Behavioral Editing
Vértes János
Internet Hungary 2010
Média
Off line <=> online
Off line <=> online
Legfontosabb különbségek:
Off line média (TV, újság...)
• tömeghez szól
• ugyanazt kapja minden user
• központi szerkesztés:
statisztika információk...
Mintavétel (Kiskegyed)
Online média (web)
• a weboldal a kliens gépen áll össze
• egy emberhez szól
• lehetőség az egyedi szerkesztésre
adatbázis...
Miről is van szó?
Mi lenne ha mondjuk a TV lenne
képes ugyanerre, az én otthoni TV-
képernyőmön állna össze a nekem
szerke...
Kezdődik a híradó!
Kattints a képre!
osztályzás...
• a zöld hír 0: nincs priuszom
• kerékpártúra 0: mondjuk 30 éve...
• a többi jó, úgyhogy 10-ből 7-es!
a rend...
Ez így nem megy...
• egyénre drága, ezért profilra célzás
• TV: csak IPTV, de gyártási ktsg...
• => web! Online újság Neke...
SPORT– 4 you, olyannak,
aki
cím, design, cikk "4 you"
golfbarátoknak: golflabda
de lehet tenisz-, foci-, kosárlabda is stb.
Célzás: érdeklődésre
Tart még a fociutálatod? Akkor a Soproni Liga
eredményeivel nem untatlak, az viszont biztosan
érdekel...
Célzás: látta-e már a user?
A "nem fontos, de érdekes" híreink közül a
Barátok közt legújabb szereplőjéről szóló
története...
Célzás: user-db-re (tárolt infók)
Ma este betegség miatt elmarad a Madách
Színházban az általad annyira várt musical-
bemu...
Célzás: ízlésre (forma)
... most viszont - miután kedves feleséged már
nyilván végzett a mosogatással - átadom a
helyem ős...
Mi kell mindehhez?
• cikkadatbázis (nagy információtömeg)
• minden cikk több verzióban
• profil szerint linkadatbázis
• us...
Mi kell mindehhez?
Egy okos CMS,
okos adatbányászat
és egy okos adserver
működési elveinek
okos összehangolása.
Mi jöhet ki mindebből?
• több olvasó
• nagyobb inventory
• a célzott tartalomhoz célzott hirdetés
• több árbevétel
• olvas...
Köszönöm a figyelmet…
… az IH 2011 (a CeBIT 2011 stb.)
témájának összefoglalóját hallották…
jvertes@adverticum.com
http://...
Upcoming SlideShare
Loading in...5
×

Internet Hungary/Vértes János: Behavioral Editing

841

Published on

Az online marketing világában már egyre hétköznapibbá váló viselkedés alapú célzás a jövőben a web alapú tartalomszolgáltatók számára is elérhetővé válhat. Az előadásban sorra vesszük ennek a technikai igényeit (, melyekről kiderül, hogy nagy részük már most is elérhető), az ebben rejlő lehetőségeket, illetve az érdeklődők bepillantást nyerhetnek egy jövőbeni híradóba is.

Published in: Technology, Business, Travel
0 Comments
0 Likes
Statistics
Notes
  • Be the first to comment

  • Be the first to like this

No Downloads
Views
Total Views
841
On Slideshare
0
From Embeds
0
Number of Embeds
1
Actions
Shares
0
Downloads
1
Comments
0
Likes
0
Embeds 0
No embeds

