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L'actualité numérique de la semaine, vue par l'Agence ELAN !

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  • 1. What’s Up Digital ?Veille numérique de l’Agence ELAN // semaine du 13 juin 2011éditochiffreinfosup & downpenser le Webdigital insightfrom Londonlexi-geekpour aller + loin©Brice Portolano – « divine gift » www.briceportolano.comwww.agence-elan.comhttp://www.facebook.com/AgenceElan +33 (0)1 40 89 96 50
  • 2. /édito/_Le co-branding publicitaire, pour aller plus loin dans l’innovationUn édito en format « coup de cœur » cette semaine pour une campagne viraleassez bien fchue pour que la personne la moins concernée du monde par leproduit se soit prise au jeu.C’est donc de Mennen qu’il est question cette semaine. Non pas que leur dernierdéo soit le must-have de l’hygiène, ni que Sébastien Loeb soit miraculeusementdevenu bon acteur, que nenni, il est plutôt ici question de formats, d’idées etsurtout de co-branding pour une cible commune : les Mâles avec un grand M.Qu’ont en commun un déo Mennen, une Pizza Hut, les chaînes Eurosport, RMC,TF1 News ou encore Micromania? Eh bien pas moins de 25 000 vues en 3 jourssur DailyMotion, des Like en pagaille sur Facebook et la palme de la webcampagne du mois (oui accessoirement je remets moi-même mes palmes d’orpersos).On trouvera donc dans ce nouveau concept : la présence de plusieurs cibles desmarques concernées (du Geek obèse à l’assistant de production en passant par le - Emily -livreur de pizza), de la visibilité immédiate et forte pour les marques, de Consultante Seniorl’interactivité très simple, une égérie utilisée de façon un peu différente et une dose Brand Managementd’humour (sans oublier… une habile présence du nom de l’agence à l’origine de ce à l’agence ELANjoli projet). depuis 3 ans emily.lemoult@agence-elan.comEn bref, soyons malins, développons le co-branding, n’ayons pas peur de sortir desbannières promo et parlons-nous!! Veille numérique de l’Agence ELAN
  • 3. /chiffre/ des iPhone ne sont pas synchronisés 50% C’est ce que révèle le Genius Bar d’Apple. Il se trouve en effet que 50% des iPhone amenés par des utilisateurs au service après vente n’ont jamais été synchronisés avec un ordinateur, à l’exception de la toute première fois obligatoire pour la mise en service de l’appareil. Il n’y a donc aucune sauvegarde réalisée, ce qui signife qu’une perte de données est irréversible. Source : Macplus Veille numérique de l’Agence ELAN
  • 4. /info/_Marre des plats à emporter ? Vive la « telemadre.com »!L’info :Quatre trentenaires las de dépenser de largent pour des sandwichsbas de gamme, avalés sur le pouce le midi ont lancé cette idée. Leprincipe ? Des mères espagnoles au foyer ou retraitées mitonnentde bons petits plats pour des jeunes qui nont ni le temps ni lenviede se faire à manger. Une « mère » prépare à son fls « adoptif » destupperwares (à base de produits de saison) deux ou trois fois parsemaine en échange dun salaire mensuel et prend mêmerégulièrement des nouvelles du frigo de son « telehijo » partéléphone…Ce qu’on en penseManoli Serrano Martinez, nouvelle « telemadre », a créé son propregroupe sur Facebook pour proposer ses services gastronomiques.C’est un modèle fexible et organisé qui permet d’arrondir les fnsde mois. Depuis peu, on peut même faire appel à des papascuisiniers : un Telepadre.com, au Pays basque, commence à faireparler de lui.Une initiative qui est très proche du réseau social « Supermarmite »qui permet d’acheter des repas mijotés par des particuliers à deuxpas de chez vous ! Source : Rue89 Veille numérique de l’Agence ELAN
  • 5. /info/_Elan de solidarité pour un tétraplégiqueL’info :A bout de nerfs, Louis Van Proosdij, un entrepreneur handicapé, apublié mardi 14 juin un article sur son blog pour « saisir un certainnombre dautorités ». Dans une note poignante, il dénonce soncauchemar quotidien et les mauvais traitements dune sociétédaide à domicile. Grâce à un immense mouvement de solidaritévia le réseau social Twitter, il a fnalement réussi mercredi à fairerésoudre ses problèmes par le gouvernement.Ce qu’on en penseCet appel au secours, publié le lendemain de la journée de lasolidarité, a créé un événement sur le Web et sur le réseau socialTwitter en particulier. Directement pris à partie par des centainesdinternautes émus par cette histoire, et par les médias, desmembres du gouvernement ont vite réagi. Marie-AnneMontchamp, Secrétaire dEtat aux Solidarités et à la CohésionSociale, a pris contact directement avec le prestataire de soins et Louis van Proosdij Duport - DRla situation semble s’être normalisée.Une fois de plus cela démontre que les réseaux sociaux sont unvecteur participatif dont il ne faut pas négliger la portée et lebénéfce. Source :Actusoins Veille numérique de l’Agence ELAN
