Support de présentation des différents sujets abordés dans le cadre de l'atelier Breaking News de Twittercamp (14 juin 2013), proposé par Jean-Marc Dupouy, Directeur des stratégies digitales à STJOHN'S.
22. 21
REVENUS PUB DES
RÉSEAUX SOCIAUX
De 3 milliards d’euros en 2012
à 8,4 milliards en 2017,
soit une croissance annuelle
de 18,6%
23. 22
REVENUS PUB DES
RÉSEAUX SOCIAUX
En Europe, les dépenses
devraient représenter
§ 1,7 milliard d'euro en 2013,
§ + de 2 milliards en 2014
§ 3 milliards en 2017
soit + 17,6 % sur les 5 ans à
venir.
24. 23
REVENUS PUB DES
RÉSEAUX SOCIAUX
Sur mobile :
+29,9% de croissance par an
45% des dépenses digitales US
13,8% des dépenses pub US
5,5 milliards prévus en 2013
40. 39
L’ACCÉLÉRATION
§ 13 avril : Get Lucky joué live à NY (HTC Festival)
§ Ecoute sur Spotify : record d’écoute battu
§ 3 mai : ITW exclusives
§ 13 mai : nouveau film teaser
§ 14 mai : écoute privée d’artistes sélectionnés
par Columbia records… qui twittent…
41. 40
SORTIE DE L’ALBUM
20 mai : sortie officielle et streaming Itunes
Les fans véhiculent le CD ou le vinyle.
42. 41
UNE PROMO LONGUE, DES
RÉSULTATS À LA HAUTEUR
L’ALBUM LE PLUS VENDU DU SIECLE EN FRANCE
194 900 exemplaires vendus
dont 127 400 ventes physiques !
En tête des ventes sur Itunes dans plus de 20 pays
68. 67
DE FACEBOOK VERS
TUMBLR ?
59% des 13-35 ans américains
utiliseraient Tumblr
régulièrement, contre 54% pour
Facebook.
Chez les 13-18 ans, très présents
sur la plateforme : 61% déclarent
se connecter à Tumblr
régulièrement, contre 55% pour
Facebook.
69. 68
DE FACEBOOK VERS
TUMBLR ?
États-Unis, Canada, Royaume-
Uni, Allemagne, Japon,
Australie… tous ont connu une
diminution du nombre
d’utilisateurs actifs en 2013.
70. 69
PERTES DE FACEBOOK EN
MARS 2013
Royaume-Uni : - 1,5 million soit - 4,55%
Les Etats-Unis : - 6 millions soit 3,79%
France : - 118 720 membres soit -0,47%
Allemagne : -0,33%
Corée du Sud :-12,64%
Russie : -7,66%
Afrique du Sud -5,65%
71. 70
PERTES DE FACEBOOK EN
MARS 2013
Des pertes compensées sur :
Brésil : +6,16%
Égypte : +9,78%
Vietnam : +19,00%
Irak : +17,69%
1,11 milliard de membres tous pays
confondus
72. 71
FACEBOOK RESTE LE ROI
DU WEB SOCIAL
Facebook représente en France
18% du temps passé sur le web
Sur les 15-24 ans ce chiffre s'élève
à 29%.
73. 72
TUMBLR UP / FACEBOOK
DOWN ?
#TALK
Les 3 sessions Breaking News sur
slideshare.net/AgenceSTJOHN’S
75. 74
SOCIAL TV
En france, 3/4 des foyers sont équipés
d'ordinateurs et 30 millions sont inscrits sur
des sites communautaires.
50% de possesseurs de smartphones en France
+77% d'utilisateurs de tablettes avec 3,9 millions
d'utilisateurs.
76. 75
SOCIAL TV
1 personne sur 2 a déjà utilisé un
second écran en regardant la TV
1 sur 4 a déjà commenté un programme
un chiffre qui monte à 40% pour les 18-34
ans.
77. 76
SOCIAL TV
1 personne sur 2 a déjà utilisé un
second écran en regardant la TV
1 sur 4 a déjà commenté un programme
un chiffre qui monte à 40% pour les 18-34
ans.
78. 77
SOCIAL TV
41% des français jugent que le relais
des commentaires durant l'émission
accroît leur intérêt pour le programme
et 35% veulent alors eux-aussi
apporter leurs commentaires.
72% des Français jugent innovantes
les émissions proposant un hashtag.
79. 78
SOCIAL TV
Live et télé-réalité : des programmes
favorisant l'interaction
42% utilisent un 2nd écran en
regardant ou en écoutant un
évènement sportif en direct.
Bein sport remplace les commentateurs sportif
par des tweets d'internautes.
80. 79
SOCIAL TV
Chaîne les plus tweetées en France:
NRJ12 avec principalement Star
Academy (318 227 tweets, PDM de la
sociale TV = 25,8 %),
TF1 (PDM = 18,8 %),
D8 (PDM = 10,2%).
84. 83
TOP CHEF : ÇA DÉRAPE
SUR TWITTER
La finale de Top chef sur M6, qui s'est
achevée par la victoire de Naoëlle, a
rassemblé 4 297 000 fans,
soit 20.3% du public contre 17% la
semaine précédente.
113. 112
BLAGUE CARAMBAR
Octobre 2012 : Fred&Farid répondent à l’activation
des ventes prévue pour avril
Tout le monde connait Carambar (99% des
français), mais personne ne pense à en acheter.
Réactiver le côté amour de la marque.
Comment: Au lieu de raconter une des célèbres
blagues pourries, la faire.
114. 113
BLAGUE CARAMBAR
4 scénarios préparés :
1/ Tout fonctionne. Le 25 mars, un site dévoilant le
nouveau positionnement ludo-éducatif est mis en
ligne.
2/ Tout fonctionne trop bien, le pot-aux-roses est
révélé trop vite.
3/ Les gens approuvent l'idée du ludo-éducatif.
Une série limitée est éditée.
4/ Le feu ne prend pas : de nouvelles créations
sont envoyées, pour relancer l'intérêt.
115. 114
BLAGUE CARAMBAR
Une vingtaine de personnes (community manager,
RP, créa, stratèges) ont piloté la campagne depuis
la situation room.
Chacune avait une mission précise : "dans le temps
réel, il n'y aucune place pour l'improvisation."
Le tracking s'est fait à la main et avec les outils
Topsy, Hashtagtracking, TweetReach ...
121. 120
LES RETOMBÉES
§ 93% de like sur Youtube et 7% de dislike
§ Le millier de commentaires sur Facebook ont
été à 87% positifs.
§ Carambar a obtenu 50 000 tweets, été 6 fois
trending topic, avec 1 tweet toutes les deux
secondes au plus fort de la campagne.
§ L'opération a généré 350 retombées média et 45
passages télé, dont 8 journaux télévisés.
§ Globalement, la campagne aurait généré 100
millions de contacts.
152. 151
SMARTPHONES : QUOI DE
NEUF ?
Les Français figurent parmi les
populations ayant le moins adopté le
smartphone avec seulement 55% de
détenteurs
VS
72% des italiens,
72% des espagnols
62% des allemands
153. 152
SMARTPHONES : USAGES
DES FRANÇAIS
79% des Français utilisent leur mobile pour
envoyer des SMS.
75% pour passer des appels.
47% prennent des photos
37% filment
À peine 12% utilisent des jeux
À peine 29% téléchargent des apps gratuites.
17% à écoutent de la musique
19% à effectuer des recherches en lignes.