• Share
  • Email
  • Embed
  • Like
  • Save
  • Private Content

Loading…

Flash Player 9 (or above) is needed to view presentations.
We have detected that you do not have it on your computer. To install it, go here.

Like this presentation? Why not share!

Internet Hungary/Balatoni Emese: Hungarian Advertisement Market

on

  • 1,145 views

Balatoni Emese Kis Gergellyel(GKI) tartott közös előadása, melyből megismerhetjük a hazai hirdetéskiszolgáló piacot és a hazai vállalatok kitörési lehetőségeit a nemzetközi piacra.

Balatoni Emese Kis Gergellyel(GKI) tartott közös előadása, melyből megismerhetjük a hazai hirdetéskiszolgáló piacot és a hazai vállalatok kitörési lehetőségeit a nemzetközi piacra.

Statistics

Views

Total Views
1,145
Views on SlideShare
1,118
Embed Views
27

Actions

Likes
0
Downloads
9
Comments
0

1 Embed 27

http://adserver.blog.hu 27

Accessibility

Upload Details

Uploaded via as Apple Keynote

Usage Rights

© All Rights Reserved

Report content

Flagged as inappropriate Flag as inappropriate
Flag as inappropriate

Select your reason for flagging this presentation as inappropriate.

Cancel
  • Full Name Full Name Comment goes here.
    Are you sure you want to
    Your message goes here
    Processing…
Post Comment
Edit your comment
  • <br />
  • <br />
  • <br />
  • <br />
  • <br />
  • <br />
  • <br />
  • <br />
  • <br />
  • <br />
  • <br />
  • <br />
  • <br />
  • <br />
  • <br />
  • <br />
  • <br />
  • <br />
  • <br />
  • <br />
  • <br />
  • <br />

Internet Hungary/Balatoni Emese: Hungarian Advertisement Market Internet Hungary/Balatoni Emese: Hungarian Advertisement Market Presentation Transcript

  • Hungarian Advertisement Market Kis Gergely Balatoni Emese Internet Hungary Budapest, 26.10.2010. GKIeNET
K).
www.gkienet.hu
 

  • Owners
of
the
hungarian
„content
market” CEMP [origo] Sanoma Econet HVG
(WAZ) Index C‐Travel
 Startlap
 Technet
 Emusic
 Estrandi.hu
 HVG.hu
 Ecoline.hu
 Velvet
 OnGo
 Origo Megálla‐ Hotdog
 Mobilport
 Songo
 Est.hu
 Jobline.hu
 Techline.hu
 Totalcar
 Honfoglaló
 Freemail podások
más
 Profession
 Wellnesscafe
 Freevlog.hu
 Day.hu
 Karrierplusz.hu
 Eduline.hu
 Inda

