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What's up Digital #13 - by ELAN
 

What's up Digital #13 - by ELAN

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La veille numérique par l'équipe digitale de l'Agence ELAN

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    What's up Digital #13 - by ELAN What's up Digital #13 - by ELAN Presentation Transcript

    • up digital
    • SOM #0 #1 #2MAI ABÉCÉ MATIÈRE FAN DE DAIRE GRISERE Elodie Listen with#3 #4 #5 #6 BIDULESCOMMUNAUTÉS NEWSROOM DE LA SOCIOLOGEEK SEMAINE Shopping Free Mobile <div>#7 #8 #9 ROUND CLIC BUSINESS THE CLIC CLASS WORLD CLIC Benetton Barbie Bonne année
    • #0 18,4  millions   Le nombre de recrutements qui ont eu lieu via Facebook   aux Etats-   sur Linkedin.             70  millions       2011.            ABC Google   Le géant est condamné en appel par une entreprise   française à laquelle il avait apposé le terme « escroc » en   suggestions de recherche.             Mobile  Film  Festival   La 7ème édition du festival dévoile sa sélection de 50 filmsDAIRE   et remettra au lauréat la somme de 15 000 à la soirée   .  +               VOD   Selon la dernière étude Médiamétrie, la vidéo à la   .  +               Zenwego     voyages  en  groupe,  lance  son  application  mobile  sur     iPhone  et  Android.                    
    • #1 Processus   de   création,   réseaux   de   distribution,   opérations   de   communication   :   les   liens   entre   web   et   luxe   ne   cessent   de   se   complexifier   et   de   .   A     où   le   luxe     davantage,  notamment  en  Occident,  dans  la  quête  de  sens  versus   Photo du Caribou   du   signe,   internet   est   un   formidable   outil   stratégique   (et   non   tactique)   de   création   de   valeur   ;;   la   stratégie   digitale   devient     des   enjeux   majeurs   des   marques   de   luxe   en   2012   avec     produit.   Faut-­il   parler     digitalisation   à   pas   de  géant  du  luxe  ?  Quelques  éléments  de  réponse   Elodie Monchicourt MATI Pour  commencer,  quelques  chiffres  significatifs  :  la  Chine  montre  la  voie   Associée Selon  une    étude  réalisée  par  Altagamma,  les  ventes  de  produits  de  luxe  sur  internet  vont  bondir  de  20%  par  an  dici  à   2015.  La  Chine,  qui  est  déjà  le  moteur  de  la  croissance  du  secteur,  connaît  un  fort  développement  de  ce  canal  de  vente   et   en   2016   le   géant   asiatique   devrait   dépasser   les   Etats-­Unis   en   nombre   de   produits   de   luxe   achetés   sur   internet.   Létude   met   en   outre   en   lumière   le   lien   de   plus   en   plus   resserrés   entre   internet   et   achats   en   boutique   :   70%   des   ÈRE consommateurs  européens,  50%  des  Américains  et  63%  des  Chinois  sinforment  sur  internet  avant  dacheter  un  produit   dans  une  boutique  de  luxe.  (source  webandluxe)   Limpact   des   réseaux   sociaux   est   particulièrement   fort   en   Chine   où   ils   sont   la   source   dinformation   de   33%   des   consommateurs  de  produits  de  luxe  contre  26%  aux  Etats-­Unis  et  20%  en  Europe.  Même  chose  pour  les  blogs  de  mode  GRISE qui  représentent  une  source  dinformation  pour  58%  des  consommateurs  en  Chine  et  pour  seulement  27%  en  Europe   et  aux  Etats-­Unis  (étude  IFOP).       Poursuivons  par  le  décryptage    cas    Burberry,  qui  a  dépassé  symboliquement  fin  2011  la  barre   des  10  millions  de  fans  sur  Facebook...  et  continue    de  bons  résultats  annuels  !   Les   raisons   de   ce   succès   3   ans   après     du   compte   :   une   stratégie   digitale   «   intégrale   »   et   totalement   à   la   pointe  des  dernières  innovations  technologiques  !  