Your SlideShare is downloading. ×
Digest july 2013
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Digest july 2013

422
views

Published on

Дайджест новостей рынка наружной рекламы за июль 2013

Дайджест новостей рынка наружной рекламы за июль 2013


0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
422
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
0
Actions
Shares
0
Downloads
4
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании Outdoor Digest Новости российского и мирового рынков наружной рекламы Июль 2013 В аукционную документацию по проведению торгов на рекламные места в Москве внесены изменения Внесены изменения в аукционную документацию по проведению торгов на установку рекламных конструкций в Москве. Открытый аукцион, который планировалось провести 5 августа, перенесен на 19 августа. Заявки на участие в нем принимаются до 8 августа. Напомним, в июне столичный департамент СМИ и рекламы утвердил схему размещения рекламоносителей. Согласно документу, схемы и карты размещения конструкций разбиты по пяти территориям (Центр, Север, Запад, Юг и Восток). В целом власти Москвы планируют заработать на торгах минимум 23,2 млрд руб. (начальная стоимость всех лотов). Новые правила размещения наружной рекламы правительство Москвы утвердило в декабре 2012 г. Согласно документу, в частности, в центре столицы запрещена установка крупногабаритных рекламоносителей. Источник: Outdoor.ru _____________________________________________________________________________________ Наружная реклама завершила пятилетку У конструкций истекают сроки договоров 1 июля по всей стране истекли сроки договоров на эксплуатацию большинства рекламных конструкций. Как выяснил "Ъ", проблема актуальнее всего для Москвы, Петербурга и Краснодара. Столица уже готова проводить торги, чиновники же в Петербурге и Краснодаре пока только готовят документы. Закон "О рекламе" с 1 июля 2008 года ограничил срок действия договоров на установку и эксплуатацию рекламных конструкций пятью годами и обязал муниципалитеты (в Москве и Петербурге — городские администрации) распределять места под них только по результатам торгов. Владельцы
  • 2. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании конструкций постарались до июля 2008-го перезаключить действовавшие контракты - и их сроки вышли к июлю 2013-го. В Москве к январю этого года с закончившимися договорами стояли уже более 60% из более 22 тыс. рекламоносителей. 1 июля этот показатель уже превысил 95%. В 2012 году, по оценке компании "ЭСПАР-Аналитик", их владельцы в Москве заработали без учета небольших форматов 16,162 млрд руб., что составляет почти 48% всех затрат на наружную рекламу в России. Та же ситуация сложилась и в Петербурге — втором по величине рынке. В 2012 году его объем "ЭСПАР-Аналитик" оценивает в 4,169 млрд руб., или более 12% всех затрат на наружку. Как сообщили "Ъ" в комитете по печати и взаимодействию со СМИ Петербурга, на 1 июля 2008 года в городе было установлено 13 883 конструкции общей площадью 246,8 тыс. кв. м, к 1 июля 2013 года сроки истекли уже у 13 848 конструкций. Актуальна проблема и для Краснодара: к 1 июля закончились контракты на 5530 конструкций (из 5550, действовавших на 1 января). Доходы операторов в 2012 году в "ЭСПАР-Аналитик" оценили в 591,5 млн руб. (1,7% всего рынка РФ). В ряде городов аукционы и конкурсы, на которых разыгрываются места под наружку, уже стартовали. Так, в Хабаровске за последние полтора года было проведено уже 45 торгов на право установить в городе 1716 конструкций. Для сравнения: на январь этого года в Хабаровске действовали договоры на эксплуатацию 6947 рекламоносителей, но к 1 июля истекает срок только у 722 конструкций. Прошлогодние доходы хабаровских операторов наружки "ЭСПАР-Аналитик" оценивает в 285,3 млн руб. (0,8% всех затрат по России). В минувшем апреле Госдума приняла очередные поправки к закону "О рекламе". По ним субъекты РФ сами могут определять срок действия договоров на установку рекламоносителей (5- 10 лет в зависимости от типа конструкций), а для проведения торгов теперь нужна подготовленная муниципалитетами схема размещения наружной рекламы. В Москве она утверждена в начале июня. Первые три аукциона, на которых будут разыграны 7843 тыс. мест, запланированы на 5 августа. В Петербурге, как уточняют в профильном комитете, торги пройдут после того утверждения концепции развития наружной рекламы и рекламы на городском пассажирском транспорте на 2013-2017 годы. В Краснодаре схема пока не принята, поскольку ее необходимо сначала согласовать с краевой администрацией.