  • 6. /info/_Les rebelles libyens interpellent l’OTAN via TwitterL’info :Les rebelles libyens utilisent tous les moyens à leurdisposition pour tenter de l’emporter sur les troupesrestées fdèles au Colonel Kadhaf, y compris Twitter ! Enplus de s’en servir pour appeler du soutien civil,humanitaire ou politique, ils font aussi bombarder l’arméerégulière ! Les rebelles utilisent en effet Twitter pourindiquer en temps réel au commandement de l’OTAN lalocalisation des chars et des troupes sur le terrain.Ce qu’on en pense« Nous prenons nos informations de toutes les sourcesdisponibles » a expliqué le lieutenant colonel britanniqueMike Bracken. Il va de soi que ces informations sontrecoupées avec d’autres moyens d’acquisition et quel’OTAN ne bombarde pas des positions sur la foi d’un seultweet. Mais dans un contexte de guerre et de censure, tousles moyens sont bons pour faire pencher la balance de soncôté et l’OTAN, par ses cellules de renseignementsinternationales, a tous les moyens en sa possession pourvérifer la véracité de ces tweets. Source : Gizmodo Veille numérique de l’Agence ELAN
  • 7. /info/_La campagne Youtube Perrier évolutiveL’infoBaptisée « le club Perrier », cette campagne invite lesinternautes à rentrer dans l’univers d’un club où la chaleurmonte au fl du temps. On y retrouve un habillage Youtubedédié à la marque ainsi qu’un compteur de pages vues sousforme de thermomètre. Avec actuellement plus de 3,547,130vues, la cinquième vidéo est sur le point d’être révélée. 6vidéos sont prévues pour faire évoluer le scénario. Une foisque la 6ème vidéo sera affchée, un concours permettra auxgagnants de participer au tournage de la 7ème et dernièrevidéo au cours d’une soirée à New-York !Ce qu’on en penseEst-ce que l’évolution du scénario d’une vidéo publicitaireest un élément assez fort pour vous faire voir le messaged’un annonceur plusieurs fois ?C’est tout un pari, car engranger des vues n’est passynonyme de qualité. Un compteur n’indique pasl’appréciation qualitative d’un spectateur. En tout cas, leconcept de faire évoluer la vidéo est plutôt original, auxinternautes ensuite de juger la créativité des vidéos révéléesau fl de la campagne. Source : Webmarketing Veille numérique de l’Agence ELAN
  • 8. /info/_Le succès d’Instagram auprès des marquesRésuméLancée il y a moins d’un an aux Etats-Unis, cetteapplication iPhone commence à connaître un grandsuccès en France. Elle permet de retravailler sesphotos rapidement et simplement, et de les partagersur les principaux réseaux sociaux. Une idée del’ampleur du phénomène : l’application a ététéléchargée sur 4,25 millions d’iPhone, et chaqueseconde plus de 10 photos sont postées.Ce qu’on en pensePlus qu’une application, Instagram est un véritableréseau social dont les marques (Levi’s, Gucci,Burberry, Desigual…) ont très vite compris l’intérêt :on « like » comme sur Facebook, on « hashtag »comme sur Twitter, et des communautés de fans seforment. Un espace de visibilité de choix pour lesmarques. Source : Web and Luxe Instagram Veille numérique de l’Agence ELAN
  • 9. /info/_Facebook perd des amisRésumé7,5 millions de comptes Facebook ont été fermé entre mai et juin 2011.C’est historique ! Et pour le deuxième mois consécutif, la croissance duréseau social est moins forte que durant l’année précédente. SelonInside Facebook, cela peut s’expliquer par un facteur saisonnier : à lafn de l’année universitaire, de nombreux étudiants suppriment leurcompte pour retrouver une « virginité digitale » avant de chercher unemploi.Ce qu’on en penseFacebook est surtout de plus en plus pointé du doigt pour le dangerqu’il représente par rapport à la protection de la vie privée. De plus, sesintentions ne sont pas éclaircies quant à l’utilisation et la monétisationde la base de données personnelles que constituent ses 700 millions decomptes. Enfn, il est possible que ce soit le début de la fn : lesinternautes sont peut-être en train de se lasser de Facebook comme ilsse sont déjà lassés de Myspace. Un phénomène à relativiser, laproportion de la population inscrite sur Facebook étant déjà forte, il estaussi normal que la croissance ralentisse. Source : Electron libre Veille numérique de l’Agence ELAN
  • 10. /up/_Take the bus !On aime :Une campagne inventive et drôle, créée parDe Lijn, une compagnie de transports en busbasée en Belgique et aux Pays-Bas : « It’ssmarter to travel in group, take the bus ! » Dequoi changer l’image souvent négative destransports en commun, et qui varie desarguments habituels sur l’empreinte carboneet les économies.Et pourquoi ?Dans l’esprit du « rien n’est plus beau quel’esprit d’équipe », de la Société Générale, ouencore du « All in » d’Adidas, l’individualismen’a décidément plus la cote ! Source : We Pulp Veille numérique de l’Agence ELAN