Outre  la  création  de  sa  page  Facebook  ou  de  son  compte  Twitter,  la   Maison  aux  150  années  bien  tapées,    pas  dans    son  Flagship  de  Paris  à  multiplier  iPads,  iMac,  Ecrans  géants  ;;   Sans  oublier,  en  vrac  :    du  HTML5  sur  leur  site  internet  e-­commerce,  la  possibilité  de  personnaliser  un  trench   en  ligne  ou  encore       hologramme  de  Rosie  Huntington  Whiteley  lors  du  dernier  défilé  Prorsum.  Mais  la   recette   du   succès   réside   également   sur   la   création   de   contenus   originaux   et   de   qualité   créés   spécifiquement   pour   ce   canal   et   pour     associée.   A   grands   coups   de   Making   of   et   autres   Behind   the   Scene,   Burberry   a   su   bâtir   une   relation  presque  intime  avec  celle-­ci.     Et   pour   finir,   une   citation   du   Maitre,   Karl,   qui   a   fait   une   introduction   remarquée   à   la   conférence   le   11,   le   7   décembre  dernier.   «    ce    pas    connecté  à  tous  les  niveaux,      bien  connecté  »,  a  déclaré    propriétaire  de  20  iPAD,  4  Iphone  et  de  840  followers  sur  twitter  A  bon  entendeur  
    • Ecouter et partager de la#2 musique sur FacebookFAN DE Le  réseau  social  Facebook  ne  cesse    et  ressemble  aujourdhui  davantage  à   un   média     une   simple   plateforme   de   partage.   Après   le   partage   de   photos,   de   vidéos,     et   la   possibilité   de   visionner   des   films,     il   est   possible    de  la  musique  sur  Facebook  et  de  partager  ce  moment  avec  ses   amis.   En   effet,   depuis   septembre   dernier,   le   réseau   social   a   officialisé   plusieurs   partenariats  avec  des  services  de  musique  en  ligne,  de  streaming  ainsi    des   journaux.     Depuis   le   12   janvier,   Facebook   a   lancé   une   toute   nouvelle   fonctionnalité   déployée   progressivement  sur  le  réseau.  Il    de      bouton  «  Listen  with  »   dans   les   fenêtres   de   chat,   permettant     en   temps   réel   un   morceau   de   musique   avec   un   ami   tout   en   chatant.   Le   partenariat   entre   Spotify   et   Facebook   permettait  déjà  aux  inscrits  de  partager  leur  écoute  ou  leurs  listes  de  morceaux  sur   Facebook  mais  pas  directement  sur  le  chat.   A  noter  que  chaque  utilisateur  pourra  paramétrer  cette  option  selon  ses  choix.  
    • Les accros du shopping !#3 Les  soldes  ont  débuté  mercredi  et  dans  les  magasins   quelques  sites  qui  se  démarquent  en  cette  période  de   shopping  intensif.  COM  la  FEVAD  (Fédération   Pour   dénicher   les   meilleurs   Un   second   fail   pour   la   du   E-­commerce   et   de   la   bons   plans,     de   Redoute,   après   la   parution   Vente   à   Distance),   2   bons   plans   Ubudu   est     campagne   cachant   un   internautes   sur   3   ont   décidé   disponible  sur  web  et  mobile.   homme  nu.  Cette  fois,    un   MU   internet   pour   les   7000   bons   plans   sont   pull  annoncé  à  60.000  euros  et   soldes.   21%,   notamment   disponibles   dans   toute   la   vendu   avec   une   réduction   de   parmi   les   jeunes,   ont   prévu   France.   Le   moteur   de   99%,   pour   la   modique   somme    leur  mobile.   recherche  de  soldes  mise  sur  NAU de   25   euros,   qui   buzze   sur   la   Les   marques   devraient   la   géolocalisation.   Vous   toile   !   La   Redoute   démarre     à   utiliser   les   indiquez   ce   que   vous   bien  mal  2012  !   réseaux   sociaux   pendant   les   cherchez   et   où,   Ubudu  TÉS soldes,  car  les  cyber-­soldeurs   devrait   vous   dénicher   la     informent   et   partagent   perle  rare.   leurs  bonnes  affaires  !   Une  bonne  idée  bien  que  les     offres   soient   peu   nombreuses  pour    le   site   étant   encore   en   version   béta.    