  • 3. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании Топ-15 региональных рынков наружной рекламы* Место Город Количество рекламных поверхностей на январь 2013 года (тыс.шт.) Общая площадь рекламных поверхностей (тыс. кв. м) Возможный доход от наружной рекламы в 2012 году (млн руб.) 1 Москва 40,154 702,852 16162,3 2 Санкт- Петербург 23,537 300,217 4169,1 3 Екатеринбург 8,122 172,967 1080,6 4 Новосибирск 7,438 112,701 771,6 5 Челябинск 6,113 121,451 695,0 6 Самара 5,714 101,571 671,3 7 Ростов-на- Дону 5,236 95,795 644,6 8 Краснодар 4,689 96,230 591,5 9 Нижний Новгород 3,597 56,944 586,4 10 Омск 4,820 81,227 515,3 11 Казань 2,206 52,290 510,7 12 Уфа 3,548 76,719 504,6 13 Красноярск 5,450 101,151 470,2 14 Воронеж 5,069 87,057 470,0 15 Волгоград 4,074 77,061 414,2 Источник: Коммерсантъ ___________________________________________________________________________________ Многоформатное единообразие По итогам 2012 г. объем российского рынка наружной рекламы почти достиг показателей докризисного 2008 г., разница составляет несколько процентов. В этой связи интересно сравнить структурные изменения, произошедшие за период кризиса, в том числе соотношение основных типов рекламоносителей. Кроме того, в течение 2013 г. большей части отечественного outdoor предстоит пройти через конкурсное перераспределение рекламных мест, которое будет
  • 4. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании сопровождаться очередным упорядочением размещения конструкций, сокращением их числа, а также изменениями в структуре рекламного инвентаря. Так что данный анализ будет своего рода последним снимком существующей структуры отрасли. До и после кризиса Основным форматом наружной рекламы были и остаются поверхности 6х3 м, в 2012 г. они обеспечили 65% оборота наружной рекламы в денежном выражении. Это несколько больше, чем в 2008 г. (62%), но в точности совпадает с показателями середины 2000-х гг. Получается, что две трети – это доля билбордов на российском рекламном рынке, и все административные попытки заменить их чем-то еще, хотя бы в центрах городов, пока обречены. очевидно, что для естественных условий размещения рекламы в России, обусловленных архитектурно-планировочными особенностями наших городов, билборды остаются вне конкуренции по соотношению стоимость/эффективность. Какие бы трансформации ни претерпел outdoor-рынок, поверхности 6х3 м останутся основой наружной рекламы. Второе по значимости место занимают крупноформатные носители. Хотя только 5% рекламных поверхностей можно считать крупноформатными (площадь более 36 кв. м), в 2012 г. они обеспечили 24% оборота outdoor-рынка. Это несколько ниже, чем в 2008 г. (27%). Можно отметить, что количество крупноформатных поверхностей с 2008 по 2013 гг. увеличилось на 12%, что заметно больше прироста других типов рекламоносителей, не считая ситибордов. Однако доля крупных форматов в обороте наружной рекламы сократилась. Объясняется это двумя причинами: большое количество самых дорогих рекламоносителей было демонтировано в Москве и в Петербурге, а в региональных центрах цены на них еще не восстановились. Можно предположить, что при упорядочении наружной рекламы в ходе конкурсного перераспределения рекламных мест крупноформатные носители пострадают в наибольшей степени. На долю малоформатных носителей и уличной мебели в 2012 г. пришлось 9,4% оборота рынка наружной рекламы, в том числе на ситиформат – 5,6%, на пиллары – 2,1%, на ситиборды – 1,7%. Это больше, чем в 2008 г. (8,9%), главным образом за счет Москвы и Петербурга, где дефицит рекламных поверхностей вынуждает с максимальной эффективностью использовать весь имеющийся инвентарь. Можно отметить, что, несмотря на сравнительно небольшую долю в обороте рынка, уличная мебель – весьма многочисленный формат, составляющий 27% от всех рекламных поверхностей. Количество ситиформатов и – в меньшей степени – пилларов за
