Isnotdead by toasted

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Ce document retrace la campagne de lancement de la marque de prêt-à-porter parisienne "Isnotdead", orchestrée par l'agence Toasted.

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Isnotdead by toasted

  1. 1. 1 01/02/2006
  2. 2. Talent : Aptitude distinguée, capacité, habileté conférée par la nature ou acquise par le travail. O ganisation : État d’un corps organisé, ensemble des parties qui le constituent et qui régissent ses actions. Audace : Mouvement de l’âme qui porte à des actions extraordinaires, au mépris des obstacles et des dangers. Stratégie : L’art de préparer un plan de campagne, de diriger une armée sur les points décisifs. Transmettre : Faire parvenir quelque chose, communiquer ce que l’on a reçu. Efficace : Se dit de quelqu’un dont l’action produit l’effet attendu. Différent : Qui diffère, qui est autre2 Octobre 2010
  3. 3. Compte rendu de la campagne de lancement Isnotdead Paris3 Octobre 2010
  4. 4. SOMMAIRE I- Qui sont les Isnotdead ? II- Les objectifs III- La cible IV- Le concept V- Les moyens VI- Les résultats VII- Après la campagne4 Octobre 2010
  5. 5. I- Qui sont les Isnotdead ?5 Octobre 2010
  6. 6. 6 Octobre 2010
  7. 7. Isnotdead est une ligne de prêt à porter Femme etHomme qui a décidé d’annoncer bruyamment unrenouveau… une réconciliation… Le primitif embrasse lefuturiste, la culture embrasse le vêtement, l’obscuritéembrasse l’espoir.Radicalité, expérimentation, disparition des frontières….Jouir sans entrave en exhumant les visages encoretorturés d’icones inspirées.Élégante mais populaire, la marque affiche une ambitionartistique, mais aussi politique…Liberté d’expression et de pensée, liberté de jouir et decréer, liberté d’échange et de partage.Isnotdead se revendique clairement comme un collectifmobilisant une multitude de sensibilités artistiques.Des influences , qui au détour d’un extrait du cinéasteDavid Lynch effleurent les considérations poétiques deLord byron, et donnent ainsi à ce vêtement uneépaisseur particulière. Isnotdead 7 Octobre 2010
  8. 8. Isnotdead c’est 3jeunes créateurs parisienstalentueux et inspirés… au style volontairementdécalé qui jouent sur le contraste entre classicismeet modernité.Nos 3 créateurs venaient tout juste d’apporter unedernière touche à leur première collection etsouhaitaient annoncer fièrement la naissance deleur marque tout en partageant avec le plus grandnombre leurs premières créations.Ne disposant pas du budget nécessaire aulancement d’une marque via les médiastraditionnels, Isnotdead s’est adressé à l’agenceToasted pour communiquer de manière différentemais pertinente et répondre à des objectifsambitieux. 8 Octobre 2010
  9. 9. II- Les objectifs9 Octobre 2010
  10. 10. Objectif 1 : Faire connaître la marque en direction des prescripteurs.Objectif 2 : Mettre en valeur le positionnementtrendy et décalé de la marque.Objectif 3 : Créer un événement fédérateur pour la présentation de la collection.Objectif 4 : Annoncer le lancement du site internetisnotdeadparis.comObjectif 5 : Générer des inscriptions sur les réseaux sociaux.Objectif 6 : Développer le réseau de distribution de la marque. 10 Octobre 2010
  11. 11. III- La cible11 Octobre 2010
  12. 12. A-Cœur de cible12 Octobre 2010
  13. 13. 13 Octobre 2010
  14. 14. Cœur de cibleLe cœur de cible est représenté par unepopulation jeune (16-25ans) et féminine. Urbaine, mobile, exigeante, inféodée etun tantinet rebelle, son lifestyle esttransversal et complexe. Une chose estsure, la mode occupe une place importanteau sein de cette personnalité patchwork.Très influencée par les prescripteurs(spécialistes T.V, presse, web…), elle est enrecherche constante d’idées, de nouveautés,pour parfaire un look qui devra la raconter.En effet, au delà d’une simple recherchestylistique, elle est également en attented’univers, de philosophies… Elle préempteradonc les marques audacieuses etvisionnaires, susceptibles de l’accompagnerdans cette quête identitaire.14 Octobre 2010