No notes for slide

Internet Hungary/Vértes János: Behavioral Editing

  1. 1. Behavioral Editing Vértes János Internet Hungary 2010
  2. 2. Média Off line <=> online
  3. 3. Off line <=> online Legfontosabb különbségek:
  4. 4. Off line média (TV, újság...) • tömeghez szól • ugyanazt kapja minden user • központi szerkesztés: statisztika információk és/vagy mintavétel alapján
  5. 5. Mintavétel (Kiskegyed)
  6. 6. Online média (web) • a weboldal a kliens gépen áll össze • egy emberhez szól • lehetőség az egyedi szerkesztésre adatbázis információk és/vagy megfigyelés alapján
  7. 7. Miről is van szó? Mi lenne ha mondjuk a TV lenne képes ugyanerre, az én otthoni TV- képernyőmön állna össze a nekem szerkesztett ADVERTL HIRADÓ?
  8. 8. Kezdődik a híradó! Kattints a képre!
  9. 9. osztályzás... • a zöld hír 0: nincs priuszom • kerékpártúra 0: mondjuk 30 éve... • a többi jó, úgyhogy 10-ből 7-es! a rendszer akár ezt az osztályzatot is elteheti, és legközelebb korrigálhat…
  10. 10. Ez így nem megy... • egyénre drága, ezért profilra célzás • TV: csak IPTV, de gyártási ktsg... • => web! Online újság Neked! csak neked, csak itt, csak most mondjuk SPORT4YOU
  11. 11. SPORT– 4 you, olyannak, aki
  12. 12. cím, design, cikk "4 you" golfbarátoknak: golflabda de lehet tenisz-, foci-, kosárlabda is stb.
  13. 13. Célzás: érdeklődésre Tart még a fociutálatod? Akkor a Soproni Liga eredményeivel nem untatlak, az viszont biztosan érdekel, hogy Lékó Péter kihívta egy 12 játszmás páros mérkőzésre Polgár Juditot. A két nagymester még nem egyezett meg a mérkőzés pontos idejében és helyszínében, de Polgár László, Judit édesapja, cáfolta, hogy a nyitómeccset az Internet Hungary konferenciával egy időben, Siófokon játszanák.
  14. 14. Célzás: látta-e már a user? A "nem fontos, de érdekes" híreink közül a Barátok közt legújabb szereplőjéről szóló történetet Neked még nem meséltem, ám ezt inkább a feleségednek tartogatom, viszont találtam egy kifejezetten Neked valót: a minden idők legnagyobb pókernyereményét elérő Béla bácsit az adóellenőrök Ferihegyen hiába várták, a legnevesebb magyar pókerjátékos Las Vegasból New York érintésével egyenesen MonteCarlóba repült, és ott a teljes nyereményt eljátszotta. (szekvenciák figyelése, pl. folytatásos regény megfelelő fejezetének felkínálása)
  15. 15. Célzás: user-db-re (tárolt infók) Ma este betegség miatt elmarad a Madách Színházban az általad annyira várt musical- bemutató, azt még nem tudni pontosan, hogy a premiert mikorra halasztják, de jegyed az új időpontra természetesen érvényes, és amint eldől a dátum, mi időben szólunk. .... Az időjárás viszont mindkettőtöknek szól: Bükfürdőn, ahova a hétvégén készültök, hideg reggelekre kell számítanotok, de amúgy kellemes lesz az idő a késő őszi kerékpártúrátokhoz.
  16. 16. Célzás: ízlésre (forma) ... most viszont - miután kedves feleséged már nyilván végzett a mosogatással - átadom a helyem őszülő halántékú, jóvágású kollegámnak, Csinos Zoltánnak, mert Hédy inkább őt preferálja a bemondók közül, és nála már össze vannak készítve azok a hírek, amikre vár... (A forma érintheti a hírek címét, hosszát, stílusát, elhelyezését, az oldal színvilágát stb.)
  17. 17. Mi kell mindehhez? • cikkadatbázis (nagy információtömeg) • minden cikk több verzióban • profil szerint linkadatbázis • user viselkedési adatbázis (profil) • szekvencia (olvasottság) figyelés
  18. 18. Mi kell mindehhez? Egy okos CMS, okos adatbányászat és egy okos adserver működési elveinek okos összehangolása.
  19. 19. Mi jöhet ki mindebből? • több olvasó • nagyobb inventory • a célzott tartalomhoz célzott hirdetés • több árbevétel • olvasói, hirdetői és tartalom- szolgáltatói elégedettség
  20. 20. Köszönöm a figyelmet… … az IH 2011 (a CeBIT 2011 stb.) témájának összefoglalóját hallották… jvertes@adverticum.com http://adverticum.com twitter.com/adverticum adserver.blog.hu
  1. A particular slide catching your eye?

    Clipping is a handy way to collect important slides you want to go back to later.

×