  • 5. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании последние несколько лет сократилось, в то время как число поверхностей ситибордов почти удвоилось за 2008–2012 гг. в ряде случаев они рассматриваются как заменители щитов - 6х3 м, особенно в центральных районах городов, так что их динамичный прирост во многом обусловлен особенностями административного регулирования. Можно ожидать, что очередное глобальное упорядочение наружной рекламы придаст дополнительный импульс развитию уличной мебели, и в первую очередь ситибордам. Но в целом приживаются эти «эрзац-билборды» плохо – сказывается техническая сложность, и по- настоящему стать конкурентами поверхностей 6х3 м ситиборды в обозримом будущем не смогут. Достаточно сравнить их доли в обороте рынка: 65% обеспечили настоящие билборды и только 1,7% – их эрзацы. Даже в Москве, где сосредоточено больше половины ситибордов, установленных в России (2160 поверхностей из примерно 4 тыс.), их доля в обороте рынка в 2012 г. составила 2,7%. Источник: Outdoor.ru _____________________________________________________________________________________ Рекламу "Pepsi", "Nokia" и "Согаз" уберут с крыш домов до 2 сентября Рекламные конструкции сверхбольшого формата "Pepsi", "Nokia" и "Согаз" будут убраны с крыш домов на Пушкинской площади до 2 сентября, сообщил в пятницу и.о. руководителя столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников. В пятницу врио мэра Москвы Сергей Собянин вместе со своим заместителем по вопросам ЖКХ и благоустройства Петром Бирюковым посетили Пушкинскую площадь, где в настоящее время проводится реконструкция. Смотрите фотографии демонтажа крышной установки "УралСиб" на здании РГБ им. Ленина >> "До 2 сентября мы их уберем", - сказал Черников. Он отметил, что в районе Пушкинской площади было снято около 20 тысяч квадратных метров рекламы, в том числе 27 рекламных конструкций, из них 14 крупных и два видеоэкрана. "Остались только эти три", - подчеркнул Черников. Он добавил, что по утвержденной схеме, на Пушкинской площади будут установлены не более пяти рекламных конструкций городского формата. При этом на этих конструкциях, в основном, будет размещаться информация о концертах и театрах, а также в небольшом объеме реклама. Столичные власти с 2011 года занимаются наведением порядка в сфере наружной рекламы, стремясь в первую очередь освободить центр города от переизбытка рекламных конструкций. Были разработаны и одобрены новые правила размещения рекламы, которые предусматривают
  • 6. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании разделение города на 14 зон, для которых четко определены виды рекламных конструкций. Источник: Outdoor.ru _____________________________________________________________________________________ Сергей Собянин распорядился проконтролировать состояние фасадов торговых центров В ходе оперативного совещания в мэрии врио мэра столицы Сергей Собянин дал поручение проконтролировать состояние фасадов торговых центров после демонтажа рекламных конструкций, сообщает издание «В Москве». «Мы принимали решение об упорядочении вывесок на зданиях и торговых центрах. И действительно, количество рекламы у нас уменьшилось раза в три. С вывесками ситуация аналогичная: вывесками разной величины, формы, цвета залеплены фасады домов, и это больше похоже на восточную ярмарку», – заявил Сергей Собянин. В свою очередь главный архитектор Москвы Сергей Кузнецов сообщил врио мэра, что сейчас в Москве реализуется пилотный проект по упорядочению рекламы на улицах. При этом он подчеркнул, что данное правило не должно застопорить развитие малого бизнеса. По словам главного архитектора, в Москве выявлено свыше 2 тыс. рекламных объектов, подлежащих упорядочению, из них лишь треть не соответствует действующим правилам. «Это небольшой процент, и его вполне возможно упорядочить. Срок проведения эксперимента – до 1 ноября», – уточнил Сергей Кузнецов. Он добавил, что с просьбой объяснить, как можно привести в порядок рекламные конструкции на зданиях, к властям уже обратились 50 владельцев торговых центров. В свою очередь Сергей Собянин поручил своему заместителю по вопросам ЖКХ и благоустройства Петру Бирюкову взять данный вопрос на контроль, поскольку после снятия рекламных конструкций с фасадов сами здания, скорее всего, также придется приводить в порядок. Источник: Outdoor.ru _____________________________________________________________________________________ Московская наружка получит энергию солнца Рекламные щиты на солнечных батареях могут появиться в Москве. Об этом сообщил и.