  15. 15. B- Cibles secondaires15 Octobre 2010
  16. 16. Cibles secondairesB to C:Cible féminine plus âgée (25-35ans), elleest tout aussi modeuse que ses benjamines.Plus difficile à convaincre, elle disposetoutefois d’un budget plus important.Les jeunes hommes résolument portés surla modeB to B: Stylistes, habilleuses, photographes,D.A… toute personne susceptible demagnifier les vêtements Isnotdead dans lecadre de clips, shoots mode etc… Les acheteurs, professionnels de ladistribution textile… afin de favoriserl’extension du réseau de la marque.16 Octobre 2010
  17. 17. III- Le concept17 Octobre 2010
  18. 18. A- Notre concept Nous nous sommes inspiré de l’ADN protestataire et revendicatif de la marque pour proposer aux bloggeuses parisiennes les plus influentes de participer à une fausse opération d’enlèvements afin de bénéficier de leur pouvoir de prescription et faire connaître la marque au plus grand nombre. Leurs blogs ont été pris en otage par nos soins pendant 5 jours, redirigeant ainsi les internautes vers des vidéos simulant la détention et la séquestration de leurs propriétaires. La révélation de l’identité de la marque et l’annonce de la soirée de lancement au cours de laquelle les bloggeuses participantes ont été libérées viendront conclure cette opération virale.© photos Frantz Esnault 18 Octobre 2010
  19. 19. B- Les blogs partenaireshttp://thekillingmoonconfused.blogspot.com/ http://adelinerapon.blogspot.com/ http://kenzasmg.blogspot.com/ http://electric-breeze.blogspot.com/ 19 Octobre 2010
  20. 20. IV- Les moyens20 Octobre 2010
  21. 21. A- Vidéos virales21 Octobre 2010
  22. 22. 1- L’histoire d’un kidnapping Le blog d’originehttp://thekillingmoonconfused.blogspot.com/ Après 5 secondes sur le site d’origine une page de redirection se charge automatiquement Page de redirection http://isnotdeadparis.com/margaux/ 22 Octobre 2010
  23. 23. 2- Détail de la redirection URL isnotdeadparis.com/« nom de la bloggeuse » Compte à rebours allant du lancement de la campagne à la soirée. Vidéo artistique réalisé par Julot Bandit et Julien Drapier. Les bloggeuses habillées par la marque isnotdead sont kidnappées23 Octobre 2010
  24. 24. 3- Déroulé de la campagne J-6 Vidéo 1 lancement de la campagne24 Octobre 2010
  25. 25. ‹#› Octobre 2010
  26. 26. 3- Déroulé de la campagne J-4 Vidéo 3 lancement de la campagne26 Octobre 2010
  27. 27. 3- Déroulé de la campagne J-3 Vidéo 4 lancement de la campagne27 Octobre 2010
  28. 28. 3- Déroulé de la campagne J-2 Vidéo 5 lancement de la campagne Révélation et annonce de la soirée (lieu, date, horaire, programmation…)28 Octobre 2010
  29. 29. B- Événementiel29 Octobre 2010
  30. 30. 30 Octobre 2010
  31. 31. Créateurs, journalistes, bloggeuses, bloggeurs,stylistes, fashionistas, noctambules ou simplementami(e)s de la marque, tous se sont pressés (+ de 500personnes) dans un lieu magique et atypique (LeFlatteurville), pour assister à la libération desbloggeuses participant à l’opération et célébrer lelancement officiel de la marque Isnotdead. 31 Octobre 2010
  32. 32. 32 Octobre 2010
  33. 33. V- Les résultats33 Octobre 2010
  34. 34. Véritable baromètre de l’efficacité d’unecampagne, la collecte et l’analyse desrésultats font l’objet, d’une attention touteparticulière au sein de l’agence Toasted.Qualitatifs ou quantitatifs, les effets produitssur nos clients doivent être probants.Grâce à une stratégie réfléchie, subversiveet moderne, les résultats obtenus au coursde cette opération sont allées bien au delàdes espérances.Web, presse, réseaux sociaux… Lacampagne a reçu l’adhésion de lacommunauté des bloggeuses /bloggeursmode et a été largement relayée par cesderniers34 Octobre 2010
  35. 35. A-1- Vidéos virales (quali)35 Octobre 2010