  • 11. /down/_TF1 manque de vision sur FacebookOn n’aime pas :TF1 Vision propose depuis quelques jours son service de vidéo à lademande sur Facebook, une première européenne.Le Directeur des Partenariats de Facebook pour la France expliqueque « le groupe TF1 a parfaitement compris le potentiel de distributionet de monétisation de la plateforme Facebook ». Le spectacle deFlorence Foresti (1,3 million de fans sur sa page offcielle) "MotherFucker" a été choisi pour inaugurer l’application. Il est proposé à lalocation pour 48H contre 3,99€ pour 60 crédits FB soit 1€ de moinsque sur TF1 Vision.Et pourquoi ?Malgré l’initiative louable, en pratique, rien de révolutionnaire.L’application est une simple transposition du service VoD de TF1, déjàdisponible via la Bbox, la Freebox, la SFRbox etc. et sur iPhone etAndroid, sur Facebook. L’aspect social de l’application se limite à lapossibilité de commenter la vidéo avec ses amis et n’est fnalementqu’un argument marketing. Pour l’instant, 12 personnes "aiment"l’application et parmi les huit commentaires le seul visiblement nonrédigé par les promoteurs du service se plaint d’un bug… Source : Electronlibre Veille numérique de l’Agence ELAN
  • 12. /penser le Web/_Google Think Mobile 2011L’évènement :Il est important pour les grandes entreprises de développer leursactivités pour les mobiles, que ce soient des applications ou dessites Internet compatibles, puisqu’elles doivent prospecter desmillions de personnes de tous pays avec toutes les technologiespossibles.L’édition 2011 fut donc l’occasion de présenter les diversesaméliorations de la stratégie mobile avec l’équipe Mobile etAndroid de Google. L’édition 2011 a été diffusée en direct depuisla GoogleMobileAds sur Youtube.Pourquoi ça fait l’actu ?Cet évènement était l’occasion aussi de découvrir en avant-première les résultats de l’étude inédite « Les entreprisesfrançaises face au déf du mobile » réalisée par Google et laMMA (Mobile Marketing Association). Sans oublier lesexpériences mobiles du groupe Air France KLM et de La Redoutenotamment.Android était particulièrement attendu avec l’extension« chrome2phone » ou encore « Honeycombe » puisque Googleétait l’hôte de cette année 2011. Lire : Presse-citron Veille numérique de l’Agence ELAN
  • 13. /digital insight from London/_Two-thirds using iPad for newspapers, magazines and booksThe story :More than two-thirds of British iPad users read newspapers andmagazines on their device, according to a new survey.Seventy per cent of British iPad users who were surveyed said thatthey read newspapers and magazines on the tablet computer, whilea similar amount, 63 per cent, said they used the Apple device toread ebooks.The fndings are likely to give hope to the media and publishingindustries, which have been keen to experiment with iPad apps.However, the survey found the web browsing (98 per cent) andemail (94 per cent) were by far the most popular iPad activities.Exactly half of those surveyed said they had bought more than 20apps for their iPad, with six per cent of respondents saying thatthey had bought more than 100.Almost half of users said the iPad was the device that they spentthe most money with, ahead of desktop computers (19 per cent),laptops (16 per cent) and mobile phones (11 per cent). Source : Telegraph Veille numérique de l’Agence ELAN
  • 14. /lexi-geek/HootsuiteDéfinitionHootsuite est un site très apprécié des bloggers et twitters les plus actifs, ceux qui publientplusieurs fois par jour et/ou qui gèrent plusieurs comptes sur Twitter et Facebook par exemple (uncompte professionnel, un autre dédié à un hobby…) et qui permet de gérer plusieurs réseauxsociaux en même temps.Pourquoi c’est important ?Grâce à ce site vous pouvez publier un billet contenant un lien avec un site ou une photo, en unclic, sur une multitude de réseaux sociaux.Votre message peut être diffusé sur Facebook et Twitter (compte ou page), Linkedin, Myspace,Wordpress et enfn Pingfm qui lui même relaie votre message sur un nombre encore plus importantde réseaux sociaux. Hootsuite propose d’autres services plus élaborés. Ainsi il vous communiquedes statistiques qu’il est allé chercher… sur Twitter ou sur Google Analytics, ce qui vous évite deconsulter plusieurs sites pour connaître vos performances du jour.La création du siteLe service, créé par Invoke médias, a été fondée en Novembre 2008 et lancé en Décembre 2008.La version iPhone de HootSuite a été créée le 9 Décembre 2009. Source : Wikipedia Mynetwords Veille numérique de l’Agence ELAN
  • 15. Merci et à la/pour aller plus loin/ semaine prochaine !_étudesLa pornographie à la pointe des innovations web// l’analyse du Vide Poches L’équipe numériqueLes réussites du web clônées à l’étranger @ Agence ELAN// l’étude du JDN_points de vueUn œil sur l’avenir de la communication politique dans les réseaux// le point de vue de Fabrice EpelboinLe Temps Internet et le Temps Marketing sont-ils incompatibles ?// le billet sur Cyroul_détenteLa campagne Mini qui vous propose des courses de Mini sur fond Google map !// le lien sur InfuenciaCyprien, Norman et Mistertel, les nouvelles stars du Web !// les vidéos sur Socialized Veille numérique de l’Agence ELAN

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