Your SlideShare is downloading. ×
0
Remarketing, retargeting, behavioral targeting and MORE
Remarketing, retargeting, behavioral targeting and MORE
Remarketing, retargeting, behavioral targeting and MORE
Remarketing, retargeting, behavioral targeting and MORE
Remarketing, retargeting, behavioral targeting and MORE
Remarketing, retargeting, behavioral targeting and MORE
Remarketing, retargeting, behavioral targeting and MORE
Remarketing, retargeting, behavioral targeting and MORE
Remarketing, retargeting, behavioral targeting and MORE
Remarketing, retargeting, behavioral targeting and MORE
Remarketing, retargeting, behavioral targeting and MORE
Remarketing, retargeting, behavioral targeting and MORE
Remarketing, retargeting, behavioral targeting and MORE
Remarketing, retargeting, behavioral targeting and MORE
Remarketing, retargeting, behavioral targeting and MORE
Remarketing, retargeting, behavioral targeting and MORE
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Thanks for flagging this SlideShare!

Oops! An error has occurred.

×
Saving this for later? Get the SlideShare app to save on your phone or tablet. Read anywhere, anytime – even offline.
Text the download link to your phone
Standard text messaging rates apply

Remarketing, retargeting, behavioral targeting and MORE

1,295

Published on

Published in: Technology
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
1,295
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
15
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

Report content
Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
No notes for slide