    • Free Mobile ou une stratégie de communication explosive#4 En  ce  début   Niel  semble  maitriser      Free  est  au    de  toutes  les  conversations.  Après  une   belle   période   de   teasing,   après   avoir   fait   le   buzz   et   depuis    de  la  communication  à  la  perfection.       de   ses   forfaits   mobiles,   la   marque   est   sous   les   projecteurs   et   son   fondateur   Xavier      NEWS        ROOM           En   annonçant     officielle   de   Free   Mobile,     a   su   créer   .   Mis   à   part   les   offres   et   forfaits   proposés,   qui   défrayent   indéniablement   la   chronique,     Free   a   su   manier     de   la   communication   en   perçant   le   marché   de   la   téléphonie   mobile   avec   une   stratégie   de   leader   toujours  aussi  offensive.  Pas  de  campagne  de  pub  a  proprement  dit  pour  Free   mais  des  rumeurs  sur  le  net,  quelques  clins    à  la  communauté  des  geeks   et  les  internautes  se  sont  chargés  du  reste     Depuis   sa   création,   Free     toujours   présenté   comme   le   héro   du   marché   de    en  France,      rejoue  la  même  partition  avec  le  mobile   et  ca  marche.  De  là  à  comparer  Xavier  Niel  avec  Steve  Jobs   .        
    • La  vidéo  de  la  semaine    #PAUSE Nous  appellerons  cette  vidéo   «    »,   une  vidéo  amateur  visionnée  417   975  fois.  SCREENSHOT  de  la  semaine     Un   petit   test     facilité   déconcertante   qui   a   pourtant     laissé   bon   nombre   de   personnes  perplexes     a   été   partagée   1   512  #PAUSE fois   sur   Facebook   avec   2   346   like.    
    •   #STRIPTEASE      #5   Pour  annoncer  les  soldes   #LOFT   Ikea  invite  les  parisiens  à   la  célèbre  marque  de  prêt   découvrir  ses  deux   à  porter  américaine   appartements  témoins    met  en  place  un   installés  à  la  station  de   pipe  show  virtuel  à  Time   métro/RER  Auber  relayés  par   Square.     un  jeu  concours  sur  Facebook   http://bit.ly/yaJfQl   qui  offre  au  gagnant  une   LES soirée  exceptionnelle  entre   #CROWDSOURCING     appartements  de  54m2     Axe  a  lancé  sa  nouvelle  BIDULES http://on.fb.me/xuZPxB   campagne  de  pub  Axe   Anarchy  :  une  BD  dont  les  DE LA   internautes  (via  les     réseaux  sociaux)   #FAIL     SEMAINE La  photo  du  catalogue  La     Redoute  est  certainement   http://bit.ly/yhzdaj   fail  de   fails  de   marques  :  une  photo  de   quatre  petits  garçons  sur   #COLDCASE   une  plage  avec  en  arrière   «  Divorce     online  »,  en  Angleterre,     Facebook  est  cité  dans  un   http://bit.ly/yJ3Gp6   dossier  de  divorce  sur  trois.       http://bit.ly/xtjo7v  
    • Demain, tous codeurs ? #6 La   connaissance   et   la   maîtrise   du   «   code   »,   hier   cantonnée   aux   informaticiens,   semblent  sur  le  point  de  devenir  un  standard  pour  tous.  La  maîtrise  du  code  va-­t-­ elle  devenir  un  passage  obligé  pour  tous  ?  Différentes  initiatives  en  témoignent.       derrière   cette   évolution   ?   Pour   développer   des   idées/objets/outils   intéressants   sur   le   Web,   il   faut   posséder   une   connaissance   technique   forte   des   contraintes  et  des  possibilités  réelles.  Il  faut  penser  la  forme  autant  que  le  fond  :   et  la  forme,    avec  le  code    en  acquiert  les  bases.     Parmi   les   publics   les   plus   susceptibles     impactés   par   cette   vogue   :     les  SOCIOLO journalistes,  ainsi  que  les  communicants.  Sur  son  blog,  Alice  Antheaume  raconte   ainsi  le  succès  de  la  plateforme  :  CodeAcademy,  qui  propose  des  cours  gratuits  et  GEEK ludiques    des  langages  de  code  (JavaScript,  htlm,  etc.).   En   Angleterre,   un   ancien   publicitaire   a   ainsi   monté   un   centre   de   formation   dédié   pour   les   collaborateurs     ou       soient   créatifs,   commerciaux,   planneurs,   etc.   DECODED.     :   former,   sensibiliser   et   ouvrir   ces   collaborateurs   aux   contraintes   du   code   en   une   journée   (cf   texte   de   présentation   ci-­ contre).  