о. руководителя столичного департамента СМИ и рекламы Владимир Черников, пишет газета «Известия». Идея развития экологичных рекламоносителей ранее была обнародована в рамках концепции благоустройства Рублевского шоссе. Автором проекта, который недавно был представлен мэру города, является старший
  • 7. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании партнер проектного бюро Gillespies Брайан Эвансон. Стоит отметить, что использование солнечной энергии в наружной рекламе уже давно стало трендом в мировой outdoor-индустрии. Так, компания Ströer в январе 2012 г. запустила тестовый рекламоноситель (тумба) полностью независимый от обычных электросетей. Конструкция была установлена во Франкфурте-на-Майне. Представители Ströer отмечали, что специально выбрали зимнее время для реализации проекта, чтобы проверить, как будет действовать новая конструкция в период, когда солнца мало. В планах Ströer оснастить солнечными батареями 1 тыс., расположенных в немецких городах. В свою очередь российская ПК «Вершина-Вижн» в октябре 2011 г. получила патент на динамическую рекламно-информационную конструкцию с энергообеспечением от ветрогенератора и солнечных батарей. Источник: Outdoor.ru _____________________________________________________________________________________ Сочи зачистили от рекламных перетяжек Городские власти демонтировали более сотни полотен и опор Власти Сочи демонтировали все 150 рекламных перетяжек, размещенных в городе. Кроме того, полностью ликвидированы опоры конструкций, сообщил замглавы местного департамента архитектуры, градостроительства и благоустройства Александр Месс. Параллельно в Сочи демонтируют рекламные щиты, потому что срок разрешений на большинство конструкций истек 1 июня. Фирмам и предприятиям выданы предписания: всего убрано 403 щита, 25 тумб, 224 прочих рекламных носителей и 239 самовольных объектов. До конца лета предстоит демонтировать еще 530 конструкций. Напомним, что Сочи провели открытый конкурс на установку наружной рекламы в прошлом году. Победители – «Веб-Сити», «Рекламисты Сочи» и «Эталон чистоты» – получили почти 950 отдельно стоящих конструкций, а также «городскую мебель». Летом 2013 года операторы фактически остались без рекламы, так как сочинская администрация еще не подготовила схему размещения рекламных конструкций. Власти города обещают выдать разрешения на размещение новых конструкций до 1 сентября. Однако компании могут не успеть их установить, тогда монтаж рекламы перенесут на следующий апрель. При этом в условиях было прописано, что победитель должен обеспечить наличие свободных рекламных площадей в период с 7 января по 16 апреля 2014 года. Источник: Sostav.ru
  • 8. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании _____________________________________________________________________________________ Сборник «Наружная реклама: нестандарт» вышел в свет Вышел в свет сборник «Наружная реклама: нестандарт» (серия «Библиотека наружной рекламы»). Издание посвящено нестандартным формам outdoor-продвижения брендов, товаров и услуг. Цель сборника – ответить на вопросы: какие задачи решает данный формат, эффективность рекламных кампаний с использованием нестандартной наружной рекламы, что необходимо учитывать при реализации нестандартных outdoor- проектов и т. д. На страницах сборника ведущие российские рекламисты и рекламодатели делятся опытом использования нестандартной рекламы, рассказывают о том, на что в первую очередь необходимо обращать внимание при реализации нестандартных outdoor-проектов, с какими