Transcript

  • 1. Media Hungária 2010. május 18.<br /> Vértes János (jvertes@adverticum.com)<br />Remarketing, Retargeting, Behavioraltargeting and MORE...<br />
  • 2. TARGETÁLÁS<br />Az online hirdetés legfőbb előnye az off-line-nal szemben a pontosabb célzás lehetősége - idegen szóval: targetálás<br />2<br />
  • 3. TARGETÁLÁS<br />Mire targetálunk?<br /> Hány óra van?<br /> Milyen böngésző fut?<br /> Milyen városban van a kliens gép?<br /> Látta-e már ezt a hirdetési kreatívot a user?<br /> Esik, vagy éppen emelkedik a tőzsde…<br />Informatika értelemben a targetálás = a rendelkezésre álló információk elemzésére épülő hirdetés-optimalizás<br />3<br />
  • 4. TARGETÁLÁS<br />A targetálás előzménye tehát a rendelkezésre álló adatok feldolgozása, majd a kellő pillanatban a szükséges információ bekapcsolása a hirdetés-kiszolgálás (a kreatív-kiválasztás) folyamatába<br />Hol vannak ezek az információk, adatok?<br />idő,user-infók"cookie+"<br />böngésző, IP cím"cookie"<br />tőzsdeinfók<br />,árfigyelések<br />tartalom,domain<br />4<br />
  • 5. VISELKEDÉS ALAPÚ TARGETÁLÁS<br />Mi a perszonalizálttargetálás? Mi a retargeting / remarketing avagy a „MORE-technológia”? <br />Informatika értelemben a viselkedés alapú targetálás (behavioraltargeting), a targetálás speciális esete.<br />5<br />
  • 6. COOKIE AND MORE<br />A cookie hátrányai:<br /> letiltható<br /> könnyen törölhető <br /> az őrzött információk mennyisége nagyon korlátozott<br /> nem biztosít átjárhatóságot a böngészők között<br />=> MORE: olyan műszaki újdonságok, amelyek a "cookie"-kra épülő targetálást kiegészítik más megoldással, így a targetálást biztonságosabbá, hatékonyabbá teszik.<br />6<br />
  • 7. MORE<br />M.O.R.E technológia...<br />A retargeting / remarketing – a speciális eset speciális esete: a viselkedésnek azt a speciális fajtáját figyelem, hogy a user miképp reagál egy weboldalra vagy egy konkrét kreatívra. <br /> „Marketing-OptimalisationbyReactions of Endusers” <br />7<br />
  • 8. MORE<br />M.O.R.E technológia...<br />A MORE technológia elnevezést informatikai értelemben azért is használjuk az Adserver NG legújabb (GOA3) beépítési kódjaira épülő targetálásra, mert<br /> több, mint a csak „cookie”-ra épülő technológia <br /> több, mint kliens oldali felhasználói nyomkövetés<br />8<br />
  • 9. MORE<br />Az Adverticum fejlesztői a széles körben elterjedt cookie mellé találtak egy olyan megoldást, <br /> amelyhez a jelenlegi böngészők nem kínálnak fel egyszerű törlési (vagy letiltási) opciót;<br /> nagyságrendekkel több információ tárolására alkalmas;<br /> és a bögészők közötti átjárhatóság is érvényesül <br />Az AdsreverNG legújabb típusú beépítési kódja (az úgynevezett GOA3) már erre a technológiára épül.<br />9<br />
  • 10. MORE<br />A GOA3 és az új hirdetés-kiszolgáló további előnye, hogy egy sor<br />további információt képes figyelni, és ezekre is targetálni:<br />plugin verziók<br /> képernyő felbontás<br /> leggyakrabban használt kulcsszavak (tartalmi targetálás)<br /> adatbázis alapú targetálás zónánként<br /> stb.<br />10<br />
  • 11. MORE<br />További előny: <br />weboldalanként egyszer történik a userhez tartozó infók lekérése (és nem minden hirdetési zónánál ismétlődően), ennek következtében<br /> gyorsabb a hirdetés-kiszolgálás<br /> a hirdetések közti összefüggések (pl. banner-taszítás) könnyebben kezelhetők<br /> a userhez tartozó infók szerveroldali elemzésének (és ezáltal a korlátlan mennyiségű új szempontokra történő targetálásnak) lehetősége<br />11<br />
  • 12. RETARGETING, REMARKETING, MORE<br />Az új technológia révén<br /> a cookie illetve a kliens oldalra elhelyezett információk mellett a szerveroldalon egy megosztott adatbázisban kialakított profiljellemzőkre is épülhet a targetálás.<br /> => akár a retargetingnél, remarketingnél összetettebb targetálási szempontok is kialakíthatók, vagyis valóban TÖBB lehetőséget ad a folyamatosan fejlődő GOA3 a hirdető kezébe.<br />.<br />12<br />
  • 13. RETARGETING, REMARKETING, MORE<br />Mérőpontok figyelése<br />A retargeting-remarketing-more típusú kampányok egyik csoportja bizonyos weboldalak látásához (vagy nem-látásához) köti a kreatív kiküldését:<br />Néhány lehetőség, példa:<br /> megtöltötte a kosarat, de nem jutott el a fizetéshez<br /> a vállalati (és nem a magánügyfél) oldalakat nézegette<br /> látott egy harmadik oldalt (pl. PR-cikket)<br />13<br />
  • 14. RETARGETING, REMARKETING, MORE<br />Kreatívok figyelése (szekvenciák)<br />A retargeting-remarketing-more típusú kampányok másik csoportja bizonyos kreatívok látásához (vagy nem nem látásához) köti az újabb kreatív kiküldését: <br /> egymás után kattintott kreatívokkal egy történet elmesélése<br /> ha nem kattint az egyik típusú hirdetésre, kipróbálható más kreatív<br /> reakciók (pl. autó-típus-választás) figyelése, kezelése<br />14<br />
  • 15. VISELKEDÉS ALAPÚ TARGETÁLÁS<br />Informatika értelemben tehát nem kiszakítani, inkább beépíteni kell a retargetinget vagy akár a Behavioraltargeting szolgáltatást az egyéb targetálási lehetőségek közé, TÖBB szempontban, komplexebb rendszerben érdemes gondolkodni...Az önálló kezelés egyetlen értelme: a személyiségi jogok ...<br />Ha időre, tőzsdei árfolyamra, webtartalomra, IP-címre targetálok, azzal bizonyosan nem sérülnek a felhasználó személyiségi jogai, ha a szokásait figyelem, netán őrzöm - az már felvet kérdéseket, még ha a kérdésnek nincs is egyértelmű jogi szabályozottsága. => Az Egyesült Államokban kialakulófélben van egyfajta önkorlátozás, folyik a kampány, nehogy hatósági szabályozás kösse meg a hirdetők kezét...<br />15<br />
  • 16. SZEMÉLYISÉGI JOGOK<br />A kérdés legkorrektebb kezelése: engedélykérés<br /> hirdetésbe épített link, amely elvezet egy tájékoztató oldalra, ahol - egyebek között - lehetőségeket knál föl. Pl.:<br /><ul><li> a letiltás lehetőségének (opt-out) megadása
  • 17. hirdetői panel építése, a célszemély jóváhagyásával (opt-in)
  • 18. az egyéni viselkedés teljes követése helyett profilokba sorolás, és csak a profilhoz tartozás, illetve a profil jellemzőire történő targetálás
  • 19. and MORE...</li></ul>16<br />

×