Le baromètre Hopscotch du SEO des médias analyse le référencement naturel des sites médias sur 55 requêtes liées aux thématiques de rentrée effectuées sur Google et Google Vidéos. Cette étude de référencement démontre la capacité des sites médias à se positionner sur les moteurs de recherche sur des sujets tels que la rentrée scolaire, le coût de la rentrée, le logement étudiant, les tendances mode et prêt-à-porter, l'équipement informatiques, les fournitures scolaires, l'assurance ou le service à la personne.

1. BAROMÈTRE DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL (SEO) DES MÉDIAS
Septembre 2014
Thématique de rentrée

2. Les enjeux de l’étude

3. Analyse du référencement des médias sur les requêtes Google les plus courantes lors de la période de rentrée
OBJET DE L’ÉTUDE
Public Relations
SEO
Digital PR

4. LA «RENTRÉE SCOLAIRE» EST UNE PÉRIODE RICHE EN ENJEUX !
C’EST LE MOMENT DES ACHATS MASSIFS DE FOURNITURE SCOLAIRE, DU RENOUVELLEMENT DE GARDE- ROBE OU D’ÉQUIPEMENT EN NOUVEAU MATÉRIEL INFORMATIQUE OU DE TÉLÉPHONIE.
C’EST L’ÉPOQUE POUR SOUSCRIRE UNE NOUVELLE ASSURANCE, RECHERCHER UN LOGEMENT OU UN JOB (ÉTUDIANT !)
C’EST ENFIN L’AUTRE PÉRIODE DES BONNES RÉSOLUTIONS, CELLE DE L’INSCRIPTION DANS UNE SALLE DE SPORT OU DANS UN COURS DE CUISINE !
Comment les sites médias
émergent sur Google
sur la thématique de la rentrée ?
Quels sont les médias qui profitent le mieux des marronniers de rentrée pour acquérir du trafic ?
Tirent-ils leur épingle du jeu par rapport eux e-commerçants et sites de marque ?

5. 55 requêtes sélectionnées parmi des thématiques «rentrée» :
rentrée scolaire,
fournitures scolaires,
coût de la rentrée,
assurances,
équipement informatique,
mode,
bien être et loisirs,
services à la personne,
Une analyse des résultats visibles le 28 août et le 4 septembre 2014 sur les premières pages Google et Google Vidéos
MÉTHODOLOGIE

6. Enseignements clés

7. •Les médias sont les référents en termes de mise à disposition de contenus sur la thématique de rentrée : ils génèrent un tiers des liens visibles en 1repage Google sur les requêtes liées à cette thématique.
•Comme en print, les médias online jouent les marronniers et y gagnent en visibilité! Entre le 28 août et le 4 septembre, la part de liens issus de sites médias référencés en 1repage Google progresse de 4 points.
•A l’inverse, les sites de e-commerce et les sites de marques sont moins présents en 1repage Google début septembre Vs fin août: plutôt concentrés sur des stratégies de référencement en «continu», ils souffrent d’un déficit de production de contenus en réactif que des stratégies de brand content pourraient résoudre.
•L’expertise rédactionnelle de la presse écrite s’avère payante en matière de référencement : parmi les médias, les sites issus de la presse écrite sont les plus visibles en 1repage Google (plus de 60% des liens), devant les pures playerset des sites radio/TV qui peinent à émerger.
Les sites issus de médias printféminins (vogue, cosmopolitan, grazia) sont à titre d’exemple les mieux référencés sur les requêtes liées à la mode, loin devant les sites de e-commerce.
•Les contenus issus des médias sont persistants sur les moteurs de recherche :plus de 35 % des liens visibles en 1repage Google ont été produits avant 2014.
•Derrière l’incontournable Youtube, les sites médias sortent du lot sur Google Vidéos grâce à la qualité de référencement des contenus issus des sites de chaînes de télévision et des titres de la presse écrite : il existe une véritable opportunité éditoriale sur les contenus vidéos !

