#LEPONTING stratégie digitale Printemps 2012
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# Approche stratégique & parti pris    Créer une marque symbole des valeurs    et du nouveau positionnement    de l’office ...
# L’idée : créer un codeinternational                     Propre à la station           jeunedigital                  Issu...
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# Dispositif digital & média  TEMPS 1 - Du 13 au 25 avril : lancement du mouvement #LEPONTING                             ...
# Dispositif digital & média  TEMPS 2 - Du 26 avril au 15 juin : Animation des jeux-concours et Community Management      ...
# Dispositif digital & média  TEMPS 2 - Du 26 avril au 15 juin : campagne presse  PRESSES
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Le Ponting : Stratégie digitale

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Du 13 avril au 18 juin a eu lieu l’opération « Faites le pont à #BISCA » organisée par STJOHN’S pour le compte de l’Office de Tourisme de Biscarrosse. Retour en images sur le mouvement #LePonting créé et popularisé à cette occasion.

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Le Ponting : Stratégie digitale

  1. 1. #LEPONTING stratégie digitale Printemps 2012
  2. 2. # Problématique et enjeux # Augmenter le taux de remplissage de la station au printemps en ciblant particulièrement les jeunes actifs (remplissage week-end). # Concurrencer, avec un budget très limité, des stations balnéaires de la côte Atlantique bénéficiant d’une plus forte notoriété (Arcachon, Biarritz, Hossegor, Cap Ferret...) # Installer un territoire de communication pérenne.
  3. 3. # Approche stratégique & parti pris Créer une marque symbole des valeurs et du nouveau positionnement de l’office de tourisme de Biscarrosse. Une marque : inspirante et dans l’air du temps, qui reflète le tournant digital opéré par Biscarrosse ces dernières années, notamment avec l’accueil numérique, « universelle » pour être utilisée au plan national mais aussi international, digitale et usuelle pour se viraliser dans le langage et sur les réseaux sociaux, pérenne.
  4. 4. # L’idée : créer un codeinternational Propre à la station jeunedigital Issu du langage usueltendance Spécifique aux réseaux sociaux
  5. 5. # Approche stratégique & parti pris Lancer le mouvement #LEPONTING Créer un mouvement jeune, décalé et branché, inspiré des phénomènes américains du Planking, Batmanning, Batmann Owling, Horsemanning… Mais dans la position de gymnastique du Pont. ing Owling Planking Ponting
  6. 6. # LEPONTING en vidéo
  7. 7. # Dispositif digital & média TEMPS 1 - Du 13 au 25 avril : lancement du mouvement #LEPONTING Compte t witter@l eponting Surcouverture tumblr # LEPONTING
  8. 8. # Dispositif digital & média TEMPS 2 - Du 26 avril au 15 juin : Animation des jeux-concours et Community Management SITE WEB COMMUNITY MANAGEMENT JEUX CONCOURS
  9. 9. # Dispositif digital & média TEMPS 2 - Du 26 avril au 15 juin : campagne presse PRESSES
  10. 10. # Le ponting worldwide ANNECY LE GAGNANT ROME LE CONCORDE BARCELONE Etudiant en école CANNES CORÉE DU d’ingénieur à Annecy SUDLES MARQUISE S MADRID MILAN LONDRES MEXICO O NEW YORK SAN FRANCISC TOKYO PARIS SYDNEY
  11. 11. # KPI’s Résultats du site faiteslepontabisca.fr Retombées presse Résultats sociaux
  12. 12. Et vous,vous faites le pont ?

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