 1.245 menções abordam a falta de percepção do Ciro programa de governo pré-candidato. 467 menções Marina 224 menções * Consideradas citações feitas por pessoas físicias no período mapeado, excluindo-se, portanto, candidatos, partidos e mídia.
  11. 11. Conclusões Na boca do povo Serra e Dilma concentram 79% do total de menções* analisadas. Aqui, contabilizamos tanto as citações positivas como as negativas. Volume de menções por candidato Serra 1.429 menções 35% das menções a Marina Silva 1.245 menções Dilma referem-se a seu programa de governo, tido por estes como sendo Ciro 467 menções “de um único projeto”. Marina 224 menções * Consideradas citações feitas por pessoas físicias no período mapeado, excluindo-se, portanto, candidatos, partidos e mídia.
  12. 12. Conclusões Na boca do povo Somando-se o número de seguidores de cada pessoa a mencionar um pré- candidato, chegamos ao alcance potencial (ou exposição) das menções. Aqui, a polarização fica ainda mais evidente, com 87% do alcance potencial dividido entre Serra e Dilma. Alcance total das menções 749.000 Serra (524/ menção) Dilma 523.000 (421/ menção) Ciro 143.000 (307/ menção) Marina 42.000 (188/menção) * Consideradas citações feitas por pessoas físicias no período mapeado, excluindo-se, portanto, candidatos, partidos e mídia.
  13. 13. Conclusões Mal me quer, bem me quer Aqui, avaliamos o sentimento associado a cada menção, agrupados entre positivos, negativos e os neutros. Vale notar que não há como associar os neutros a indecisos. * Consideradas citações feitas por pessoas físicias no período mapeado, excluindo-se, portanto, candidatos, partidos e mídia.
  14. 14. Conclusões Mal me quer, bem me quer Aqui, avaliamos o sentimento associado a cada menção, agrupados entre positivos, negativos e os neutros. Vale notar que não há como associar os neutros a indecisos. A ex-ministra Marina Silva é quem reúne o maior volume percentual de manifestações de apoio. 1 em cada 4 menções é positiva. Ela também possui o menor número de menções negativas. * Consideradas citações feitas por pessoas físicias no período mapeado, excluindo-se, portanto, candidatos, partidos e mídia.
  15. 15. Conclusões Mal me quer, bem me quer Aqui, avaliamos o sentimento associado a cada menção, agrupados entre A polarização entre Dilma e Serra fica positivos, negativos e os neutros. evidente na contra-campanha. 46% das Vale notar que não há como associar os neutros a indecisos. a menções a Dilma e 41% das menções Serra são negativas. * Consideradas citações feitas por pessoas físicias no período mapeado, excluindo-se, portanto, candidatos, partidos e mídia.
  16. 16. Conclusões Mal me quer, bem me quer Aqui, avaliamos o sentimento associado a cada menção, agrupados entre positivos, negativos 4 menções negativas a Dilma Uma em e os neutros. Vale notar que não há como associar suaneutros a indecisos. questionam os experiência e abordam a dependência da máquina do governo para manter sua candidatura. * Consideradas citações feitas por pessoas físicias no período mapeado, excluindo-se, portanto, candidatos, partidos e mídia.
  17. 17. Conclusões Mal me quer, bem me quer Aqui, avaliamos o sentimento associado a cada menção, agrupados entre positivos, negativos e os neutros. Vale notar que não há como associar os neutros a indecisos. 17% dos comentários negativos a Serra o definem como um “eterno candidato”. * Consideradas citações feitas por pessoas físicias no período mapeado, excluindo-se, portanto, candidatos, partidos e mídia.
  18. 18. Conclusões Sentimento da ciberelite O número de seguidores de Serra uma pessoa é um dos indicadores de sua capacidade de influência. A vasta maioria de usuários Ciro tem menos de 200 seguidores. Apenas 5% das menções coletadas vieram de pessoas Dilma com mais de 5.000 seguidores. É visível uma postura crítica desse público, que pouco Marina comenta as eleições e, quando o faz, é predominantemente de forma negativa. Positivo Negativo
  19. 19. Conclusões Quem influencia os influenciadores? Avaliamos a origem dos conteúdos das menções feitas pela ciberelite*. A grande maioria reverbera a grande imprensa ou blogs (9%). 7% Links para notícias 16% Retuítes 16% 61% Comentários de notícias ou menções Espontâneos * Usuários com mais de 5 mil seguidores no Twitter, que se manifestaram sobre um dos presidenciáveis monitorados.
  20. 20. Conclusões O poder dos blogs e da imprensa Quando olhamos para o total das menções, 30% delas fazem referências a conteúdos originados de outras plataformas - de blogs (12%) a sites de veículos de mídia. Mais da metade das menções em blogs foram referentes à pré-candidata Marina Silva.
  21. 21. Conclusões Evolução do boca-a-boca Quando distribuímos as menções ao longo do tempo, fica visível como a presença na mídia pauta as conversas em redes sociais. Ciro Dilma Marina Serra
  22. 22. Conclusões Evolução do boca-a-boca Quando distribuímos as menções ao longo do tempo, fica visível como a presença na mídia pauta as conversas em redes sociais. Anúncio de Dilma como candidata oficial do PT (22/02). Ciro Dilma Marina Serra
  23. 23. Conclusões Evolução do boca-a-boca Quando distribuímos as menções ao longo do tempo, fica visível como a presença na mídia pauta as conversas em redes sociais. Serra assume que pode sim ser candidato e sem Aécio como vice (01/03). Ciro Dilma Marina Serra
  24. 24. (21) 2491-1615 Av. das Américas, 3434, bloco 4, sala 322 Barra da Tijuca - Rio de Janeiro, RJ www.agenciafrog.com.br

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