8. Résultats

9. Plus de 30% des liens visibles en 1repage Google sur des requêtes liées à la rentrée sont issus de sites médias
30,2%
23,2%
20,4%
12,6%
8,0%
2,0%
1,3%
0,9%
0,7%
0,6%
34,0%
20,1%
19,6%
13,9%
8,5%
1,8%
0,7%
0,6%
0,2%
0,6%
Site médias
Site e-commerce
Site de marque
Site de service
Site institutionnel
Forum
Plateforme vidéo
wiki
Blog
Réseau social
28-août
04-sept
Avec une progression de 4 points entre le 28 août et le 4 septembre, les sites médias gagnent en visibilité au moment des marronniers de rentrée.
A l’inverse, les sites de e-commerce sont en recul de 3 points entre les deux périodes.
Typologie des liens visibles en 1repage Google

10. La moitié des liens générés par des sites médias sont référencés dans les 5 premières positions de Google
Proportion de liens référencés dans les 5 premières positions par type de source
67%
64%
60%
57%
54%
50%
49%
48%
40%
25%
67%
70%
65%
25%
51%
48%
50%
49%
67%
100%
Réseau social
Forum
Siteinstitutionnel
Plateformevidéo
Site de service
Site médias
Site de marque
Site e- commerce
wiki
Blog
28/08/2014
04/08/2014

11. 63%
34%
2%
1%
62%
36%
1%
1%
Presse
Pure player
Radio
TV
28-août
04-sept
Près de 65% des liens générés par des médias visibles
sont issus de sites de presse écrite
Typologie des liens issus de sites médias référencés en 1repage Google

12. Près de 35% des liens de sites médias pointent
vers des contenus antérieurs à 2014
Date des contenus issus de sites médias visibles en 1repage Google –en %
2,31
3,2
4,1
7,2
18,9
63,9
Avant 2010
2010
2011
2012
2013
2014

13. 45,7%
32,1%
6,5%
5,1%
4,5%
4,4%
1,1%
0,4%
0,2%
40,9%
38,9%
5,5%
4,0%
4,2%
5,5%
0,7%
0,2%
0,2%
Plateforme vidéo
Site médias
Site de service
Site e-commerce
Site institutionnel
Site de marque
Blog
Réseau social
Forum
28/08/2014
04/09/2014
Derrière l’incontournable Youtube, les sites médias génèrent plus d’un tiers des contenus référencés sur Google Vidéos
Typologie des sources visibles en première page Google Vidéos

14. 39%
39%
7%
6%
5%
3%
1%
36%
45%
7%
5%
4%
4%
0%
Plateforme vidéo
Site médias
Site institutionnel
Site e-commerce
Site de service
Site de marque
Réseau social
28-août
04-sept
Typologie des sources des 3 premiers liens Google Vidéos
Sur les 3 premiers liens Google Vidéos, les médias réussissent à faire jeu égal avec les contenus issus des plateformes vidéos
89% des contenus des plateformes vidéo, sont issus de Youtube.

15. 42%
36%
12%
11%
34%
37%
12%
16%
TV
Presse
Radio
Pure player
28-août
04-sept
Plus de 35% des liens générés par des médias visibles en 1repage Google vidéos sont issus de sites de presse, à un niveau quasi équivalent que les contenus produits par des sites de chaîne de télévision
videos.tf1.fr représente 58% des liens générés par les sites de chaîne de télévision.

16. Focus thématiques

17. Typologie des sources référencées en 1repogeGoogle «Rentrée scolaire»
42%
37%
11%
5%
5%
58%
42%
0%
0%
0%
Site médias
Site institutionnel
Site e-commerce
Site de service
wiki
28/08/2014
04/09/2014
Une prédominance des sites médias parmi les liens visibles sur la thématique, avec une hausse significative du nombre de médias référencés au moment de la période effective de rentrée (58% de liens).
Requêtes : «rentrée des classes», «rentrée scolaire»

18. Top des sources ayant le plus de liens référencés «Rentrée scolaire»
2.
commentcamarche.net
21%
1.
education.gouv.fr
21%
3.
evous.fr
10.5%
2.
paris.fr
10.5%
1.
education.gouv.fr
15.7%
3.
commentcamarche.net
10.5%
28/08
Base 19 liens
04/09
Base19 liens

19. Top des médias les mieux référencés sur la thématique «Rentrée scolaire»
2.
evous.fr
18.2%
1.
commentcamarche.net
18.2%
3.
lemonde.fr
9%
2.
evous.fr
25%
1.
commentcamarche.net
50%
3.
liberation.fr
12.5%
28/08
Base 19 liens
04/09
Base11 liens