трудностями при этом могут столкнуться клиенты и как их успешно преодолеть. В издании можно будет познакомиться с российскими и зарубежными кейсами. Сборник выпущен ИД «А-Сфера» при поддержке коммуникационного агентства Posterscope Russia. Источник: Outdoor.ru _____________________________________________________________________________________ Максим Ткачёв, Russ Outdoor: «Не реклама должна определять, как выглядеть городу» Россия представляется зарубежным партнерам привлекательным рынком, сказал «Голосу России» на проходящем в Петербурге Международном экономическом форуме Максим Ткачёв, управляющий директор компании Russ Outdoor – крупнейшего российского оператора наружной рекламы. На протяжении многих лет мы являемся российской компанией, тем не менее, мы всегда имели международного инвестора. В феврале 25% нашей компании выкупил мировой лидер, главный стратегический инвестор в нашем бизнесе французская группа JCDecaux. И это является наглядным подтверждением: Россия представляется привлекательным рынком для того, чтобы работать на нем, зарабатывать деньги и для того, чтобы создавать капитализацию. -Насколько сложной была подготовительная работа к этой сделке? Были ли проблемы? Ведь у нас ситуация порой меняется очень быстро, известно, что по настоянию некоторых инвесторов в некоторых отраслях решение о выходе из сделки принимается так же быстро, как и о заключении
  • 9. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании их... Специфика состоит в том, что мы крупнейшая компания в стране, а JCDecaux – крупнейшая компания в мире. И мы очень долгосрочные игроки на рынках. Бывают лучшие периоды, бывают худшие периоды. Если ориентироваться на стратегию в 10-20 лет, то время выбора, безусловно, очень правильное, потому что JCDecaux совершила сделку на привлекательных условиях. По крайней мере, они так для себя посчитали… На предыдущем петербургском форуме говорили о том, что в ближайшие годы будут большие трансформации, да, высказывались какие-то прогнозы, назывались факторы, которые будут влиять. Насколько за год эти прогнозы скорректировались? Безусловно, внимательно мониторим ситуацию на потребительском рынке. Реклама это как кончик хвоста, колебания рекламного рынка всегда более существенны, чем колебания рынка товаров и услуг. Поэтому мы, работая в этом секторе, очень четко чувствуем изменение конъюнктуры. На сегодня она в целом успешная. По результатам первого квартала на рынке заметен рост по сравнению с прошлым годом, и формально никаких опасений нет. С другой стороны, мы чувствуем некоторую настороженность наших клиентов, которые связаны, прежде всего, с замедлением темпов роста. Оно, наверное, неизбежно, потому что российский рынок наружной рекламы переходит сейчас в иную категорию, становится как бы более стабильным бизнесом. И на прежний рост - 25-30% в год, то, что наблюдалось у нас с середины нулевых годов – на это более рассчитывать не приходится. С другой стороны, рынок значительно увеличился в размерах, по объемам затрат на наружную рекламу мы уже вторые в Европе и шестые в мире. А это уже сегмент, в котором играют крупные игроки. По правилам стабильного, устоявшегося рынка. Мы прекрасно знаем, какие изменения происходят сейчас в Москве, о каких планах объявляла мэрия. Вы можете сделать какие-то прогнозы? Сейчас есть намерения рекламный рынок изменить, сделать его более цивилизованным, правила игры – более европейскими. То есть, не потребность в рекламе как в основном источнике дохода определяет облик города, а, в первую очередь, город диктует, какой быть рекламе на тех или иных площадках. Нет ли здесь противоречий? Первое. Я считаю, что существует рынок наружной рекламы, я считаю, что существует рынок маркетинговых коммуникаций, одним из сегментов которого является наружная реклама. Это не более чем метод распространения сигнала рекламодателя потребителю. Второе. О том, что изменения назревают, мы все знали давно, мы это чувствовали. И та политика, которой сейчас следуют крупнейшие муниципалитеты, прежде всего Москва и Санкт-Петербург, это, безусловно, шаг в правильном направлении. Собственно, вынос с центральной части городов наружной рекламы крупных форматов и замена их на уличную мебель, на интегрированные в городские сервисы объекты коммуникаций - это, безусловно, правильная стратегия. Да, она гораздо более капиталоёмка для бизнеса, но она гораздо более эффективна на протяжении долгого времени. Собственно, наша компания в этой связи сделала грандиозный прорыв. Мы привлекли в Россию крупнейшего, лучшего мирового инвестора, компанию, которая
