Aegis Future Lab 2012

1. РЕЦЕПТЫ
КОМАНДНОГО
УСПЕХА ВО ВРЕМЯ
РЕЦЕССИИ
Сентябрь 2012
1

2. КОНТЕКСТ МЕДИА РЫНКА:
ЗАСТОЙ И КЛАТTЕР
ЦЕНА vs.
ВОЗМОЖНОСТЬ ЭФИРА

3. ПРЕЛОМЛЕНИЕ ОБЩЕГО ТРЕНД РЫНКА:
ЭФФЕКТИВНАЯ
КОММУНИКАЦИЯ
В СЛОЖНЫЙ ПЕРИОД

4. ВЫВОД ТМ НА
РЫНОК В
КРИЗИСНЫЙ
ПЕРИОД
4

5. ЗАДАЧА:
ЛОНЧ ПРОДУКТА
ВЫХОД В ТОП 10 МАРОК TNS
ЗАВОЕВАНИЕ ДОЛИ РЫНКА

6. РЕШЕНИЕ:
ГИПЕР ТАРГЕТИРОВАННОЕ ПЛАНИРОВАНИЕ
ВЫБОР КОММУНИКАЦИОННЫХ
КАНАЛОВ В ФОРМАТЕ «ЭКО-СИСТЕМЫ»

7. ТВ.
СПОНСОРСТВО
ИНФОРМИРОВА ИНТЕРНЕТ,
НИЕ МЕДИА ТВ.
ПРЯМАЯ РАДИО
РЕКЛАМА
WEB
ПОИСК
МЕСТО ПОКУПКИ
ДИАЛОГ WEB СТРАНИЦА (магазин, ресторан,
бар)
ФОРУМЫ/БЛОГИ/КОММЕН РЕКОМЕНДАЦИИ
МНЕНИЕ
ТАРИИ РЕАЛЬНЫХ ЛЮДЕЙ

8. ЗЕЛЕНАЯ МАРКА:
РОСТ НА ФОНЕ ВСЕОБЩЕЙ РЕЦЕССИИ
70 ТОП 10
60
50
BA
40
30
20
10
0
2009/1 2009/2 2009/3 2009/4 2010/1 2010/2 2010/3 2010/4 2011/1 2011/2 2011/3
Хортиця Хлебный Дар Nemiroff
Medoff Цельсий Біленька
Prime Зеленая марка Істинна
5,2 % SOM
(+232%)

9. СПОНСОРСТВО ––
СПОНСОРСТВО
ИНСТРУМЕНТ
ИНСТРУМЕНТ
СОХРАНЕНИЯ
СОХРАНЕНИЯ
ЗДОРОВЬЯ БРЕНДА
ЗДОРОВЬЯ БРЕНДА
9

10. ЗАДАЧА:
СОХРАНИТЬ УРОВЕНЬ
«ЗДОРОВЬЯ БРЕНДА»
В КРИЗИСНЫЙ ПЕРИОД С
МИНИМАЛЬНЫМИ ИНВЕСТИЦИЯМИ

11. РЕШЕНИЕ:
ОПТИМИЗАЦИЯ БЮДЖЕТА ПОСРЕДСТВОМ УХОДА
ИЗ ПРЯМОЙ РЕКЛАМЫ В СПОНСОРСТВО

12. «CLEAN&CLEAR»:
УДЕРЖАНИЕ ЗНАНИЯ ТМ СРЕДИ УЗКОЙ ЦА
В ПЕРИОД РЕЦЕССИИ
9 000 TRP
Sp-p Direct BA 12-18 BA 12-24
8 35
Тысячи
7 ЗНАНИЕ МАРКИ 30
6
25
5
АФФИНИТИ
20
4 ИНДЕКС
256
15
3
10
2
1 5
0 0
2008/1 2008/2 2008/3 2008/4 2009/1 2009/2 2009/3 2009/4 2010/1 2010/2 2010/3 2010/4 2011/1 2011/2
30%
НЕДЕЛЬНЫЙ
ОХВАТ

13. SMART РЕЦЕПТЫ
ПРОГНОЗИРОВАНИЕ И ПРЕДОТВРАЩЕНИЕ РИСКОВ
СПОНСОРСТВО
ПРЯМАЯ РЕКЛАМА ПОКУПКА ВИРТУАЛЬНОЕ
СПОНСОРСТВА ДЛЯ СПОНСОРСТВО
ИМИДЖЕВЫХ
КАМПАНИЙ

14. ЭКСПЕРТНО ВАШИ,