Proximity Marketing: Nuevos formatos y distribución

Marketing de Proximidad Nuevos formatos y distribuci ón Hernán Rodríguez Director General Asociación Española de Comunicaciones Móviles Online Marketing España 2007 Congreso & Exposici ón para Marketing Digital y Publicidad en Internet 07 y 08 de Febrero - Palacio Municipal de Congresos. Madrid

Consultor ía Tecnológica

Nuevas tecnologías, tendencias, desarrollo

Consultoría de Negocio

Desarrollo de negocio, planificación, plan de marketing y ventas, planificación de productos. Investigación de mercado.

Medio de comunicación

www.aecomo.org

Aecomo

Es el momento id óneo?

Clientes telefon ía móvil

2001: 29,7 mill.

2007: 48 mill.

Clientes Banda ancha m óvil ( 3G - HSDPA )

2005: 0,75 mill.

2007: 3,8 mill.

2010: 50% cuota de mercado

Velocidad Banda ancha m óvil

Junio 06: 1,8 Mbps

Septiembre 06: 3,6 Mbps

Septiembre 07: 7,2 Mbps

(*) Fuente: Aecomo

Es el momento id óneo? MULTIMEDIA 84% INTERNET 94% C ÁMARA 57% BLUETOOTH 59% EMAIL 52% SMARTPHONES 14% MP3 39% RADIO 26% 3G/HSDPA 18% (*) Fuente: Jupiter Research, Zed Digital

Es el momento id óneo? (*) Fuente: Zed Digital Conocimiento y uso de servicios 8,3% 69,5% 8,4% 3,7% Chat 11,9% 45,5% 37,9% 4,5% TV M óvil 8,6% 57,0% 29,4% 5,0% Messenger 12,4% 47,1% 35,4% 5,1% Localizaci ón 4,7% 41,4% 42,6% 8,6% Videollamada 5,1% 45,9% 37,4% 11,6% Email 3,1% 39,9% 29,4% 27,6% Internet 4,8% 35,9% 22,4% 27,6% Alertas 1,7% 17,4% 31,3% 49,7% MMS 0,02% 0,1% 2,48% 97,4% SMS No lo conozco NO lo uso y NO me interesa NO lo uso pero SI me interesa SI lo uso

Es el momento id óneo? Banda Ancha M óvil

Es el momento id óneo? Tel éfonos Multimedia Banda Ancha M óvil

Es el momento id óneo? Tel éfonos Multimedia Banda Ancha M óvil Buena Disposici ón Usuario Final

Es el momento id óneo? M á s de 50% de los usuarios compr ó o tiene intención de comprar contenidos móviles Tel éfonos Multimedia Banda Ancha M óvil Disposici ón Buena voluntad

Es el momento id óneo? M ás del 30% de los usuarios accedió a internet móvil o tiene intención de hacerlo Tel éfonos Multimedia Banda Ancha M óvil Disposici ón Buena voluntad

Es el momento id óneo? M ás del 100% de penetración en telefonía móvil Tel éfonos Multimedia Banda Ancha M óvil Disposici ón Buena voluntad

Es el momento id óneo? No te lo pienses m ás… SI !, es el momento idóneo

Marketing M óvil

Mobile Marketing is a new term which refers to direct marketing to mobile phones, PDAs or (rarely) Laptop Computers. Technologies such as SMS, Multimedia Messaging Service, Bluetooth, WLAN, Infrared (IRDA) are being used to distribute commercial or (or in some cases non-commercial) content to mobile phones. With the still growing popularity of mobile phones, Mobile Marketing could establish itself as one of the fastest growing and most targetable marketing methods.

Marketing M óvil

Ning ún medio tiene una exposición de 12 horas al día

Ning ún medio tiene más del 90% de penetración (España)

Ningún medio puede interactuar identificando la posición del usuario

Ningún medio se integra tan bien otros medios

Ningún medio permite un pago fiable e inmediato por el contenido solicitado o consumido

Marketing M óvil

Mercado 48mill. usuarios.