  • 10. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании обустраивает улицы крупнейших городов мира. Восемь из десяти крупнейших городов мира обставлены уличной мебелью JCDecaux. Мы будем эти все технологии локализовывать. У нас есть первые успехи, мы запускаем первый проект, который мы назвали «Велик» в Казани к Универсиаде. У нас состоялась выставка уличной мебели в Манеже, которую посетил мэр Москвы Сергей Собянин, многие другие главы российских городов. И, безусловно, мы считаем, что российские города заслуживают того, чтобы выглядеть лучше. А объекты уличной инфраструктуры - это очень простой быстрый способ улучшить качество жизни людей. Потому что, в конце концов не реклама должна определять, как выглядит город, а потребительские качества, среда обитания, комфортная для проживания должна определять, как выглядит реклама. В этом плане опыт JCDecaux абсолютно уникален. Они стали родоначальниками, придумывавшими всю эту концепцию. И мы сделаем все для того, чтобы ее воплотить в жизнь с помощью таких продуктов, как общественные туалеты, системы велопарковки, киоски. Мы презентовали правительству Москвы, Москомархитектуры лучшие линейки такой продукции, существующие сегодня в мире, сделанные ведущими архитекторами. Эти впечатляющие продукты, они действительно могут быстро улучшить облик российских городов. И жизнь москвичей, которые больше будут любить свой город, стоя на красивой остановке, будут чувствовать себя комфортнее в более цивилизованной среде. И мы считаем, что это вообще может очень положительно повлиять на культуру всего городского населения России. Источник: Outdoor.ru _____________________________________________________________________________________ Doors Consulting предложила способ измерения аудитории роллерных носителей В начале июля украинская исследовательская компания Doors Consulting представила методику оценки эффективности наружной рекламы, экспонируемой на конструкциях с роллерным механизмом. Как утверждают разработчики, это первая методика на территории стран Европы и СНГ для формата скроллеров (динамическая конструкция с роллерным механизмом и площадью рекламного поля до 8 кв. м, аналог ситиборда). Украинские операторы и медийные агентства поддержали проект как повышающий эффективность средств маркетинговых и социальных коммуникаций. По словам Сергея Смоляра, директора Doors Consulting, суть метода сводится к совмещению двух видов оценки: сначала скролл оценивается как обычный статический носитель определенного размера, а затем рассчитывается вероятность просмотра блока потоком зрителей. Вероятность просмотра – это соотношение длительности демонстрации рекламного блока и времени нахождения зрителя в зоне действия установки. Другими словами, сколько рекламных событий
  • 11. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании успеет увидеть человек, пока он передвигается мимо скролла, поясняет эксперт. Украинские операторы считают, что применение методики оценки аудитории скроллов позволит увеличить количество поверхностей этого формата в outdoor-кампаниях. По мнению Олега Невельчука, генерального директора ГК «РТМ-Украина», скроллы - это высокотехнологичная, надежная и эстетически гораздо более совершенная, чем билборд, конструкция, которая демонстрирует новую логику коммуникации наружной рекламы с окружающей городской средой. Как заявил Максим Фадеев, генеральный директор компании Gallery