    • Benetton#7 Après   sa   campagne   Unhate   qui   a   fait   le   tour   du   monde   et   où   grandes   personnalités   politiques   de   ce   monde     pouvait   voir   les     Benetton   met   un   pied   de   plus  dans  la  politique  en  érigeant  une  statue  en  Libye  en  hommage  et  en  symbole  de   liberté  suite  à        des  plus  grande  révolution  du  printemps  arabe.           BUSI       NESS        CLASS       Benetton  renforce  davantage  sa  stratégie  de  communication  sur  la  paix  en  sponsorisant    des  premiers  monument  de  paix  créé  et  financé  par  une  marque.  Créée  par  un  des   étudiants  du  centre  de  recherche  de  Benetton,   La  Fabrica,  la  statue  intitulée  «  Unhate   Dove   »   représente   une   colombe   composée   de   15   000   douilles   de   fusils     provenant  des  quatre  coins  du  globe  et  plus  particulièrement  des  pays  en  guerre.             de   la   statue,   disponible   uniquement   sur   internet,   a   eu   lieu   le   24   décembre   dernier   à     de   Tripoli   où   le   peuple   Libyen   est   venu   célébré    de  son  pays.  Une  occasion  pour  Benetton  et  son  association  Unhate,  de   mettre   en   avant   son   engagement   géopolitique   et   de   se   présenter   comme   un   acteur   majeur    pour  la  paix.      
    • Une Barbie chauve en 2012 ?#8 «  Beautiful  and  bald  Barbie!    see  if  we  can  get  it  made  !  »,  voici   Fan  page  Facebook  la  plus  surprenante  du  moment  aux  Etats-­Unis.  Deux  amies  ont   décidé  de  mettre  en  place  cette  page  qui,  au  départ,  ressemblait  plus  à  une  pétition   à      de  Mattel,  fabriquant  de  la  marque  Barbie.        de  la   A  travers  cette  initiative,  Jane  Bingham   et   Beckie   Sypin   souhaitaient   proposer   au  groupe  Mattel  à  travers  une  pétition,   la   création     poupée   Barbie   qui   RTW aurait   pour   caractéristique     chauve.   Une   proposition   plutôt   étonnante     que   Barbie   a  (ROUND THE WORLD) toujours   représenté     certaine   manière  la  «  perfection  »  de  la  femme.           La   démarche   de   ces   deux   jeunes   femmes  a  un  but  précis  et  le  moins  que     puisse   dire       se   sont   fait   entendre   et   ont,   sans     une  seconde,  créé  une  communauté  de   plus   de   62   000   fans   qui   soutiennent   le   projet  et    régulièrement  sur   la  page.   Le  souhait  des  deux  amies  était  que  les   Mattel   a   refusé   la   proposition   de   Jane   et   Beckie   filles  atteintes  de  cancer  ou  confrontées   mais  celles-­ci  ne  comptent  abandonner  leur  projet   à   une   perte   de   cheveux   du   à   une   et   souhaitent     à     fabricants   de   maladie,   puissent     à   leur   poupées.     poupée   comme     quelle   petite     fille.          
    • #9CLIC Découvrez  les    de  nos  personnalités  politiques  préférées  regroupées  sur  un   tumblr   assurément   drôle.   Chaque   vidéo   se   présente   sous   forme     mashup  CLIC (mélange   ou   mixage)   entre   le   discours   réel   de   la   personnalité   et   des   sons   ou   images  rapportés  mashup2012.tumblr.com    CLIC La   carte   de     des   Services   Funéraires   de   Paris   reste,   pour   le   moins,   la   plus   surprenante  !  Les  Services  Funéraires  ont  sans  aucun  doute  beaucoup   .   On  est  «  Mort  De  Rire  »     Une   carte   de     plus   originale   et   plutôt   marrante   du   coté   de     de   communication  Digitas  France  à  découvrir  sur  Stratégies.fr  
    • TWEET DE FIN Retrouvez-­nous Le site internet : www.agence-­elan.com Les news sur Facebook : www.facebook.com/AgenceElan Les Caribous sur Linkedin : www.linkedin.com/company/agence-­elan Les Newsletters sur Slideshare : http://www.slideshare.net/AgenceElan Le plan pour nous rendre visite : http://bit.ly/ELANmapUP Checkez-­vous sur Foursquare : https://foursquare.com/venue/1020302BY Louis Ciolfi -­ Mélanie Cotte -­ Kenza Housni Alaoui -­ Chloé Jaussaud -­ Luc Mandret facebook@agence-­elan.com