Du 13 avril au 18 juin a eu lieu l’opération « Faites le pont à #BISCA » organisée par STJOHN’S pour le compte de l’Office de Tourisme de Biscarrosse. Retour en images sur le mouvement #LePonting créé et popularisé à cette occasion.

1. #LEPONTING
stratégie digitale
Printemps 2012

2. # Problématique et enjeux
# Augmenter le taux de remplissage
de la station au printemps en ciblant
particulièrement les jeunes actifs
(remplissage week-end).
# Concurrencer, avec un budget très limité,
des stations balnéaires de la côte Atlantique
bénéficiant d’une plus forte notoriété
(Arcachon, Biarritz, Hossegor, Cap Ferret...)
# Installer un territoire
de communication pérenne.

3. # Approche stratégique & parti pris
Créer une marque symbole des valeurs
et du nouveau positionnement
de l’office de tourisme de Biscarrosse.
Une marque :
inspirante et dans l’air du temps,
qui reflète le tournant digital opéré par Biscarrosse
ces dernières années, notamment avec
l’accueil numérique,
« universelle » pour être utilisée au plan national
mais aussi international,
digitale et usuelle pour se viraliser dans le langage
et sur les réseaux sociaux,
pérenne.

4. # L’idée : créer un code
international Propre à la station
jeunedigital Issu du langage usuel
tendance Spécifique aux réseaux sociaux

5. # Approche stratégique & parti pris
Lancer le mouvement #LEPONTING
Créer un mouvement jeune, décalé et branché, inspiré
des phénomènes américains du Planking, Batmanning,
Batmann
Owling, Horsemanning…
Mais dans la position de gymnastique du Pont. ing
Owling
Planking Ponting

6. # LEPONTING en vidéo

7. # Dispositif digital & média
TEMPS 1 - Du 13 au 25 avril : lancement du mouvement #LEPONTING
Compte t
witter@l
eponting
Surcouverture
tumblr # LEPONTING

8. # Dispositif digital & média
TEMPS 2 - Du 26 avril au 15 juin : Animation des jeux-concours et Community Management
SITE WEB
COMMUNITY
MANAGEMENT
JEUX CONCOURS

9. # Dispositif digital & média
TEMPS 2 - Du 26 avril au 15 juin : campagne presse
PRESSES

10. # Le ponting worldwide
ANNECY
LE GAGNANT
ROME LE CONCORDE BARCELONE
Etudiant en école
CANNES CORÉE DU d’ingénieur à Annecy
SUD
LES MARQUISE
S MADRID MILAN
LONDRES MEXICO
O
NEW YORK SAN FRANCISC TOKYO
PARIS SYDNEY

11. # KPI’s
Résultats du site faiteslepontabisca.fr Retombées presse
Résultats sociaux

12. Et vous,
vous faites le pont ?