plus, применение методики оценки эффективности скроллов по рейтингу дает возможность правильно рассчитывать частотно- охватные характеристики адресных программ, обосновывать использование скроллов в рекламных кампаниях перед клиентами. «Новая методика Doors Consulting позволит как более эффективно и прозрачно оценивать аудиторию каждого размещенного плаката, так и использовать весь потенциал скроллов для проведения крупномасштабных кампаний. Причем и на этапе планирования, и на этапе оценки полученных контактов, – говорит Андрей Никитич, директор агентства Master AD Ukraine. – Внедрение данной методики приближает out-of-home в принципах планирования и постанализа фактически набранной аудитории к функционированию телевизионного рекламного рынка. Таким образом, в украинском ooh созданы все предпосылки для продажи контактов с рекламой на скроллах». Система оценки разработана на основе методологии, принятой Out-of-Home Video Advertising Bureau Europe (OVAB) и одобрена Индустриальным комитетом наружной рекламы Украины (ИКНР), в который входят ведущие операторы и рекламные группы страны. Источник: Outdoor.ru _____________________________________________________________________________________ Цифровые щиты научились идентифицировать потенциальных покупателей Крупнейший в Европе игрок на рынке цифровой наружной рекламы Amscreen разработал технологию OptimEyes, которая позволит в режиме реального времени подсчитывать количество людей, обративших внимание на сообщение. Система определяет возраст, пол и положение человека относительно рекламной конструкции. OptimEyes способна разделять людей на четыре возрастные группы — ребенок (до 15 лет), молодежь (16—35 лет), взрослые (36—65 лет) и пожилые люди (старше 65 лет). Пол человека выявляется исходя из нескольких параметров. Например, темные зоны по бокам от лица расцениваются системой как длинные волосы, которые, скорее всего, принадлежат женщине.
  • 12. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании Анализируя сочетание нескольких подобных признаков, OptimEyes идентифицирует обратившего внимание на баннер человека. Это стало возможным благодаря встроенной камере, которая также будет определять, сколько людей посмотрели на рекламный плакат и в какое время суток. Нововведение будет очень полезным для рекламодателей: они смогут увидеть аудиторию, которую интересуют их товары и услуги, а также узнать, где чаще всего появляются потенциальные клиенты. Источник: РБК daily _____________________________________________________________________________________ Газета The Sun поздравила британцев с рождением наследника престола с помощью наружной рекламы Великобритания празднует рождение наследника престола. Политики, бизнесмены и простые люди поздравляют принца Уильяма, Кейт Миддлтон и всех британцев с этим радостным событием. Не осталась в стороне и газета The Sun. Издание разместило на цифровых экранах JCDecaux, установленных на ж/д вокзалах по всей стране, поздравительные открытки. Стоит отметить, что само издание в честь рождения третьего в очереди на британский престол наследника временно сменило название с The Sun («солнце») на The Son («сын»). Источник: Outdoor.ru _____________________________________________________________________________________ Наружная реклама в Германии напомнила об июньском наводнении Нестандартная социальная outdoor-кампания, призывающая помочь жителям районов, пострадавших от недавних наводнений в Германии, проходит в Мюнхене. В июне Германия сильно пострадала в результате наводнения, вызванного проливными дождями. Чтобы вернуться к обычной жизни, людям нужно затратить очень много усилий и средств. Креативное агентство Heye с помощью наружной рекламы призвало жителей Мюнхена, относительно благополучно пережившего нашествие стихии, оказать посильную помощь в восстановлении пострадавших районов, отправив sms на указанный на плакате номер (при этом со счета списывается 10 евро, 9,83 из которых поступает в фонд помощи пострадавшим).