  36. 36. Interrogation36 Octobre 2010
  37. 37. RévélationNotre campagne à bousculer les conventions dumicrocosme des blogs mode… loin d’importuner ouchoquer les lectrices habituelles, nous avons reçu soutienet adhésion de leur part. 37 Octobre 2010
  38. 38. A-2- Vidéos virales (quanti)38 Octobre 2010
  39. 39. (Chiffres certifiés Vimeo) Plus de 303 759 vidéos chargées. 67 727 lectures des vidéos 47 168 vidéos vues jusqu’à leur terme. La technique de redirection via les blogs partenaires nous permet d’approcher les 100% d’affinité avec la cible 39 Octobre 2010
  40. 40. B- Réseaux sociaux40 Octobre 2010
  41. 41. Facebook, Twitter, MySpace… notre campagne a suscité beaucoup d’intérêt sur les réseaux sociaux (cf.augmentation exponentielle des demandes followers&friends) en France et à l’étranger.41 Octobre 2010
  42. 42.  La date de lancement de la campagne correspond au débutd’une forte augmentation des inscriptions à la pageFacebookde la marque - 194 inscriptions en moins d’une semaine -+ 25 % d’inscrits Cette campagne a permis de faire un bon important desinscriptions pour atteindre très rapidement les 1 000inscrits. 42 Octobre 2010
  43. 43. C- Presse & Web43 Octobre 2010
  44. 44. PRESSE FÉMININE44 Octobre 2010
  45. 45. Public, Envy, Grazia, Be… nos relations privilégiées avec la presse nous ont permis d’obtenir de nombreuses parutions dans les magazines féminins / mode.45 Octobre 2010
  46. 46. Magazine Envy – Juillet 201046 Octobre 2010
  47. 47. LES BLOGS TENDANCES47 Octobre 2010
  48. 48. 48 Octobre 2010
  49. 49. 49 Octobre 2010
  50. 50. LES BLOGS MODE FÉMININE50 Octobre 2010
  51. 51. 51 Octobre 2010
  52. 52. 52 Octobre 2010
  53. 53. LES BLOGS MODE MASCULINE53 Octobre 2010
  54. 54. 54 Octobre 2010
  55. 55. 55 Octobre 2010
  56. 56. LES BLOGS MODE UNISEXE56 Octobre 2010
  57. 57. 57 Octobre 2010
  58. 58. BLOGS PRESSE FÉMININE ET MODE58 Octobre 2010
  59. 59. 59 Octobre 2010
  60. 60. 60 Octobre 2010
  61. 61. ACTU BUZZ61 Octobre 2010
  62. 62. 62 Octobre 2010
  63. 63. VI- Après la campagne 63 Octobre 2010
  64. 64. IsnotdeadSuite au succès de leur campagne de lancement: La marque est désormais distribuée dans lesmeilleures boutiques et galeries parisiennes(Kiliwatch, Cailles de Luxe, Réservoir shop,blowsum.…), leur nouveau défi étant désormais deconquérir les autres capitales de la mode (Londres,Tokyo, Milan, NY…) Les créateurs sont invités à participer au prochainwho’snext, rdv incontournable des acheteurs etpassionnés de mode.Le magazine « PRESTIGE » a invité la marque à défiler à l’occasion de sa soiréed’anniversaire àl’hotel Murano. Ils sont approchés par de grandes marques de luxe et de prêt à porter (S.Rykiel) pour apporter unregard nouveau à leurs collections64 Octobre 2010
  65. 65. Les bloggeusesNos amies bloggeuses ne sont pas en reste: Aucune érosion des audiences de leur blogs n’a été constatée. Au contraire, certaines ont connu desrecords de visite pendant la campagne. Cette opération leur a permis de modifier leur image en prenant quelque peu du recul sur elle même touten démontrant leur capacité à s’engager derrière unprojet créatif. Nombre d’entre elles ont été contactées par de grandes marques (Agnès B., H&M…) pourrenouveler ce type d’opération basée sur laredirection de leurs blogs. Les bloggeuses qui avaient refusé dans un premier temps le projet ou que nous n’avions pas retenues,ont quelques semaines après notre campagne repritle concept des séquestrations pour un shootingmode avec un magazine.65 Octobre 2010
  66. 66. L’agence Toasted vous remercie66 Octobre 2010
  67. 67. Toaster stratégique Toaster commercial Toaster digital CÉDRIC BARNAT JOËL MERGUI ALEXANDRE CHEVRYcedric@toasted.fr joel@Toasted.fr alexandre@toasted.fr+33 6 10 20 04 09 +33 6 25 97 17 93 +33 6 11 61 80 18 www.toasted.fr67 Octobre 2010

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