(blog.hu,
 Mobile24
 iWiW szolgálta‐ Jobmonitor
 Hírstart
 Freeblog.hu
 Ultraweb.hu
 Ingatlanmenedzser Urlguru.hu
 forum.index.h Burek
 Csajozas.hu tókkal Vezess.hu
 Nők
Lapja
Café
 Sziget.hu
 Jox.hu
 Apronet.hu
 Travelline.hu
 u,
indafoto.hu) ArtOffice
 Pasizas.hu Figyelőnet
 Geographic
 Eco.hu
 Rádiócafé.hu
 Adozona.hu
 Automenedzser PorEólió
 Divany.hu Track.hu Citromail
 Cosmopolitan
 Találkahely
 Szánalmas.hu
 Etarget
 [origo]
téka Videoplayer
 Storyonline
 InfoRádió
 Videa Startapro
 Bookline
 MTM‐SBS General
Media myVIP.com
 Data.hu
 Mellesleg.hu
 TV2.hu
 Myvideo.hu
 Ringier axel
springer Tények.hu
 Csillaglilla.hu
 myClub.hu
 Donna.hu
 Ingatlanok.hu
 Hirposta.hu
 Farm.hu Postafiok.hu
 Moziuniverzum DonnaLight
 Love.hu
 Fashion.hu
 Nemzea
Sport
 Neon.hu
 Világgazdaság
Online
 Békés
Megyei
Hírlap
 Online
 Pink.hu
 Nana
 Dunántúli
Napló
 myMAP.hu
 Talalka.hu
 Divat.hu
 Képes
Sport
 City
Weekend
 Astronet
 Heves
Megyei
Hírlap
 SportHÍRADÓ
 Jojatek.hu
 Book.hu
 Online
 Blikk.hu
 Belépő.hu Pixter Mindmegehe
 Kiskegyed
 Nógrád
Megyei
Hírlap
 Petőfi
Népe
 M‐RTL
(IKO) Olimpia.hu
 Nascar.hu
 MulaPlay
 Chat.hu
 Freeweb.hu
 Népszabadság Lakáskultúra
 Somogyi
Hírlap
 RTLklub.hu
 Coolspace.hu
 Autó‐motor
 Tolnai
Népújság
 RTLhirek.hu
 Sportklub.tv
 Sales
house
needed TVR‐hét
 Új
Néplap
 RTLbulvar.hu
 Netpiac.hu
 Figyuzz
 Vasárnap
Reggel
 24
óra
 Holtzbrinck Hírek
Média Lapcom Randivonal.hu
 Izé.hu Depo.hu
 Egyperces.hu
 Képzésinfo.hu
 KutatóCentrum
 Ma.hu Port Habostorta.hu
 Metnet.hu
 Terminál
 Mahon
Images
 Hasznaltauto.hu
 Ingatlanbazar.hu Funpic.hu NB1.hu
 Port.hu
és
a
külföldi
 CTnetwork
 Maxima
 Ma.hu
 Olimpiahirek.hu Garanciális.hu Workania.hu Gyaloglo.hu Minimax oldalai Hírek.hu
 Monddmeg.hu
 ITMania.hu Parizsdakar.hu Szalonautó.hu Delmagyar.hu Gumicsizma
 Brands.hu Jobinfo.hu
 Terminal.hu
 Kulturport.hu Adougyek.hu Bazár.hu
 Kisalfold.hu
 Autóbazar.hu Hahu.hu Autohirek.hu SWI Eletmod.hu Valaszt.hu Halozatostv.hu Napi
 Magyar
TV Arkon
Zrt. Gazdaság Ingatlan.com
 Koponyeg.hu Napi.hu Hirado.hu Telesport.hu Utcakereso.hu Alaprajz.hu Linkcenter.hu Blogol.hu Telepiuleskereso.hu
  • Source:TNS (list prices)
  • Adverticum Zrt. A cég bemutatása. Évek, adatok, tevékenységek. Intruducion of the company. Years, data, activity.
  • Adverticum Zrt. A cég története 1991-re nyúlik vissza, amikor mint médiacég jelent meg a piacon. Eleinte print, később online termékek, köztük a saját fejlesztésű adserver. Can be traced back to a media house founded in 1991, print publishing, online publishing, online services (like own developed AdServer). 2000-ben 145 millió kiszolgált adview 2000 145 million served ads 2001-ben alakul meg az Adverticum Rt., fő tevékenység az adserver fejlesztés, szolgáltatás 2001 Adverticum Rt is founded. Core business: AdServer developing and service
  • Adverticum Zrt. 2007-ben már 149 milliárd kiszolgált adview 2007 149 billion served ads 2007-ben megkezdődik az AdServer NG fejlesztése 2007 AdServer NG development begins 2009-ben a felhasználók elkezdik használni az új generációs rendszert 2009 users are started to use the new genaration of AdServer
  • Adverticum Adserver NG Flexibilis megoldás tartalomszolgáltatóknak, networköknek Flexible solution for publishers, networks Goa3 beépítési kód GoAdverticum3 (goa3) tag Cross-browser felhasználó követés Cross-browser user tracking Kevesebb kérés az AdServer felé Less request to the adserver Új célzási lehetőségek New targeting options Kiszolgálás mobil eszközökön Mobile ad serving
  • Adverticum Adserver NG M.O.R.E technológia (Marketing Optimization by Reactions of End-users) Remarketing/retargeting Adatbázis alapú célzás Database targeting Böngészőfüggetlen innovatív technológia Cross browser, innovative technology B* tároló B* container
  • Adatok / Data Piacvezető a hazai tartalomszolgáltatói piacon (több mint 1000 weboldal) Leader in the Hungarian content provider market (over 1,000 websites) Naponta közel 500 millió, havonta 15 milliárd kiszolgált hirdetés Nearly 500 million ads served daily and 15 billion served monthly 99.5%-os rendelkezésre állás (ami a gyakorlatban 99.9%) 99.5% availability (99.9% in practice) 7/24 terméktámogatás, rugalmasság, egyedi fejlesztések 7/24 product support, flexibility, individual developments
  • Fő fejlesztési irányvonalak / Areas of development Mobil hirdetéskiszolgálás Mobile ad serving Viselkedés alapú targetálási megoldások Behavioural targeting solutions Automatizált piactér Automated marketplace
  • Piaci szerkezet / Market structure
  • Piaci szerkezet /Market structure Nagy multinacionális cégek csak elenyésző mértékben, főleg nemzetközi beágyazódás okán vannak jelen Minimal presence of big multinational companies, mainly through the world-wide use by global media companies Igazi árverseny három éve indult a Gemius megjelenésével, amely főleg ügynökségi szolgáltató a magyar adserver piacon Real price competition started three years ago when Gemius, a research company also providing adserving solution (mainly for agencies in Hungary) entered the Hungarian market