  • 13. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании Представляют интерес и сами плакаты: под изображениями открыточных видов Дрездена, Пассау и Регенсбурга, которые занимали часть постера и были бесплатно предоставлены для кампании сервисом Getty Images, были прикреплены реальные предметы, смытые во время наводнения. Рекламные поверхности под размещение безвозмездно предоставлены оператором Stroer. Источник: Outdoor.ru _____________________________________________________________________________________ FruChocs перечислил своих поклонников на бортах трамвая Бренд шоколадных конфет FruChocs (производитель Robern Menz) проводит в Австралии рекламную кампанию на транспорте. Макет для внешнего брендирования включает имена более 6 тыс. поклонников сладости. В продолжение прошлогодней кампании для бренда FruChocs на ТВ и радио австралийское агентство Out of this world запустило проект на наземном транспорте. С июля по сентябрь в Аделаиде, самом крупном городе Южной Австралии, будет курсировать трамвай, забрендированный для FruChocs. Для того чтобы добиться от уже привычного формата большей отдачи, на бортах машины разместили реальные имена поклонников бренда, которые на момент запуска проекта были зарегистрированы в клубе любителей FruChocs в соцсетях. Таких, по данным Out of this world, оказалось более 6,5 тыс. человек. В итоге коммуникация соединила аудиторию наружной рекламы (583 тыс. пассажиров и 580 тыс. водителей еженедельно) и социальных сетей. «Это был кровавый кошмар для дизайнеров, но в итоге мы получили именно тот результат, к которому стремились: активное обсуждение в социальных сетях», – заявил представитель Out of this world. Источник: Outdoor.ru _____________________________________________________________________________________ Ретейлер Selfridges превратил витрину магазина в интерактивное пространство Британская сеть магазинов Selfridges инвестировала 6 млн фунтов стерлингов в наружную рекламу
  • 14. При подготовке Outdoor Digest были использованы материалы Интерфакс, «Коммерсанта», «RBC Daily», сайтов Kommersant.ru, Sostav..ru, Lenta.ru, AdIndex.ru, Outdoor.ru, oohmag.ru и собственная информация компании открывшегося недавно крупного отдела джинсовой одежды Denim Studio. Цель кампании – привлечь новых посетителей в магазины сети, создав интерес к Denim Studio. Стена флагманского магазина Selfridges в Лондоне, которая выходит на Оксфорд-стрит, превратилась в большое цифровое пространство. Остановившись напротив одного из экранов, можно было сфотографироваться, увидеть себя на дисплее в новых джинсах и отправить фото в соцсети. Один из экранов транслировал видео о том, что происходит внутри Denim Studio. Также прохожие могут выложить в Instagram свою фотографию в любимых изделиях из джинсы: лучшие кадры еженедельно появляются на уличном экране, а их автор награждается парой модных джинсов. За техническую сторону проекта отвечала компания BrightSign, интерактивные экраны с качеством HD предоставлены компанией Samsung. Источник: Outdoor.ru _____________________________________________________________________________________ Заголовки Daily Planet использованы в наружной рекламе в Кейптауне Южноафриканская сеть кинотеатров Ster Kinekor запустила outdoor-кампанию в преддверии выхода на экраны очередного сезона фильма про Супермена «Человек из стали» (Superman man of steel). В рамках коммуникации креативщики из агентства FoxP2 (Кейптаун) осуществили ambient-проект, разместив на фонарных столбах вдоль автодорог серии постеров, имитирующих заголовки газеты Daily Planet (это издание существует исключительно в истории о Супермене). Автомобилисты могли прочесть на улицах объявления типа «Герой спасает детей от ДТП», «Таинственный человек спасает экипаж нефтяной вышки», «Человек в плаще спасает город». Источник: Outdoor.ru _____________________________________________________________________________________