20. Typologie des liens référencés en 1repogeGoogle «Coût de la rentrée»
Avec près de 50% des liens, les sites médias sont les mieux représentés sur la thématique du coût de la rentrée.
Les sites institutionnels se placent en deuxième position sur cette thématique, notamment grâce au référencement des sites de l’INSEE, de la CAF et du ministère de l’Education Nationale.
50%
20%
8%
6%
4%
4%
2%
2%
2%
2%
48%
24%
10%
6%
6%
2%
0%
0%
2%
2%
Site médias
Site institutionnel
Site de service
Forum
Site e-commerce
wiki
Blog
Plateforme vidéo
Réseau social
Site de marque
28/08/2014
04/09/2014
Typologie des liens visibles en 1repage Google
Requêtes : «rentrée discount», «APL étudiant», «allocation rentrée scolaire», «coût rentrée scolaire», «pouvoir d'achat»

21. Top des sources ayant le plus de liens référencés «Coût de la rentrée»
2.
insee.fr
6%
1.
lemonde.fr
8%
3.
lesechos.fr
4%
2.
lemonde.fr
6%
1.
insee.fr
6%
3.
lefigaro.fr
2%
28/08
Base 50 liens
04/09
Base50liens

22. Top des médias les mieux référencés sur la thématique «Coût de la rentrée»
2.
lesechos.fr
8%
1.
lemonde.fr
16%
3.
lefigaro.fr
8%
2.
commentcamarche.net
8%
1.
lemonde.fr
12%
3.
lefigaro.fr
8%
28/08
Base 25 liens
04/09
Base24 liens

23. Typologie des sources référencées en 1repogeGoogle «Fournitures scolaires»
63%
17%
7%
6%
4%
1%
1%
0%
56%
19%
9%
9%
6%
0%
1%
1%
Site e-commerce
Site de marque
Site médias
Site de service
Forum
Plateforme vidéo
Réseau social
Blog
28/08/2014
04/09/2014
Typologie des liens visibles en 1repage Google
Les sites médias représentent moins de 10% des liens, largement derrière les e- commerçants et les sites de marque.
Requêtes : «cartable», «cartable pas cher»,cartable primaire», «fourniture scolaire», «fourniture scolaire pas cher», «fournitures scolaires en ligne», «rentrée discount»

24. Top des sources ayant le plus de liens référencés «Fournitures scolaires»
2.
cdiscount.com
5.7%
1.
rentreediscount.com
7%
3.
amazon.fr
5.7%
2.
top-office.com
6%
1.
rentreediscount.com
7%
3.
cdiscount.com
6%
28/08
Base 70 liens
04/09
Base70 liens
En concurrence avec des spécialistes des fournitures de bureau,
les leader en termes d’audience sur l’e- commerce, Amazonet Cdiscount, réussissent à émerger en top position sur la thématique.
*Source : baromètre Fevad/ Médiamétrie –mai 2014

25. Top des médias les mieux référencés sur la thématique «Fournitures scolaires»
Seulement 5 sites médias arrivent à émerger sur les requêtes liées à la recherche de fournitures scolaires. Parmi eux, Metronewsest le seul qui progresse entre le 28 août et le 4 septembre en réussissant à référencer son article sur les bons plans pour les fournitures scolaires moins chères en 1repage sur 2 requêtes différentes.
metronews.fr
magicmaman.com
01fourniture.com
enfant.com
lindependant.fr
Un article présent en 6eet 9eposition sur «fourniture scolaire pas cher» et «fournitures scolaires en ligne»

26. Typologie des sources référencées en 1repogeGoogle «Equipement informatique»
49%
25%
11%
6%
3%
2%
1%
1%
1%
53%
24%
12%
5%
3%
1%
0%
1%
1%
Site e-commerce
Site de marque
Site médias
Site institutionnel
Site de service
Forum
Blog
Réseau social
wiki
28/08/2014
04/09/2014
Les sites médias représentent seulement peu plus de 10% des liens, largement derrière les e-commerçants et les sites de marque.
Requêtes : «achat ordinateur», «achat PC», «achat portable», «achat smartphone», «achat tablette», «portable rentrée», «téléphone rentrée», «promo ordinateur»,«équipement informatique»
Typologie des liens visibles en 1repage Google