  • Piaci szerkezet / Market structure A konkurens rendszerek megjelenésével árban és szolgáltatásban is versenyhelyzet alakult ki Launch of competitors’ adserving solutions led to competition in prices and services Bizonyos tartalomszolgáltatóknál (Axel Springer érdekkör) a Smart Adserver is használatos Certain content providers (Axel Springer’s sphere of interest) also use Smart Adserver
  • Stratégiai problémák / Strategic problems Működés optimalizációja, árverseny - tőkebevonást tesz szükségessé Optimizing operation, price competition – requires capital to be raised Versenyelőny a rugalmas hazai fejlesztés és support - de hosszú távon nem elegendő Competitive edge: flexible domestic development and support – insufficient in the long term
  • Stratégiai problémák / Strategic problems Uniós pályázatok/támogatások - nagy mértékű saját forrás és sok adminisztráció szükséges EU tenders / subsidies – requires own resources and administration Tőkebefektetés - nem kedvező a gazdasági környezet, ráadásul egyetlen ország egyetlen szolgáltatása a nagy befektetőknek nem nyújt világos exit stratégiát Capital investment – unfavourable economic environment, moreover the single service of a single country does not provide a clear exit strategy for large investors
  • Célpont vagy vadász? / Target or hunter? A nemzetközi piacra való kijutáshoz tőkére és erős partnerre van szükség Entering the international market requires capital and a strong partner Reális lehetőség, ha hasonló piacokkal rendelkező regionális cégek összefognak Regional companies with similar markets can realistically cooperate
  • Célpont vagy vadász? / Target or hunter? Összefogás esetén már a nagy befektetői tőke számára is érdekes lehet egy nemzetközi holding, és a szomszédos országoknak nem kell rongálniuk egymás piacait In case of cooperation large investors may be interested in an international holding company and neighbouring countries will not damage each other’s market A létrejövő holdingban optimalizálhatók a költségek, technológia független szolgáltató cégek hozhatók létre If a holding company is set up, costs can be optimized and technology- independent companies can be founded
  • Saját piac állami védelme / Protection of the Hungarian market by the state Állami védelem nincs, az EU kereteiben ez aggályos is lenne There is no such protection, would be difficult being an EU country Felelős gondolkodás kívánatos lehetne, a hazai cég bevétele itthon marad, ami a hazai gazdaságot élénkíti Responsible thinking would be useful. The revenues of a Hungarian company would stay in Hungary, stimulating the economy
  • Növekedési pálya / Growth curve Vertikális terjeszkedés, fejlesztés - nem hosszú távú stratégia, hiszen idővel az egész piac irányítása nemzetközi kézbe kerül Vertical expansion and development – no long-term strategy as the whole market could be controlled by international companies in time Forrásbevonáshoz a gazdasági helyzet nehéz, és a csak hazai piac nem elég vonzó Difficult to raise capital in the current economic climate and the Hungarian market is not attractive enough on its own Regionális együttműködés a jó irány, amely védi, építi a piacokat és mellette költséghatékony Regional cooperation can be a cost-effective solution, which is protecting and building local markets
  • Regionális összefogás / Regional cooperation Többféle motiváció is lehetséges There are several motivations Például egy befektető megjelenése, aki holdingba szervezi a regionális cégeket An investor may organize regional companies into a holding company Vagy ha a saját piacunkon már nincsenek növekedési lehetőségeink, a külföldi terjeszkedéshez nem elegendő a saját tőkénk Or if there is no growth potential in our own market but our capital is not sufficient for foreign expansion
  • Regionális összefogás / Regional cooperation Az önhittség akadály, ha azt hisszük, hogy egyedül is sikerül, de erős tőkeháttér nélkül legyengít az elhúzódó küzdelem Conceit is an obstacle: believing that we can do it on our own but getting weak in the long battle without strong capital backing A piacok összetolása és az így létrejött cégben a piac méretének megfelelő tulajdonrész birtoklása már önmagában elég ahhoz, hogy a multinacionális cégek ne kerülhessék meg, ne léphessenek át a regionális szereplőkön! Merging the markets and providing a share in the holding company that reflects the size of the given market should be enough to ensure that global players cannot avoid or ignore regional players
  • Köszönöm a figyelmet! Thank you for your attention! twitter.com/adverticum adserver.blog.hu