M ás del 100% de penetración

Muy alto poder de segmentación

Medición de respuestas y resultados instantánea y precisa

Potencia la impulsividad y la viralidad

Campañas que aporten valor al usuario final

Percepción de medio intrusivo

Desconocimiento del canal por parte de anunciantes y agencias

Protecci ón del contenido, DRM

Diversidad de estándares en dispositivos

80% del parque español soporta contenidos multimedia

Multiplicidad de formatos

Ventajas Retos

Marketing M óvil

Marketing Directo M óvil (SMS, MMS)

Marketing Proximidad

Publicidad Móvil

Búsqueda Móvil

Comunidades

Marketing de Proximidad

Is the localised wireless distribution of advertising content associated with a particular place. Transmisions can be received by individuals in that location who wish to receive them and have the necesary equipment to do so. Distribution may be via a traditional localised broadcast, or more commonly is specificaly targeted to devices know to be in a particular area

Sistemas Bluetooth / WiFi

C ódigos 2D

RFID

NFC

Canal completamente gratuito para el usuario, que le ayuda a familiarizarse con el entorno móvil, wap, Bluetooth, Wifi…

Habilita una nueva herramienta de negociación con terceros. Servicios de valor añadido a operadores, fabricantes de móviles, desarrolladores de contenidos…

Marketing empresarial a terceros . Promoción de aplicaciones, contenidos de valor añadido, personalización de terminales con imágenes de marca,…

Nuevo canal de promoción y ventas . La descarga de todo tipo de contenidos, tonos, imágenes, videos, juegos promocionales, aplicaciones especiales,… incentiva el uso y repercute aumentando la cuenta de resultados.

Permite realizar pequeñas ventas en tiempo real . (Música, entradas de cine, tickets, recargas, etc).

Sistemas Bluetooth Fuente: Mediaproximity

Marketing de >Proximidad

Modulaci ón en Banda Ultra Ancha

Baja potencia de transmisión

Señales de radio de pulsos cortos

Ancho de banda entre 40 a 600 Mbps (Bluetooth 2 Mbps) con un consumo de energía muy bajo

Aplicaciones:

Redes de Área Personal

Sistemas Multimedia para el hogar, difusión de canales multimedia con calidad video, conexión inalámbrica de dispositivos multimedia

Sistemas Bluetooth - Ultra-wideband

Un dispositivo identifica a los usuarios de dispositivos móviles y mediante Bluetooth ó WiFi y les envía información, aplicaciones o cualquier tipo fichero en formato digital.

Fuente: Mediaproximity Sistemas Bluetooth/WiFi - Ejemplo de funcionamiento Un teléfono móvil, es una persona, es un negocio… La clave? La localización. Pedrito espera con su madre en la parada del autobús. El chico observa la publicidad que contiene la marquesina que le invita a conectar el bluetooth de su móvil para recibir un regalo. Cuando el muchacho lo activa, el Jack inmediatamente le envía un mensaje que después de descargarse, instala automáticamente un juego que contiene imágenes del anunciante. Pedrito, feliz con su juego gratuito, se marchará con una promoción instalada en su móvil. El juego es una demo que se activará con la compra de un producto.

Marketing de Proximidad Sistemas Bluetooth/WiFi - Ejemplo de funcionamiento Marta pasa por la puerta principal de unos almacenes, un dispositivo Jack , detecta e identifica el teléfono móvil de Marta. Automáticamente, el sistema CRM le envía un mensaje informando del lanzamiento de la última oferta de su restaurante favorito que le invita al último pre-estreno de la película de Bridget Jones. Se ha instalado en su móvil un identificador único que le permitirá canjear las entradas en las taquillas. Fuente: Mediaproximity

Marketing de Proximidad Sistemas Bluetooth/WiFi - Ejemplo de funcionamiento Motivado por un mensaje informativo en el aeropuerto, Carlos conecta el Bluetooth de su PDA e instantaneamente recibe una aplicación desde el JacK, de un proveedor de acceso WiFi. Después de instalar una aplicación y realizar una pequeña transacción, podrá acceder mediante WiFi a su correo electrónico, o tener el nuevo listado de clientes actualizado directamente desde la base de datos de su empresa. Todo, mediante una conexión cifrada y segura. Su identificador ha sido validado por el programa de gestión de clientes (CRM) de su compañía. Fuente: Mediaproximity

Marketing de Proximidad C ódigo Semacode C ódigo QR C ódigos 2D Lector de C ódigo QR: http://reader.kaywa.com Lector de Shotcode: http://www.shotcode.com/download Lector de Semacode: http://www.semacode.com