27. Top des sources ayant le plus de liens référencés «Equipement informatique»
2.
cdiscount.com
9%
1.
rueducommerce.fr
10%
3.
fnac.com
9%
2.
fnac.com
9%
1.
ldlc.com
9%
3.
rueducommerce.fr
8%
28/08
Base 99 liens
04/09
Base99 liens
A l’exception de ldlc.com, les sites les mieux référencés font partie des sites de e-commerce bénéficiant de la plus forte audience en France (Cdiscount= 2esite en termes d’audience, Fnac = 3e, Rueducommerce= 9e*).
A noter l’absence d’Amazon, 1ersite de e- commerce en termes d’audience en France.
*Source : baromètre Fevad/ Médiamétrie –mai 2014

28. Top des médias les mieux référencés sur la thématique «Equipement informatique»
Grâce à ses guides d’achat sur les tablettes et les smartphones, lesnumeriques.comest le site média le mieux référencé :
•1reposition sur «achat tablette» sur les 2 périodes
•4eposition sur «achat smartphone» sur les 2 périodes
Les guides proposés par quechoisir.orgémergent sur les mêmes requêtes, toutefois au-delà de la 5eposition sur la page.
Les deux autres médias les plus visibles sont clubic.comet 01net.com, avec cependant un recul de Clubic.com entre les 2 périodes (3 liens référencé le 28 août, seulement 2 le 4 septembre.

29. Typologie des liens référencés en 1repogeGoogle «Déménagement / logement étudiant»
62%
32%
3%
3%
68%
28%
3%
3%
Site de service
Site médias
Site de marque
Site institutionnel
28/08/2014
04/09/2014
Les sites de service représentent 60% des liens visibles, largement devant les sites médias.
A noter que les liens de sites médias sont issus d’un nombre réduits de sources très bien référencés : letudiant.fr, etudiant.aujourdhui.fr
Requêtes : «location étudiant», «logement étudiant», «studio étudiant», «colocation rentrée»
Typologie des liens visibles en 1repage Google

30. Top des sources ayant le plus de liens référencés «Déménagement / logement étudiant»
2.
etudiant.aujourdhui.fr
10.8%
1.
letudiant.fr
16.2%
3.
lokaviz.fr
10.8%
28/08
Base 37 liens
2.
etudiant.aujourdhui.fr
10%
1.
letudiant.fr
15%
3.
www.lokaviz.fr
10%
04/09
Base40 liens

31. Top des médias les mieux référencés sur la thématique «Déménagement / logement étudiant»
2.
etudiant.aujourdhui.fr
33.3%
1.
letudiant.fr
50%
3.
parisetudiant.com
8.3%
2.
etudiant.aujourdhui.fr
36.3%
1.
letudiant.fr
54.5%
3.
parisetudiant.com
9%
28/08
Base 12 liens
04/09
Base11 liens

32. Typologie des sources référencées en 1repogeGoogle «Mode»
63%
22%
9%
2%
2%
1%
76%
15%
7%
0%
2%
0%
Site médias
Site e-commerce
Site de marque
Blog
Forum
Plateforme vidéo
28/08/2014
04/09/2014
Typologie des liens visibles en 1repage Google
Les sites médias représentent près des 2/3 des liens référencés sur des requêtes liées à la mode, largement devant les sites de e-commerce.
Un résultat par ailleurs en progression entre les 2 périodes, significatif de la puissance des médias féminins pour se référencer sur ces thématiques.
Requêtes : «vêtements tendance» , «chaussures enfant», «tendance mode», «mode rentrée ado» , «mode automne», «mode rentrée», «tendance automne hiver», «tendance automne», «mode hiver 2014», «mode automne hiver 2014»

33. Top des sources ayant le plus de liens référencés «Mode»
2.
vogue.fr
11.5%
1.
cosmopolitan.fr
11.5%
3.
madmoizelle.com
8.4%
2.
madmoizelle.com
12.6%
1.
cosmopolitan.fr
13.6%
3.
vogue.fr
11.5%
28/08
Base 95 liens
04/08
Base95 liens

34. 75%
15%
10%
75%
10%
15%
Site de marque
Site institutionnel
Site médias
28/08/2014
04/09/2014
Typologie des sources référencées en 1repogeGoogle «Assurance»
Parmi les sites de marque, axa.fr et maaf.fr réussissent à être référencés sur les requêtes «assurance responsabilité civile» et «assurance scolaire». C’est le spécialiste mae.fr qui arrive en 1reposition sur les 2 dates sur cette requête spécifique.
Parmi les sites médias seuls comprendrechoisir.fr et planet.fr réussissent à émerger sur ces 2 requêtes.

35. CONTACT
Manuel Droguet
01 58 65 00 41
mdroguet@hopscotch.fr